【正文】 如果潮陽地區(qū)的內(nèi)衣企業(yè)解決了這些問題，那么該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)將會有一個質(zhì)的突破與爆發(fā)。 分析起來，潮陽內(nèi)衣業(yè)以三大區(qū)域成本優(yōu)勢”鎖定”資本。 盡管規(guī)模已經(jīng)如此龐大，但其膨脹的勢頭仍未見減弱。全鎮(zhèn)生產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品品種多達兩千余個，年產(chǎn)值超十億元人民幣，占全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值五成半以上。目前，鹽步內(nèi)衣的牌 子主要有嘉莉詩、戴安那、美思、奧儷儂、紫蘭蒂、依之妮、依蓮妮、依曼麗、戴維芝、姊妹花、思維雅爾等近 20個牌子，隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高，這些牌子的信譽和知名度也不斷得到提高，經(jīng)銷商和消費者與日俱增。 1999年 11月，由政府牽頭成立了”南海市鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會”，有利于團結(jié)廠家，走共同發(fā)展之路。何炳祥一人獨創(chuàng)四個品牌：”紫蘭蒂”、”奧麗儂”、”適雅”、”角色”，在中國內(nèi)衣業(yè)界較早運用了多品牌營銷策略。表現(xiàn)在外銷的變化上，內(nèi)衣制造的周期縮短，批量減少，對產(chǎn)品沒計開發(fā)的能力和生產(chǎn)管理的要求更高。該廠的開辦，除了加速當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、增加收入和稅收外，更為鹽步培養(yǎng)了一大批制作內(nèi)衣文胸的技術(shù)人才，為今天鹽步內(nèi)衣行業(yè)的興起和發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。面料、款式、花色、做工在國內(nèi)屬上乘。目前已有國內(nèi)外資著名品牌以低價位產(chǎn)品打入超市，如黛安芬。 （四）我們的差距 １ 、消費者對內(nèi)衣的重視程度。黛安芬主要以大商場及經(jīng)銷商做為主要銷售渠道；而中低檔品牌內(nèi)衣則以專業(yè)連鎖店、批發(fā)為主；低檔內(nèi)衣，則主要以批發(fā)為銷售渠道。例如：Ｂｏｄｙ Ｏｎｅ或Ｖａｌｅｇｅ，他們是 專業(yè)連鎖店的供應(yīng)商。另外，他們的網(wǎng)絡(luò)組織能夠使他們享受到最好的采購條件。有理由相信，中國內(nèi)衣業(yè)離飽和平穩(wěn)發(fā)展階段相距甚遠。 （二）中國內(nèi)衣消費與部分發(fā)達國家的比較 內(nèi)衣消費的比較 法國、英國女性消費者比起歐洲其他國家的女性消費者購買內(nèi)衣的花銷要多。 行業(yè)不規(guī)范，無章法可依。 在未來 3～ 5年內(nèi)，北京、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)內(nèi)衣市場的增長速度可達 20%～ 30%，內(nèi)衣市場潛力很大。 六、中國內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)濟效益情況 內(nèi)衣業(yè)從發(fā)展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。 值得注意的是，我國內(nèi)衣市場似乎只以廣大青年為消費對象，忽略了 10 歲至 15 歲的少女及中老年人，而恰恰他們這個年齡層有著巨大的消費潛力。 從上世紀 90年代中期以來，我國內(nèi)衣業(yè)，尤其是女式內(nèi)衣，取得了長足發(fā)展，目前已形成以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北 方，三足鼎立的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，盡管在款型結(jié)構(gòu)上存在著南小北大東華麗的區(qū)別，但在國際標準號型統(tǒng)一下，各地女內(nèi)衣基本能夠滿足國內(nèi)消費者的需求。男內(nèi)衣，終于走出單純生活裝，進入時尚領(lǐng)域。從講究舒適、追求美觀到營造氛圍、改變形體，中國內(nèi)衣現(xiàn)在已 完成了多次飛躍。事實上，目前一些中國品牌已經(jīng)成了外國品牌強勁的競爭對手。從內(nèi)衣生產(chǎn)廠家數(shù)量分布看，南方占主導地位，其中尤以廣東、上海最為突出，而北方內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)相對較少，所以即使是在北方市場，內(nèi)衣產(chǎn)品也以南方產(chǎn)地居多。 （二）內(nèi)衣消費觀念不成熟 中國人口雖多，但是經(jīng)濟條件較好的僅有 沿海幾個大城市，而在這幾個大城市中，也有很多人對內(nèi)衣的認識還停留在以前。 業(yè)內(nèi)人士認為，情趣內(nèi)衣是以”保暖內(nèi)衣 ”為先聲奪人的內(nèi)衣行業(yè)在內(nèi)衣市場上的一條新出路。這話有點道理。從目前各行業(yè)巨頭的動態(tài)來看， 2020 年冬保暖內(nèi)衣行業(yè)競爭的主要特點是，明星變臉，多品牌捉對廝殺。 再次是功能戰(zhàn) —— 在功能方面，”美體”、”保健”、”瘦身美膚”等等新功效層出不窮。 值得關(guān)注的是，洋品牌正在以低價位加入到激烈的競爭中，中外保暖內(nèi)衣品牌打響今冬的商戰(zhàn)。 經(jīng)歷了 2020年惡戰(zhàn)、 2020年的調(diào)養(yǎng)生息后，原有保暖內(nèi)衣廠家已有 40％退出市場。 （三）保暖內(nèi)衣市場仍然存在 保暖內(nèi)衣行業(yè)是我國的新生行業(yè)，它的出現(xiàn)雖然僅有五年，但其發(fā)展卻經(jīng)歷了曲曲折折。 以保暖內(nèi)衣為例，今年保暖內(nèi)衣的最大賣點是新面料。很多進口品牌通過在內(nèi)地合資建廠，大大降低了成本，縮短 了貨品流通時間，加之品牌營銷、設(shè)計理念等方面與內(nèi)地品牌的明顯差距，目前仍占領(lǐng)著品牌內(nèi)衣的銷售主流。 80年代，境外許多品牌的產(chǎn)品加工開始漸漸轉(zhuǎn)向中國，同時建立了自己的品牌生產(chǎn)基地，逐漸形成以出口加工為主的內(nèi)衣制造行業(yè)。而與服裝市場密不可分的內(nèi)衣市場，經(jīng)過多年的培養(yǎng)，恰似一塊日漸肥沃的土地，一旦播種，收獲在即。據(jù)調(diào)查，合資品牌是眾多商 場的中堅力量，有著較高的市場占有率，而且仍有拓展空間。據(jù)資料顯示，我國內(nèi)衣加工出口量在短短的幾年里翻了幾番，特別是內(nèi)褲的生產(chǎn)，占到世界出口量的 1/4。人們從”外在美”向”內(nèi)在美”的過渡，反映了人們著裝觀念的改變和提高。但 80年代之后，隨著改革開放的不斷深入，我國在經(jīng)濟發(fā)展上有了長足的進步。 西班牙的 Cortefiel 集團對這種銷售形式不能無動于衷，他們開發(fā)出自己的內(nèi)衣連鎖店：婦女的秘密（ Women’ s secret），在全歐洲共有 75家。 更讓人驚異的是， Procter amp。比如，內(nèi)衣銷售網(wǎng)站、顏色和由弗朗索瓦 .勒薩設(shè)計的三種刺繡方案，這樣，她們就可以得到一款完全具有個人風格的與眾不同的內(nèi)衣。如果完善與功能性纖維的技術(shù)研發(fā)相配合的健全認證制度，便形成一個深具發(fā)展?jié)摿Φ谋＝?nèi)衣市場，對生產(chǎn)商而言，競爭的機會來自于高科技的加入。 （三）超細纖維是近年人造纖維的發(fā)展趨勢 它讓人造纖維的柔軟度更接近于天然纖維，其中如抗菌防臭纖維、陶瓷纖維，包括無數(shù)紅外線陶瓷、芳香陶瓷、抗 紫外線陶瓷粉末的添加，都是近年來功能纖維的代表。正由于此，文胸內(nèi)防止摩擦皮膚的襯墊已不再需要。 第二章 2020/2020年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 世界內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展如何？中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展有何特點？中國內(nèi)衣年產(chǎn)量多少？其區(qū)域分布如何？中國內(nèi)衣銷售情況怎么樣？中國內(nèi)衣行業(yè)存在哪些問題？ 第一節(jié) 世界內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展概況 從國際紡織及服飾品市場分工日益明 顯的趨勢來看，歐美地區(qū)因科技進步，造就紡紗、織布、染整及后處理技術(shù)的迅猛發(fā)展，開始以發(fā)展產(chǎn)業(yè)用紡織品為重心，將勞力密集型的成衣加工業(yè)，外移至勞動力成本低廉的地區(qū)。比如說后面的用料要有彈力和延展性，前面杯形位置要求很固定有襯托功能不能有彈性。 這一點可以從以下幾方面來說明 1）從資金需求上來看 進入內(nèi)衣領(lǐng)域的門檻其實很高，做一個品牌啟動資金至少得有二、三千萬（不是說小打小鬧的那種）。對面料依賴性極大的內(nèi)衣業(yè)而言，這是一個發(fā)展瓶頸。原外經(jīng)貿(mào)部（該部現(xiàn)已經(jīng)撤消）副部長龍永圖2020年 12月 20日在北京”中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上演講時說，援引經(jīng)濟發(fā)展與合作組織最近公布的一份研究報告說，中國的勞動力成本不可能在短期內(nèi)大幅上升，勞動力廉價的優(yōu)勢至少將保持 20至 30年。一款新品出現(xiàn)在市場上，并引起良好的反應(yīng)后，不出一星期，就會有仿制產(chǎn)品登場，新款涼爽內(nèi)衣的科技含量、商業(yè)秘密有限，很容易被仿制，早早推出新品，等于買了爆竹大家放。在計劃經(jīng)濟年代里，沒有人去關(guān)心品牌的價值。內(nèi)衣新產(chǎn)品開發(fā)和銷售所需的時間頻率已大大縮短。它代表著服裝和服飾的生產(chǎn)和銷售企業(yè)創(chuàng)造的成千上萬的銷售額。這使得內(nèi)衣行業(yè)對勞動力成本頗為敏感。 —— 家是最舒服、最愜意的地方，所以家居內(nèi)衣也以柔軟舒適為主，在功能上掩飾作用多于調(diào)整、修復，而為了配合家居溫馨的氣氛，多以碎花、格子等圖案為主。目前，用這種纖維制作的”心 逸”舒適內(nèi)衣已博得越來越多人的青睞。多為女性內(nèi)衣，優(yōu)點是天然纖維，穿著輕柔舒適，排汗性好， 30分鐘快干率為 83%。 2020 年， 三槍集團已推出了兩款”基礎(chǔ)內(nèi)衣”產(chǎn)品，在三槍的專賣店、各大商場及超市試銷。 貼身內(nèi)衣是指貼身穿著，用于吸濕保暖等功能的內(nèi)衣，一般包括汗衫、棉毛衫褲、內(nèi)褲等。第一章 行業(yè)特點與投資特性 內(nèi)衣包括哪些具體的服裝？內(nèi)衣行業(yè)的特點有哪些？投資內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)注意什么問題？本章將一一解決以上問題。寶陸萊服飾的 NOWNICE針織精品系列現(xiàn)推出的針織內(nèi)衣主要是指這種貼身內(nèi)衣。消費者對這種價格適中、一衣多穿的新概念內(nèi)衣非常歡迎，面市僅一個多月時，銷售收入就超過了 400萬元。缺點是洗滌要求高，每次洗后需要熨燙整理，而且成本較高。 三、根據(jù)內(nèi)衣的功能來劃分 內(nèi)衣根據(jù)內(nèi)衣的功能可以劃分為以下幾個種類。 —— 這種內(nèi)衣的主要功能是使女性著衣的外在美更加柔媚、玲瓏有致，所以一般具有較強的承托力和調(diào)節(jié)功能，能適度地調(diào)整胸部、腰腹部和臀部的曲線。隨著一些國家和地區(qū)勞動力成本的增加，內(nèi)衣行業(yè)加工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移也隨之發(fā)生?！?時尚就其本身而言并不創(chuàng)造消費購買力，但是，只要有購買力的地方，就存在著對時尚追求。很多過去費事的工作由于采用了計算機技術(shù)已減少了各階段的時間，如通過采用計算機輔助設(shè)計，內(nèi)衣生產(chǎn)商和零售商可以一起觀看電腦屏幕來開發(fā)新產(chǎn)品，而無須再經(jīng)過制作樣衣來看效果。但是今天，中國經(jīng)濟已經(jīng)步入市場的軌道。甚至某出名的設(shè)計師設(shè)計的內(nèi)衣流行款式還存在保險箱時，在低廉的市場上已出現(xiàn)大量的該款式內(nèi)衣。 這是一個樂觀的預測，但是面對加入 WTO后國際國內(nèi)市場的新形勢，這一比較競爭優(yōu)勢正在逐步下降。而這一問題在短期內(nèi)不太可能解決。因為內(nèi)衣很小，要在一個專賣店布滿產(chǎn)品怎么也得有幾十個款式?？赡苤灰獌?、三種面料就能做一件棚艮，但再簡單的文胸，它的配料起碼也要在十種左右，有時甚至達到二、三十種，這樣的話作為一個設(shè)計人員，他必須熟悉大量面料，了解各自功能再進行搭配，這需要很多工夫；三是內(nèi)衣的車縫工藝復雜，只有多種多道工序搭配才 可能達到內(nèi)衣的功能性。 一、國際內(nèi)衣業(yè)五大特征 在上述大背景下，國際內(nèi)衣業(yè)呈現(xiàn)出以下的幾大特征： （一）選用輕薄面料已成為時尚主流 服裝潮流的更替，來源于面料科技的不斷創(chuàng)新，時尚正朝著更深、更廣的層面發(fā)展，內(nèi)衣業(yè)作為服裝業(yè)的分支也不例外：大量的款式，多樣的功能性和難以抗拒的舒適感將成為最受矚目的焦點。朦朧透明同樣成為內(nèi)衣時尚的主題，彈性面料飾以刺繡也相當流行。纖維素纖維加 Tencel、Modal等素材則有助于一體成型內(nèi)衣褲的制造。由于新素材提高了產(chǎn)品的附加價值，對上游供應(yīng)商而言，也深具競爭的機會。 在 GEMMA，”顧客訂做”的觀念體現(xiàn)了對 個性化的追求， Gemma Perfect的新款推出了各種尺寸的內(nèi)衣，適合各種體形的需要，不但包括小胸型和豐胸型，還適合胸距遠的顧客。 Gamble 集團正在研究生產(chǎn)一種配有探測裝置內(nèi)褲，它可以通過不同的顏色轉(zhuǎn)換來顯示婦女的生理周期。 英國的 Marks amp。特別是服裝的變化更是日新月異、變化萬端，各種品牌大量上市，國外名牌也進入了國內(nèi)市場。 80年代中期，我國的內(nèi)衣業(yè)逐漸興起，陸陸續(xù)續(xù)有了一些內(nèi)衣品牌。 從 90年代中期以來，我國內(nèi)衣業(yè)，尤其是女式內(nèi)衣，取 得了長足發(fā)展，目前已形成以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北方，三足鼎立的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，盡管在款型結(jié)構(gòu)上存在著南小北大東華麗的區(qū)別，但在國際標準號型統(tǒng)一下，各地女內(nèi)衣基本能夠滿足國內(nèi)消費者的需求。 保持原產(chǎn)地加工生產(chǎn)的純進口品牌在內(nèi)地雖不算多，但它們的存在已足夠讓我們了解本土品牌與國際一流產(chǎn)品的差距?？梢哉f，這股勢不可擋的商業(yè)暗流里，正醞釀著無數(shù)的機遇、挑戰(zhàn)，是 新世紀服裝界尚待分割的蛋糕。日本的華歌爾就是最早在北京設(shè)立工廠的知名品牌，隨后黛安芬、奧黛麗、百利安、歐迪芬等紛紛在內(nèi)地投資建廠。 國產(chǎn)內(nèi)衣在為合資企業(yè)做帶牌加工的過程中，擁有了較高水準的生產(chǎn)能力，但從帶牌加工到自創(chuàng)品牌仍需一個質(zhì)的飛躍。除”婷美”進中科院的”暖卡”材料，依托英日的保暖新科技推出的瘦暖美體和時尚內(nèi)衣外，”纖絲鳥”也買斷了中國紡織科技大 學科技園專家研制的博迪光電子保暖纖維。 1997 年，上海首先出現(xiàn)了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，銷售一路攀升。從暴利到賠本，保暖內(nèi)衣行業(yè)自覺或不自覺地進行了調(diào)整，出現(xiàn)了幾家龍頭企業(yè)牽頭、部分中小企業(yè)為補充的新型格局。低價位搶灘是今年洋品牌采取的主攻策略。第一代保暖內(nèi)衣采用的是聚乙烯膜做夾層，透氣性、導濕性極差，后來這一秘密被曝光后，”保暖內(nèi)衣”聲名狼藉，眾商家紛紛與塑料薄膜劃清界限，呼吁出臺保暖內(nèi)衣標準。 就目前的保暖內(nèi)衣現(xiàn)狀而言，保暖內(nèi)衣的市場仍然存在， —— 內(nèi)衣的一大功能就是保暖，無論什么時候，總有一部分人希望穿厚一點、保暖性能好一點的內(nèi)衣。不論現(xiàn)在的中國女士們每年只消費一件文胸，還是將來生活水平提高后能達到每年消費七件以文胸為代表的內(nèi)衣，對女士們來說都首先是 貼身的伴侶，情趣必不可少。 （五）內(nèi)衣行業(yè)競爭力亟待提高 目前，我國內(nèi)衣市場品牌林立，但消費者對品牌的接受相對固定在有限的幾個品牌，而這些熱銷品牌，多數(shù)都是香港、臺灣或其它國家在廣東、上海、江、浙等地合資建廠推出的，真正的國產(chǎn)品牌尚未出現(xiàn)。據(jù)在網(wǎng)站上調(diào)查，僅北京、上海、廣州、沈陽四個城市的調(diào)查中，80%的女性不知道內(nèi)衣的型號，有些連自己的胸圍尺寸也不清楚； 90%以上的人認為內(nèi)衣太貴是一種浪費（華歌爾、黛安芬等在中國的售價屬于太貴）；而關(guān)于內(nèi)衣款式只有 15%的女性選擇性感。 （四） 外國內(nèi)衣品牌居主導 據(jù)統(tǒng)計，中國內(nèi)衣市場上進口品牌約占中國女性內(nèi)衣市場的 60%，以香港、臺灣及日本為主，而且大多已在中國設(shè)廠生產(chǎn)。在未來 5年，將會有更多品牌參與到中國的品牌內(nèi)衣市場中來， 2020年將開始中國內(nèi)衣市場的戰(zhàn)國時代。女性內(nèi)衣正成為商家矚目的熱點。 在服裝市場不甚景氣的今天，”內(nèi)衣”是為數(shù)不多的保持穩(wěn)步發(fā)展的行業(yè)之一。在此基礎(chǔ)上，形成了具有中國特色的內(nèi)衣風格，以及各知名品牌。為此，建議我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡早開發(fā)這一領(lǐng)域。目前，國內(nèi)一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來市場增