【正文】 用戶使用 WAP 業(yè)務(wù)的原因是，一，與生俱來的觀念創(chuàng)新，二，模仿周圍其他人的結(jié)果。中國的移動運營商在未來的幾年中將會更深入的介入手機銷售中，成為主導(dǎo)手機市場的重要力量， WAP 市場也將由此而更加繁榮。 WAP ，是兼容了最新的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)并且是在無線應(yīng)用環(huán)境下運行的，它不僅優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用，采用了更簡單的 編程模型，并且很大程度上提高了無線數(shù)據(jù)傳輸?shù)男剩?WAP 使用 xHTML標(biāo)記語言，是互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)記語言的擴展，比 WML 有更豐富的表現(xiàn)能力，為無線應(yīng)用開發(fā)人員和移動商務(wù)用戶提供了極大的便利。 (一 ) 技術(shù)發(fā)展趨勢 3G 商用網(wǎng)絡(luò)將解決 WAP 高端業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)傳輸問題 移動網(wǎng)絡(luò)的傳輸?shù)牡退俾屎透叱杀疽恢笔?WAP 業(yè)務(wù)快速發(fā)展的瓶頸， 的移動網(wǎng)絡(luò)極大地提高的移動數(shù)據(jù)傳輸能力，在很大程度上加速了 WAP 業(yè)務(wù)的發(fā)展。 從 WAP 發(fā)展的歷程看，早期的 WAP 發(fā)展不起來主要是因為網(wǎng)絡(luò)條件和終端條件的限制，國內(nèi) WAP 用戶群經(jīng)歷了 慢熱 型的培育期。 、 3G 等技術(shù)進步 將帶來更好的用戶體驗 WAP 是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的技術(shù)應(yīng)用典范，而新技術(shù)的不斷出現(xiàn)與成熟又為用戶帶來了更好的應(yīng)用體驗。 從 2020 年開始， WAP 應(yīng)用的良好發(fā)展勢頭就受到了密切關(guān)注，不少新興的免費 WAP網(wǎng)站也是從 2020 年中大規(guī)模出現(xiàn)的。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 由于地域消費習(xí)慣、網(wǎng)站歷史積累、知名度等原因，領(lǐng)先站點之間的最大差異在于其用戶規(guī)模指標(biāo)。 得分評估中，以現(xiàn)有最優(yōu)標(biāo)桿指標(biāo)為 100 分，其他網(wǎng)站相對于最優(yōu)的標(biāo)桿指標(biāo)評分。 應(yīng)用創(chuàng)新：新業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確策劃、高水平的技術(shù)實現(xiàn)及大范圍的市場營銷，不但是吸引用戶的重要手段，也是衡量一個站點綜合實力的重要指標(biāo)。主要是考察 WAP 站點的人性化設(shè)計程度。 WAP 業(yè)務(wù)盡管沒有出現(xiàn)像當(dāng)年短信業(yè)務(wù)一樣的井噴式增長，但其增長速度仍然非常可觀。 2020 年，中國電信 靈動星空 業(yè)務(wù)在各省市陸續(xù)啟動， 靈動星空 致力于推動無線上網(wǎng)、 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 收發(fā)電子郵件等 PHS(小靈通 )數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù) ，它與移動、聯(lián)通的 WAP 業(yè)務(wù)十分相似。相比之下，國內(nèi)運營商的 WAP 用戶群存在很大的增長空間， 2020 年底為 4230 萬（移動 3416 萬，聯(lián)通 814萬），2020 年，手機網(wǎng)民數(shù)量達 6702萬人，增長速度為 %。 黃毒入侵免費 WAP 站點 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 色情內(nèi)容 問題是 2020 年免費 WAP 行業(yè)最嚴重的法律問題之一。 研究顯示，用戶對資訊信息類、互動娛樂類和無線社區(qū)類業(yè)務(wù)有很強的潛 在需求 ，這些業(yè)務(wù)將成為免費 WAP 發(fā)展壯大的根本動力，而豐富的內(nèi)容資源正是擴大市場的不二法門。 具備 WAP 功能的彩屏、和弦手機價格日益平民化，大大降低了用戶的 消費門檻，帶WAP 功能的無線上網(wǎng)手機已經(jīng)成為大眾電子消費品。 圖 3： 2020 年中國免費 WAP 用戶規(guī)模及增長情況 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 應(yīng)用環(huán)境初步完備 運營商 WAP 增值業(yè)務(wù)漸入佳境 日、韓等國的成功經(jīng)驗，對國內(nèi)正在興起的移動增值業(yè)務(wù)，具有較強的示范效應(yīng)與借鑒價值。 中國臺灣： WAP 用戶高速增長 2020 年，中國臺灣地區(qū)在網(wǎng)手機數(shù)量為 2213 萬，與 04 年 Q4 相比下降了 %，減少37 萬戶，但 WAP 用戶卻在持續(xù)增長。 imode 成功的主要關(guān)鍵因素有：移動上網(wǎng)的潛在需求；高速度傳輸；合理的收益共享模式；人性化的內(nèi)容。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 日本在全球 WAP 領(lǐng)域占據(jù)了絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著移動通信與移動計算技術(shù)的進步，手機越來越成為當(dāng)今世界重要的網(wǎng)絡(luò)平臺。由于收到 WAP Push等原因，被動訪問 WAP 網(wǎng)站的用戶不計算入內(nèi)。其核心技術(shù) Broadband CDMA是根據(jù)第 2 代移動通信技術(shù) CDMA發(fā)展出來，使手機可以取代常用的以太網(wǎng)絡(luò)，速率上幾乎可以取代有線網(wǎng)絡(luò)。 WAP 的架構(gòu) SP SP 指移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的直接提供者，負責(zé)根據(jù)用戶的要求開發(fā)和提供適合手機用戶使用的服務(wù)。 1997 年 6 月， 公司和世界上三個最大的手持無線電話制造商 愛立信 (Ericsson)、摩托羅拉 (Motorola)、和諾基亞 (Nokia)合作建立了 WAP 論壇 (WAP Forum)。在用戶抽樣中，采用分層抽樣，簡單隨 機抽樣等多種方式，保證樣本隨機性和代表性，全面反映總體市場情況。 (3)用戶調(diào)查 (3730 個樣本，涵蓋不同地域、年齡、所屬運營商等 )： 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 對象：手機用戶、 WAP 用戶、免費 WAP 用戶樣本； 方式：以電話調(diào)查、營業(yè)廳攔訪、隨機攔訪等形式進行； 目的：了解用戶消費行為變化情況，并對市場概貌進行分析判斷。 本報告試圖以專業(yè)化、國際化的定義和方法，結(jié)合自身對中國無線增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展的深刻體會，追蹤研究中國免費 WAP 站點未來發(fā)展趨勢，向國內(nèi)外通信與網(wǎng)絡(luò)廠商、渠道、金融投資機構(gòu)提供有關(guān)中國 WAP 產(chǎn)業(yè)和市場的深刻理解。其目的在于幫助從業(yè)者與政策制訂者洞察產(chǎn)業(yè)與市場變化、認識競爭環(huán)境、把握市場機遇并作出迅速有效的戰(zhàn)略與市場決策。 我們認為，免費 WAP 站點是中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大的核心原動力。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 2020 年中國免費 WAP 站點發(fā)展?fàn)顩r研究報告 前 言 中國移動互聯(lián)網(wǎng)是指以中國移動運營商（中國移動、中國聯(lián)通）的網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以用戶手機為終端載體、以數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)為核心的手機上網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。從 2020年開始，WAP 應(yīng)用的良好發(fā)展勢頭就受到了密切關(guān)注，不少新興的免費 WAP 網(wǎng)站也是從 2020 年中大規(guī)模出現(xiàn)的。 目 錄 報 告結(jié)論 一、 2020 年全球 WAP 站點發(fā)展概況 (一 ) 市場現(xiàn)狀 移動增值業(yè)務(wù)迅速發(fā)展 手機成為繼 PC 之后的網(wǎng)絡(luò)平臺 WAP 站點區(qū)域發(fā)展不平衡 (二 ) 典型國家與地區(qū)發(fā)展概要 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 日本： WAP 站點發(fā)展最領(lǐng)先的國家。 報告全面深入地刻畫了中國免費 WAP 產(chǎn)業(yè)與站點的發(fā)展現(xiàn)狀，提供了中國免費 WAP技術(shù)演進、競爭格局、服務(wù)發(fā)展等方面的相關(guān)信息與數(shù)據(jù)，并從 多個角度對用戶應(yīng)用現(xiàn)狀與需求、消費行為特征等進行了深入細致的分析，并對中國免費 WAP 站點未來 3 年的發(fā)展趨勢進行了客觀的預(yù)測。 （注：隨機攔訪，然后根據(jù)手機用戶的總體人口特征，對樣本數(shù)據(jù)進行加權(quán)處理，保證樣本對總體的代表性更加準(zhǔn)確） (4)重點免費 WAP 站點訪問測試 (150 個樣 本 )： 對象：重點免費 WAP 站點； 方式：以實際注冊登陸、使用體驗等形式進行； 目的：評估免費 WAP 站點版面設(shè)計、易用性、內(nèi)容建設(shè)等指標(biāo)。問卷目的是獲得用戶的 WAP 認知程度、使用情況、使用頻率、信息渠道、潛在需求及用戶基本信息。 WAP 論壇是 WAP 的標(biāo)準(zhǔn)制定者。一般把 SP 分成兩大類：由門戶網(wǎng)站提供短信、 WAP 等服務(wù)的門戶型 SP；以移動增值內(nèi)容為主營的專業(yè) SP。目前在國內(nèi)可能運用的三個標(biāo)準(zhǔn)為愛立信與 NTT DoCoMo共同提出的 WCDMA，以及美國高通公司提出的CDMA2020 和大唐電信的 TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn)。 有效 WAP 用戶 本報告中有效 WAP 用戶是指在 2020 年 8 月 1 日至 11 月 30 日期間內(nèi)，平均每月有目的地訪問任意 WAP 站點 3 次以上的用戶。 WAP 站點區(qū)域發(fā)展不平衡 從全球區(qū)域 分布來看，日本 WAP 站點發(fā)展遙遙領(lǐng)先，韓國緊隨其后。到 2020 年初，日本移動用戶數(shù)已經(jīng)超過 8300 萬，其中有 7500 萬以上的 WAP 用戶。 Imode體系外的獨立 WAP 網(wǎng)站對促進無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的繁榮和健康起到了不可替代的作用。 表 1： 2020 年中國臺灣地區(qū)手機銷售情況 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 2020 年以來，各大移動運營商推出了 WAP 業(yè)務(wù)，如大哥大的 EWap、和信的 Imode、中華電信的 Wappie、遠傳的 WAP 行動網(wǎng)、東信的 My Wap 等。目前短信 業(yè)務(wù)占國內(nèi)移動增值業(yè)務(wù)的主導(dǎo)地位，但其比重已經(jīng)有所下降，而 WAP、IVR(交互式語音回應(yīng) )等業(yè)務(wù)收入在快速攀升。與此同時，越來越多的手機實現(xiàn)了簡潔易用的上網(wǎng)功能設(shè)置，大大簡化了 WAP 服務(wù)的使用程序。2020 年，免費 WAP 站點由于實力與規(guī)模的限制，未能有普遍的內(nèi)容擴張，這也是其亟待解決的瓶頸問題。初步免費 WAP 行業(yè)超過 50%的娛樂內(nèi)容與色情有關(guān)，或者存在較強的色情暗示。 預(yù)計 2020 年 WAP 網(wǎng)民用戶將達到 億，超過中國 WEB 網(wǎng)民數(shù)。截至2020 年 9 月，中國電信 PHS(小靈通 )用戶共發(fā)展 5557 萬戶，但其中的 WAP 用戶寥寥。更為重要的是 ，運營商加強了對 WAP 業(yè)務(wù)營銷渠道的控制，使得 WAP 業(yè)務(wù)在發(fā)展過程中避免了許多 SMS 業(yè)務(wù)發(fā)展過程中曾經(jīng)出現(xiàn)的混亂與無序。在中國移動停止向獨立 wap 網(wǎng)站傳送手機號碼和UA之前（ 2020 年 12 月之前），有一定實力的站點已經(jīng)可以實現(xiàn) UA適配，即根據(jù)手機用戶的機型自動提供與該機型屏幕大小等相關(guān)技術(shù)參數(shù)相匹配的內(nèi)容。 技術(shù)水準(zhǔn)：對大量僅以提供免費下載資源的站點而言，我們認為其提供業(yè)務(wù)能力單一，技術(shù)實現(xiàn)簡單，創(chuàng)新能力非常有限，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖? 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 評價流程 本次研究中，研究團隊首先通過業(yè)內(nèi)德爾菲法、實地走訪等方式初選了 150 家行業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的免費 WAP 站點，然后嚴格按照評價指標(biāo)進行逐項量化分析。借助于 在 Web 領(lǐng)域積累的龐大用戶群，無線 在 WAP 領(lǐng)域擁有數(shù)量最大、忠誠度最高的用戶群體。目 前國內(nèi)免費 WAP 站點在知名度、內(nèi)容豐富性等方面尚不能和移動夢網(wǎng)、互動視界，以及領(lǐng)先的 SP 相比，但靠著 免費 的賣點，正迎來新的大規(guī)模發(fā)展階段。 2020 年，無線上網(wǎng)手機終端已經(jīng)成為了大眾化的電子消費品，其次兩大移動運營商的WAP 服務(wù)正在向 積極過渡，再次未來 3G通訊技術(shù)的上馬將顯著提升 WAP 網(wǎng)站訪問速度，更多新興應(yīng)用如視頻點播、互動大型游戲、實時電視節(jié)目等將實現(xiàn)大規(guī)模開發(fā)。而 2020年末，大量成熟用戶群已經(jīng)輪廓初現(xiàn)， 拇指一族 、上 WAP 已經(jīng)成為生活習(xí) 慣的用戶群體將