【正文】 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 手機為終端載體、以數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)為核心的手機上網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。 本報告試圖以專業(yè)化、國際化的定義和方法，結(jié)合自身對中國無線增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展的深刻體會，追蹤研究中國免費 WAP 站點未來發(fā)展趨勢，向國內(nèi)外通信與網(wǎng)絡(luò)廠商、渠道、金融投資機構(gòu)提供有關(guān)中國 WAP 產(chǎn)業(yè)和市場的深刻理解。 下表顯示了研究報告涉及的相關(guān)研究領(lǐng)域： 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 本次研究的地域范圍是不包括臺灣、香港、澳門在內(nèi)的中華人民共和國大陸地區(qū)，重點抽樣的城市是北京、上海、廣州、深圳等四個一級城市，以及西安、南京、武漢、沈陽、大連、成都、重慶等重點二級城市。 (3)用戶調(diào)查 (3730 個樣本，涵蓋不同地域、年齡、所屬運營商等 )： 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 對象：手機用戶、 WAP 用戶、免費 WAP 用戶樣本； 方式：以電話調(diào)查、營業(yè)廳攔訪、隨機攔訪等形式進行； 目的：了解用戶消費行為變化情況，并對市場概貌進行分析判斷。 (四 ) 研究方法 德爾菲法 德爾菲法主要運用于免費 WAP 站點的評價與未來趨勢的分析預(yù)測。在用戶抽樣中，采用分層抽樣，簡單隨 機抽樣等多種方式，保證樣本隨機性和代表性，全面反映總體市場情況。 (五 ) 市場定義 WAP WAP 是英文 Wireless Application Protocol(無線應(yīng)用協(xié)議 )的縮寫。 1997 年 6 月， 公司和世界上三個最大的手持無線電話制造商 愛立信 (Ericsson)、摩托羅拉 (Motorola)、和諾基亞 (Nokia)合作建立了 WAP 論壇 (WAP Forum)。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 其次 WAP 提供了一套開放、統(tǒng)一的技術(shù)平臺。 WAP 的架構(gòu) SP SP 指移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的直接提供者，負(fù)責(zé)根據(jù)用戶的要求開發(fā)和提供適合手機用戶使用的服務(wù)。 GPRS 的傳輸速度可達 150Kbps，比普通電話 modem 上網(wǎng)的56Kbps 快了將近 3 倍。其核心技術(shù) Broadband CDMA是根據(jù)第 2 代移動通信技術(shù) CDMA發(fā)展出來，使手機可以取代常用的以太網(wǎng)絡(luò)，速率上幾乎可以取代有線網(wǎng)絡(luò)。它們一般獨立于運營商之外，不依賴對用戶的收費盈利。由于收到 WAP Push等原因，被動訪問 WAP 網(wǎng)站的用戶不計算入內(nèi)。日本、韓 國一些大型移動運營商的增值業(yè)務(wù)收入已經(jīng)超過總收入的 30%以上，其中 WAP 業(yè)務(wù)增長更加引人注目。隨著移動通信與移動計算技術(shù)的進步，手機越來越成為當(dāng)今世界重要的網(wǎng)絡(luò)平臺。以 Vodafone 公司為代表的歐洲移動運營商，其增值業(yè)務(wù)總量收入比例雖然在10%以上，但增長幅度較慢。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 日本在全球 WAP 領(lǐng)域占據(jù)了絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前為 NTT 提供內(nèi)容的服務(wù)提供商達 2萬多個，用戶利用手機收發(fā)郵件、交友，并可以查詢天氣、交通資訊、飯館、酒店等。 imode 成功的主要關(guān)鍵因素有：移動上網(wǎng)的潛在需求；高速度傳輸；合理的收益共享模式；人性化的內(nèi)容。 1998 年，韓國引入了 WAP 游戲； 2020年， LGT 和 SKT 開始提供基于 CDMA2020 1x的 VM 下載游戲。 中國臺灣： WAP 用戶高速增長 2020 年，中國臺灣地區(qū)在網(wǎng)手機數(shù)量為 2213 萬，與 04 年 Q4 相比下降了 %，減少37 萬戶，但 WAP 用戶卻在持續(xù)增長。 截至 2020 年 11 月底，免費 WAP 站點靜態(tài)網(wǎng)頁數(shù)為 ，與 SP 站點、移動夢網(wǎng)、互動視界站點的網(wǎng)頁總數(shù)基本相當(dāng)。 圖 3： 2020 年中國免費 WAP 用戶規(guī)模及增長情況 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 應(yīng)用環(huán)境初步完備 運營商 WAP 增值業(yè)務(wù)漸入佳境 日、韓等國的成功經(jīng)驗，對國內(nèi)正在興起的移動增值業(yè)務(wù)，具有較強的示范效應(yīng)與借鑒價值。而中國聯(lián)通的 CDMA 1X 網(wǎng)絡(luò)則在技術(shù)上具有優(yōu)勢，但 CDMA網(wǎng)用戶規(guī)模尚小， WAP用戶規(guī)模相對較緩。 具備 WAP 功能的彩屏、和弦手機價格日益平民化，大大降低了用戶的 消費門檻，帶WAP 功能的無線上網(wǎng)手機已經(jīng)成為大眾電子消費品。 截止到 2020 年 12 月 31日，中國上網(wǎng)用戶總數(shù)為 9400萬，上網(wǎng)計算機達到 4160 萬臺，而同期 手機用戶已經(jīng)超過 億， WAP 業(yè)務(wù)已經(jīng)度過了初步的用戶培育期，為將來的發(fā)展打下了基礎(chǔ)， 2020 年免費 WAP 站點的繁榮還只是開始。 研究顯示，用戶對資訊信息類、互動娛樂類和無線社區(qū)類業(yè)務(wù)有很強的潛 在需求 ，這些業(yè)務(wù)將成為免費 WAP 發(fā)展壯大的根本動力，而豐富的內(nèi)容資源正是擴大市場的不二法門。 05 年初，某些網(wǎng)站就宣稱其注冊用戶達到了 150 萬 ，并且每天以超過 1 萬人 的速度在增長，年底號稱用戶 400 萬 ，以此來吸引投資。 黃毒入侵免費 WAP 站點 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 色情內(nèi)容 問題是 2020 年免費 WAP 行業(yè)最嚴(yán)重的法律問題之一。由于有效監(jiān)管的缺失，一些免費 WAP 站點為吸引用戶，黃色圖片、視頻、文字內(nèi)容層出不窮，花樣翻新，或者大打色情內(nèi)容的 擦邊球 ，造成了不可忽視的負(fù)面社會影響。相比之下，國內(nèi)運營商的 WAP 用戶群存在很大的增長空間， 2020 年底為 4230 萬（移動 3416 萬，聯(lián)通 814萬），2020 年，手機網(wǎng)民數(shù)量達 6702萬人，增長速度為 %。 雖然免費 WAP 資源的出現(xiàn)，也對移動夢網(wǎng)原有的內(nèi)容盈利模式造成了一定的沖擊，但它對整個行業(yè)的成熟起到了催化作用，并且為運營商帶來了不可忽視的流量費用。 2020 年，中國電信 靈動星空 業(yè)務(wù)在各省市陸續(xù)啟動， 靈動星空 致力于推動無線上網(wǎng)、 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 收發(fā)電子郵件等 PHS(小靈通 )數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù) ，它與移動、聯(lián)通的 WAP 業(yè)務(wù)十分相似。第一大舉措是降低流量資費。 WAP 業(yè)務(wù)盡管沒有出現(xiàn)像當(dāng)年短信業(yè)務(wù)一樣的井噴式增長，但其增長速度仍然非?？捎^。 指標(biāo)體系如下： 表 7： 2020 年中國免費 WAP 站點評價指標(biāo)體系 一級體系包括內(nèi)容建設(shè)、易用性、創(chuàng)新能力、用戶規(guī)模與組織規(guī)模。主要是考察 WAP 站點的人性化設(shè)計程度。由于手機具有屏幕小的弱點，在目前網(wǎng)絡(luò)速度還不是很理想的狀況下， 能否在用戶最少點擊次數(shù)的前提下，把最終的信息內(nèi)容提供在用戶面前非常重要。 應(yīng)用創(chuàng)新：新業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確策劃、高水平的技術(shù)實現(xiàn)及大范圍的市場營銷，不但是吸引用戶的重要手段，也是衡量一個站點綜合實力的重要指標(biāo)。 （ 5）組織規(guī)模指標(biāo)：權(quán)重為 10%，是指網(wǎng)站后臺運行的支持實力，包括人員與硬件兩個方面，很多個人、工作室形式的站點支持與維護的專業(yè)水平不過硬。 得分評估中，以現(xiàn)有最優(yōu)標(biāo)桿指標(biāo)為 100 分，其他網(wǎng)站相對于最優(yōu)的標(biāo)桿指標(biāo)評分。 (三 ) 領(lǐng)先站點評價 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 領(lǐng)先站點排名 表 8： 2020 年中國領(lǐng)先免費 WAP 站點實力排名 由上表亦可見，在內(nèi)容建設(shè)與易用性方面，這幾家領(lǐng)先的免費 WAP 站點差距不大。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 由于地域消費習(xí)慣、網(wǎng)站歷史積累、知名度等原因，領(lǐng)先站點之間的最大差異在于其用戶規(guī)模指標(biāo)。 表 9： 2020 年中國領(lǐng)先免費 WAP 站點用戶規(guī)模指標(biāo)排名 表 10： 2020 年中國領(lǐng)先免費 WAP 站點累計注冊用戶評估 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 注：截至 2020 年 11 月 30 日 五、 0608 年中國免費 WAP 站點發(fā)展影響因素分析 (一 ) 驅(qū)動因素 免費 WAP 本身的特性是其發(fā)展的內(nèi)在原因 WAP 的主要優(yōu)勢在于其內(nèi)在的移動性、私密性等特性。 從 2020 年開始， WAP 應(yīng)用的良好發(fā)展勢頭就受到了密切關(guān)注，不少新興的免費 WAP網(wǎng)站也是從 2020 年中大規(guī)模出現(xiàn)的。 2020 年 7 月 15 日，北京移動率先推出神州行 GPRS 上網(wǎng) 15 元包月套餐，用戶反響 不錯。 、 3G 等技術(shù)進步 將帶來更好的用戶體驗 WAP 是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的技術(shù)應(yīng)用典范，而新技術(shù)的不斷出現(xiàn)與成熟又為用戶帶來了更好的應(yīng)用體驗。 未來 3G的上馬和 XML技術(shù)的廣泛使用將使得免費 WAP網(wǎng)站改變目前 信息孤海 的狀況， WAP 業(yè)務(wù)將能夠非常容易地共享互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源，發(fā)展真正意義上的移動互聯(lián)業(yè)務(wù)。 從 WAP 發(fā)展的歷程看，早期的 WAP 發(fā)展不起來主要是因為網(wǎng)絡(luò)條件和終端條件的限制，國內(nèi) WAP 用戶群經(jīng)歷了 慢熱 型的培育期。與土生土長的免費 WAP 不同，它們有良好的運營商關(guān)系，有豐富的合法內(nèi)容資源，有各種短信、彩信等渠道，它們的介入，對現(xiàn)有的獨立 WAP 網(wǎng)站構(gòu)成威脅的同時，也是對行業(yè)成長 強有力的正面推動。 (一 ) 技術(shù)發(fā)展趨勢 3G 商用網(wǎng)絡(luò)將解決 WAP 高端業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)傳輸問題 移動網(wǎng)絡(luò)的傳輸?shù)牡退俾屎透叱杀疽恢笔?WAP 業(yè)務(wù)快速發(fā)展的瓶頸， 的移動網(wǎng)絡(luò)極大地提高的移動數(shù)據(jù)傳輸能力，在很大程度上加速了 WAP 業(yè)務(wù)的發(fā)展。 3G 的全面鋪開可能還需要 2－ 3 年時間，用戶市場也只能逐步過渡，對免費 Wap 站點來說，它可能還是停留在期望層面。 WAP ，是兼容了最新的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)并且是在無線應(yīng)用環(huán)境下運行的，它不僅優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用，采用了更簡單的 編程模型，并且很大程度上提高了無線數(shù)據(jù)傳輸?shù)男剩?WAP 使用 xHTML標(biāo)記語言，是互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)記語言的擴展，比 WML 有更豐富的表現(xiàn)能力，為無線應(yīng)用開發(fā)人員和移動商務(wù)用戶提供了極大的便利。 手機終端 WAP 功能規(guī)格將走向統(tǒng)一 中國最龐大的實用下載資料庫 (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 具有寬屏幕、大內(nèi)存、高分辨率、價格適中的中低端 WAP 手機的普及將是 WAP 發(fā)展的基礎(chǔ)，但是手機增值業(yè)務(wù)功能規(guī)格的不統(tǒng)一，妨礙了免費 WAP 在中國的發(fā)展。中國的移動運營商在未來的幾年中將會更深入的介入手機銷售中，成為主導(dǎo)手機市場的重要力量， WAP 市場也將由此而更加繁榮。免費 WAP 行業(yè)規(guī)模還將快速增長。用戶使用 WAP 業(yè)務(wù)的原因是，一，與生俱來的觀念創(chuàng)新，二，模仿周圍其他人的結(jié)果。