【正文】 的廣告宣傳，注意產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，導(dǎo)入企業(yè)的 CI 戰(zhàn)略系統(tǒng)，提高企業(yè)知名度，創(chuàng)立屬于自己的名牌，同時(shí)，要注意商標(biāo)注冊等品牌保護(hù)措施的執(zhí)行?？v觀國內(nèi)外一切成功企業(yè)，無一不擁有一個(gè)著名的品牌。如果產(chǎn)品受歡迎，生產(chǎn)商會快速地生產(chǎn)和送貨，因?yàn)樾碌募夹g(shù)可以保證它們對市場做出快速的反應(yīng)。這種變化已經(jīng)徹底改變了內(nèi)衣生產(chǎn)銷售的時(shí)間表。一般來講，內(nèi)衣產(chǎn)品從設(shè)計(jì)階段 到消費(fèi)者手中需要一年或更多的時(shí)間。 隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高、消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在的內(nèi)衣不僅只是為穿著的舒適及健康，同時(shí)也在日益走向時(shí)尚。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把時(shí)尚看成是一個(gè)人為制造的因素，迫使人們在一種物品還保持著原有的用途時(shí)就用新的取代它，即使新的物品與舊的大不相同。 、季節(jié)性強(qiáng) 內(nèi)衣流行周期短不僅表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)性的更迭，也表現(xiàn)在季節(jié)此一時(shí)彼一時(shí)的差異，這種差異可能發(fā)生在面料、色彩、款式、設(shè)計(jì)和其他配套方面，不斷地為消費(fèi)者提供新的產(chǎn)品和 服務(wù)。因此，運(yùn)動內(nèi)衣常常出現(xiàn)適度的棉網(wǎng)設(shè)計(jì)，市場上銷售的新款也越來越多。為了搭配辦公室的行政套裝，它在顏色 方面多采用純凈柔和的色彩；材料應(yīng)用較為廣泛，但近年流行棉滌、棉氨等舒適自然的材料。而調(diào)整型內(nèi)衣則是利用一些檔布的束縛，在長期的穿著下，能讓肌肉消除一些。 ：是為基礎(chǔ)需要，具有襯托、防下垂、強(qiáng)調(diào)要能讓消費(fèi)者感到能靈活活動。用它做成的內(nèi)衣具有比絲綢和純棉內(nèi)衣更出色的排汗導(dǎo)濕功能，洗后 30分鐘幾乎已完全（ 98%）干透。 。缺點(diǎn)是排汗性差，經(jīng)實(shí)驗(yàn)，洗滌后 30分鐘僅干 8%，并有洗滌后縮水、領(lǐng)口袖口易變形等問題。 上海三槍市場部人士稱，由于初戰(zhàn)告捷，該公司對市場前景頗有信心，陸續(xù)還將有７款”基礎(chǔ)內(nèi)衣”上柜銷售?！被A(chǔ)內(nèi)衣”是三槍集團(tuán)經(jīng)過充分的市場調(diào)研后開發(fā)的，它根據(jù)內(nèi)衣的基本要求，選用面料柔軟舒適，顏色十分豐富，縫紉工藝更加精致，款式則參照休閑服的要素設(shè)計(jì)制作，又不過于寬松和追求時(shí)尚。 調(diào)整內(nèi)衣是指旨在矯正人體某些部位，調(diào)整人體曲線的內(nèi)衣，包括胸罩、腹帶、束褲、墊臀等。一般而言，內(nèi)衣是指穿在人體里面的衣服，故又有”內(nèi)部時(shí)裝”之稱。 第一節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)相關(guān)定義及分類 內(nèi)衣是指穿在里面的衣服的總稱，狹義的內(nèi)衣僅包括文胸、三角褲、棉毛衫與汗衫等，廣義的內(nèi)衣包括文胸、緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲、睡衣、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子。內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。 內(nèi)衣可分為三類，即貼身內(nèi)衣、調(diào)整內(nèi)衣（又名矯正內(nèi)衣）和裝飾內(nèi)衣（又名補(bǔ)正內(nèi)衣）。 裝飾內(nèi)衣則是為了掩飾太暴露太透明的服裝，使人體曲線更富于朦朧美感的內(nèi)衣，包括帶裝飾花邊或刺繡的長短內(nèi)衣、長短襯裙等。更重要的是，”基礎(chǔ)內(nèi)衣”既可家居穿著而不覺束縛，又可外出活動而不顯散漫，順應(yīng)了輕松舒適隨意的生活潮流。 二、根據(jù)內(nèi)衣制造的面料來劃分 內(nèi)衣根據(jù)制造的面料可以劃分為以下幾個(gè)種類。 內(nèi)衣。新興的內(nèi)衣種類。此外，它還具有易洗滌，不變形和柔軟舒適等優(yōu)點(diǎn)，穿上后使人們能夠在夏季感到皮膚干爽。 ：基本具備的功能要是”集中、提高、襯托曲線”，而現(xiàn)今消費(fèi)女性因喜好緊身衣物，故講求顯現(xiàn)曲線。 四、根據(jù)穿著的不同場合來劃分（主要是指女性內(nèi)衣） 內(nèi)衣根據(jù)穿著的不同場合可以劃分為以下幾個(gè)種類。 —— 晚裝內(nèi)衣的設(shè)計(jì)一般是華麗的，在材質(zhì)方面，它多采用絲絨，最常見的設(shè)計(jì)為無肩帶式、 V式和舒適低胸晚裝的 nosidebra設(shè)計(jì)。 第二節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)的特點(diǎn) 內(nèi)衣行業(yè)的特點(diǎn)如下： 勞動密集型產(chǎn)業(yè) 內(nèi)衣行業(yè)的加工和生產(chǎn)組織過程不需要大型專門化的機(jī)械設(shè)備，可以在較少的資本投入下運(yùn)行，盡管近年來高新技術(shù)如 CAD、 CIMS 和先進(jìn)的生產(chǎn)組織方式被不斷研制出來并投入應(yīng)用，但絕大多數(shù)企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的模式。這種快速變化，一方面給內(nèi)衣行業(yè)帶來無限的機(jī)會，另一方面也給內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營帶來風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。正如一位名人所說：”時(shí)尚代表著社會交往的表達(dá)方式和對社會地位的追求。內(nèi)衣外穿的風(fēng)行及與日益多變的時(shí)裝配套的需要，使得內(nèi)衣的設(shè)計(jì)與穿著也趨向于時(shí)尚與多變。但是，如今變化迅速的市場和新的信息技術(shù)已經(jīng)大大地改變了傳統(tǒng)的內(nèi)衣商業(yè)運(yùn)作模式。傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通周期已經(jīng)被更新、頻率更快的新產(chǎn)品上市所取代。 內(nèi)衣的實(shí)際意義已遠(yuǎn)超出遮體御寒的基本功能，從美學(xué)意義延伸的文化價(jià)值和從象征意義延伸的社會價(jià)值，使得不同服裝的價(jià)格差異非常大，品牌顯得尤其重要。一般來說，服裝發(fā)展可分為四個(gè)階段：工業(yè)化階段、自然品牌階段 、品牌階段和多元化階段。 內(nèi)衣業(yè)沒有太多的核心競爭力，企業(yè)進(jìn)入的門檻較低，而他人模仿、超越的機(jī)會多，內(nèi)衣 市場克隆現(xiàn)象嚴(yán)重。每年生產(chǎn)三分之二的產(chǎn)品出口到國外市場。 第三節(jié) 內(nèi)衣行業(yè)的投資特性 結(jié)合上一節(jié)內(nèi)衣行業(yè)的特點(diǎn)，我們認(rèn)為內(nèi)衣行業(yè)的投資特性有： 的生產(chǎn)要素的比較優(yōu)勢正在逐步下降 內(nèi)衣的生產(chǎn)要素主要有紡織品原材料與勞動力。 根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢主要來源于低廉的勞動力成 本。 就原材料面言，有高檔、中檔、低檔之分，低檔的價(jià)格一般在 5～ 15 元 /平方米，目前國內(nèi)的中低檔面料、輔料處于供應(yīng)過剩的狀 態(tài)，高檔的有幾十元每平方米，甚至上百元每平方米，但高檔紡織品主要是進(jìn)口的。其利潤空間相對其他分支而言要高，風(fēng)險(xiǎn)也相對較小。 ，季節(jié)性較強(qiáng) 內(nèi)衣產(chǎn)品生命周期大多是很短的，并且其主力商品大多在春、秋換季時(shí)有重大改變，但在這之中，仍有些許小改變的產(chǎn)品，尤以夏季，是女性內(nèi)衣銷售旺季；秋季，是保暖內(nèi)衣的熱銷期。內(nèi)衣工藝復(fù)雜，生產(chǎn)機(jī)器的種類自然也多。內(nèi)衣要求合體，人在不同的姿勢下幅度的變化超過 17％的時(shí)候，最小尺寸和最大尺寸差可以達(dá)到近 20％，所以內(nèi)衣必須具備一定的延展性還要起到一定的包容和支撐作用。 同時(shí)精密的車縫技巧，復(fù)雜的原料以及大量的女性員工等條件的具備，對內(nèi)衣業(yè)的生產(chǎn)線工人來說，也是必須的要求。 較少的初始投入和較低的固定資產(chǎn)投入，以及加工過程中相對的獨(dú)立性和分散性，內(nèi)衣行業(yè)并無明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。隨著高科技紡紗技術(shù)的發(fā)展，用于內(nèi) 衣的彈性面料已廣泛應(yīng)用。高科技紡紗技術(shù)下的新型面料不僅質(zhì)地輕薄，而且與皮膚相觸的感覺也極舒適。運(yùn)動、休閑風(fēng)潮與流行時(shí)尚的互動，一個(gè)新的運(yùn) 動、休閑形態(tài)，將引發(fā)消費(fèi)者對高性能服飾的需求。目前內(nèi)衣的流行正朝向一種與外衣結(jié)合的趨勢：如 T恤胸罩及無肩帶胸罩的設(shè)計(jì)是為了便于搭配外衣，使得內(nèi)衣更能貼近消費(fèi)者需求。 20歲以下的青少年、 20歲至 50歲的男性及 50歲以上的中老年人群，則是業(yè)者亟待開發(fā)的客戶。在結(jié)合當(dāng)前熱門的健康器材和保健食品之后，保健內(nèi)衣將更具備市場契機(jī)。 為了 滿足這一需求，很多品牌都致力于開發(fā)既原創(chuàng)又有技術(shù)創(chuàng)新性的概念。 因特網(wǎng)也可以使消費(fèi)者在設(shè)計(jì)她所需要的產(chǎn)品中扮演積極的角色。 最新的科技影響力體現(xiàn)在運(yùn)動內(nèi)衣領(lǐng)域，新科技為這一領(lǐng)域的服裝開發(fā)出很多可愛又聰明的功能。這個(gè)系列里有適合初學(xué)者的產(chǎn)品；其他技術(shù)性更強(qiáng)的產(chǎn)品，則適合于經(jīng)常鍛煉的人士。 最后，在紗線方面的技術(shù)革新也創(chuàng)造也美化的效果或裝飾性強(qiáng)的效果：為針對節(jié)慶活動， Boleo品牌推出了第一個(gè)發(fā)光的內(nèi)衣系列。在法國，連鎖經(jīng)營在銷售額方面占有非常重要的位置（實(shí)現(xiàn) 22%的份額，大規(guī)模批發(fā)則占 26%的份額）。 這種新的銷售形式反映了一種橫向的內(nèi)衣需求，該形式對于消費(fèi)，尤其是夜間穿的內(nèi)衣消費(fèi)起了積極的促進(jìn)作用。 20 世紀(jì)中葉，西方國家的科技、工業(yè)及服裝業(yè)迅猛發(fā)展時(shí)，我國由于歷史原因處于停滯狀態(tài)。20世紀(jì) 30年代以后，受西方服飾的影響，女性才在西式服裝的里面穿上了西式內(nèi)衣 —— 文胸。通常，女性在 30歲特別是結(jié)婚生育以后，身體機(jī)能開始老化， 伴隨著年齡的繼續(xù)增長，肌肉松弛，骨骼也發(fā)生變化，只有利用內(nèi)衣的矯形性和裝飾性美化人體。用華歌爾公司廣州辦事處的小森佳三郎先生的話說：”在 1986年北京最貴的文胸只賣 10元，而華歌爾內(nèi)衣至少要賣 200元的情況下，我們進(jìn)入了中國市場。在北京、上海、大連、廣東和海南，各種和日本、臺灣、香港等國家和地區(qū)的合資或獨(dú)資的內(nèi)衣廠不斷涌現(xiàn)，其中以北京的”愛慕”、上海的”奇麗爾”和潮陽的”曼妮芬”較為突出。 以進(jìn)口、合資、國產(chǎn)來分類，目前這種三國鼎立的態(tài)勢里，卻各有機(jī)遇。 很多進(jìn)口品牌通過在內(nèi)地合資建廠，大大降低了成本、縮短了貨品流通時(shí)間，加之品牌營銷、設(shè)計(jì)理念等方面與內(nèi)地品牌的明顯差距，目前仍占領(lǐng)著品牌內(nèi)衣的銷售主流。英國”百富”男士內(nèi)衣，它的襪子全部采用優(yōu)質(zhì)的埃及棉為原料，裁剪一流，就連襪子上端的那一圈兒松緊帶，在腿前、腿后各處的力度都不一樣，這些正與以人為本的現(xiàn)代科技理念吻合。 近十年來，中國服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展有目共睹，無論是生產(chǎn)能力、品牌運(yùn)作都逐步與國際水平接軌。 2020年，中國內(nèi)衣銷售額已達(dá) 900億元以上，顯示出巨大的市場潛力。 （二）國外品牌引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展 中國的內(nèi)衣制造行業(yè)，起源于 70年代末，在此之前，內(nèi)衣的造型簡單，工藝粗糙。 1997年 ，金融危機(jī)波及整個(gè)東南亞市場，使許多原來 50％～ 80％在國內(nèi)加工轉(zhuǎn)向外銷的品牌全力轉(zhuǎn)向內(nèi)地市場，而原來為這些品牌做帶牌加工的工廠也由于定單的下降而開始自創(chuàng)品牌做內(nèi)銷。合資品牌是眾多商場的中堅(jiān)力量，有著較高的市場占有率，而且仍有拓展空間。但從市場的角度講，大城市的內(nèi)衣價(jià)格、品質(zhì)的明顯兩極化，使眾多以中低檔為主的國產(chǎn)品牌有著極大的潛在市場和發(fā)展空間。而面料方面也由過去的棉布、的確良布料發(fā)展到 80年代以彈力尼龍織物和蕾絲花邊為主的美體文胸類產(chǎn)品，進(jìn)入 90年代以后，原有的常規(guī)產(chǎn)品注入了更多的科技含量，內(nèi)衣材料中大量使用彈性纖維和一些高科技面料。 美體修形的概念是”婷美”開拓的，如今已經(jīng)被”纖絲鳥”、”小護(hù)士”等借鑒過來，大打薄暖牌，往年的三層保暖市場上已不見蹤影，單層保暖成為愛美女士普遍接受的內(nèi)衣新模式。 盡管目前一些高檔的面料、花邊都還要依賴進(jìn)口，但是已有不少國外和港臺面料廠商開始在大陸設(shè)廠，如英國的考陶爾茲、美國的杜邦、法國的諾陽等，中國加入 WTO后，面料方面從品種質(zhì)量，先進(jìn)程度都會有很大的選擇余地，這樣將更有利于中國內(nèi)衣品牌的提高和發(fā)展。 1999年，生產(chǎn)保暖內(nèi)衣企業(yè)近 70家，銷售量為 800萬套，這一年，被行業(yè)內(nèi)人士稱為是暴利的一年。最初每套價(jià)格高達(dá)數(shù)百元的保暖內(nèi) 衣，頃刻間只售幾十元。不同的是， 2020 年融入了美體時(shí)尚的元素，使”美體＋時(shí)尚＋輕?。Ｅ背蔀橹鞔螯c(diǎn)，市場開始進(jìn)入”薄暖”內(nèi)衣時(shí)代，產(chǎn)品競爭回歸到性價(jià)比上來。老品牌如南極人、北極絨等，都做出了比較大的優(yōu)惠，有５折的、６折的，尤其是去年的產(chǎn)品，有的甚至降價(jià)到３ .５折。從北京的市場份額看，婷美、小護(hù)士、纖絲鳥占去 了六成，南極人、北極絨占去了兩成，剩下的兩成正在被洋品牌占據(jù)。多品牌戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵是，一個(gè)公司的多品牌能蠶食對手品牌而不是自己左手打右手，或者至少多品牌戰(zhàn)略獲取的利潤能大于同室相殘后的利潤。但誰是誰非，還要等待市場的檢驗(yàn)。 隨著多次混戰(zhàn)后行業(yè)格局的重新劃分，時(shí)至今日，保暖內(nèi)衣已經(jīng)發(fā)展成為以品牌和營銷渠道為主要壁壘的行業(yè) 。而經(jīng)過大起大落的整合，大量的小型生產(chǎn)商已被擠出市場。 （四）情趣內(nèi)衣走上市場 英國一家生產(chǎn)內(nèi)衣的公司 Gossard 有一種觀點(diǎn)：內(nèi)衣不應(yīng)是女性的服飾，而應(yīng)是女性的伙伴。情趣內(nèi)衣會因人類新思維的出現(xiàn)而廣泛存在。 同時(shí)，根據(jù)媒體的報(bào)道，剛剛過去的這個(gè)情人節(jié)，”情趣內(nèi)衣”成為”情人節(jié)”的時(shí)尚禮品，除了價(jià)格合適禮品市場外，親密性也是禮品市場的一個(gè)特點(diǎn)。各品牌之間的特色區(qū)分不甚明顯，造成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競爭激烈。巨大的發(fā)展空間給所有從業(yè)人員帶來發(fā)展的可能。 （三）市場分散，地域差別大 中國是擁有廣闊國土的國家，從南到北，人們的體形差異非常大，不像在日本、韓國，個(gè)體差異很小，這對內(nèi)衣產(chǎn)品研發(fā)是很不利 ，很難做出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體形的模型。而北方內(nèi)衣消費(fèi)則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適，現(xiàn)代意識較弱，更注重功能性和實(shí)用性。 但是外國品牌在中國的生意并不是很好做。愛慕從這時(shí)開始自創(chuàng)品牌做內(nèi)銷，成為第一批國產(chǎn)品牌中的佼佼者。為了保證質(zhì)量，保證交貨期，他們不能隨便采購，必須仔細(xì)挑選好的 供應(yīng)商，因此他們更多的選擇同在中國投資的外國企業(yè)，如日本、英國、香港和臺灣的企業(yè)所生產(chǎn)的面料，而這些面料也是用進(jìn)口紗線和進(jìn)口機(jī)器設(shè)備生產(chǎn)的，成本很高。多樣化和個(gè)性化成為新世紀(jì)內(nèi)衣的口號。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：目前我國男性內(nèi)衣的產(chǎn)量僅為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的 1／ 6，但就市場的實(shí)際容量來看，中國男性消費(fèi)者眾多，對品牌內(nèi)衣仍有較大的需求，而且品牌忠誠度較女性消費(fèi)者而言更高。在國際內(nèi) 衣 T 型臺上，男內(nèi)衣才僅僅上場兩、三年，在國內(nèi)最高水準(zhǔn)的上海內(nèi)衣展會上，也已經(jīng)出現(xiàn)了剛勁有力的男內(nèi)衣表演。 四、中國內(nèi)衣供給總量與區(qū)域分布 我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)形成和市場發(fā)育只有短短十幾年歷史，但在消費(fèi)需求的不斷推動下，我國的內(nèi)衣業(yè)已基本成熟。 從內(nèi)衣市場來看，隨著人們越來越重視生活質(zhì)量的提高，”美從內(nèi)衣開始”的新觀念已深入人心，然而，綜觀我國內(nèi)衣市場，國產(chǎn)內(nèi)衣雖品牌眾多，但地域發(fā)展卻極不均衡，明顯呈現(xiàn)出”南強(qiáng)北弱”的態(tài)勢。即使是在北方市場，內(nèi)衣品種也以南方產(chǎn)地居多。而北方消費(fèi)則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適。 根據(jù)全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)， 1999年以來全國大型零售商場針織品類年均銷售增長均超過 12%。 2020年我國出口針織內(nèi)衣（含男式、女式內(nèi)衣）達(dá)到 ，同比增長 %，金額 ，增長 %。據(jù)預(yù)測，未來十年內(nèi)中國內(nèi)衣市場的年增長率將保持 20%的速度。中國內(nèi)衣消費(fèi)是隨 90年代末人們生活水平大幅提高后才逐步繁