廣告策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 型車。因其較小的 體積在發(fā)達(dá)國家深受人們的喜愛。 ＸＸ發(fā)動機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結(jié)合，這一技術(shù)為微型轎車進(jìn)入市場不受政策限制，同時與普及車?yán)嚯x立了不可磨滅的功勞。與大眾、寶馬有異曲同工之處，但又與之不同，別具一格，巧奪天工，空間大。 （三） 競爭對手產(chǎn)品分析 目前，大眾、寶馬、奔馳等大的國際品牌，因其經(jīng)營的是高檔汽車，價值幾百萬，與微 型車市場不構(gòu)成競爭，其產(chǎn)品不用細(xì)說。 （五） 產(chǎn)品分析總結(jié)： 本產(chǎn)品曉曉２號汽車，是微型車歷史上的一次大的改革，使微型車在中國市場上由低檔車一躍而為中高檔。 ２、在目前的政策下，微型轎車在京、滬、廣州等大城市立足的難度越來越大，且政策環(huán)繞不可能在短期內(nèi)改變方向，所以轉(zhuǎn)占二級、三級城市是不錯的選擇。 ３、 市場細(xì)分 在中等收入和高收入家庭的對比中，中等收入家庭的首先車型為微型車，極有可能購買曉曉２號車，高收入家庭，因其收入較高，選擇余地較大，有可能購買普及型的標(biāo)準(zhǔn)車。 ２、產(chǎn)品定位必要性 因中國消費(fèi)者把微型車看成是低檔車，不愿購買，所以給曉曉２號重新定位，定位為一種低價的高檔車，低價位高享受。在廣告表現(xiàn)中，突出其外型、個別部件、講解等是不可缺少的。 （２）到產(chǎn)品的成長期，體現(xiàn)一種休閑的情趣，回歸大自然。因此，在媒體的選擇上，要注重大眾媒體的與流動媒體的結(jié)合，短期媒體與長期媒體的結(jié)合。 （三） 媒體選擇策略 雜志：《銷售和市場》《金融經(jīng)濟(jì)》《中國名牌》《國際廣告》《讀者》 報紙：《財(cái)經(jīng)時報》《經(jīng)濟(jì)參考報》《中華工商時報》《中國汽車報》 《中國經(jīng)濟(jì)時報》《中國經(jīng)營報》 電視：中央電視臺、重慶電視臺、四川電視臺、陜西電視臺等西部電視臺 戶外廣告：各大商場的大幅圖案 廣播：人民廣播電臺、西部省電臺 七、 廣告計(jì)劃 １、 廣告時間的發(fā)布 將至年末，年末中國人會在這一大的節(jié)日 —— 春節(jié)購置用物，此時廣告投放，會有所收獲。具體的目的 中文方案文檔站 9 是公眾了解 “ 曉曉２號 ” ，讓曉曉２號成為中國消費(fèi)者的驕傲。 ４、公益活動等。 中文方案文檔站 10 附錄： 一、 市場調(diào)查問卷 本次調(diào)查的目的是為了了解消費(fèi)者對微型轎車的喜愛程度，調(diào)查的對象是收入在 5000 元以上的消費(fèi)群體，且采用無記名方式： 職業(yè) 年齡 １． 你家里是否有車？ A 有 B 沒 有 中文方案文檔站 11 ２． 近期內(nèi)你是否 打算 購買？ A 是 B 不 C 再看看 ３． 你家中的車的型號是？ A 小 車 B 普通標(biāo)準(zhǔn)車工 C 品牌車 D 豪華車 ４． 如果你要購買，愿意購哪種車型？ A 小 車 B 普通標(biāo)準(zhǔn)車工 C 品牌車 D 豪華車 ５． 你可接受的價位是： A 萬元 B 萬元 C 萬元 D 10 萬以上 ６． 你是怎么看待微型車的？ A 休閑的 B 中檔的 C 低檔的 D 沒有分別 ７． 對目前市場上的微型轎車性能了解？ A 較 好 B 好 C 不 好 D 不了解 ８． 你平時愛看哪些報紙、雜志？ ９． 你的收入： A 50008000 B 800010000 C1000015000 二、 理性的電視廣告 １． 在春節(jié)前期 20xx 年 12 月 20 日 —20xx 年 12 月 31 日播出的廣告 最好找權(quán)威人士，某科學(xué)院的 XXX 在廣告中介紹曉曉 2 號的發(fā)動機(jī)性能，用 15 秒， 一天 7 次，連播 10 天。 廣告語：曉曉２號，安全可見。 三、 感性廣告 節(jié)后，曉曉２號轉(zhuǎn)入感性廣告策略中 １． 春天篇 春天了，一片美麗，畫面對準(zhǔn)了一片森 林，此時一家三口開著曉曉２號車去兜風(fēng)。 廣告語：高品質(zhì)，低價位 在西部城市中，仍是大型車的
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