淺議我國經濟型酒店品牌建設-預覽頁
【正文】 都不關注品牌建設。一個品牌的核心應是它的文化和個性。這就使得許多經濟型酒店因創(chuàng)名牌不得法而失敗。我國的絕大多數(shù)經濟型酒店為中小型企業(yè)，所有者投資沒有雄厚的資金來進行品牌建設。首先，要堅持誠信經營。我國缺乏酒店名牌的另一重要原因，就是企業(yè)急功近利，短期行為嚴重。營造品牌建設的環(huán)境，加強自身能力建設。同時積極培育酒店職業(yè)經理人市場，加強行業(yè)協(xié)會的作用，為經濟型酒店品牌的產生和發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。我國經濟型酒店大多規(guī)模小、單兵作戰(zhàn)，這很不利于與國外酒店巨頭的競爭。集團化是品牌化的一個必經階段，在目前產權改革沒有突破的情況下，發(fā)展連鎖經營可以在現(xiàn)有產權制度背景下使企業(yè)做大規(guī)模，擁有市場影響力，獲得規(guī)模經濟和范圍經濟帶來的益處。第二篇：淺析我國經濟型酒店管理信息化建設淺析我國經濟型酒店管理信息化建設摘要：目前，經濟型酒店已經步入了一個新的發(fā)展階段，在快速發(fā)展的同時，市場競爭也越來越激烈。經濟型酒店亦是如此。它主要包含三大應用領域：（1）基于顧客（2）基于酒店管理者（3）基于酒店效益二．信息化建設對我國經濟型酒店發(fā)展的重要意義借助現(xiàn)代科技的酒店內部多種管理信息系統(tǒng)，不僅可以降低酒店運營成本、提高管理效率、全面整合酒店資源，而且數(shù)字信息產品培植了酒店新的營業(yè)收入增長點[，信息技術的使用，使得管理者可以隨時掌握酒店的經營狀況，增強各部門之間的協(xié)作，從而可以大大降低酒店人力資源成本。此外，就提高整個酒店集團競爭力，包括提高集團內部的單個酒店競爭力而言，也需要IT系統(tǒng)。因此酒店管理階層應從思想上改變陳舊的觀念，積極創(chuàng)新，把握21世紀這一信息時代的契機，提高效益和競爭力，以確立在行業(yè)中的地位。在進行酒店信息化建設時，必須對其進行包括技術、經濟、財務等諸多方面的可行性研究，做出詳細的投資預算，設立酒店信息化建設基金，實施多渠道、全方位的融資，使資金落實到位，這樣才能保證酒店信息化的順利實施。美國萬豪國際公司所擁有的引以為自豪的強大的營銷網絡，其主要包括全球預定系統(tǒng)、萬豪禮賓俱樂部、全球戰(zhàn)略聯(lián)盟系統(tǒng)、萬豪網址。因此酒店需要的不是單一產品，還需要辦公、商務、多媒體會議系統(tǒng)、安防、監(jiān)控系統(tǒng)等全系列設備。其中集中化戰(zhàn)略又可分為集中最優(yōu)成本戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略。面對如此眾多的酒店，客戶的選擇非常廣，只有通過準確定位，酒店的經營者才能明白企業(yè)的潛在客戶是誰。目前，許多經濟型酒店的產品同質化趨勢嚴重，即使有的產品能有一些差異性，也被競爭對手的快速模仿所扼殺。而且針對每一細分市場，又可以分門別類提供更為細致的產品服務。制定了專做中小城市、中小規(guī)模連鎖酒店的科學管理體系，使尚客優(yōu)快捷酒店成為三線城市連鎖酒店第一品牌。第四篇：經濟型酒店品牌營銷策略經濟型酒店品牌營銷策略經濟型酒店被引入中國市場后，很快便進入到快速的發(fā)展階段，同時也孕育了一批知名酒店品牌。品牌營銷策略包括品牌個性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四大策略?；仡?013年，為了 “成為一家偉大的公司”這個目標而不懈努力，2013年全年，據尚客優(yōu)品牌管理部拓展組最新數(shù)據顯示：酒店項目完成新增281家（其中駿怡項目23家），%，%。進入2009年，由美國次貸危機引發(fā)的金融危機影響逐步顯現(xiàn)，酒店行業(yè)也受到了很大的沖擊。在當前形勢下，經濟型酒店必須要改變策略，從過去的“跑到圈地”改為“精耕細作”，在服務和營銷上下功夫。從實踐角度來看，此研究的意義為：一是研究在當前的金融危機面前，市場需求的變化趨勢與經濟型酒店應該采取的營銷對策；二是探討在經濟型酒店已經形成規(guī)模、競爭日趨激烈的情況下，如何更加有效的利用資源開展營銷工作，提升酒店的綜合效益。博登（Neil Borden）在1953年提出“市場營銷組合”（Marketing Mix）的概念，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響，為了尋求一定的市場反應，企業(yè)要對這些要素進行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。菲利普相比于4Ps以產品（企業(yè)）為導向，4Cs注重以市場（顧客）為導向，因其符合市場經濟條件下“以顧客為關注焦點”的理念，引起了營銷傳播界及工商界的極大反響，從而也成為整合營銷傳播理論（Integrated Marketing Communications）的核心。我國的市場營銷研究起步較晚，從1978年開始逐漸引進國外的市場營銷理論，歷經傳播、應用、拓展幾個階段，逐步與國際接軌。但近年來，也有專業(yè)人士做出了有益的探索。本文講重點從經濟型酒店客戶需求的角度進行細致全面的分析，特別是對近幾年《中國旅游統(tǒng)計年鑒》和《經濟型酒店發(fā)展綠皮書》以及經濟型酒店的相關數(shù)據進行收集整理，為市場需求分析提供數(shù)據依據，分析經濟型酒店進行整合營銷的必要性和可行性。在理論模型上，主要方法是SWOT分析方法，在總體框架設計時，我們將還用到及價值鏈分析方法。在廣泛占有文獻資料的基礎上，利用所學的市場營銷理論知識，列出可選擇的營銷方式。五、參考資料[1]菲利普[3]菲利普史密斯著：《市場營銷10種講述》.～[18]Philip Kotler, Gary Armstrong著：《市場營銷原理》.～～[19] Atkin, Skinner, R., How British Industry Prices, Industrial Market Research Limited, 1975.[20] Day, A.(1987), “Setting the right price”, International Journal of Bank Marketing, , and Reed , The Strategy and Tactics of Pricing, 2nd, ed, NJ, Prentice Hall, 1995 [21]Hall, Hitch, ., “Price theory and business behaviour”, Oxford Economic Papers, May 1939.
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