【正文】 理局的指導，是聯系政府廣告管理機關與廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。1993年7月，國家工商行政管理局、國家計劃委員會聯合制定、下發(fā)了《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，提出全面實行廣告代理制。從此，中國廣告業(yè)開始向新的經營體制邁進。4月份又制定了《廣告管理暫行條例實施細則》。行業(yè)自律：（1）新時期，我國出現最早的廣告行業(yè)組織是“中國對外經濟貿易廣告協(xié)會”。消費者協(xié)會在廣告的社會監(jiān)督方面的工作包括：受理、調查、調解消費者對虛假廣告的投訴；支持消費者就違法廣告尋求行政救濟和司法救濟等。（2）1993年和1995年，北京廣播學院和廈門大學分別開始招收廣告學研究方向的研究生，標志著我國廣告學高等教育已經發(fā)展到了更高的層次。臺灣三大報系是《中央日報》、《聯合報》和《中國時報》。1961年2月，黃遠球、陳福旺、徐達光創(chuàng)辦了“臺灣廣告公司”，這是第一家綜合廣告代理公司。11986年，臺灣“中國文化大學”最早成立廣告學系，并招收第一屆學生。1電視廣播有限公司（香港），簡稱“無線電視”（TVB），是香港最早成立的彩色無線電臺。1香港“消費者委員會”于1976年出版了名為《選擇》的月刊。問答題20世紀90年代，臺灣廣告事業(yè)發(fā)展具有哪些顯著特色？（1）外資及國際廣告公司打入臺灣市場，即使臺灣本土的廣告業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，也為臺灣廣告業(yè)界導入了新的廣告理念，新的廣告經營管理方式，從而使臺灣的廣告業(yè)向“國際化”方向發(fā)展。（2）香港本地華資經營的大中型廣告公司。廣告管理基本上依靠廣告行業(yè)的自律，其機制是將所有對廣告的審查和監(jiān)管轉化為對媒體的監(jiān)管。楔形文字大約出現在公元前3000年。最早在印刷品上使用標記的，是1457年德國的法斯特和喬發(fā)共同出版的《祈禱書》。問答題簡述古希臘時期廣告活動形態(tài)（1）古希臘的神話中描述了希臘眾神的商業(yè)活動和具有廣告性質的溝通活動（2）叫喊人和布告是當時進行廣泛告知的兩種主要媒介（3）神廟的鉛板（4）刻印廣告（5）在特殊商品上貼商標（6）鞋底刻字，走過沙灘，留下文字廣告 簡述古羅馬時期廣告活動形態(tài)（1）招牌（2）行業(yè)標記（3）叫喊人（4）每日記聞（5）戶外廣告古羅馬“公告牌”對廣告媒體的發(fā)展有何種意義？ 羅馬人在涂有石膏的特制木板上發(fā)布執(zhí)政官的命令，公布元老院議員、公民大會的議事記錄。古登堡印刷術開創(chuàng)了世界廣告發(fā)展史的新紀元。最早的咖啡廣告出現于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“醫(yī)藥”欄里。1609年，德國出現了世界上現存最早的定期印刷物《德國觀察周刊》。11631年5月，《德國公報》誕生，是世界上最早刊登廣告的報刊。1法國人雷諾德1廉價報紙的興起標志著報紙成為真正的大眾媒體，促進了廣告業(yè)的繁榮。2最早將連環(huán)漫畫引入日報的是《紐約新聞報》。2美國內戰(zhàn)結束到19世紀末，藥品廣告費占到了美國報紙收入的三分之一。這家廣告公司的創(chuàng)辦人是福爾尼2全球第一家國際性廣告公司是智威湯遜公司，也是現存世界上最悠久的廣告公司。3感性訴求廣告對經典的案例是希爾道名詞解釋題威尼斯小報：1566年，歐洲出現了有固定名稱的手抄小報，叫做“手抄新聞”。普利策的《世界報》是第一份依照發(fā)行量來制定廣告價格的報紙，打破了廣告刊載使用固定版面的慣例，配插圖，開美國報紙“厚報”的先河，標志著廉價報紙取代政黨報紙成為報紙 主流。（2）18世紀末到19世紀中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農業(yè)的發(fā)展，加速了工業(yè)革命的到來。19世紀主要有哪些傳播新技術應用到美國的廣告領域，試舉六種。（3）美國第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰20世紀初美國廣告的發(fā)展背景（1）壟斷資本主義時期商業(yè)的發(fā)展刺激廣告業(yè)（2）移民潮催生消費型社會（3）社會生活急劇變化（4）城市化進程加快（5）第一次世界大戰(zhàn)促進廣告業(yè)發(fā)展20世紀初，美國建立了哪些廣告業(yè)的行業(yè)組織？（1）1905年，美國廣告聯合會（AAF）成立，是最重要的行業(yè)自我管理機構，是代表國內廣告商、廣告客戶、廣告媒體的聯合組織（2）1910年，全美廣告主協(xié)會（ANA）成立（3）1917年，全美廣告公司協(xié)會（AAAA，簡稱4A）成立第七章 美國現代廣告 選擇/填空題 1942年，美國戰(zhàn)時情報署組建了戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會，發(fā)起了規(guī)模龐大的廣告運動。里夫斯在1961年出版的著作《廣告中的現實》一書中提出了著名的“獨特的銷售 主張”（簡稱USP）。機動調查（MR）：運用心理學及心理分析的手段，探求潛意識或無意識是如何支配著人們做出選擇的。貝納 美國著名廣告人，強調“內在的戲劇性”，即從產品本身看待產品，最為知名的成功之作是對萬寶路牛仔形象的塑造。伯恩巴赫 他非常善于將廣告主和產品的劣勢轉化為宣傳優(yōu)勢。伍德沃德寫了一本名為《透視多面窗》（1926）批評著作，揭露廣告公司的內幕。（3）1933年，上面兩位作家又合作完成了《一億名試驗品》，作者在書中警告讀者堤防危險的食物、藥品和化妝品，并詳細列舉了假冒偽劣商品致人死亡的案例。聯邦政府的監(jiān)管使得廣告活動更趨規(guī)范，廣告業(yè)也加強自律。蔡斯和前全國標準局的工程師弗雷德里克奧格威出版了兩本有關廣告?zhèn)惱淼臅?，《一個廣告人的自白》和《奧格威和廣告》。羅比凱公司所屬的國際廣告集團是WPP。1888年創(chuàng)刊的《國家地理雜志》，是美國最早的攝影雜志，也是美國最早整本使用彩色印刷的雜志。1全球5項最重要的廣告大獎是莫比廣告獎、紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎。20世紀初，美國建立了哪些廣告管理機構？（1）聯邦貿易委員會（FTC）是政府廣告管理專門機構（2）商業(yè)改進局（BBB）負責監(jiān)察商業(yè)包括廣告業(yè)的經營（3）聯邦通訊委員會（FCC）下設4個局，其中廣播局負責管理廣播、電視廣告。1911年，日本頒布了廣告管理法規(guī)《廣告物取締法》。在行業(yè)自律方面，全日本廣告聯盟是日本全國性的自律機構，制定的《廣告?zhèn)惱砭V領》是廣告界制作廣告必須遵守的最高準則。1英國的政府機構英國廣告標準管理局專門負責非廣播電視廣告的管理。名詞解釋題“遞減料率”制 即廣告單價隨投放頻次的增加而遞減。日本報業(yè)有哪些特征全國性的大報擁有電視臺的股份骨干報紙都有自己的廣告公司，還兼營龐大的出版事業(yè)幾乎所有的報紙都加入了ABC組織，由獨立的第三方調查報紙的發(fā)行量第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實物廣告，標記廣告，商與賈不同的廣告形式。明清的對聯廣告具有獨特的藝術形式和很高的審美價值，在嚴謹的文字和工整的對仗基礎上，蘊含著醬油行業(yè)的屬性與商業(yè)文化的內涵，對聯廣告有著廣泛的群眾基礎，往往有較大時空范圍的流傳性，因此能起到極好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。（上海廣告公司）：廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。：在電視上做廣告的，一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10到30秒左右，但復播期很長；廣告針對性強，能夠根據不同時間不同對象的不同要求，適時地加以播放：電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片輪流播出；充分利用文藝節(jié)，體育界，商界等各界名人來進行廣告宣傳；經常利用動畫片來做廣告，加強了廣告的趣味性。：十九世紀西方資本主義國家相繼獲得重大發(fā)展，列強加強了對外侵略與掠奪，在經濟發(fā)展的同時，擴大對信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國崛起，1841年，伏爾尼：十九世紀末期，廣告公司開始重視廣告的技巧；二十世紀二十年代，現代化通訊傳播手段應用于廣告，廣告公司向著全智能型，能向廣告客戶提供全面服務的現代廣告代理過渡；三十年代經濟大蕭條生產力受到嚴重破壞，第二次世界大戰(zhàn)中，廣告宣傳主要為戰(zhàn)地服務，成立戰(zhàn)時廣告委員會；四十年代以后，美國出現了超級市場廣告，重新確立在社會生活中的重要地位。(FCC):1934年成立主要管理無線電,電視,電話,電報等電波媒體。(AAF):是代表廣告主,廣告公司,廣告媒介的聯合組織，下轄全國廣告審查委員會和全國廣告部。最初，在物件上加刻銘文、年號，還只是為了表示所有權成為紀念、裝飾之用。遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。早期的廣告代理商通常都是報館廣告的代理人或買賣報紙版面的掮客。香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現代工藝廣告的雛形。報刊廣告報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式，是因為中國近代報紙和刊物很多融在一起，報紙和雜志尚未嚴格區(qū)分開來，是報紙和初期雜志刊物廣告的統(tǒng)稱。特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。核心在于維護廣告的真實性。反不正當競爭法1992年2月4日，“臺灣地區(qū)公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭。新聞刊物等4個組，并設立7個咨詢中心?！督泻叭朔▌t》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關于叫賣小販應遵守的規(guī)則。商標字號廣告古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標記，便于官方征稅或企業(yè)主與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經營的戳記，形成了商標廣告的雛形。誤導性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產生錯誤的理解，使消費者對產品產生不切實際的期望，造成負面的社會效應。軟性廣告軟性廣告是一種將產品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。監(jiān)督全國的廣告，有權要求廣告客戶證明其廣告屬實。是一種違法廣告。該刊物發(fā)行人聘請了律師制定了一套廣告法規(guī)。它是神廟的一種標志物?，F存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。上面是古埃及象形文字、中間是古埃及俗語、下面是希臘文字。有的研究者認為這是古埃及的祭祀人員為贊揚當時繼位的國王托勒密五世的豐功偉績而刻的，因為當時國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護者”。（2）古代的商標字號是從實物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標記? 古羅馬? 山羊圖案 ：奶品廠一個被鞭打孩子：學校? 兩只手托著鞋的天使 ：鞋店的標記水壺的把手 ：葡萄酒店的標記? 面包房里拉磨的騾子 ：面包房的標記? 中世紀的英國? 盾形的紋章 ：客棧的標志三個修女刺繡的圖案 ：布店（3）后來，這種標記進一步發(fā)展，從單純的標記一類事物漸漸轉化成行會或個體生產者、銷售者的區(qū)別性標記。13世紀行會盛行的時候，也是城市保護主義發(fā)展達到頂點的時期。這就開始初具商標的雛形。（1）酒店的招牌是各種招牌中歷史最悠久的“good wine need no bush” 在古羅馬時期，許多酒店就在屋檐上系上葡萄藤作為招牌。店門口的攬客者和招牌是最常用的方法。但文字書寫店名，顧客看不懂，所以考慮用圖畫表現其他視覺廣告還有印章、旗幟等二、聽覺廣告的發(fā)展吆喝（1）在古埃及，商人們就已經開始雇用所謂的“吶喊者”來做廣告，又稱叫喊人。（2）在古希臘，叫喊人和布告是進行廣泛告知的兩種手段，發(fā)揮今天類似報紙和廣播的功能。這種“傳報員”也兼營廣告業(yè)務。簡單的：、稍加說明的：將商品的產地編進去，強調商品品質： 強調商品的新鮮、上等：以承諾來煽動買主： 倫敦的叫賣在倫敦街頭，“熱乎的”一直是叫賣中最常用的訴求，據說這種訴求從14世紀一直延續(xù)到18世紀。三、其他古代的廣告形式三明治廣告人三明治廣告人產生于迦太基。近代土地開發(fā)商曾挖掘出鞋底刻有如此文字的女鞋。無錢的詩人在街頭、浴池等公共場所朗誦自己的作品；有錢的詩人則在自己的家里或租來的禮堂里發(fā)布作品。從全球來看政治、軍事廣告等社會廣告形式依然占據著統(tǒng)治地位，而西方的商業(yè)廣告隨著印刷術的出現而 逐漸發(fā)展起來。雖然在1814年《泰晤士報》即開始采用新的高速印刷機印刷報紙，但整個印刷業(yè)的工業(yè)化卻經過了一個艱辛的歷程。從此，廣告?zhèn)鞑サ母街问浇洑v了從“載體”到“媒體”的轉變，是廣告發(fā)展史上的第一座里程碑。1631年，“法國報業(yè)之父”雷諾道特創(chuàng)辦了法國最早的印刷周報《報紙》。但這一階段的變化，主要是新技術推動媒體飛速發(fā)展而帶來，廣告的載體獲得質的變化，但廣告本身的形式、內容、操作制度、管理等雖有一些新發(fā)展，但還沒有形成體系，尚處在萌芽期。（2）工業(yè)革命時期，隨著印刷業(yè)和“廉價報紙”的興起，報紙走進平民生活，報紙成為這一時期廣告的主要載體。其他的廣告形式還有貼畫和路牌廣告。獨特的廣告語言尚未形成，由于彩印技術比較落后，費用昂貴，所以這一階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。廣告內容中出現了較多社會廣告，如英美等國出現不少招募兵員的宣傳海報以及一些戰(zhàn)爭宣傳廣告廣告的構思和表現手法依舊以藝術型為主，比較講究繪畫效果和技法。資本家為了推銷商品在推銷型廣告上下功夫，企業(yè)開始注重產品宣傳前的市場調研及整體規(guī)劃，廣告社內部分工逐步細化。二戰(zhàn)期間社會廣告得到空前發(fā)展，廣告中充滿政治色彩，廣告主都試圖把自己的商品與愛國主義聯系起來，引起關聯性購買。營銷觀念興起，廣告主和廣告公司更加注重市場調查的作用，而且利用市場調查分析消費者心理行為的研究越來越多； 50年代，傳播學、營銷學形成，使現代廣告學的理論框架及學科體系更加牢固及完善。這時期的代表事件：廣告人概括出了現代廣告最本質的兩條法則：可信性和新奇性（5）80年代，科技得到日新月異的發(fā)展，電腦的出現，使平面廣告設計隊伍高度專業(yè)化，廣告語言日益國際化，不再充斥繁復的信息，自然、樸實之風重新回歸。90年代至今，網絡廣告時代隨著社會主義陣營的解體，兩極對立的世界格局正式瓦解，世界朝著多元化