【正文】 哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運輸費。目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。：報刊廣告持續(xù)發(fā)展，革命報刊注重廣告宣傳，廣告媒介多樣化，廣告代理業(yè)出現(xiàn)，廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。：第一類是跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，第二類是華資廣告公司，第三類屬于內(nèi)地在香港地區(qū)開辦的廣告公司，第四類是小型的網(wǎng)絡(luò)代理商。：欺騙性價格廣告，不實或虛假質(zhì)量聲稱，引誘性廣告，不實證詞廣告，欺騙性表演。(4A公司)：1917年成立，是全國性的廣告行業(yè)自律組織機構(gòu)。該刊主要銷行于香港、澳門及五個通商口岸，除了宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義之外，該刊還經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情。該協(xié)會成立于1957年，其宗旨是制定和維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。經(jīng)濟廣告是我國所有的廣告形式中最重要的一種形式，隨著社會分工，在人類商品的交換中產(chǎn)生的。四性一格1959年8月商業(yè)部在上海召開了21個對外開放城市的廣告會議。消費者運動消費者為了保護自身的經(jīng)濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。霓虹燈廣告戶外廣告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照設(shè)計要求彎成各種文字和圖案。矯正廣告美國聯(lián)邦貿(mào)委會責(zé)令虛假廣告的廣告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矯正廣告。美國廣告聯(lián)合會是最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)。決定要多虛假和欺騙性廣告施加懲罰?！皠谌睘槲覀兲峁┝斯虐＜暗牧硪环N廣告載體。也有人認(rèn)為這塊石碑紀(jì)錄的是當(dāng)時議會的決議。各種行會用排斥一切外來競爭的方法來保證自己的繁榮，由于行業(yè)壟斷經(jīng)營權(quán)劃分得非常細(xì)致，因此也經(jīng)常發(fā)生糾紛。后來成為歐洲各國風(fēng)俗。其主要職責(zé)是告知船只的進港和出港以及船上運載貨物的名稱。在市集上，傳報員們也被商人雇用，招攬顧客，以告知顧客商品的優(yōu)越性和價格。那時，大帆船的船主一靠岸，就將該船運載的商品名稱寫在背心上，并讓一些男子穿著這些背心在城鎮(zhèn)的街道上去轉(zhuǎn)悠，這些男子被稱為三明治廣告人海港另類廣告古希臘港口貿(mào)易發(fā)達，人流量大，促使娛樂及旅游業(yè)的發(fā)達。（5）公共浴池和旅店廣告（6）政治選舉廣告：評價性語句：同行業(yè)推薦：同區(qū)域推薦：中傷型：辱罵和詛咒型：反面攻擊法：第二節(jié)近代廣告的發(fā)展（14501850年）工業(yè)革命之前的時期，西歐封建經(jīng)濟走向衰落，直至滅亡；西方資本主義經(jīng)濟從地中海沿岸發(fā)軔，逐步延伸至整個歐洲大陸，并隨著資產(chǎn)階級革命的完成，確立了在歐洲大陸的統(tǒng)治地位。除了統(tǒng)治階級為了實施思想控制而嚴(yán)厲管制印刷出版業(yè)之外，印前、印中、印后各個環(huán)節(jié)的機械化過程都不同程度地遭到傳統(tǒng)手工印刷業(yè)者的抵制。1666年，《倫敦報》正式在報紙上開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄。當(dāng)時的廣告多以白描的手法，平鋪直敘地闡述產(chǎn)品特性、風(fēng)格樸素而率真。一戰(zhàn)期間（19141918）在戰(zhàn)爭的刺激下，交通事業(yè)迅速發(fā)展，報紙發(fā)行量激增，廣告收入成為報紙收入的主要來源。危機過后的30年代，經(jīng)濟的回暖和發(fā)展，使許多高檔消費品涌現(xiàn)市場，新的消費方式的出現(xiàn)使整個廣告宣傳的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。藝術(shù)型廣告仍然占有很大比例以上時期可稱為電波廣告時代。（4）70年代 廣告業(yè)發(fā)展的鞏固與充實期，廣告人加強了對人們消費行為、消費心理的研究和預(yù)測。這一時期的廣告呈現(xiàn)如下特色19291933年，西方國家爆發(fā)經(jīng)濟危機，商品過剩，大量積壓。廣告的構(gòu)思基本是繪畫型，看上去就是一幅美術(shù)作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得牽強附會。市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)入激烈的市場競爭時期，商業(yè)競爭成為資本主義的重要特點?？部怂诡D印制了推銷宗教書籍的廣告114世紀(jì)歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“新聞信” 1609年，德國出版了世界上最早的定期印刷報紙《報道式新聞報》。印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用是人類傳播史上的重要里程碑，印刷可以大量而迅速地復(fù)制信息，以便向廣大公眾傳播，這就深刻地影響了人類的精神和文化發(fā)展歷程。（2）格斗表演廣告（3）房屋出租廣告（4）圖書發(fā)布會在古羅馬時代，詩人寫出作品后，把作品放在書店出售是很困難的，因此，詩人常朗誦自己的作品，以達到傳播流布的目的。穿街走巷的游醫(yī)用手中的響器四處招徠病人，有的甚至當(dāng)眾表演開刀，并用響器的聲音來掩蓋病人痛苦的呻吟。（3）大約在公元900年左右，歐洲各國就盛行由傳報員沿街傳報新聞。隨著商品種類的增多，店鋪有了自己的特色，在招牌上寫店名，方便顧客指名購買。這個標(biāo)記即黑底上的三柄短劍招牌廣告招牌，即將商店名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭的一種啟示。但是隨著商業(yè)的發(fā)展，行會的力量逐漸壯大，并在行業(yè)聚集的區(qū)域建造會館，形成了自己的勢力。據(jù)研究，這塊石碑刻于公元前196年（另說136年），上刻有“太陽之真子、月亮之父、人類幸福的維護者”等字樣。世界上最早的文字廣告現(xiàn)存世界上最早的文字廣告在古埃及古城底比斯發(fā)掘出來，時間為公元前15501080年，內(nèi)容為一名奴隸主懸賞捉拿逃亡奴隸的“尋人啟事”。廣告行業(yè)的雜志印刷者油墨參加了這場戰(zhàn)斗。聯(lián)邦貿(mào)易委員會1914年成立，主要任務(wù)是執(zhí)行反對假廣告的法律。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。全面服務(wù)性廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少設(shè)有4個大部，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，同時在各部設(shè)立總監(jiān)，可以另擇定人員擔(dān)任，也可以由副總經(jīng)理擔(dān)任。心理認(rèn)同針對訴求對象層的不同生活形態(tài)，尋找出不同的生活經(jīng)驗，反映他們可能發(fā)生的事件，想法，提出新的主張或適時的呼吁，深深打動消費者的心，進而產(chǎn)生“這是屬于我的”品牌的認(rèn)同。通過廣告商同業(yè)公會，加強廣告行業(yè)的管理，公會核實廣告，做出保證，還可限制不正當(dāng)競爭。商品細(xì)分廣告代理制度商品細(xì)分廣告代理制度以美國為代表，指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)媒介細(xì)分廣告代理制度媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。中國廣告協(xié)會在國院務(wù)有關(guān)部門的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)對全國廣告經(jīng)營單位進行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動以及開展國際廣告交往活動。音響廣告是在叫賣基礎(chǔ)上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達到交易目的的一種廣告。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調(diào)查、對不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內(nèi)涵引人注目。1法國的戶外廣告非常發(fā)達，在法國廣告媒體中居第三位。東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺和電視臺。全球性的廣告商必須努力確保跨文化流動的信息正確無誤。美國最有聲望的“三大日報”是《紐約時報》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時報》。第八章 美國當(dāng)代廣告 選擇/填空題大衛(wèi)影響巨大的消費者運動使聯(lián)邦政府對消費者權(quán)益日益重視，國會相繼通過了一系列保護消費者權(quán)益的相關(guān)法案。（1）性別形象的塑造（2）在廣告中推銷個人形象（3）推銷現(xiàn)代生活方式20世紀(jì)美國大蕭條時期的廣告有什么特點（1）為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價格訴求，對消費者進行硬銷售風(fēng)格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學(xué)的辯論和情感投資（4）許多廣告利用人們強烈的經(jīng)濟和個人危機感來達到其目的，進行恐懼訴求 20世紀(jì)美國大蕭條時期興起的消費者運動的主要表現(xiàn)和影響（1）廣告文案撰稿人海倫李奧羅塞（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。簡答題簡述19世紀(jì)，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟的大發(fā)展清除了政治上的障礙。3第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報委員會巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時愛國思想。2在廣告公司中率先設(shè)立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。赫斯特。富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護神”。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報的始祖，是英國第一張日報。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨立標(biāo)題的新聞書。1258年，法國政府頒布了保護叫喊人權(quán)益的《叫喊人法則》。現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實物是羅賽塔碑。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會會員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。1香港第一個中文廣播電臺是ZEK中文臺?！芭_北市廣告代理商同業(yè)公會”（簡稱TAAA），是臺灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。《臺灣新生報》是臺灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日報，也是現(xiàn)存臺報中發(fā)行時間較早、歷史最久的報紙。消費者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)中國消費者協(xié)會成立。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。真正開始全面試行是在1993年下半年。我國第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實施。（2）對廣告教育：把廣告學(xué)作為新聞學(xué)研究和教學(xué)中的一個重要組成部分，該研究會舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計人才。簡述我國現(xiàn)代廣告業(yè)興起過程。由國人撰寫的第一本廣告學(xué)專著當(dāng)數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的《實用廣告學(xué)》。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會”，這是廣告同業(yè)最早的組織。1我國最早運用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。《察世俗每月統(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編。為什么社會廣告會在原始社會末期先于商品廣告產(chǎn)生？ 廣告是人們建立社會聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。1我國最早的廣告畫至少在南宋時期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。1宋代城市廣告大致可分為商品市場廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。”這里的“鼓刀”和“揚聲”被認(rèn)為是口頭叫賣形式。具體包括以下幾個方面的內(nèi)容：（1）廣告史實（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動 廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學(xué)方法（3）心理分析法（4）計量法（5）口述史方法（6）社會史學(xué)廣告發(fā)展史研究的基本問題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會因素（3）廣告實踐的發(fā)展脈絡(luò)第一章 中國古代廣告史 選擇題/填空題人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。31914年，美國成立發(fā)行量審計局（簡稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報紙的發(fā)行量。1920年，美國KDKA電臺開播，這是美國第一家商業(yè)電臺。219世紀(jì)，世界廣告的中心由英國向美國轉(zhuǎn)移。1北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。早期的營銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價格、銷售地點等內(nèi)容外，還包括銷售促進。按照美國營銷協(xié)會1948年對廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點，廣告的基本要素還包括付費傳播。廣告活動進入到大眾傳播時代的重要標(biāo)志是15世紀(jì)中期印刷術(shù)在西方的革新與普及。1公元前1000年，古埃及首都特貝散發(fā)的“廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告物。、。219世紀(jì)60年代以后，上海成為中國商業(yè)報紙的出版中心。3戶外廣告開始出現(xiàn)是在17世紀(jì)。4在法律法規(guī)方面，早在公元13世紀(jì)的法國，路易七世頒布《叫喊人法則》，對叫賣廣告的行為進行了規(guī)范。衛(wèi)風(fēng)史書《三輔絕錄》中記載：“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆、左伯紙及臣墨。1兩宋時期，民間藝人將各種吟唱形式編撰成書，稱之為宮調(diào)。2記載明、清兩個時期的聲響廣告形式的是《祥符縣志》。名詞解釋題懸物廣告是指商品經(jīng)營者在銷售場所攤位前懸掛與經(jīng)營特征有關(guān)的物品或標(biāo)志的廣告形式。楹聯(lián)廣告是具有中華民族特色的一種文字廣告形式，五代十國時期出現(xiàn)，在明代得到提倡，在清代流行，是楹聯(lián)藝術(shù)與廣告表現(xiàn)相結(jié)合的產(chǎn)物。宋代廣告的新發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？（1）藝術(shù)性增強，形式更多樣；