【正文】 推廣，并逐漸規(guī)范化。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國以來第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)。（4）1994年10月27日頒布了《廣告法》。消費(fèi)者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立。1983年，廈門大學(xué)新聞系創(chuàng)辦了我國第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)，開始真正意義上的中國當(dāng)代高等教育的歷史?！杜_(tái)灣新生報(bào)》是臺(tái)灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日報(bào)，也是現(xiàn)存臺(tái)報(bào)中發(fā)行時(shí)間較早、歷史最久的報(bào)紙。1958年，臺(tái)灣第一家綜合廣告代理店“東方廣告社”正式成立。“臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)”（簡稱TAAA），是臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。1亞洲電視成立于1957年5月29日，不僅是香港第一家電視臺(tái)，而且更為全球第一家中文電臺(tái)。1香港第一個(gè)中文廣播電臺(tái)是ZEK中文臺(tái)。香港4A 是香港廣告商會(huì)的簡稱，是香港地區(qū)廣告業(yè)界那些全面服務(wù)型的大廣告公司成立的行業(yè)自律組織。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司，一般為香港廣告商會(huì)會(huì)員，即行內(nèi)所稱的“4A”公司，能為客戶提供全面服務(wù)。同時(shí)，香港也沒有一個(gè)法定機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)審查和監(jiān)管廣告。現(xiàn)存最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑廣告實(shí)物是羅賽塔碑。英國自17世紀(jì)初期出現(xiàn)報(bào)紙時(shí)，非常流行以墨丘利作為報(bào)紙的標(biāo)題。1258年，法國政府頒布了保護(hù)叫喊人權(quán)益的《叫喊人法則》。這一新技術(shù)促進(jìn)了印刷傳單、招貼標(biāo)語和商業(yè)名片等廣告形式的發(fā)展，并催生了第一種大眾傳播媒介——報(bào)紙的產(chǎn)生和發(fā)展。1625年，英國出版的《不列顛信使》是最早具有獨(dú)立標(biāo)題的新聞書。最早媒體為自己做廣告的范例出現(xiàn)在1704年4月24日，美國報(bào)紙《波士頓新聞通訊》的創(chuàng)刊號。11702年，倫敦出版了《英國每日新聞》，按日出版，四開小張，兩面印刷，成為現(xiàn)代日報(bào)的始祖，是英國第一張日報(bào)。11666年，《倫敦公報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄，這是第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄，引各報(bào)爭相效仿。富蘭克林，被人們奉為“現(xiàn)代廣告保護(hù)神”?！妒澜鐖?bào)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代政黨報(bào)紙成為報(bào)紙主流。赫斯特。21841年，美國出現(xiàn)了第一家廣告公司，為客戶購買報(bào)紙版面，并抽取傭金。2在廣告公司中率先設(shè)立專職廣告文案撰稿人職位的公司是艾耶父子公司。33第一次世界大戰(zhàn)期間，美國新創(chuàng)建的聯(lián)邦公共情報(bào)委員會(huì)巧妙地引導(dǎo)公共輿論，培養(yǎng)戰(zhàn)時(shí)愛國思想。便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 廉價(jià)報(bào)紙只賣一美分，被稱為便士報(bào)，通過大量刊登廣告，從而補(bǔ)貼低價(jià)發(fā)行，大眾化的編輯風(fēng)格，新穎的促銷策略使得發(fā)行量急速擴(kuò)大，進(jìn)而又獲得更多廣告，稱為報(bào)紙主流。簡答題簡述19世紀(jì)，廣告業(yè)在美國迅猛發(fā)展的原因（1）1783年，美國人推翻了英國的殖民統(tǒng)治，建立了聯(lián)邦政府，為資本主義商品經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展清除了政治上的障礙。（5）美國內(nèi)戰(zhàn)對廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。（2）1860年以后，彩色平版印刷品或稱“彩色石印件”，迅速成為占主導(dǎo)地位的印刷形式。（6）1910年夏末，在巴黎舉辦了一次國際汽車展覽會(huì)，許多游客到此參觀，成了霓虹燈廣告的第一批目睹者。羅塞戰(zhàn)爭廣告宣傳委員會(huì) 珍珠港時(shí)間后，1942年美國戰(zhàn)時(shí)情報(bào)署組建的，發(fā)起了有史以來規(guī)模最大、影響面最廣的廣告運(yùn)動(dòng)，宣傳戰(zhàn)爭公債、國內(nèi)安全措施、配給制、住房方案和防止性病等公益主題。李?yuàn)W比爾（1）性別形象的塑造（2）在廣告中推銷個(gè)人形象（3）推銷現(xiàn)代生活方式20世紀(jì)美國大蕭條時(shí)期的廣告有什么特點(diǎn)（1）為節(jié)約成本，廣告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插圖（2）廣告借助于價(jià)格訴求，對消費(fèi)者進(jìn)行硬銷售風(fēng)格的推銷（3）廣告中充滿夸張的偽科學(xué)的辯論和情感投資（4）許多廣告利用人們強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)和個(gè)人危機(jī)感來達(dá)到其目的，進(jìn)行恐懼訴求 20世紀(jì)美國大蕭條時(shí)期興起的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的主要表現(xiàn)和影響（1）廣告文案撰稿人海倫施林克在他們的書《你的錢值多少》（1927）中，對廣告業(yè)進(jìn)行了更廣泛地揭露，批評了以次充好的商品和低劣的銷售手段，建議聯(lián)邦政府對消費(fèi)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)檢測，并將結(jié)果公布與眾，供消費(fèi)者作為決策參考。影響巨大的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)使聯(lián)邦政府對消費(fèi)者權(quán)益日益重視，國會(huì)相繼通過了一系列保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的相關(guān)法案。（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)家圖爾特第八章 美國當(dāng)代廣告 選擇/填空題大衛(wèi)著名的廣告公司揚(yáng)美國最有聲望的“三大日報(bào)”是《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵包》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》。紐約廣告獎(jiǎng)始創(chuàng)于1957年。全球性的廣告商必須努力確保跨文化流動(dòng)的信息正確無誤。1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂主”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。東京廣播公司（TBS）是日本最大的商業(yè)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)。1著名的公益廣告“懷孕的男人”的制作公司是盛世。1法國的戶外廣告非常發(fā)達(dá)，在法國廣告媒體中居第三位。（3）進(jìn)入海外市場的日本企業(yè)在海外營銷和國際廣告制作領(lǐng)域，仍然會(huì)優(yōu)先選擇跨國廣告公司（4）日本廣告公司進(jìn)入國際市場較晚，在國際傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷傳媒領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)還比較少，當(dāng)?shù)孛襟w保障能力較弱，提供國際營銷服務(wù)的能力也相當(dāng)弱。；具有代表性的房屋建筑遺址主要有長江流域巢居發(fā)展來的干闌式建筑和黃河流域穴居發(fā)展來的木骨泥墻建筑；浙江余姚河姆渡村是我國已知最早采用榫卯結(jié)構(gòu)構(gòu)筑木結(jié)構(gòu)房屋的實(shí)例；仰韶文化的建筑遺跡：陜西西安半坡村遺址和陜西臨潼姜寨仰韶村遺址（半穴居向地面建筑發(fā)展）龍山文化的建筑遺跡出現(xiàn)雙室相聯(lián)的套間式半穴居平面呈“呂”字形，原始社會(huì)末期出現(xiàn)裝飾：白灰面層（防潮、清潔、明亮） 夏 河南偃師二里頭遺址—夏末都城斟*(早期封閉庭院)商 奴隸制下的等級制度對建筑有了新的要求——宮殿、陵墓；河南偃師尸溝鄉(xiāng)早商城址，湖北黃陂盤龍城宮殿遺址，河南安陽殷墟遺址 西周 陜西岐山鳳雛村的早期遺址（我國已知最早的四合院實(shí)例），瓦的發(fā)明，三合土抹面，斗拱的雛形 春秋 瓦的普遍使用，諸侯宮室用的高臺(tái)建筑，磚的出現(xiàn)，鐵器的使用 戰(zhàn)國 城市建設(shè)的高潮，齊國臨淄趙國邯鄲魏國大梁，城市不再是諸侯間的堡壘，而是工商業(yè)的大都會(huì)；宮室——高臺(tái)建筑；鐵制工具廣泛使用——榫卯更精細(xì)；瓦廣泛使用（筒瓦、板瓦），出現(xiàn)裝飾用磚，陶制漏斗、管道形成排水系統(tǒng)；大型建筑工程—都江偃：秦國蜀都郡守李冰父子修筑，有泄洪和灌溉兩大功能，長城建筑理論—齊國官書《考工記》 秦 秦始皇陵（驪山陵）是我國歷史上最大的陵墓遺址；阿房宮——寫仿六國宮殿 漢 木構(gòu)技術(shù)成熟；斗拱普遍使用且功能明確；屋頂形式豐富，板梁結(jié)構(gòu)、拱券結(jié)構(gòu)發(fā)展，多用于地下墓室；三國、晉、南北朝 佛教發(fā)展迅速，佛教建筑出現(xiàn)的形式最多。結(jié)構(gòu)、構(gòu)造達(dá)到和諧狀態(tài)，形式是結(jié)構(gòu)的外在表現(xiàn)。李誡《營造法式》 木構(gòu)建筑的重大發(fā)展：模數(shù)單位：小的構(gòu)件取分，大的構(gòu)件用材；模數(shù)制：“以材為祖，材分八等”宋代建筑的發(fā)展 城市結(jié)構(gòu)和布局起了根本變化（城市結(jié)構(gòu)打破唐以前封閉的里坊制，代之以開放的新街市）；木架建筑采用了古典的模數(shù)制；建筑組合方面，在總平面上增加了進(jìn)深方向的空間層次，以便襯托出主體建筑；建筑裝修和色彩有很大發(fā)展（裝飾風(fēng)格由唐代的豪邁轉(zhuǎn)向婉約）；磚石建筑的水平達(dá)到新的高度(河北定縣開元寺料敵塔，高84米（最高磚石塔）最早琉璃塔（河南開封佑國寺塔）；園林興盛（北宋：注重個(gè)人趣味 南宋：與環(huán)境結(jié)合，形成因地制宜的造園手法）張擇端《清明上河圖》表現(xiàn)的為汴京（北宋東京）街景。早期平面橢圓形，穹窿頂，前壁開門，后壁中央雕巨大佛像，布局局促；后期平面方形，較大的分?jǐn)_；私密性差，建筑密度低前后二室，窟頂采用覆斗形或平棋天花。基本居住模式的比例關(guān)系：三分水，二分竹，一分屋；山之眉目，開面之處，主體建是單元式住宅；圓樓——承啟樓；方樓——遺經(jīng)樓筑在入口處設(shè)置；平面構(gòu)圖：主體建筑關(guān)系是幾何關(guān)系，界面圍合是拓 寒窯特點(diǎn)：沒有建筑的建筑空間，沒有建筑師的建筑，背景是大地（無限體），冬暖夏涼 剖面：形式由土質(zhì)決定“土好頂圓，撲關(guān)系。整個(gè)空間設(shè)計(jì)中有園中園。既是被觀，又是觀景地點(diǎn)。要素分析堆山疊石“片山有致，寸石生含元殿既是殿，又有闕的形式，稱為宮闕制，其形制影響了明清宮門制情”可看、可游、可行、可居。含元殿，來龍藏而不露。：由蒯祥設(shè)計(jì)，集中前朝所有各種宮殿建筑形制的特點(diǎn)?！保﹫@林化和宗教滲入；建筑藝術(shù)成就：觀層次豐富見長不足之處:西部三十六鴛鴦館體量過大,西部水面過于平直 故宮中軸線亦為整個(gè)城市的主干線與中軸線，（潔姐吐血整理）線抵鐘鼓樓；局部強(qiáng)化的處理（建角樓以壯觀，建高臺(tái)突出三大殿，運(yùn)用黃色、紅色、金色和龍鳳圖案，運(yùn)用最高等級的數(shù)字和形制，通過一系列最高等級數(shù)字創(chuàng)造至高無上的皇權(quán)氣氛）象征手法的運(yùn)用（小品陳設(shè)，強(qiáng)調(diào)中央集權(quán)立法的意義，如嘉量、日晷、神龜、仙鶴等，文字象征）間有序轉(zhuǎn)換（一是以門為媒介，貫穿整體秩序中，起空間限定、轉(zhuǎn)換與滲透作用，同時(shí)門的型制也體現(xiàn)等級秩序；二是以廊廡為輔助，起功能劃分、交通引導(dǎo)及襯托主體等作用；三是通過不同的屋頂形式，表達(dá)尊卑秩序，強(qiáng)化專制氣氛。藻井：高級的天花，一般用在殿堂明間的正中。平闇：為了不露出建筑梁架，常在梁下用天花枋組成木框，框內(nèi)放置密且小的方格。（平梁：抬梁式構(gòu)架中最上一層的梁）托腳：下一層梁的梁頭和槫（檁）間斜置的木件。合璽彩畫，以龍為母題，只用于帝王系統(tǒng)主群中的主體建筑，等級最高 蘇式彩畫，只用于園林，住宅，包括皇家園林。黃腸題湊：“題湊”是一種葬式，多見于漢代,西漢帝王陵寢槨室四周用柏木堆壘成的框形結(jié)構(gòu),四壁所壘筑的枋木（或木條）全與同側(cè)槨室壁板呈開創(chuàng)：合葬制；因山為陵，鑿山為穴，以山為闕；重視綠化，利用自然 ；陵恩殿（寶城寶頂，自然序列，對十三陵產(chǎn)生很發(fā)達(dá)；官式建筑的裝修、彩畫、裝飾日趨定型化?！倍汲蔷爬镆姺剑窟叡偃T，縱橫各九條道路，南北道路寬九條車軌，東面為祖廟，西面為社稷壇，前面是朝廷宮室，后面是市場和居民區(qū)．朝廷宮室市場占地一百畝．（涂，道路．一夫，一百畝）（注意，這是中記載的都城制度，左祖右社，人面朝南時(shí)，左東右西． 第一階段是城市初生期，原始社會(huì)晚期至夏商周三代；第二階段里坊制確立期，春秋至漢；第三階段是里坊制極盛期，三國至唐；第四階段是開放式街市期，宋代以后。平面柱網(wǎng)：金廂斗底槽。成就：解決了大跨度的梁栿和較大的出檐；初步建立模數(shù)制；采用疊梁式與三角形屋架相結(jié)合的形式；斗拱功能合理；體現(xiàn)宏偉博大的唐風(fēng)。突出成就:科學(xué)的水系設(shè)計(jì)。建立廂制：燕下都，遼陪都，金中都，元大都布局：方整：旁三門，紅宮；色彩上與白宮前后形成鮮明的對比，起到重點(diǎn)突出，主次分明的效果；紅色、白色、金色等大面積色彩在藍(lán)天映襯下，產(chǎn)生圣潔無上的規(guī)則，前朝后市，左祖右社；道路：大道+胡同；形制：三套城；突出成氣氛；紅宮上建三座金殿和五尊金塔（漢藏結(jié)合），突出建筑的重要性。足材：斗拱或素方用料的斷面尺寸為一材，高寬比為３：２．栔（音自zi）兩層拱之間填充的木件斷面尺寸．＂一材一栔＂為足材．其中材高１５分，寬１０分，栔高６分，寬４分．可見一足材為２１分．材分八等．一等材６寸９寸，相當(dāng)于四個(gè)八等材．如柱徑大小為２足材～３材，即４２分～４５分之間．斗拱：中國古建筑中用以連結(jié)柱，梁，桁，枋的一種獨(dú)特構(gòu)件．斗拱是我國木構(gòu)架建筑特有的結(jié)構(gòu)構(gòu)件，由方形的斗升和矩形的拱以及斜的昂組成．在結(jié)構(gòu)上挑出承重，并將屋面的大面積荷載傳到柱上．斗拱的出跳：出跳的軸線到中軸線的距離為一跳，一般前后各出一跳．清稱踩，宋稱鋪?zhàn)鞒鲆惶D―三踩——四鋪?zhàn)?出兩跳——五踩——五鋪?zhàn)?出三跳――七踩——六鋪?zhàn)?出四跳――九踩——七鋪?zhàn)?出五跳――十一踩——八鋪?zhàn)鳈径罚憾饭暗淖钕聦?，重量集中處最大的拱?華拱：宋式的一種拱的名稱，垂直于立面，向內(nèi)外挑出的拱．下昂：斗拱中斜置的構(gòu)件，起杠桿作用．華拱以下，向外斜下方伸出者，出櫨斗左右的第一層橫拱． 泥道拱：櫨斗口內(nèi)與華拱相交者，最下方的橫拱（宋稱）．最外跳在挑檐檁下，最內(nèi)跳的單層橫拱．令拱：每一跳的跳頭，單層橫拱． 雙層斗拱：分別叫瓜子拱（下方短粗），慢拱（上方細(xì)長）．（宋）交互斗：為于橫拱與華拱相交處，承托橫拱和華拱傳來的雙向合力的拱 齊心斗：在華拱或橫拱正中承托上一層拱正中的斗．在令拱上方中心，承托枋傳來的力的斗．一般有兩個(gè)．耍頭：最上一層拱或昂之上，與令拱相交而向外伸出如螞蚱頭狀者．柱頭枋：在各跳橫拱上均施橫枋，在柱心中心上的枋．（正心枋―清）撩檐枋：在令拱上的枋，最外部．（宋）（挑檐枋）平棊枋：最內(nèi)部令拱上的枋．（井口枋――清）羅漢枋：在內(nèi)外跳慢拱上者．（拽枋――清）宋用來表示斗拱出跳． 鋪?zhàn)鳎憾饭暗某鎏?，１跳＝４鋪?zhàn)鳎?計(jì)心造：在一跳上置橫拱的做法． 偷心造：在一跳上不置橫拱的做法． 插拱：全部都是偷心造的做法． 斗口：坐斗正面的槽口叫斗口，在清代作為衡量建筑尺度的標(biāo)準(zhǔn)，即清代模數(shù)制第四篇：中國美術(shù)史大綱復(fù)習(xí)要點(diǎn)一、第一章 各章復(fù)習(xí)思考題1．我國原始時(shí)代美術(shù)的主要特征是什么？2．從舊石器時(shí)代人類的石器制造看人類審美意識的發(fā)展。什么是饕餮紋？3．青銅藝術(shù)大致可分為幾個(gè)時(shí)期？各時(shí)期有哪些藝術(shù)特色和重要的代表作品？4．“三代”繪畫在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上有何主要特點(diǎn)？第三章1．簡述中國封建制度形成初期美術(shù)發(fā)展概況。9．請談一談你對霍去病墓石雕藝術(shù)的認(rèn)識。何謂“佛本生故事”、“佛傳故事”、“因緣故事”？8．簡述我國早期佛教雕塑風(fēng)格的演變。5．請描述展子虔《游春圖》。第六章1．簡述五代兩宋繪畫發(fā)展的基本概況。10．什么是“南宋四大家”？他們所代表的南宋院體山水畫較之北宋山水畫有怎樣的特點(diǎn)？11．文同、蘇軾有何重要繪畫主張？他們對文人畫理論的貢獻(xiàn)何在？12．試評價(jià)李公麟人物畫的歷史意義。17．李唐《采薇圖》表現(xiàn)了怎樣的主題？有何藝術(shù)特色？第七章1．為什么文人畫在元代特別興盛？元代畫壇在總體上有何特點(diǎn)？2．趙孟頫有何重要繪畫主張和代表畫作？3．“元四家”山水畫有何共同特點(diǎn)？怎樣評價(jià)文人畫藝術(shù)？4．簡析黃公望《富春山居圖》的藝術(shù)