【正文】 （1）鮮明性、認(rèn)知性、真實(shí)性、感情性、審美性（2）提高廣告版面的注意價(jià)值象（3）有利于廣告信息的迅速傳達(dá)（4）加深企業(yè)及品牌印象的留存 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)。第四章 色彩與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 基本要求和基本知識點(diǎn)：認(rèn)識色彩在廣告中的功能價(jià)值；理解和掌握廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則；認(rèn)識色彩計(jì) 劃的特性與方法程序；了解廣告版面編排的目的與法則；掌握廣告版面編排的基本類型。了解廣告的文字設(shè)計(jì)的種類和特 征。本章重點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的種類和特征。本章重點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的程序。（二）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）真實(shí)性、關(guān)聯(lián)性原則（2）創(chuàng)新性、形象性、感情性原則 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)4 課時(shí)。本章重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。（二）高素質(zhì)的廣告人才 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）有現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)觀念（2）要善于學(xué)習(xí)和具有廣泛的知識面（3）有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力（4）要有良好的群體意識和協(xié)調(diào)能力（5）要有良好的心理與體力的承受力 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)。本章重點(diǎn)：當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變，21 世紀(jì)廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些 基本條件和素質(zhì)。應(yīng)配以多媒體教 學(xué)和多形式教學(xué)，如名家講座、案例分析、問題討論和市場調(diào)查等多種手段，提高學(xué)生的 興趣和設(shè)計(jì)的能力。(四)與其它課程的關(guān)系《廣告設(shè)計(jì)》是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)類的主干專業(yè)課，技能性、專業(yè)性強(qiáng)，與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)其它課程有相輔相成的關(guān)系。第一篇：《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱上網(wǎng)《廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱一、說明部分(一)課程的性質(zhì)和任務(wù)通過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理論上和實(shí)踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本知識、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。(三)適用專業(yè)與學(xué)時(shí)本課目適用于廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)，課程學(xué)時(shí)為90課時(shí)。教學(xué)中前期以教師傳授知識為主，后期以教師引導(dǎo)學(xué)生練習(xí)為主。本章的基本知識點(diǎn)有：當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變，21 世紀(jì) 廣告人應(yīng)當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。3．教學(xué)要求：了解廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化、廣告活動(dòng)正在走向國際化廣告策劃 已成為廣告活動(dòng)的核心，了解隨著新的廣告時(shí)代的來臨廣告作品的內(nèi)涵也隨之產(chǎn)生了變化、廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面；掌握廣告設(shè)計(jì)主題。本章的基本知識點(diǎn)有：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì) 的任務(wù)、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。3．教學(xué)要求：掌握廣告的定義和類別，了解廣告的功能，了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。本章的基本知識點(diǎn)有：文字設(shè)計(jì)的程序；文字設(shè)計(jì)的主題和題材。本章的基本知識點(diǎn)有：文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的種類和特征、字體設(shè)計(jì)的 準(zhǔn)則、文字設(shè)計(jì)的排列與組合。3．教學(xué)要求：理解進(jìn)行廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。理解廣告的文字設(shè)計(jì)的恰當(dāng)排列與組合。本章難點(diǎn)：廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。（二）廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則，色彩計(jì)劃的特性及其方法程序 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）主調(diào)、平衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)、分割、漸層（2）色彩計(jì)劃的特性（3）色彩計(jì)劃的程序（4）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色（5）色彩計(jì)劃運(yùn)用的范例2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告版面編排的基本類型。本章難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的過程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的 策略要點(diǎn)。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。3．教學(xué)要求：理解廣告圖形具有的視覺傳達(dá)功能。掌握廣告圖形中人物形象設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。2．為學(xué)生利用圖形圖像處理軟件進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)，使他們具有進(jìn)一步學(xué)習(xí)相關(guān)知識的能力。本課程教學(xué)應(yīng)在知識和能力方面達(dá)到下述目標(biāo)： 1．知識方面⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。⑸ 掌握圖形圖像的存儲與輸出。2．能力方面⑴ 具有熟練使用corelDRAW,Photoshop軟件中各工具的能力。⑸掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計(jì)應(yīng)用。本課程理論課程與實(shí)踐課程緊密結(jié)合，實(shí)訓(xùn)活動(dòng)安排在課時(shí)內(nèi)。Illustrator,Photoshop常用圖像文件的格式。Illustrator圖形圖像的Web應(yīng)用設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)。教法上原則性建議以學(xué)生實(shí)踐為主，教師引導(dǎo)為輔的方法，具體課題安排由任課教師根據(jù)具體課程環(huán)節(jié)設(shè)置需要制定。本章主要以教師講授為主，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考。本章內(nèi)容為本課程的重點(diǎn)內(nèi)容，通過本章教學(xué)使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)并掌握平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法及表現(xiàn)，能夠熟練將思維理念轉(zhuǎn)化為視覺圖形從而實(shí)現(xiàn)圖像化表達(dá)。學(xué)生手繪及上機(jī)操作，教師隨堂輔導(dǎo)。（速寫、漫畫、簡筆畫等手法皆可）二、作業(yè)內(nèi)容：分組訓(xùn)練制定如報(bào)紙、溝通、時(shí)尚、流行等主題詞，打破常規(guī)，求新立異，發(fā)散 思維寫出有聯(lián)系的其他詞語完善放射性思維導(dǎo)圖。第三章平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。學(xué)生上機(jī)操作，教師隨機(jī)輔導(dǎo)。電腦打印尺寸A4。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。第四篇：《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱《平面廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱(Advertisement Design)課程代碼：1C11509 學(xué)分： 總學(xué)時(shí)數(shù)：80 理論時(shí)數(shù)：14 實(shí)踐時(shí)數(shù)：66 先修課程：圖形設(shè)計(jì)；文字版面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)表現(xiàn)；市場學(xué)；印刷工藝 開課對象：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（平面設(shè)計(jì)方向）本科一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù) 1．課程性質(zhì)：必修 2．目的與任務(wù)：通過學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計(jì)》課程，讓學(xué)生對現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)和職業(yè)特點(diǎn)有初步了解，明白平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設(shè)計(jì)》的基本概念、主要理論、設(shè)計(jì)程序和表現(xiàn)技能及相關(guān)工藝知識，并在設(shè)計(jì)中自覺的運(yùn)用。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的特點(diǎn)與工作流程 3．平面廣告設(shè)計(jì)的媒體類別與特點(diǎn) [教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)] 重點(diǎn)：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與要求；第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱一、目的和要求熟練掌握平面設(shè)計(jì)軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對一個(gè)具體方案能進(jìn)行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計(jì)等）。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級色彩運(yùn)用高級技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級技法。