【正文】 二、正文部分 第一章 廣告概論基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：了解當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì),了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變；理解21 世紀(jì)廣告人應(yīng) 當(dāng)具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章內(nèi)容：（一）當(dāng)今世界廣告發(fā)展的趨勢(shì)、內(nèi)涵的演變 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化（2）廣告策劃已成為廣告活動(dòng)的核心（3）創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中占有重要地位（4）廣告設(shè)計(jì)正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面（5）廣告設(shè)計(jì)主題著重于價(jià)值觀念的表達(dá) 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)4 課時(shí)。第二章 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解現(xiàn)代廣告的概念與定義、理解現(xiàn)代廣告的主要功能、認(rèn)識(shí)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)、理解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一些基本原則。本章內(nèi)容：（一）廣告的概念與定義、功能、任務(wù) 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告的定義（2）廣告的信息、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、宣傳、美學(xué)功能（3）有效地傳遞商品和服務(wù)信息（4）樹立良好的品牌和企業(yè)形象（5）激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲求（6）給人以審美感受2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)4 課時(shí)。第三章 文字與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)本章內(nèi)容：基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解和掌握文字設(shè)計(jì)的程序；理解文字設(shè)計(jì)的主題和題材?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì) 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解進(jìn)行廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則；認(rèn)識(shí)廣告的文字設(shè)計(jì)的種類和特征；理解 進(jìn)行廣告的文字設(shè)計(jì)必須掌握的基本準(zhǔn)則；理解廣告的文字設(shè)計(jì)的恰當(dāng)排列與組合。本章內(nèi)容：（一）文字設(shè)計(jì)的意義與準(zhǔn)則、種類、特征 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）注重文字的可觀性（2）在視覺上要給人以美感（3）書法表現(xiàn)的文字設(shè)計(jì)（4）商標(biāo)文字設(shè)計(jì)（5）標(biāo)題文字設(shè)計(jì)2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告的文字設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。本章重點(diǎn)：色彩在廣告中的功能價(jià)值、廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則、色彩計(jì)劃的特性與方 法程序、廣告版面編排的目的與法則。了解廣告版面編排的目的與法則。（三）廣告版面編排的類型 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）標(biāo)準(zhǔn)型、中軸型、斜置型、圓圖型（2）全圖型、重復(fù)型、文字型、水平型（3）放射型、平行型、棋盤型、指示型（4）散點(diǎn)型、交叉型、圖片左置型（5）背景型、切入型、字體型、擺動(dòng)型2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。本章重點(diǎn)：創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)。理解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提。（三）現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的類型 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）獨(dú)創(chuàng)性銷售主張（2）創(chuàng)造良好的品牌印象（3）在消費(fèi)者心目中設(shè)定一個(gè)位置2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)6 課時(shí)。本章重點(diǎn)：廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征本章難點(diǎn)：廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、廣告圖形人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 本章內(nèi)容：（一）廣告插圖的功能作用、形式、特征 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息（2）展示生動(dòng)具體的品牌和企業(yè)形象（3）加強(qiáng)廣告版面編排的誘導(dǎo)性（4）提高廣告的說服力（5）廣告攝影2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。本章重點(diǎn)：廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。（二）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）直接展示、突出特征、對(duì)比襯托、合理夸張（2）以小見大、運(yùn)用聯(lián)想、運(yùn)用聯(lián)想、富于幽默（3）以情托物、選擇偶像、諧趣模仿、神奇迷幻（4）懸念安排、借用比喻、連續(xù)系列2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)3學(xué)時(shí)。第二篇：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱實(shí)用電腦學(xué)校廣告設(shè)計(jì)課程大綱根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，本課程的任務(wù)是：1． 使學(xué)生了解和掌握?qǐng)D形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作精神，為培養(yǎng)高素質(zhì)的技能應(yīng)用型人才服務(wù)。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握?qǐng)D形圖像處理軟件的知識(shí)和技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，提高分析問題和解決問題的能力；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)做好鋪墊；具備較強(qiáng)的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力。⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。⑻ 了解圖形圖像的Web設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)能力。⑷具有使用corelDRAW,Photoshop整合應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。本課程的實(shí)踐課為25學(xué)時(shí)，主要完成課程教師布置的設(shè)計(jì)課題。Illustrator,Photoshop工具的使用。Illustrator圖形圖像的顏色模式。教材選用依據(jù)優(yōu)先選用曾獲國(guó)家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的優(yōu)秀教材，新出版的國(guó)家級(jí)、省部級(jí)規(guī)劃教材，面向21世紀(jì)課程教材和各專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)推薦的教材。內(nèi)容要點(diǎn)：一、廣告及平面廣告基本概念二、廣告設(shè)計(jì)的功能三、平面廣告的分類四、中外平面廣告的發(fā)展五、平面廣告的構(gòu)成要素及運(yùn)作過程教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。授課時(shí)數(shù)：共48課時(shí) 本章分配學(xué)時(shí)2課時(shí) 作業(yè)與思考：第一單元 作業(yè)內(nèi)容： 第二章平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）的必修課程。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。表現(xiàn)技法不強(qiáng)求完善，表達(dá)清楚即可。（速寫、漫畫、簡(jiǎn)筆畫等手法皆可）作業(yè)2要求A4紙，電腦完成。教學(xué)手段：教學(xué)中可運(yùn)用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計(jì)視野。作業(yè)要求：主題突出、創(chuàng)意新穎。內(nèi)容要點(diǎn)：一、報(bào)紙廣告二、雜志廣告三、招貼廣告四、直郵廣告五、戶外廣告六、網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個(gè)別輔導(dǎo)的方法，對(duì)學(xué)生認(rèn)識(shí)事物的獨(dú)特角度與有價(jià)值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨(dú)立見解。懷特 編著 上海人民美術(shù)出版社※任課教師可根據(jù)課堂進(jìn)度與教學(xué)安排，靈活參考大綱內(nèi)容，合理安排教學(xué)計(jì)劃。二、課程的內(nèi)容（一）理論講授部分第1章 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)有基本的認(rèn)識(shí)與了解。1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級(jí)技法、色彩運(yùn)用的高級(jí)技法、商業(yè)海報(bào)、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級(jí)技法等。三、培訓(xùn)教材： 電子科技大