【正文】 （3）有利于廣告信息的迅速傳達(dá)（4）加深企業(yè)及品牌印象的留存 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)。3．教學(xué)要求：了解色彩在廣告中的功能價(jià)值。了解廣告版面編排的目的與法則。（二）廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則，色彩計(jì)劃的特性及其方法程序 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）主調(diào)、平衡、節(jié)奏、強(qiáng)調(diào)、分割、漸層（2）色彩計(jì)劃的特性（3）色彩計(jì)劃的程序（4）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色（5）色彩計(jì)劃運(yùn)用的范例2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2 課時(shí)。3．教學(xué)要求：理解和掌握廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則。了解色彩計(jì)劃的特性與方法程序。（三）廣告版面編排的類型 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）標(biāo)準(zhǔn)型、中軸型、斜置型、圓圖型（2）全圖型、重復(fù)型、文字型、水平型（3）放射型、平行型、棋盤型、指示型（4）散點(diǎn)型、交叉型、圖片左置型（5）背景型、切入型、字體型、擺動(dòng)型2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告版面編排的基本類型。第五章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解創(chuàng)意是廣告的靈魂，認(rèn)識(shí)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)的基本特征；了解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提；理解現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)；理解和掌握廣告創(chuàng)意的過(guò)程；了解現(xiàn)代廣告創(chuàng)意 的策略類型。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意的策略要點(diǎn)、廣告創(chuàng)意的過(guò)程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。本章重點(diǎn)：創(chuàng)意是廣告的靈魂、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)。本章難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的過(guò)程、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。本章內(nèi)容：（一）創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意的基礎(chǔ)、前提和策略要點(diǎn) 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告的獨(dú)創(chuàng)性、牽連性（2）廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)、前提（3）創(chuàng)意的目標(biāo)對(duì)象要準(zhǔn)確（4）創(chuàng)意訴求要單一集中（5）創(chuàng)意要突出廣告的品牌2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)8 課時(shí)。3．教學(xué)要求：理解創(chuàng)意是廣告的靈魂。理解廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和前提。掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的 策略要點(diǎn)。（二）廣告創(chuàng)意的過(guò)程 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）研究廣告的產(chǎn)品和市場(chǎng)情況（2）擬定廣告文案（3）把握靈感閃現(xiàn)（4）驗(yàn)證修改調(diào)整2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)3課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)3 學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告創(chuàng)意的過(guò)程。（三）現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的類型 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）獨(dú)創(chuàng)性銷售主張（2）創(chuàng)造良好的品牌印象（3）在消費(fèi)者心目中設(shè)定一個(gè)位置2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)2課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)6 課時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型。第六章 廣告招貼設(shè)計(jì)基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：理解廣告圖形具有的視覺(jué)傳達(dá)功能；了解廣告圖形的類別；理解廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則； 認(rèn)識(shí)并掌握廣告圖形中人物形象設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征、廣告圖形的設(shè) 計(jì)準(zhǔn)則、廣告插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。本章重點(diǎn)：廣告圖形的功能作用、廣告圖形的形式與特征本章難點(diǎn)：廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、廣告圖形人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 本章內(nèi)容：（一）廣告插圖的功能作用、形式、特征 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息（2）展示生動(dòng)具體的品牌和企業(yè)形象（3）加強(qiáng)廣告版面編排的誘導(dǎo)性（4）提高廣告的說(shuō)服力（5）廣告攝影2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2 學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：理解廣告圖形具有的視覺(jué)傳達(dá)功能。了解廣告圖形的類別。（二）廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則及其插圖人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）簡(jiǎn)潔明確，主題突出（2）真實(shí)可信，情理交融（3）圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致（4）人物形象的表現(xiàn)必須服從于廣告主題（5）人物形象必須具有審美價(jià)值2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)2學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握廣告圖形的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。掌握廣告圖形中人物形象設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則。第八章 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn) 基本要求和基本知識(shí)點(diǎn)：了解廣告表現(xiàn)手法多樣性產(chǎn)生的原因；認(rèn)識(shí)和掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章的基本知識(shí)點(diǎn)有：廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章重點(diǎn)：廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。本章內(nèi)容：（一）廣告表現(xiàn)手法多樣性的原因 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）商品與勞務(wù)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)（2）社會(huì)消費(fèi)大眾審美觀念的發(fā)展變化（3）設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的滲透融合 2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)。3．教學(xué)要求：了解廣告表現(xiàn)手法多樣性產(chǎn)生的原因。（二）現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1．教學(xué)內(nèi)容：（1）直接展示、突出特征、對(duì)比襯托、合理夸張（2）以小見(jiàn)大、運(yùn)用聯(lián)想、運(yùn)用聯(lián)想、富于幽默（3）以情托物、選擇偶像、諧趣模仿、神奇迷幻（4）懸念安排、借用比喻、連續(xù)系列2．教學(xué)時(shí)間：課堂教學(xué)1 課時(shí)、實(shí)踐教學(xué)3學(xué)時(shí)。3．教學(xué)要求：掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。三、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)《廣告設(shè)計(jì)》是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。學(xué)生在學(xué)習(xí)獲得廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)以后，應(yīng)在教師的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)創(chuàng)作一些廣告作品，通過(guò)實(shí)踐來(lái)掌握、鞏固所學(xué)的理論知識(shí)，加 深對(duì)理論知識(shí)的理解，提高廣告設(shè)計(jì)制作的技巧和能力。第二篇：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱實(shí)用電腦學(xué)校廣告設(shè)計(jì)課程大綱根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，本課程的任務(wù)是：1． 使學(xué)生了解和掌握?qǐng)D形圖像處理軟件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作精神，為培養(yǎng)高素質(zhì)的技能應(yīng)用型人才服務(wù)。2．為學(xué)生利用圖形圖像處理軟件進(jìn)行各類藝術(shù)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)，使他們具有進(jìn)一步學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的能力。本課程強(qiáng)調(diào)軟件操作能力與實(shí)際應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)計(jì)應(yīng)用。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握?qǐng)D形圖像處理軟件的知識(shí)和技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力；提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，為藝術(shù)設(shè)計(jì)做好鋪墊；具備較強(qiáng)的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力。本課程教學(xué)應(yīng)在知識(shí)和能力方面達(dá)到下述目標(biāo)： 1．知識(shí)方面⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系統(tǒng)設(shè)置與管理。⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用圖像文件的格式。⑸ 掌握?qǐng)D形圖像的存儲(chǔ)與輸出。⑹ 了解圖形圖像的獲取與建立。⑺ 了解圖形圖像的顏色模式。⑻ 了解圖形圖像的Web設(shè)計(jì)與應(yīng)用設(shè)計(jì)能力。2．能力方面⑴ 具有熟練使用corelDRAW,Photoshop軟件中各工具的能力。⑵ 具有對(duì)平面圖像進(jìn)行熟練處理的能力。⑶ 具有使用圖像輸入輸出及打印的能力。⑷具有使用corelDRAW,Photoshop整合應(yīng)用設(shè)計(jì)的能力。⑸掌握corelDRAW,Photoshop不同版本設(shè)