【正文】 ..........9 第六部分、結(jié)束語...................................................................................................10廣告課程設(shè)計前言薯片似乎早已成為人們傳遞情感,面對琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費者卻難以抉擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺?！吧虾眉选币环矫嬉云放菩蜗蠓e累培育市場，除天然口味外還生產(chǎn)了番茄口味系列產(chǎn)品，在國內(nèi)一開始消費者不接受，通過幾年的“培養(yǎng)”逐漸形成一批穩(wěn)定的消費群體。吉祥物“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”、“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛與關(guān)心。（3）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：第 1 頁廣告課程設(shè)計近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴大的食品市場，它的單價在二～五元之間，屬于中抵擋商品。（2）企業(yè)1993年即進入中國市場，與樂事，品客等幾個知名品牌共同壟斷了的薯片市場，產(chǎn)品的競爭能力強勁。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中國）有限公司是一家致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各種休閑食品的外資集團公司，產(chǎn)品深受廣大消費者的青睞，在休閑食品領(lǐng)域享有很高的聲譽。品客薯片是寶潔公司最獨特的產(chǎn)品之一，三大獨特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。（2）市場威脅：市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。二、消費者分析消費者選擇商品時的一般觀念（1）消費者的觀念分析:一般消費者都喜歡購買物美價廉的商品，根據(jù)自己的收入情況決定購買商品。性別：性別比例平衡消費者分析總結(jié)（1）消費群體多是正在受教育和已畢業(yè)初中以上學(xué)歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。該包裝精美質(zhì)樸，外包裝袋設(shè)計成湖藍的顏色，給人一種大自然的感覺，與其名稱相映成輝。所以有很高的質(zhì)量。（3）產(chǎn)品的品種多樣，有田園薯片，天然薯片，披薩薯片等品種。二、產(chǎn)品品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象：吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)心。隨著它的成熟，越來越給人帶來清新自然的感覺，深受大眾喜愛。三、產(chǎn)品定位分析（1）企業(yè)對產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品定位為中高檔產(chǎn)品。（3）該產(chǎn)品有優(yōu)良的質(zhì)量，突出產(chǎn)品的特點是給人自然清新的感覺；品牌的服務(wù)質(zhì)量及價格得到廣泛認可，市場發(fā)展態(tài)勢和公司形象良好。（2）消費者認識： 上好佳為大部分消費者所認識，消費群體處于穩(wěn)定地位，形成了廣大的購買群體，知名度高?！吧虾眉选钡闹饕偁帉κ志褪且陨先?。樂事作為百事集團主推品牌，憑借其強大的廣告運作實力及遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)為依托，后勁很足。（2）以往廣告目標(biāo)市場策略及訴求重點：A：“樂事”廣告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)樂事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。行銷團隊將品客定位為“歡樂的零食分享經(jīng)驗(fun snacking experience)”，創(chuàng)造出“品客一口口，片刻不離手”的廣告口號，突顯出令人吃了還想再吃的好口味。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結(jié)合。要擴大銷量，必須要在電視和平面媒體上加大宣傳，擴大知名度。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。3．本次廣告活動的目標(biāo) :（1）通過一年的廣告和促銷活動，使產(chǎn)品的市場占有率提高到40%以上。品客，樂事薯片的廣告媒體傳播遍布廣泛，這些競爭對手實力相當(dāng)，因此“上好佳”要在廣告宣傳上下工夫，力爭在宣傳上占上峰，吸引更多消費者。這些都是“上好佳”沒有做到的，因此應(yīng)通過各種媒介播放廣告壓過競爭對手。因此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的食品找到與目標(biāo)消費者相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”?）創(chuàng)新意識：從一種口味開發(fā)到一系列口味：天然原味、天然燒烤、田園番茄等等。產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于中高水平四、廣告訴求策略（1）訴求對象 :廣告的訴求對象就是目標(biāo)市場策略中所“建議”的目標(biāo)消費群體。以戶外廣告為焦點廣告，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們及時采取購買行動。（2）故事版：由于這一創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，設(shè)計腳本如下：〈一〉《辦公室白領(lǐng)篇》：辦公室里，一位疲憊的白領(lǐng)職員拿出一包原味薯片，這時一陣輕快的音樂響起。老板板著臉說 ：“工作時間就知道吃薯片嗎？”白領(lǐng)低下頭說：“對不起，我錯了。鏡頭移動到微風(fēng)吹起石頭下壓著的譜子時，令人會心一笑，當(dāng)孩子開心的吃著薯片坐在青石上時，有說有笑，嬉戲于這山水之間，山風(fēng)拂動他們的發(fā)絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯(lián)系在一起。）第五部分、公關(guān)營銷戰(zhàn)略目的公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，貢獻社會。（4）加量不加價（5）在校園內(nèi)搞促銷活動（6）買和送相結(jié)合第 9 頁廣告課程設(shè)計（7）送優(yōu)惠券第六部分、結(jié)束語上好佳精選培育并挑選了最優(yōu)質(zhì)的馬鈴薯，用來制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。想著，自己憑什么進人家的設(shè)計公司？你有什么條件能被人家收納你為公司的人？同樣還有和你一起競爭的人，你又有什么優(yōu)勢可以在眾多佼佼者中脫穎而出？這都是我這個出來實習(xí)的大一學(xué)生必須要面對的問題……我總結(jié)起來這些的不足，我將它納入了我人生的一股氣，一股常伴我的氣。第四篇：廣告設(shè)計廣告設(shè)計作業(yè)要求以“信心”為主題，設(shè)計一則公益廣告“信心”，信心是指對行為必定成功的信念。周總理曾經(jīng)說過：我們愛我們的民族,這是我們自信心的源泉。，體現(xiàn)國人在瞬息萬變形勢下樹立信念、堅定信心的精神。本人性格沉穩(wěn)、細致、觀察力強、上進心極強，十分適合于美術(shù)設(shè)計以及攝影等工作，而且為人隨和，易于溝通，能夠比較輕易地融入工作群體，發(fā)揮所長。工作經(jīng)歷工作經(jīng)歷：2001年曾擔(dān)任產(chǎn)品廣告攝影師助手,離職原因是要上學(xué)2004年在******編輯部編委成員負債該刊物的美術(shù)編輯(職位：美術(shù)編輯)2004年在市***百貨公司做企劃美工(職位：企劃美工)2005年在廣**廣告公司做平面設(shè)計，離職原因是工作上班地點不穩(wěn)定(職位：平面設(shè)計師)2005年在廣東**文化發(fā)展有限公司任美術(shù)編輯一職(職位：美術(shù)編輯組組長)2006年至今在**：HR不僅關(guān)注求職者以往的公司、職位，更關(guān)心工作情況本身，所以工作經(jīng)歷作為簡歷核心應(yīng)該具體詳實。語言能力英讀寫能語： 力良好