【正文】 片似乎早已成為人們傳遞情感,面對琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。自1974年起生產(chǎn)休閑食品，至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場占有率。（2）不穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場格局：在零售食品的市場中，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市，小部分消費(fèi)者對自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí)，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無從下手,所以消費(fèi)心理和市場格局不穩(wěn)定。此外，企業(yè)還在不斷開辟全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場競爭中還是具有一定的優(yōu)勢，風(fēng)靡全國。目前市場上主要有品客，樂事，可比克等品牌的薯片共同占領(lǐng)薯片市場。可比克”品牌也以其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費(fèi)者的喜愛。品客”薯片在美國誕生。營銷環(huán)境分析總結(jié)（1）市場機(jī)會(huì)：整個(gè)市場將不斷擴(kuò)大，需求量迅速提高，消費(fèi)者對品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。（4）重點(diǎn)問題：基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時(shí)提高品牌對消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場占有率?，F(xiàn)有消費(fèi)者群體的構(gòu)成情況年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因?yàn)檫@群人活動(dòng)力強(qiáng)，休閑活動(dòng)多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂，可以輕易擴(kuò)散至其他年齡族群，又有獨(dú)立的消費(fèi)能力與采購行為在品牌個(gè)性的塑造上。第二部分、產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析（1）該產(chǎn)品即上好佳天然薯片見（圖一），是袋裝食品。在包裝袋最頂層是上好佳的標(biāo)志，并且最底層印有：無合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。（圖一）（圖二）（圖三）*它的競爭產(chǎn)品“品客”、“樂事”包裝風(fēng)格與它不同，見圖二、圖三（2）產(chǎn)品的市場價(jià)格在三到五元之間同類產(chǎn)品中居于中高水平。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團(tuán)主推的品牌，進(jìn)入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力。上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受，在市場上的競爭力較強(qiáng)。總體來說消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)良好。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產(chǎn)品在市場上持續(xù)多年，具有高知名度，并且廣大消費(fèi)者非常樂意購買該產(chǎn)品，因此對該產(chǎn)品的定位很認(rèn)同。處于成熟階段，是市場的領(lǐng)軍者，地位比較明確。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅。“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固，所以暫時(shí)也不能將其列為對手。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動(dòng)。B：就目標(biāo)市場而言“品客”鎖定15—20歲的青少年族群。年輕異族的消費(fèi)者比較關(guān)注悠閑，娛樂性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。B：“品客” ：品客廣告似乎多著眼于活動(dòng)策劃，并沒有在影視廣告上有什么投入，這其實(shí)是不合理的。C：本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。（2）提高銷售水平；2．根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) :根據(jù)市場調(diào)查得到的結(jié)論，我認(rèn)為可以達(dá)到的目的有：占有率穩(wěn)步上升,使“上好佳”鞏固薯片市場的領(lǐng)軍地位。２、威脅： 市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細(xì)分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。４、劣勢： 在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事、品客突出，它們不僅利用大眾傳播媒介進(jìn)行大力宣傳，而且還利用網(wǎng)絡(luò)和舉行各種活動(dòng)來加大宣傳力度。三、產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位的前提對“上好佳”產(chǎn)品的定位，在兩個(gè)前提下進(jìn)行，首先是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的質(zhì)量，二是產(chǎn)品保持現(xiàn)有的價(jià)位。產(chǎn)品這時(shí)要展現(xiàn)一種獨(dú)到的優(yōu)勢，因?yàn)樯虾眉央m然被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但為了保持消費(fèi)忠誠度，應(yīng)追求更令消費(fèi)者喜愛的風(fēng)格，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群，占領(lǐng)市場。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意重點(diǎn)： 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。（1）老板對她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃?！炊怠洞笞匀黄罚阂黄撵o的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個(gè)小女孩彈鋼琴，一個(gè)小男孩拉小提琴，一個(gè)少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動(dòng)的音樂，悠揚(yáng)而清新。（歡快自然的音樂響起。（3）在大中型商場、超市搞定期免費(fèi)品嘗活動(dòng)。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。承啟主文之意。公司名、廠家名、商品名。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。等邊三角形：牢固，永恒。標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來向讀者說明一些東西。一般要好懂，易記。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊。圓形：圓滿，平衡。實(shí)驗(yàn)三DM廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模憾?、?shí)驗(yàn)內(nèi)容：為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，為某一商品設(shè)計(jì)一份樣本。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。標(biāo)語：即口號。色彩：激發(fā)視覺。垂直線，高大。螺旋線：升騰，變化。難點(diǎn)是創(chuàng)意。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。標(biāo)語：即口號。色彩：激發(fā)視覺。垂直線，高大。螺旋線：升騰，變化。難點(diǎn)是創(chuàng)意。想著，自己憑什么進(jìn)人家的設(shè)計(jì)公司？你有什么條件能被人家收納你為公司的人？同樣還有和你一起競爭的人，你又有什么優(yōu)勢可以在眾多佼佼者中脫穎而出？這都是我這個(gè)出來實(shí)習(xí)的大一學(xué)生必須要面對的問題……我總結(jié)起來這些的不足，我將它納入了我人生的一股氣，一股常伴我的氣。第四篇：廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)作業(yè)要求以“信心”為主題，設(shè)計(jì)一則公益廣告“信心”，信心是指對行為必定成功的信念。周總理曾經(jīng)說過：我們愛我們的民族,這是我們自信心的源泉。，體現(xiàn)國人在瞬息萬變形勢下樹立信念、堅(jiān)定信心的精神。本人性格沉穩(wěn)、細(xì)致、觀察力強(qiáng)、上進(jìn)心極強(qiáng)，十分適合于美術(shù)設(shè)計(jì)以及攝影等工作，而且為人隨和，易于溝通，能夠比較輕易地融入工作群體，發(fā)揮所長。工作經(jīng)歷工作經(jīng)歷：2001年曾擔(dān)任產(chǎn)品廣告攝影師助手,離職原因是要上學(xué)2004年在******編輯部編委成員負(fù)債該刊物的美術(shù)編輯(職位：美術(shù)編輯)2004年在市***百貨公司做企劃美工(職位：企劃美工)2005年在廣**廣告公司做平面設(shè)計(jì)，離職原因是工作上班地點(diǎn)不穩(wěn)定(職位：平面設(shè)計(jì)師)2005年在廣東**文化發(fā)展有限公司任美術(shù)編輯一職(職位：美術(shù)編輯組組長)2006年至今在**：HR不僅關(guān)注求職者以往的公司、職位，更關(guān)心工作情況本身，所以工作經(jīng)歷作為簡歷核心應(yīng)該具體詳實(shí)。語言能力英讀寫能語： 力良好