【正文】 第一篇：《廣告設(shè)計》教學大綱上網(wǎng)《廣告設(shè)計》教學大綱一、說明部分(一)課程的性質(zhì)和任務(wù)通過該課程的學習，使學生在理論上和實踐中都能正確掌握平面廣告設(shè)計的基本知識、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。同時，使學生 在設(shè)計定位、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計能力、團隊精神、綜合素質(zhì)等各個方面都得到切實的鍛煉和 提高，培養(yǎng)學生的個性發(fā)展，激發(fā)學生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，為將來的職業(yè)生涯奠 定好基礎(chǔ)。(二)教學的基本要求掌握廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識；掌握廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)手法；掌握分類廣告的設(shè)計制作 要點，進行廣告創(chuàng)作。(三)適用專業(yè)與學時本課目適用于廣告設(shè)計與制作專業(yè)，課程學時為90課時。(四)與其它課程的關(guān)系《廣告設(shè)計》是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)平面設(shè)計類的主干專業(yè)課，技能性、專業(yè)性強，與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)其它課程有相輔相成的關(guān)系。學生必須掌握一定的構(gòu)成基礎(chǔ)課知識，才能更好地學習廣告知識和技能，以此提高自己的工作能力，促進本專業(yè)其它專業(yè)課程的學習。(五)推薦教材與參考書 推薦教材：《廣告設(shè)計》 遼寧美術(shù)出版社 王巖參考教材：《廣告設(shè)計》西南師范大學出版社 李巍(六)主要教學方法與設(shè)備要求本課程是一門技能性較強、涉及知識多元化的課程，因此教學媒體的設(shè)置應是多樣化的。教學中前期以教師傳授知識為主，后期以教師引導學生練習為主。應配以多媒體教 學和多形式教學，如名家講座、案例分析、問題討論和市場調(diào)查等多種手段，提高學生的 興趣和設(shè)計的能力。要提高學生的感性認識，在教學過程中有條件的情況下，應結(jié)合課程 內(nèi)容，安排學生進行有針對性的市場調(diào)查等實踐活動，并展開分析、討論，增長學生的見 識，訓練學生的應變能力，為今后從事廣告設(shè)計工作打下良好的專業(yè)基礎(chǔ)。二、正文部分 第一章 廣告概論基本要求和基本知識點：了解當今世界廣告發(fā)展的趨勢,了解現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變；理解21 世紀廣告人應 當具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章的基本知識點有：當今世界廣告發(fā)展的趨勢,現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變，21 世紀 廣告人應當具備的一些基本條件和素質(zhì)。本章重點：當今世界廣告發(fā)展的趨勢,現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變，21 世紀廣告人應當具備的一些 基本條件和素質(zhì)。本章難點：現(xiàn)代廣告設(shè)計內(nèi)涵的演變。本章內(nèi)容：（一）當今世界廣告發(fā)展的趨勢、內(nèi)涵的演變 1．教學內(nèi)容：（1）廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化（2）廣告策劃已成為廣告活動的核心（3）創(chuàng)意在廣告活動中占有重要地位（4）廣告設(shè)計正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面（5）廣告設(shè)計主題著重于價值觀念的表達 2．教學時間：課堂教學4 課時。3．教學要求：了解廣告?zhèn)鞑タ臻g正在發(fā)生巨大的變化、廣告活動正在走向國際化廣告策劃 已成為廣告活動的核心，了解隨著新的廣告時代的來臨廣告作品的內(nèi)涵也隨之產(chǎn)生了變化、廣告設(shè)計正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面；掌握廣告設(shè)計主題。（二）高素質(zhì)的廣告人才 1．教學內(nèi)容：（1）有現(xiàn)代的廣告設(shè)計觀念（2）要善于學習和具有廣泛的知識面（3）有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力（4）要有良好的群體意識和協(xié)調(diào)能力（5）要有良好的心理與體力的承受力 2．教學時間：課堂教學2 課時。3．教學要求：了解21 世紀廣告人應當具備的一些基本條件和素質(zhì)。第二章 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 基本要求和基本知識點：理解現(xiàn)代廣告的概念與定義、理解現(xiàn)代廣告的主要功能、認識現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)、理解現(xiàn)代廣告設(shè)計的一些基本原則。本章的基本知識點有：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計 的任務(wù)、現(xiàn)代廣告設(shè)計的一些基本原則。本章重點：現(xiàn)代廣告的概念與定義、現(xiàn)代廣告的主要功能、現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)。本章難點：現(xiàn)代廣告設(shè)計的一些基本原則。本章內(nèi)容：（一）廣告的概念與定義、功能、任務(wù) 1．教學內(nèi)容：（1）廣告的定義（2）廣告的信息、經(jīng)濟、社會、宣傳、美學功能（3）有效地傳遞商品和服務(wù)信息（4）樹立良好的品牌和企業(yè)形象（5）激發(fā)消費者的購買欲求（6）給人以審美感受2．教學時間：課堂教學4 課時。3．教學要求：掌握廣告的定義和類別，了解廣告的功能，了解現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)。（二）現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則 1．教學內(nèi)容：（1）真實性、關(guān)聯(lián)性原則（2）創(chuàng)新性、形象性、感情性原則 2．教學時間：課堂教學4 課時。3．教學要求：掌握現(xiàn)代廣告設(shè)計的原則。第三章 文字與現(xiàn)代廣告設(shè)計本章內(nèi)容：基本要求和基本知識點：理解和掌握文字設(shè)計的程序；理解文字設(shè)計的主題和題材。本章的基本知識點有：文字設(shè)計的程序；文字設(shè)計的主題和題材。本章重點：文字設(shè)計的程序。本章難點：文字設(shè)計的主題和題材。現(xiàn)代廣告設(shè)計的文字設(shè)計 基本要求和基本知識點：理解進行廣告文字設(shè)計應遵循的基本原則；認識廣告的文字設(shè)計的種類和特征；理解 進行廣告的文字設(shè)計必須掌握的基本準則；理解廣告的文字設(shè)計的恰當排列與組合。本章的基本知識點有：文字設(shè)計的意義與準則、文字設(shè)計的種類和特征、字體設(shè)計的 準則、文字設(shè)計的排列與組合。本章重點：文字設(shè)計的意義與準則、文字設(shè)計的種類和特征。本章難點：字體設(shè)計的準則、文字設(shè)計的排列與組合。本章內(nèi)容：（一）文字設(shè)計的意義與準則、種類、特征 1．教學內(nèi)容：（1）注重文字的可觀性（2）在視覺上要給人以美感（3）書法表現(xiàn)的文字設(shè)計（4）商標文字設(shè)計（5）標題文字設(shè)計2．教學時間：課堂教學2 課時、實踐教學2 學時。3．教學要求：理解進行廣告文字設(shè)計應遵循的基本原則。了解廣告的文字設(shè)計的種類和特 征。（二）設(shè)字體設(shè)計的準則，字體的排列與組合1．教學內(nèi)容：（1）字體的統(tǒng)一（2）筆劃粗細的統(tǒng)一（3）要適應人們的閱讀習慣（4）要考慮字體的外形特征（5）注重空白的作用2．教學時間課堂教學2 課時、實踐教學2 學時。3．教學要求：掌握廣告的文字設(shè)計的基本準則。理解廣告的文字設(shè)計的恰當排列與組合。第四章 色彩與現(xiàn)代廣告設(shè)計 基本要求和基本知識點：認識色彩在廣告中的功能價值；理解和掌握廣告設(shè)計中色彩運用的法則；認識色彩計 劃的特性與方法程序；了解廣告版面編排的目的與法則；掌握廣告版面編排的基本類型。本章的基本知識點有：色彩在廣告中的功能價值、廣告設(shè)計中色彩運用的法則、色彩 計劃的特性與方法程序、廣告版面編排的目的與法則、廣告版面編排的類型。本章重點：色彩在廣告中的功能價值、廣告設(shè)計中色彩運用的法則、色彩計劃的特性與方 法程序、廣告版面編排的目的與法則。本章難點：廣告插圖的設(shè)計準則、廣告插圖人物形象設(shè)計的準則。本章內(nèi)容：（一）色彩在廣告中的功能價值與版面編排的目的與法則 1．教學內(nèi)容：（1）鮮明性、認知性、真實性、感情性、審美性（2）提高廣告版面的注意價值象