【正文】 影的格里菲斯，微電影的斯皮爾伯格，也會出現(xiàn)微電影的米高梅、哥倫比亞和微電影的夢工場。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界和電影界對微電影的概念還沒有一個明確、清晰、統(tǒng)一的表述，比較有代表性的有以下幾種：其一，微電影，微型電影，又稱微影、小型電影，在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的，由專業(yè)人員用常規(guī)的技術(shù)和方式拍攝，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。其二，專門為互聯(lián)網(wǎng)制作，時長在十分鐘左右的，主要在互聯(lián)網(wǎng)及移動設(shè)備中進行播放的電影作品稱為微電影。格式、傳輸包括下載問題，是具體的技術(shù)問題也非微電影的本質(zhì)特征。傳統(tǒng)電影是在電影院觀看，電視在家里收看，而微電影是在電腦上、戶外的車上、路上等開放性空間收看，微電影的這種播放環(huán)境也是史無前例的。就觀看心態(tài)來講，觀眾去電影院看電影是為了享受視聽的震撼和沖擊，看電視是為了享受劇情的跌宕起伏，而看微電影純粹是為了打發(fā)掉“途中”和書：微電影營銷與制作1128 戶外等無聊時光。大師在這里是從影片時長的角度強調(diào)了電影對觀眾的吸引力問題。如：盛大集團，這個具有敏銳嗅覺的產(chǎn)業(yè)大鱷在微電影風(fēng)起云涌的市場里豈能袖手旁觀，它旗下的“華影盛視”推出了“你來寫，我來演，他來拍”的新型的交互性微電影拍攝模式，緊扣微電影的本質(zhì)特點，在內(nèi)容要求原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上鼓動普通民眾參與進來，實現(xiàn)互動。微電影發(fā)展始于普通大眾的自娛自樂，其草根性是無法與其割裂開的，這里的草根性具體表現(xiàn)為微電影題材的現(xiàn)實社會性、通書：微電影營銷與制作1128 俗性和低成本性，這些涵蓋了國內(nèi)微電影的內(nèi)涵，失掉草根性，就意味著失去廣大的觀眾的支持，如果微電影最終脫離互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體平臺，重新回歸實體院線，微電影的優(yōu)勢蕩然無存，更不可能希冀上億的觀眾24小時地購買著高價票去電影院觀看電影。加強用戶體驗是企業(yè)樹立品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)，擴大受眾群，留住老用戶的商業(yè)策略之一，微電影自身短小的特點，雖無法像傳統(tǒng)電影大片那樣通過大量的排山倒海的市場推廣宣傳，但微電影則更具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點，以微電影自身為賣點，通過吸引受眾的觀看，潛移默化的推廣植入產(chǎn)品的模式，實現(xiàn)其經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)換。例如：《古墓麗影》《哈利?波特》《三國演義》等，較好游戲的關(guān)卡設(shè)計是非限制性的，給玩家許多自主空間，玩家可以在游戲中得到角色扮演的體驗，根據(jù)不同玩家的個性特征會產(chǎn)生不同的結(jié)局，從而形成游戲多結(jié)構(gòu)的特點，這也是游戲吸引玩家所在。于是，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制劇，在營銷手段上無一例外地強調(diào)其“微電影”身份。2010年8月，優(yōu)酷和中影集團合作推出包括《老男孩》在內(nèi)的“11度青春”系列；同年10月，新浪推出“四夜奇譚”系列；2010年底，網(wǎng)易推出“明星微電影”系列；5月，騰訊推出“美麗的夢”系列……如同一個響亮的口號，“這個時代流行微電影”，這既是概念營銷的真諦，也是時尚制造的真諦。勇敢北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認為：在“微時代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費媒體的需要而不斷改變。而微電影這種免費的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理?？傊?，民間對這一概念的討論曾經(jīng)也可謂仁者智者各抒己見。比較其他作品，面對一致好評，小江自己總結(jié)這一短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的原因為——“節(jié)奏快、近景多、突出青春躍動主題等都符合網(wǎng)絡(luò)用戶心態(tài)，同時電影題目的奔放性也引人遐想，另外商業(yè)化敘事，明快簡潔的特征都暗合了初級觀眾的欣賞習(xí)慣”。若從當(dāng)今的接收終端來考察，影院、電視、互聯(lián)網(wǎng)移動平臺三種終端都具有一定的獨立性且明顯區(qū)別于其他介質(zhì)。這也是“手機電影”這個學(xué)術(shù)概念為什么在曇花一現(xiàn)后迅速被“微電影”概念所替代，因為“手機電影”因其超前性，很難成為一個被普遍認可成為一個新名詞。網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化以及媒體與受眾無限互動的特點，直接決定了微電影一改傳統(tǒng)電影的單向輸入模式，而以立體互動的模式呈現(xiàn)。在這股熱潮的帶動下，植入型微電影——“微電影廣告”的概念應(yīng)運而生，并憑借更書：微電影營銷與制作1128 優(yōu)越的表現(xiàn)形式和更強大的傳播平臺，成為備受關(guān)注的廣告營銷新領(lǐng)域。但是，不得不承認作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)手法，微電影是借助于廣告植入才得以登堂入室，漸成氣候。市場對微電影廣告的需求大增，技術(shù)背景、社會背景、媒介環(huán)境和直接的驅(qū)動因素都是背后的深層原因，可謂天時地利人和。很多微電影與企業(yè)相合作，成為專屬于某個品牌自身的宣傳片，現(xiàn)在每年，至少有數(shù)千家企業(yè)推出自己的定制微電影。微電影廣告通過潛移默化的影響，建立觀眾與商品在情感上的聯(lián)系，達到商品良好的宣傳效果。微電影的傳播也可以主動地幫助品牌整合營銷傳播造勢，基于互聯(lián)網(wǎng)對消費行為和生活方式的影響，以及微博、博客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)等社會化媒體的口碑營銷凸顯出越發(fā)重要的作用，廣告出現(xiàn)了“三化”(內(nèi)容化、社會化、移動化)的趨勢。第三節(jié) 微電影為何倍受歡迎前面說到所謂“微型電影”顧名思義即短片，是基于當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的全新電影形態(tài)。但有一點可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇書：微電影營銷與制作1128 的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。例如網(wǎng)易推出的一檔專門為一線明星打造的《明星微電影》專欄節(jié)目。目前互聯(lián)網(wǎng)移動平臺上微電影的形態(tài)呈現(xiàn)出豐富多樣性。體現(xiàn)“三微”特征“微”作為最近兩年內(nèi)司空見慣的網(wǎng)絡(luò)流行語，顧名思義就是微小的意思，也體現(xiàn)了微電影的精髓所在。也正是因為如此，微電影吸引了各個階層投入到了這股浪潮中，成為了微時代的弄潮兒?！庇纱丝梢钥闯?，目前無論是網(wǎng)絡(luò)媒體、觀眾還是贊助商都對微電影的表現(xiàn)手法以及表現(xiàn)內(nèi)容方面都沒有什么嚴苛的要求，普通人日常生活中的點點滴滴，包括情感、思想、現(xiàn)實等都可以當(dāng)作微電影的素材來源。但是也正是由于各商家之間的強強聯(lián)手使得微電影的整體制作水平、制作規(guī)模和制作效率都得到了飛速的提升。微電影的發(fā)展也得到了中國市場學(xué)會專家委員會主任李代江的充分肯定，微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項浩大的工程，它將在中國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上寫下燦爛的一筆，同時它還將作為一個品牌標(biāo)識走向未來，走向中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個里程碑。由此也影響了企業(yè)對推廣策略的調(diào)整，使得結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。由于微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，都是廣大的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶，因此微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實質(zhì)更是廣告，在主題設(shè)置上會更傾向于選擇那些容易引發(fā)受眾關(guān)注的、容易引起情感共鳴的主題，從而來契合目標(biāo)受眾的年齡層。微電影廣告就是通過借助快餐文化、碎片化的娛樂消遣、改變敘事結(jié)構(gòu)等手段形成故事完整、情節(jié)緊湊、懸念迭出、明星陣容等商業(yè)元素參與的基本敘事策略。由于限廣令的推出，各大衛(wèi)視的廣告時段顯得尤為緊俏，因此企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)向了微電影廣告。這也是微電影隨之進入被選之列的重要原因。與此同時有一些問題也值得我們深思，微電影廣告拍攝制作所需要的知名導(dǎo)演、豪華陣容都依靠巨額的廣告經(jīng)費，那么到底是企業(yè)還是消費者來為這筆廣告經(jīng)費買單呢？這將成為微電影廣告發(fā)展過程中一個值得探討的問題。一個現(xiàn)象或行為的傳播一定有著背后更深層的原因，例如技術(shù)背景、社會潮流、媒體環(huán)境和一些直接的驅(qū)動因素。微電影的“微容量”也決定了微電影相比很多傳統(tǒng)電影動輒億萬元的投資會在制作金額上顯出低成本的優(yōu)勢，節(jié)省了大量的人力物力財力。除此之外，微電影所選取的題材可書：微電影營銷與制作1128 以緊扣當(dāng)代社會熱點問題，可以將每天新聞中發(fā)生的焦點事件迅速地改編成電影，成為帶有社會體溫的電影，這是相比傳統(tǒng)電影得天獨厚的優(yōu)勢。人們隨身所攜帶的手機、地鐵與公交車上的移動終端裝置都是微電影所特有的傳播媒介，相比傳統(tǒng)電影只能在大熒幕上觀看，微電影的便攜性與伴隨性使得微電影可以滲入人們的生活，無處不在，無孔不入。不僅可以自己參與拍攝制作微電影，同時也可以點播、點評自己喜歡的微電影，并且每一條評論與轉(zhuǎn)發(fā)都可以參與到微電影的傳播過程中。實際上創(chuàng)作者也樂于看到這一現(xiàn)象，他們可以看到自己的作品是否得到受眾的認可，這種與觀眾近乎面對面的方式讓他們能了解到對自己作品最全面的評價。這種微電影的創(chuàng)作方式極大地激發(fā)了受眾的興趣與積極性，受眾通過微博的方式創(chuàng)作劇本成為微電影的創(chuàng)作者，這在傳統(tǒng)電影中幾乎是不可能實現(xiàn)的，它改變了傳統(tǒng)電影那種高高在上，可望而不可即的姿態(tài)，重新樹立了一種親民的形象，這也使得微電影更加受到觀眾的喜愛。對于廠商它們可以更精準(zhǔn)有效的進行廣告宣傳，而對于受眾書：微電影營銷與制作1128 也可以更快捷迅速地接收到自己所喜好的信息，創(chuàng)造出一種雙贏的局面。從接受者到傳播者的角色轉(zhuǎn)變，極大地調(diào)動了廣大觀眾的參與的欲望，從而使得微電影得到了快速的發(fā)展。如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上空前火爆的以網(wǎng)絡(luò)競技游戲《英雄聯(lián)盟》為題材所創(chuàng)作的各式各樣的微電影，得到書：微電影營銷與制作1128 了廣大游戲愛好者的認可和追捧，這些都是傳統(tǒng)大電影無法企及的優(yōu)勢。這是微電影所獨有的優(yōu)勢。由于微電影以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播平臺，使得大眾可以通過各種移動終端便捷的欣賞到微電影。欣賞一部普通的傳統(tǒng)電影往往會花費人們好幾個小時，而微電影則利用起人們茶余飯后的空閑時間，甚至是走路，坐公交車的空暇時間，這完全符合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。同時網(wǎng)絡(luò)媒體，廠商，電影制作商也認識到迎合大眾口味的重要性，只有大眾認可的才是最好的，因此微電影的出現(xiàn)給這個多元化的社會注入了新鮮的血液，滿足了大眾的口味。特別是對于個性張揚的年輕人來說，微電影就像是為他們量身訂做的產(chǎn)品一樣，他們可以通過微電影表達自己的訴求，以及對各種社會現(xiàn)象的贊美或諷刺。因此，要想在廣告行業(yè)脫穎而出，微電影廣告不失為一種絕佳的方式。尤其是相對應(yīng)的監(jiān)管政策和行業(yè)規(guī)定尚未出臺，使得微電影行業(yè)中難免充斥了一些粗制濫造的低俗作品。如果不能打破傳統(tǒng)廣告題材的限制，微電影廣告也很難繼續(xù)發(fā)展下去。使得整個作品的藝術(shù)價值會在觀眾的心中大大降低。所以在微電影創(chuàng)作中，找到藝術(shù)與商業(yè)的平衡點至關(guān)重要，這才是微電影能夠長足發(fā)展的可能。也就是說，微電影廣告作為企業(yè)整合營銷環(huán)節(jié)中的一部分并沒有將其傳播效果最大化，甚至被一些企業(yè)低估了它的商業(yè)價值。二、微電影未來發(fā)展應(yīng)該遵循的規(guī)律：書：微電影營銷與制作1128 微電影作為電影藝術(shù)與時代科技的結(jié)合的產(chǎn)物，它與電影一樣同樣承載著人類審美理念和道德精神塑造的重任。電影能夠綜合各類藝術(shù)于一身，這是其他藝術(shù)所不具有的優(yōu)點和長處。然而娛樂不是自我放縱和庸俗消遣，它的主要目的是回復(fù)和調(diào)整身心健康。如果有一天，微電影淪為跟風(fēng)走、跟利走的純形式游戲，它也就離瓦解自身的時間不遠了。西方學(xué)者霍克海姆和阿多諾曾在《啟蒙的辯證法》中揭示出，科技和經(jīng)濟的發(fā)展最終導(dǎo)致了西方式的啟蒙精神的終結(jié)。微電影與商業(yè)廣告之書：微電影營銷與制作1128 間的關(guān)系也就成為每一名微電影制作者需要思考的，因為這種看似融洽的矛盾關(guān)系只是微電影發(fā)展初期的不成熟表現(xiàn)。國內(nèi)大量的視頻營銷的機構(gòu)也相繼推出了品牌微電影、品牌故事、病毒視頻、植入廣告、系列網(wǎng)絡(luò)劇等這些藝術(shù)與商業(yè)高度融合的影片形式，讓其成為一種強有力的營銷工具逐漸為品牌商家所青睞。第一節(jié)短片和微電影在微電影的概念誕生之前，我們一般熟知的另一個名詞叫短片。短片最開始是電影術(shù)語，對應(yīng)電影膠片的長度、米數(shù)，英文是“short film”或者“fimlet”，通常在北美將長度介于20到40分鐘的電影稱作短片，而在歐洲、拉美和澳洲則可以更短一些，比如新西蘭將長度介于1到15分鐘的電影稱作短片。C、《大地在波動》、《羅馬十一時》、《溫別爾托旁白A、不一定都是畫外音B、紀(jì)錄片解說詞也是旁白C、DOGMA法則中禁用旁白D、《小城之春》、《鄉(xiāng)村牧師日記》、《野草莓》、《柏林蒼穹下》都用了旁白第四代導(dǎo)演A、是以文革前北影電影學(xué)院畢業(yè)生為主體B、謝飛、鄭洞天、張暖昕是代表人物C、“紀(jì)實美學(xué)”是其追求之一D、香港也有第四代導(dǎo)演稱謂，許鞍華就屬其一配光A、膠片電影工藝流程之一環(huán)B、往往需要多次配光才能達到效果C、由攝影師和燈光師共同對光進行校正D、要達到白天拍黑夜效果離不開后期配光場景表A、沒有固定格式B、美術(shù)組的重要工作依據(jù)之一，是美術(shù)師和置景師共同商討的結(jié)果C、包括場景、服化道、主要演員與次要演員D、剪輯師不需要場景表黑色電影A、多表現(xiàn)黑夜B、多用德國表現(xiàn)主義用光C、主人公多有雙重人格D、與文學(xué)上的黑色幽默一脈相承CULT電影A、拍攝獨特、題材詭異、風(fēng)格特別，成本低B、不符合主流文化，但在年輕族群中擁有大量愛好者C、類型多元化，沒有固定類型D、與朋克、嬉皮淵源相同，是青年導(dǎo)演為了表達對現(xiàn)實生活和主流文化的不滿而創(chuàng)作的白色電話機電影A、政治高壓下的某類電影的統(tǒng)稱B、多描寫富人的奢華生活，他們都有白色電話機而得名C、白色恐怖時期為了迎合政府政策的戰(zhàn)爭片D、與新現(xiàn)實主義的發(fā)起有關(guān)1無源音樂A、更多導(dǎo)演主觀色彩B、賈樟柯最近電影用了C、不涉及版權(quán)問題而為獨立電影大量使用D、可以表現(xiàn)人物幻想中的音樂1副導(dǎo)演A、一個劇組可以有多個副導(dǎo)演B、可以代替導(dǎo)演拍攝某些非重頭戲C、演員副導(dǎo)演是負責(zé)指導(dǎo)演員表演，現(xiàn)場副導(dǎo)演負責(zé)現(xiàn)場中除演員之外的一切事情。舉出對你影響很大的一部電影或一位導(dǎo)演，簡述為什么。第五階段（結(jié)尾）：編寫一個能使故事得到提升、以視聽構(gòu)思為基點的一個結(jié)尾。他們重新煥發(fā)的藝術(shù)青春，為新時期銀幕投射下燃燒的晚霞。第四代導(dǎo)演中的主體，在電影學(xué)院、戲劇學(xué)院畢業(yè)后，尚未獨當(dāng)一面，青春歲月就蹉跎在“文化大革命”的**之中?！兑粋€和八個》《黃土地》以較第四代更新銳的歷史視角、更絢麗的電影形態(tài)，令國際國內(nèi)影壇刮目相看。另一頭則關(guān)注第五代。然而第四代導(dǎo)演的藝術(shù)生涯正處在中國電影史的一個重大歷史轉(zhuǎn)型期，在這個歷史轉(zhuǎn)型中，這一代人作出過不應(yīng)忽視、不可替代的貢獻。在人的解放和電影的解放奔騰澎湃的歷史潮流中，第四代導(dǎo)演挺立歷史潮頭?；蛞郧f嚴的筆觸描述黎明前夜戰(zhàn)斗之慘烈，或以悲憤心境紀(jì)實年輕生命成為政治歧途之祭品；或以辛辣嘲諷揭示歷史的荒誕性，或以詩情畫意點染生活的血淚斑斑。多年久違了的藝術(shù)個性、藝術(shù)風(fēng)格這些對藝術(shù)不可或缺的美學(xué)素質(zhì)，在第四代的處女作中已初顯端倪。在擺脫古代和現(xiàn)代沉重傳統(tǒng)重負之際，第四代也致力于將審美理想錘煉在新人的形象之中：《沙鷗》(張暖忻)和《紅衣少女》(陸小雅