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【正文】 Four Stages Of Advertising Development 廣告發(fā)展的四個階段 ? 想說的訊息說清楚了嗎 ? ? 核心的創(chuàng)意點子夠強嗎 ? ? 創(chuàng)意執(zhí)行有否需要調(diào)整之虞 策略 事前測試 評估 創(chuàng)意 Four Stages Of Advertising Development 廣告發(fā)展的四個階段 ? 這個廣告的沖擊力如何 ? ? 這個廣告的參與力如何 ? ? 有沒有任何最后的調(diào)整要作 ? 整個廣告活動的效果有沒有順序性 ? 我們對這個結(jié)果實現(xiàn)在真實世界中有多大信心 策略 事前測試 評估 創(chuàng)意 Four Stages Of Advertising Development 廣告發(fā)展的四個階段 ? 在廣告期間對本品牌發(fā)生了什么影響 ? ? 我們的廣告或活動多成功的精益求精 能見度 /凸現(xiàn)性 形象 品牌偏好 購買 策略 事前測試 評估 創(chuàng)意 Where Research Fits In 調(diào)研在何處卡位 生意分析 客戶簡報 界定廣告扮演的角色 定位研究 創(chuàng)意發(fā)展調(diào)查 /制作廣告 發(fā)展創(chuàng)意簡報 /草擬廣告概念 廣告評估 主要的調(diào)研切入點 Qualitative vs Quantitative 質(zhì)化 ? 了解 ? 審查 ? 為什么 /如何 ? 挖掘到心靈深處 ? 感性和理性 ? 動機導(dǎo)向的 策略 創(chuàng)意 事前測試 ? 有研究性的訪問 ? 自由的流程 互 補 的 Qualitative vs Quantitative 質(zhì)化 ? 了解 ? 審查 ? 為什么 /如何 ? 挖掘到心靈深處 ? 感性和理性 ? 動機導(dǎo)向的 策略 創(chuàng)意 事前測試 ? 有研究性的訪問 ? 自由的流程 互 補 的 ? 測量 ? 評估 ? 什么以及誰 ? 多少 /多常 ? 理性 (和感性 ) ? 行為導(dǎo)向 策略 創(chuàng)意 事前測試 歸類化 長期比較
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