中國移動-全球通品牌發(fā)展之戰(zhàn)略思考-預(yù)覽頁
【正文】 實現(xiàn)、追求”為品牌核心 ?包含“掌握”、“進取”、“品味”，創(chuàng)造具自我認同，有清晰目標及不斷進取的客戶形象 成功寫意 共享尊容 享受貴賓服務(wù) 生活因我不凡 業(yè)精于專 方顯卓越 專家品質(zhì)信賴全球通 所要解決的主要問題點 采用會員營銷方式有效針對高端用戶 單一品牌 + VIP俱樂部計劃 ?使用單一品牌 ?使用 VIP俱樂部計劃給與高端客戶更針對性的服務(wù) ?“全球通”移動服務(wù) ?“全球通 VIP俱樂部會員” ?“全球通”移動服務(wù) 高端 客戶 中端 客戶 低端 客戶 全球通是面對中端和高端用 戶的統(tǒng)一品牌 所要解決的主要問題點 以前的全球通 強大、成功人士、尊貴、專家 …… 以前的全球通 壟斷、守舊、保守的 …… 現(xiàn)在的全球通 VIP俱樂部 特權(quán)、尊貴、成功的標志、代表著最高端 …… 現(xiàn)在的全球通 積極的態(tài)度、時尚、活力、個性、富有感情 …… 高端用戶（金卡、銀卡、貴賓卡、鉆石卡） 主要針對中端用戶，兼顧高端用戶 以前的全球通 優(yōu)惠、省錢、便宜的 …… 低端用戶自然優(yōu)化分流到地方品牌 對現(xiàn)有用戶群結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化 規(guī)劃全球通 品牌群界定 ? 他們是這樣的人 3540歲 4045歲 ?ARPU為高、中端用戶（約為 20%的用戶） ?普遍使用移動服務(wù)年限較長（ 23年） ?集中在 2545歲，其中，從定量調(diào)研的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，高端用戶里比較年輕的成年用戶（ 25– 35歲）的比例也比我們預(yù)計要高，約為 60% ?職業(yè)以機關(guān)干部、國有 /三資 /私營企業(yè)管理人員、專業(yè)人員、個體戶等為主 ?移動服務(wù)用于工作的用途比例比平均要高，但也不超過 50%。且在這一層面上，消費者不乏共性認知。 品牌主張 ? 全球通作為我的伙伴，她所給予我的不僅僅是一種技術(shù)和功能上的幫助，更是一種積極向上的自信態(tài)度。 品牌主張詮釋 以態(tài)度把握未來 從品牌 角度 是一種倡導(dǎo) 對內(nèi) 對外 是規(guī)范員工行為的準則 是工作、生活的價值取向 從消費者 角度 是一種對待工 作、生活的心 態(tài)。充分利用和發(fā)揮資料庫優(yōu)勢。不要動用價格戰(zhàn)。 ? 特殊業(yè)務(wù)或服務(wù)，如 VIP俱樂部宣傳的媒體選擇，不要求高覆蓋面，而是要針對其習(xí)慣特點進行集中投放。 – 注意可在周末或晚上 10:00以后集中投放。 – 注意特殊商務(wù)場合的雜志投放，如在機場的免費雜志或航機雜志、星巴克 /商務(wù)餐廳的《 CITY》、《 METRO》。 – 高檔寫字樓附近的燈箱。 – 與 Messenger合作開發(fā)媒體。 – 寫字樓餐廳、寫字樓超市等用戶群主要出入場所進行投放。 – 境外落地電視臺，如 HBO、 CNN等 地鐵燈箱 星巴克 電梯廣告 機場廣告 HBO 電影跟片廣告 網(wǎng)絡(luò)聊天 青鳥俱樂部 ? 媒體接觸面 建設(shè)全球通 認知新形象 理解新形象 建立關(guān)聯(lián) 新形象上市： － 以系列業(yè)務(wù)形象 廣告?zhèn)鬟f品牌形象。 – 通過刺激大膽的創(chuàng)意游戲，展現(xiàn)全球通業(yè)務(wù)領(lǐng)先，時尚感和積極進取的人生態(tài)度。 ? 將其固化為一種統(tǒng)一形式和標準，在全國范圍內(nèi)推行。 ? 炒作的渠道以戶聯(lián)網(wǎng)、經(jīng)濟類報紙為主。 PUBLICIS CHINA 準備期 ( – ) 確定期 ( – ) 預(yù)熱期 ( – ) 上市期 ( – ) 上市延續(xù)期 ( － ) 全球通 認知期工作節(jié)奏 ? 保持媒體的連續(xù)性傳播聲音，進一步實施形象滲透。建議通過調(diào)研測試廣告效果。 品牌維護與管理 ? 在全球通新形象的成功推出過程中，需要各省公司與集團的密切配合，分工協(xié)作。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 17:31:1917:31:1917:31Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 17日星期五 5時 31分 19秒 17:31:1917 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :31:1917:31Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 下午 5時 31分 :31March 17, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:31:1917:31:1917:313/17/2023 5:31:19 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:1917:31:19March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 31分 19秒 下午 5時 31分 17:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1