中國移動(dòng)品牌管理及推廣方案-預(yù)覽頁
【正文】 大賣點(diǎn) ○ 與同等級(jí)城市比較 ， 南京的移動(dòng)電話普及率較低 ， 以 “ 好生 活 ” 來倡導(dǎo)移動(dòng)電話的普遍使用 ， 增加放號(hào)量 ： 12 廣告語 2 生活中少不了溝通， 暢通的溝通把父子、戀人、朋友 之間距離拉得更近，一幅幅親密的溝通場面正是南京移動(dòng)帶來“好溝通，好生活”的真實(shí)寫照 創(chuàng)意說明： 溝通你我他，活出新色彩 超越無限，溝通更輕松 南京移動(dòng)為您想得遠(yuǎn)，做得多 備選廣告語： 14 品牌形象應(yīng)用系統(tǒng) 停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告（已執(zhí)行） 139號(hào)碼宣傳廣告 神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告 帳單上的公司形象宣傳 15 停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告 預(yù)期目的： 1. 消除消費(fèi)者因前階段服務(wù)工作不夠而產(chǎn)生的抱怨； 2. 真誠地向消費(fèi)者道出產(chǎn)生問題的核心本質(zhì) ， 獲得理解； 3. 并鼓勵(lì)消費(fèi)者按科學(xué)的交費(fèi)程序交費(fèi) ， 雙方收益； 4. 用坦誠的態(tài)度獲得消費(fèi)者的認(rèn)同 ， 扭轉(zhuǎn)以往 “ 中國電信 ” 遺留下來的官商 作風(fēng) ， 服務(wù)不力等不良品牌形象 ， 危機(jī)公關(guān) ， 化問題為機(jī)會(huì) ， 起到相反 的效果 。 廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的觀點(diǎn) ： 1. 請(qǐng)多體諒， 2. 尋求理解， 3. 祝愿，共赴美好新前程 形象定位： 1. 真誠，不做作，讓消費(fèi)者感到這是中國移動(dòng)由衷發(fā) 出 的道歉；處處以便利消費(fèi)者口吻寫出； 2. 大氣，具領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)范； 3. 制作精致，令人相信這是真正可提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù) 商，而非粗制濫造的劣質(zhì)廣告。 （ 2） 139是好網(wǎng)絡(luò)，全球通也是好網(wǎng)絡(luò)。 19 創(chuàng)意表現(xiàn)（二）：文字系列 ： “ 139”與“ 1 13 136…… ”等最大表象區(qū)別就是一個(gè)“ 9”字，因而，將創(chuàng)意著重放在“ 9”之上。因而打消其猶豫，產(chǎn)生即時(shí)購買行動(dòng)的訴求點(diǎn)必須是神州行，真正很節(jié)省。品牌小組由項(xiàng)目總監(jiān)、客戶主管、策略籌劃、創(chuàng)意統(tǒng)籌人員為核心，調(diào)動(dòng)相關(guān)部門的力量，組成專業(yè)品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并 與南京移動(dòng)分公司保持一對(duì)一的溝通 ， 協(xié)作互動(dòng)，確保工作迅速高效地完成。 夏建軍 ： 南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告專業(yè)畢業(yè)。 季華茂 ：華東工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)。 27 EXIS的廣告 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 老中青結(jié)合，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，既有老一輩廣告專家，又有國外留學(xué)歸來的中堅(jiān)力量，還有暫露頭角的新一代。尤以 99年第六屆全國廣告作品比賽，一舉獲得金、銀、銅三枚大獎(jiǎng)和若干入圍獎(jiǎng)，開創(chuàng)江蘇廣告獲獎(jiǎng)記錄。 卓越形象在為客戶服務(wù)的過程中，策劃了眾多行之有效的促銷方案，積累了豐富的成功促銷經(jīng)驗(yàn)。為保證廣告主能 以最小的媒體投入產(chǎn)生最大的傳播效果和市場收益 ，中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司投資建立的專業(yè)媒體服務(wù)公司 —— 江蘇卓越形象媒體傳播公司 ，將為 南京移動(dòng)分公司 提供高精準(zhǔn)度、高效率的媒體售前、售中、售后等媒體整合服務(wù)。 以高額預(yù)算引進(jìn) SRG媒體指標(biāo) 、 Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對(duì)媒體進(jìn)行調(diào)研 。 卓越媒體以 市場銷售 為中心，根據(jù) 產(chǎn)品特性 度身訂做策略性媒體計(jì)劃，從對(duì)誰說、何時(shí)說、何地說、多大聲說等方面綜合考慮，使媒體傳播產(chǎn)生疊加效應(yīng)，以達(dá)到最佳傳播效果。全省城市電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、每周廣電報(bào)的優(yōu)秀購買伙伴。 34 卓越形象 誠摯希盼，與 南京移動(dòng) 攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌 ！ 35 卓越的專業(yè)成就： 江蘇省第一家以每月固定收取品牌管理服務(wù)費(fèi)方式作業(yè)的廣告公司 因公司專業(yè)實(shí)力，獲得三家知名品牌的全國代理和多家中國馳名商標(biāo)品牌的區(qū)域總代理 江蘇省第一家廣告作品送展亞洲及泛太平洋地區(qū)廣告展的廣告公司 江蘇省第一家獲得全國創(chuàng)意金獎(jiǎng)的公司 江蘇省第一家同時(shí)獲得全國廣告比賽金銀銅三獎(jiǎng)的公司 附錄 :
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