中國(guó)移動(dòng)總部-全球通品牌發(fā)展之戰(zhàn)略思考-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 求”為品牌核心 ?包含“掌握”、“進(jìn)取”、“品味”，創(chuàng)造具自我認(rèn)同，有清晰目標(biāo)及不斷進(jìn)取的客戶形象 成功寫(xiě)意 共享尊容 享受貴賓服務(wù) 生活因我不凡 業(yè)精于專(zhuān) 方顯卓越 專(zhuān)家品質(zhì)信賴(lài)全球通 所要解決的主要問(wèn)題點(diǎn) 采用會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)方式有效針對(duì)高端用戶 單一品牌 + VIP俱樂(lè)部計(jì)劃 ?使用單一品牌 ?使用 VIP俱樂(lè)部計(jì)劃給與高端客戶更針對(duì)性的服務(wù) ?“全球通”移動(dòng)服務(wù) ?“全球通 VIP俱樂(lè)部會(huì)員” ?“全球通”移動(dòng)服務(wù) 高端 客戶 中端 客戶 低端 客戶 全球通是面對(duì)中端和高端用 戶的統(tǒng)一品牌 所要解決的主要問(wèn)題點(diǎn) 以前的全球通 強(qiáng)大、成功人士、尊貴、專(zhuān)家 …… 以前的全球通 壟斷、守舊、保守的 …… 現(xiàn)在的全球通 VIP俱樂(lè)部 特權(quán)、尊貴、成功的標(biāo)志、代表著最高端 …… 現(xiàn)在的全球通 積極的態(tài)度、時(shí)尚、活力、個(gè)性、富有感情 …… 高端用戶（金卡、銀卡、貴賓卡、鉆石卡） 主要針對(duì)中端用戶，兼顧高端用戶 以前的全球通 優(yōu)惠、省錢(qián)、便宜的 …… 低端用戶自然優(yōu)化分流到地方品牌 對(duì)現(xiàn)有用戶群結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化 規(guī)劃全球通 品牌群界定 ? 他們是這樣的人 3540歲 4045歲 ?ARPU為高、中端用戶（約為 20%的用戶） ?普遍使用移動(dòng)服務(wù)年限較長(zhǎng)（ 23年） ?集中在 2545歲，其中，從定量調(diào)研的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，高端用戶里比較年輕的成年用戶（ 25– 35歲）的比例也比我們預(yù)計(jì)要高，約為 60% ?職業(yè)以機(jī)關(guān)干部、國(guó)有 /三資 /私營(yíng)企業(yè)管理人員、專(zhuān)業(yè)人員、個(gè)體戶等為主 ?移動(dòng)服務(wù)用于工作的用途比例比平均要高，但也不超過(guò) 50%。且在這一層面上，消費(fèi)者不乏共性認(rèn)知。 品牌主張 ? 全球通作為我的伙伴，她所給予我的不僅僅是一種技術(shù)和功能上的幫助，更是一種積極向上的自信態(tài)度。 品牌主張?jiān)忈? 以態(tài)度把握未來(lái) 從品牌 角度 是一種倡導(dǎo) 對(duì)內(nèi) 對(duì)外 是規(guī)范員工行為的準(zhǔn)則 是工作、生活的價(jià)值取向 從消費(fèi)者 角度 是一種對(duì)待工 作、生活的心 態(tài)。充分利用和發(fā)揮資料庫(kù)優(yōu)勢(shì)。不要?jiǎng)佑脙r(jià)格戰(zhàn)。 ? 特殊業(yè)務(wù)或服務(wù)，如 VIP俱樂(lè)部宣傳的媒體選擇，不要求高覆蓋面，而是要針對(duì)其習(xí)慣特點(diǎn)進(jìn)行集中投放。 – 注意可在周末或晚上 10:00以后集中投放。 – 注意特殊商務(wù)場(chǎng)合的雜志投放，如在機(jī)場(chǎng)的免費(fèi)雜志或航機(jī)雜志、星巴克 /商務(wù)餐廳的《 CITY》、《 METRO》。 – 高檔寫(xiě)字樓附近的燈箱。 – 與 Messenger合作開(kāi)發(fā)媒體。 – 寫(xiě)字樓餐廳、寫(xiě)字樓超市等用戶群主要出入場(chǎng)所進(jìn)行投放。 – 境外落地電視臺(tái)，如 HBO、 CNN等 地鐵燈箱 星巴克 電梯廣告 機(jī)場(chǎng)廣告 HBO 電影跟片廣告 網(wǎng)絡(luò)聊天 青鳥(niǎo)俱樂(lè)部 ? 媒體接觸面 建設(shè)全球通 認(rèn)知新形象 理解新形象 建立關(guān)聯(lián) 新形象上市： － 以系列業(yè)務(wù)形象 廣告?zhèn)鬟f品牌形象。 – 通過(guò)刺激大膽的創(chuàng)意游戲，展現(xiàn)全球通業(yè)務(wù)領(lǐng)先，時(shí)尚感和積極進(jìn)取的人生態(tài)度。 ? 將其固化為一種統(tǒng)一形式和標(biāo)準(zhǔn)，在全國(guó)范圍內(nèi)推行。 ? 炒作的渠道以戶聯(lián)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙為主。 PUBLICIS CHINA 準(zhǔn)備期 ( – ) 確定期 ( – ) 預(yù)熱期 ( – ) 上市期 ( – ) 上市延續(xù)期 ( － ) 全球通 認(rèn)知期工作節(jié)奏 ? 保持媒體的連續(xù)性傳播聲音，進(jìn)一步實(shí)施形象滲透。建議通過(guò)調(diào)研測(cè)試廣告效果。 品牌維護(hù)與管理 ? 在全球通新形象的成功推出過(guò)程中，需要各省公司與集團(tuán)的密切配合，分工協(xié)作。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 17:44:1517:44:1517:44Thursday, March 16, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 16日星期四 5時(shí) 44分 15秒 17:44:1516 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :44:1517:44Mar2316Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 下午 5時(shí) 44分 :44March 16, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:44:1517:44:1517:443/16/2023 5:44:15 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:1517:44:15March 16, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 44分 15秒 下午 5時(shí) 44分 17:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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