公共關(guān)系活動的基本程序課件-預(yù)覽頁
【正文】 檢測 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 組織形象地位四象限圖 II I III IV 美 譽(yù) 度 知名度 美譽(yù)度 =順意公眾／知曉公眾人數(shù) 知名度 =知曉公眾人數(shù)／調(diào)查公眾總?cè)藬?shù) （六）組織開展公關(guān)活動基本狀況的調(diào)查 組織今天的公關(guān)狀況與組織開展公關(guān)活動的沿革有不可切割的聯(lián)系。 (2)開辟新市場、新產(chǎn)品或服務(wù)推銷之前，要在新市場所在地的公眾中宣傳組織的聲譽(yù)，提高知名度。 (6)讓組織內(nèi)外的公眾了解組織高層領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心社會、參加各種社會活動的情況，以提高組織的聲譽(yù)。”（總目標(biāo)） “在 月 日前，通過調(diào)查，形成一份潛在投資者的通訊錄，并與他們進(jìn)行不少于三次的通訊聯(lián)系。 還要適當(dāng)考慮目標(biāo)應(yīng)變的靈活性問題，注意留有一定的余地以應(yīng)付隨時(shí)可能出現(xiàn)的不測風(fēng)云。 ? （三）目標(biāo)公眾認(rèn)定 以活動目標(biāo)劃定目標(biāo)公眾 以組織實(shí)力劃定目標(biāo)公眾 以組織需要決定目標(biāo)公眾 ? （四）項(xiàng)目設(shè)計(jì) 項(xiàng)目，指圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的不同時(shí)期進(jìn)行的各種形式的活動。 (3)宣傳廣告費(fèi)用。 3．時(shí)間預(yù)算 就是對實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系具體目標(biāo)所需的時(shí)間進(jìn)行預(yù)算，也就是為公共關(guān)系具體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)制定一個(gè)時(shí)間進(jìn)程表，規(guī)定出各個(gè)時(shí)期的具體工作內(nèi)容，以便公關(guān)人員按部就班地進(jìn)行工作。 (3)發(fā)生期望行為與重復(fù)期望行為的公眾數(shù)量。 2．根據(jù)組織內(nèi)部資料來評估 (1)組織領(lǐng)導(dǎo)層和管理人員、營利性組織的股東，在組織的經(jīng)營管理過程中，對組織公共關(guān)系目標(biāo)達(dá)到程度和效果的評價(jià)。 如資金平衡表、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、財(cái)務(wù)活動分析、公眾的來信來訪記錄，都是評估公共關(guān)系活動的重要資料。組織在生產(chǎn)經(jīng)營中，會與原料供應(yīng)者、產(chǎn)品經(jīng)營者建立合作伙伴關(guān)系。 (4)政府。正式報(bào)告通過正式傳播渠道來總結(jié)活動成果，如定期備忘錄、集體會議、匯報(bào)會、年度報(bào)告會；非正式報(bào)告通過各種非正式途徑來報(bào)告活動成果，如自由座談、書信、電話、走訪、簡短的書面匯報(bào)等。 小組練習(xí) ? 一、調(diào)查校食堂，在調(diào)查的基礎(chǔ)上，找出被調(diào)查組織目前形象上所存在的問題。 2023年 10月，安捷倫接受翰威特公司的邀請參加 2023年“亞洲最佳雇主”的評選。 據(jù)此，萬博宣偉設(shè)計(jì)了一個(gè)以“優(yōu)秀員工，造就最佳雇主”為主題的，分兩個(gè)階段實(shí)施的傳播方案： 第一階段，員工動員。 從 2023年 4月到 5月。 ? 五 項(xiàng)目執(zhí)行 ? 員工動員階段的目標(biāo)受眾是安捷倫在中國的所有員工。 針對內(nèi)部員工 ， 主要是利用第一階段建立起來的整合傳播途徑向員工傳播安捷倫入選 “ 中國最佳雇主 ” 的消息 ， 包括公司高層發(fā)出祝賀郵件 、 更新內(nèi)部專題網(wǎng)站 、 贈送員工小禮物 、 安排主辦方到安捷倫頒獎等一系列活動 ， 讓員工深深感受到作為 “ 最佳雇主 ” 一名員工的驕傲 ， 增強(qiáng)歸屬感和士氣 。同時(shí)，安捷倫員工的歸屬感更強(qiáng)了，士氣也受到了很大的鼓舞。 案例點(diǎn)評 ： 善于利用公關(guān)事件實(shí)施內(nèi)部傳播計(jì)劃是一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)保持良好員工關(guān)系的一種很好的策略 。 20:45:1120:45:1120:453/14/2023 8:45:11 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 14日星期二 下午 8時(shí) 45分 11秒 20:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時(shí) 45分 11秒 下午 8時(shí) 45分 20:45: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:45:1120:45:1120:45Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 8時(shí) 45分 :45March 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 20:45:1120:45:1120:453/14/2023 8:45:11 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :45:1120:45:11March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時(shí) 45分 11秒 下午 8時(shí) 45分 20:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1