喜之郎品牌策略--電揚(yáng)廣告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 爽口 產(chǎn)品屬性 快樂(lè) /分享 心理利益 品牌個(gè)性 親密 陽(yáng)光 /朝氣 風(fēng)趣 三、喜之郎在未來(lái)如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量 (一 ) 未來(lái)的業(yè)務(wù)來(lái)源 (二 ) 未來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) (一 ) 未來(lái)的業(yè)務(wù)來(lái)源 未來(lái)的業(yè)務(wù)來(lái)源 喜之郎現(xiàn)有果凍品種 喜之郎 其它果凍品種 (1) 擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 其它 零食 (2) 讓果凍成為最好的零食， 讓喜之郎成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者 (二 )未來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的兩大要點(diǎn) 1) 調(diào)整產(chǎn)品線 ，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 2) 調(diào)整品牌平臺(tái) ，讓果凍成為最 好的零食，讓喜之郎成為零食 的領(lǐng)導(dǎo)者 (這是下階段的重點(diǎn) ) 擴(kuò)展業(yè)務(wù)的要點(diǎn)之一 調(diào)整產(chǎn)品線，擴(kuò)大果凍占有率， 加強(qiáng)喜之郎的果凍領(lǐng)導(dǎo)者地位 過(guò)去，喜之郎在不斷擴(kuò)展產(chǎn)品品種 的過(guò)程中成為了果凍行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 水果凍 水果凍 +AD鈣果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 +果肉果凍 水果凍 +AD鈣果凍 +山楂果凍 +乳酸鈣果肉果凍 今后，要擴(kuò)大果凍占有率， 就需要繼續(xù)增加喜之郎產(chǎn)品品種 喜之郎作為果凍的代表，應(yīng)該覆蓋所有的果凍產(chǎn)品品種 (同時(shí)，覆蓋所有的使用場(chǎng)合和人群 )。 特別是，在消費(fèi)者眼中，果凍有哪幾種。 ?所以，電揚(yáng)建議今后應(yīng)以 消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分果凍 品種。 喜之郎必需滿足與這些場(chǎng)合相對(duì)應(yīng)的心理需求 自我消費(fèi) 一個(gè)人在家看電視、 無(wú)聊時(shí)常吃果凍 感覺(jué) 很放松 對(duì)自由感的追求 分享 朋友一起上街、聚會(huì) 時(shí)大家一起吃果凍 感情互動(dòng)帶來(lái) 愉悅和諧的感覺(jué) 對(duì)友誼的追求 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 喜慶 助興 歡樂(lè) 小結(jié)：針對(duì)零食的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及三大使用場(chǎng)合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價(jià)值：品牌意義不能局限于分享，但在個(gè)性上可 保留“親密”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費(fèi)場(chǎng)合的品牌調(diào)性 “自由” (無(wú)拘束 ) 四、喜之郎未來(lái)的品牌平臺(tái) 這個(gè)平臺(tái)必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴(kuò)大果凍的市場(chǎng) 喜之郎未來(lái)的品牌價(jià)值平臺(tái) 快樂(lè) /分享 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費(fèi)動(dòng)機(jī)： “快樂(lè)” 2)堅(jiān)持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個(gè) 字眼，突破“分享” 的局限，擴(kuò)大到 個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng) 快樂(lè) 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎未來(lái)品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎品牌個(gè)性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場(chǎng)合 自由 (無(wú)拘束 ) ?心理利益上明確 符合個(gè)人使用場(chǎng)合 熱情 ?由行為的動(dòng)感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場(chǎng)合 所以，喜之郎將來(lái)的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無(wú)拘束 ) 、 親密的 將來(lái)個(gè)性 過(guò)去個(gè)性 溫馨 健康 活潑 親密 陽(yáng)光 /朝氣 風(fēng)趣 擴(kuò)大適用人群 將性格視覺(jué)化 成人化過(guò)程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務(wù)機(jī)會(huì) 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 目標(biāo)洞察 : “每一個(gè)人都需要快樂(lè)” “傳播快樂(lè)” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來(lái)快
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