082-23 金花轉(zhuǎn)移因子策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 （品牌代言人） 免疫超維技術(shù) 生物工程奇跡 動態(tài)免疫調(diào)節(jié) 保證生命質(zhì)量 金花 2023—— 活性生命因子 （轉(zhuǎn)移因子 TF口服液） 投資生命 一天一支 生命超人 26 上海梅高 參考案 養(yǎng)生息 活性力多 生康 健因潤 易生康 衛(wèi)源 生琴 近衛(wèi)隊 力潤 易康 生因 潤源 御林軍 動天平 生動 美生 天賜健 生源 金生命 科為先 天施 轉(zhuǎn)生精 金體健 生命神 舒逸 樂天健 生命飲 保護神 生力源 轉(zhuǎn)因施 健舒安 活力潤 護神飲 體福 善轉(zhuǎn) 健日舒 金康潤 益體露 生福 善健 萬金康 金轉(zhuǎn)移 體復(fù)康 金 A 轉(zhuǎn)因康 美因 長安飲 克病露 活性 TF 金轉(zhuǎn)因 激活 安逸 萬斯勒 免疫神 寶力滋 健神 勞倫斯 金盾 邦威 健寶 動激 萬生基 佐威 生力軍 水功能 養(yǎng)因 利比多 新力 寶邦 健康飲 伊升 養(yǎng)生機 力威 生力多 壯生 體內(nèi)因 與金花有關(guān)：金轉(zhuǎn)移、金轉(zhuǎn)因、金安逸、金生命、金免疫， GW2023 與轉(zhuǎn)移因子有關(guān)（譯名）：體而復(fù)、萬斯耐特 與生命、健康有關(guān)：金生命、生命神、體立健、舒活 其他命名備選案 27 上海梅高 品牌包裝（設(shè)計）策略 ? 策略： 處方通路與零售通路采用同一包裝，在銷售及通路方式上形成整合 包裝、不同行銷方式 ? 要求： 體現(xiàn)未來感，太空科技感 高度差異化（材質(zhì)、盒形、表達方式） 高度的單純化信息 易攜帶，服用方便 ? 主色調(diào)： 銀色（太空感、高科技感） ? 外包裝 突破傳統(tǒng)的口服液和保健品形象，突出高科技感的國際化形象。 策略依據(jù)：① 市調(diào)中消費者對于保健品的價格承受度（ 100150元 /月）之間。 行銷策略 31 上海梅高 上市計劃 （ 99/3——2023/3） 99年上半年主攻方向為西安（陜西）、北京（輻射華北）、上海（輻射華東）， 西南、遼寧、山東地區(qū)主要執(zhí)行 PR，為下半年上市作準備。 33 上海梅高 核心方案：（品牌個性及品牌代言人） —— 生命超人 體高及體重： 175cm、 65公斤左右、形體健美 外裝：銀色外型，太空頭盔，身上有“金花 2023”的字樣 特質(zhì)：聰明勇敢、富有正義和活力，造福生命。 發(fā)展和衍伸示例： 以后會產(chǎn)生一群生命戰(zhàn)士，暗示服用后生命力量壯大。 5年后，可設(shè)計動畫片，并生產(chǎn)系列副產(chǎn)品。 創(chuàng)意概念 35 上海梅高 媒體策略 ? 采用重點轟炸式結(jié)合點撥提醒式的媒介投放策略。 大型經(jīng)銷商聯(lián)席會議 媒體策略 37 上海梅高 △活動示例 關(guān)于健康和轉(zhuǎn)移因子的科普宣傳 全國大經(jīng)銷商產(chǎn)品推廣會，暨專家聯(lián)席會。主攻城市 —— 北京地區(qū)， 若 TV按 1投放一個月（媒介策略）， 則其大致費用為： 4周 （ 4+1） /2 7天 3萬（ A檔， 10以上收視率） =210萬元， 則北京地區(qū)的入市第一個月廣告約為 250萬元，入市廣告費用約為 500萬
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1