汽車(chē)消費(fèi)決策影響因素-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 于其上，從而使得汽車(chē)日益成為匯集多行業(yè)尖端技術(shù)的載體?！ ∥逡蛩貨Q策模式中的理性化傾向 通常消費(fèi)者在進(jìn)行某一消費(fèi)行為時(shí)會(huì)預(yù)先有個(gè)判斷，大約會(huì)考慮的一些基本因素比如自己的預(yù)算范圍，所購(gòu)商品的品牌、品質(zhì)，性能等等?！ D1 五項(xiàng)因素選擇順序 注：此題為多選題，各選項(xiàng)百分比之和大于100%。(有漏答，所以?xún)身?xiàng)合計(jì)不足100％) 對(duì)于第一選擇是品牌因素的消費(fèi)者的第二、三、四、五項(xiàng)選擇的分析如下圖（圖3）所示： 圖3 第一選擇品牌的其他選擇因素分析 %的消費(fèi)者在自己的第一決策因素中選擇了品牌，%的人在第二選擇因素中選擇了價(jià)格范圍因素。這也是2004年第二季度以來(lái)汽車(chē)消費(fèi)低迷，庫(kù)存迅速增加的根本原因之所在：價(jià)格敏感的轎車(chē)消費(fèi)者，因?yàn)楦鞣N原因形成了強(qiáng)烈的持幣待購(gòu)預(yù)期，極大的延緩了汽車(chē)消費(fèi)行為的實(shí)施。車(chē)型之前也在一定程度上說(shuō)明消費(fèi)者的消費(fèi)決策的理性化傾向。既然是交通工具，那么對(duì)車(chē)輛的要求，內(nèi)在品質(zhì)就會(huì)多于外在表象，表現(xiàn)在對(duì)車(chē)輛選擇的考慮因素上就是對(duì)車(chē)輛安全性、操控性、動(dòng)力性等因素的考慮優(yōu)先于普通的外觀、內(nèi)飾等因素。不管是近期準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)的潛在消費(fèi)者還是已經(jīng)跨入有車(chē)族行列的愛(ài)車(chē)者或者是按收入不同收入水平以及按預(yù)計(jì)購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛價(jià)格不同劃分的不同群體，都是將安全性排在了自己考慮的第一重要因素，％的消費(fèi)者在優(yōu)先考慮的五項(xiàng)指標(biāo)中選擇了安全性。 數(shù)據(jù)來(lái)源：零點(diǎn)前進(jìn)咨詢(xún)與搜狐汽車(chē)頻道于2004年9月聯(lián)合進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查. 本次調(diào)查中，安全性受到了所有參與者的高度重視。本次調(diào)查中，大家評(píng)價(jià)動(dòng)力性能的首要標(biāo)準(zhǔn)是發(fā)動(dòng)機(jī)排量，通常排量大的發(fā)動(dòng)機(jī)功率和扭矩就大，因而動(dòng)力性相對(duì)較大。總之，消費(fèi)者認(rèn)為有著扎實(shí)底盤(pán)、剎車(chē)迅捷、轉(zhuǎn)向靈敏的車(chē)才是操控性出色的車(chē)。 實(shí)用性指標(biāo)評(píng)價(jià)中的簡(jiǎn)單化表現(xiàn) 現(xiàn)在任何一輛車(chē)都有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)含量，雖然一些消費(fèi)者經(jīng)過(guò)詳細(xì)的了解，充分的準(zhǔn)備對(duì)于汽車(chē)技術(shù)知識(shí)有了相當(dāng)?shù)牧私?。畢竟，幾十、十幾萬(wàn)的大件，或許還是傾全家數(shù)年之所有，至少得買(mǎi)個(gè)大家都能看著比較舒服的家伙吧。除此以外，內(nèi)飾的顏色也是消費(fèi)者認(rèn)為比較重要的影響車(chē)輛內(nèi)飾感覺(jué)的重要因素?？紤]到我國(guó)私人轎車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展歷史較短，對(duì)舒適性這個(gè)實(shí)惠而不實(shí)際的東西，相當(dāng)多的消費(fèi)者駕駛經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺，而沒(méi)有一定的駕駛經(jīng)驗(yàn)就很難對(duì)汽車(chē)的舒適性有什么理解，在購(gòu)車(chē)時(shí)要有這方面的需求會(huì)有一些困難。汽車(chē)可以給擁有它的車(chē)主帶來(lái)極大的方便，能夠提高工作效率和生活質(zhì)量，但既要馬兒跑好又要馬兒不吃草的好事這個(gè)世界上恐怕不存在，所以作為車(chē)主在享受汽車(chē)帶來(lái)的便捷、舒適的同時(shí)也必須為之付出代價(jià)，支出金錢(qián)和付出一定的時(shí)間?！ ‘?dāng)前消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛實(shí)用性指標(biāo)的選擇了一些務(wù)實(shí)性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但有時(shí)候務(wù)實(shí)性的評(píng)判在某種程度上等同于簡(jiǎn)單化，實(shí)際上不見(jiàn)得是最好的、最合適的。但相同也好，不同也罷，對(duì)于廣大的汽車(chē)廠家，事情遠(yuǎn)
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