試談從市場營銷角度看超級女聲的成功-預(yù)覽頁
【正文】 每一個人對神話的夢想?！叭魏蜗?yún)⒓颖荣惖呐?，只需填寫一張報名表，無需交納任何報名費用，便可以參加海選。而且，有2004年超級女聲的成功舉辦，無疑已經(jīng)起到了一個商鞅城門立柱的示范效果：這一切，都是真實的。一個連最底層的百姓，都天天夢想著要買彩投中500萬的的時代，有什么能夠比“一夜成名 “更具有現(xiàn)實的吸引力呢？l 超女沒有創(chuàng)意，只有模仿就比賽形式而言，超女沒有任何新意可言。而《美國偶像》的藍本的始祖是英國2002國際傳媒公司策劃的《流行偶像》。超級女聲，延續(xù)了《美國偶像》一切優(yōu)秀的血統(tǒng)，如果非要說超級女聲獨到的優(yōu)勢，那就是超級女聲把節(jié)目進程中每一個能夠賺取收益的環(huán)節(jié)都做到了極致。l 超級女聲市場營銷之市場需求市場營銷之核心，就是要了解市場需求。一位叫當當?shù)挠^眾告訴我們：“我們都把它當成搞笑節(jié)目來看。而通過公共媒體成名，無疑是其中的最佳捷徑。超級女生針對的核心市場，是15歲25歲的年輕人群體。對娛樂節(jié)目有興趣的觀眾。l 超級女聲市場營銷之目標顧客需求從上節(jié)對超級女生的市場細分，我們很容易可以得出目標顧客的需求。對娛樂節(jié)目有興趣的受眾。l 超級女生市場營銷之產(chǎn)品定位確定了目標受眾后的超級女生，面臨的就是自我的產(chǎn)品定位問題。對于超級女生的核心電視產(chǎn)品，可以用“造夢行動“來形容。而其衍生的音樂、演唱會、彩鈴、短信、贊助商產(chǎn)品，無疑都是圍繞核心產(chǎn)品的成功運作而推進。據(jù)統(tǒng)計，在超女整個賽事進行過程中，湖南衛(wèi)視為超女制作的新聞，專題，預(yù)報，錄播節(jié)目，直播節(jié)目，總小時數(shù)超過了300小時，這是一個非?？膳碌臄?shù)字，也正是由于這種不棄余力的投入，造就了超女的輝煌。在網(wǎng)絡(luò)世界，通過和門戶網(wǎng)站、搜索引擎的全面合作，超級女聲的品牌推廣度，也達到了一個預(yù)想的高度。l 超級女生市場營銷之產(chǎn)品渠道超女的產(chǎn)品渠道，基本有以下幾類：核心渠道：湖南衛(wèi)視次核心渠道：合作網(wǎng)站線下：各種推廣活動海選活動現(xiàn)場蒙牛推出的海報及廣告等宣傳渠道其它衍生的音像產(chǎn)品l 超級女生市場營銷之 產(chǎn)品在打造自己的核心電視節(jié)目產(chǎn)品方面，超級女聲無疑是努力的、成功的。有人戲稱，看超女，與其說看選手，不如說看評委，隨著超女的成功，也造就了楊二等諸多“評委專業(yè)戶”，而評委張揚出格的現(xiàn)場表現(xiàn)，與其說個性使然，不如說是精心設(shè)計的結(jié)果。2004年選秀節(jié)目中，五音不全的華裔青年孔慶祥極具戲劇感的表現(xiàn)被評委嘲笑并被當庭淘汰。至于這樣做對超女的品牌構(gòu)成什么樣的影響，現(xiàn)在還沒有人能夠說得清。超女冠軍的選出，可以說是超女的產(chǎn)品開發(fā)才剛剛開始。l 超級女生市場營銷之 價格和價值超級女聲的品牌價值如何？這是一個很難直接回答的問題。這意味著，最高收視點，全國有將近4億觀眾收看超女節(jié)目。從這個例子，不難看出超女所具有的不菲的市場潛力。讓價值獲取與之相對等的價格，正說明了超女市場營銷團隊的成功。但隨著超級女聲在全國的迅速走紅，超級女聲在全國也掀起了一股搶注風波。因此，天娛公司又在2007年，通過司法程序，使超級女聲獲得了中國馳名商標認定。他們認為：隨著時間的推移，人們對“超級女聲”這樣的節(jié)目的熱情會逐步減弱。模仿多了，“超級女聲”明年能不能取得今年的成績都很難講。營銷失敗之日，也就是超女消亡之時。如果這個問題不解決，如果超級女聲不能給觀眾帶來更多的獨特的獨一的驚喜和心理體驗，那么，超級女聲，很有可能會很快淹沒在與其高度相似的各類選秀、造星的電
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