試談從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看超級(jí)女聲的成功-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 每一個(gè)人對(duì)神話的夢(mèng)想?！叭魏蜗?yún)⒓颖荣惖呐?，只需填寫一張?bào)名表，無(wú)需交納任何報(bào)名費(fèi)用，便可以參加海選。而且，有2004年超級(jí)女聲的成功舉辦，無(wú)疑已經(jīng)起到了一個(gè)商鞅城門立柱的示范效果：這一切，都是真實(shí)的。一個(gè)連最底層的百姓，都天天夢(mèng)想著要買彩投中500萬(wàn)的的時(shí)代，有什么能夠比“一夜成名 “更具有現(xiàn)實(shí)的吸引力呢？l 超女沒(méi)有創(chuàng)意，只有模仿就比賽形式而言，超女沒(méi)有任何新意可言。而《美國(guó)偶像》的藍(lán)本的始祖是英國(guó)2002國(guó)際傳媒公司策劃的《流行偶像》。超級(jí)女聲，延續(xù)了《美國(guó)偶像》一切優(yōu)秀的血統(tǒng)，如果非要說(shuō)超級(jí)女聲獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，那就是超級(jí)女聲把節(jié)目進(jìn)程中每一個(gè)能夠賺取收益的環(huán)節(jié)都做到了極致。l 超級(jí)女聲市場(chǎng)營(yíng)銷之市場(chǎng)需求市場(chǎng)營(yíng)銷之核心，就是要了解市場(chǎng)需求。一位叫當(dāng)當(dāng)?shù)挠^眾告訴我們：“我們都把它當(dāng)成搞笑節(jié)目來(lái)看。而通過(guò)公共媒體成名，無(wú)疑是其中的最佳捷徑。超級(jí)女生針對(duì)的核心市場(chǎng)，是15歲25歲的年輕人群體。對(duì)娛樂(lè)節(jié)目有興趣的觀眾。l 超級(jí)女聲市場(chǎng)營(yíng)銷之目標(biāo)顧客需求從上節(jié)對(duì)超級(jí)女生的市場(chǎng)細(xì)分，我們很容易可以得出目標(biāo)顧客的需求。對(duì)娛樂(lè)節(jié)目有興趣的受眾。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之產(chǎn)品定位確定了目標(biāo)受眾后的超級(jí)女生，面臨的就是自我的產(chǎn)品定位問(wèn)題。對(duì)于超級(jí)女生的核心電視產(chǎn)品，可以用“造夢(mèng)行動(dòng)“來(lái)形容。而其衍生的音樂(lè)、演唱會(huì)、彩鈴、短信、贊助商產(chǎn)品，無(wú)疑都是圍繞核心產(chǎn)品的成功運(yùn)作而推進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在超女整個(gè)賽事進(jìn)行過(guò)程中，湖南衛(wèi)視為超女制作的新聞，專題，預(yù)報(bào)，錄播節(jié)目，直播節(jié)目，總小時(shí)數(shù)超過(guò)了300小時(shí)，這是一個(gè)非常可怕的數(shù)字，也正是由于這種不棄余力的投入，造就了超女的輝煌。在網(wǎng)絡(luò)世界，通過(guò)和門戶網(wǎng)站、搜索引擎的全面合作，超級(jí)女聲的品牌推廣度，也達(dá)到了一個(gè)預(yù)想的高度。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之產(chǎn)品渠道超女的產(chǎn)品渠道，基本有以下幾類：核心渠道：湖南衛(wèi)視次核心渠道：合作網(wǎng)站線下：各種推廣活動(dòng)海選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)蒙牛推出的海報(bào)及廣告等宣傳渠道其它衍生的音像產(chǎn)品l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之 產(chǎn)品在打造自己的核心電視節(jié)目產(chǎn)品方面，超級(jí)女聲無(wú)疑是努力的、成功的。有人戲稱，看超女，與其說(shuō)看選手，不如說(shuō)看評(píng)委，隨著超女的成功，也造就了楊二等諸多“評(píng)委專業(yè)戶”，而評(píng)委張揚(yáng)出格的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，與其說(shuō)個(gè)性使然，不如說(shuō)是精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。2004年選秀節(jié)目中，五音不全的華裔青年孔慶祥極具戲劇感的表現(xiàn)被評(píng)委嘲笑并被當(dāng)庭淘汰。至于這樣做對(duì)超女的品牌構(gòu)成什么樣的影響，現(xiàn)在還沒(méi)有人能夠說(shuō)得清。超女冠軍的選出，可以說(shuō)是超女的產(chǎn)品開發(fā)才剛剛開始。l 超級(jí)女生市場(chǎng)營(yíng)銷之 價(jià)格和價(jià)值超級(jí)女聲的品牌價(jià)值如何？這是一個(gè)很難直接回答的問(wèn)題。這意味著，最高收視點(diǎn)，全國(guó)有將近4億觀眾收看超女節(jié)目。從這個(gè)例子，不難看出超女所具有的不菲的市場(chǎng)潛力。讓價(jià)值獲取與之相對(duì)等的價(jià)格，正說(shuō)明了超女市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的成功。但隨著超級(jí)女聲在全國(guó)的迅速走紅，超級(jí)女聲在全國(guó)也掀起了一股搶注風(fēng)波。因此，天娛公司又在2007年，通過(guò)司法程序，使超級(jí)女聲獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定。他們認(rèn)為：隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)“超級(jí)女聲”這樣的節(jié)目的熱情會(huì)逐步減弱。模仿多了，“超級(jí)女聲”明年能不能取得今年的成績(jī)都很難講。營(yíng)銷失敗之日，也就是超女消亡之時(shí)。如果這個(gè)問(wèn)題不解決，如果超級(jí)女聲不能給觀眾帶來(lái)更多的獨(dú)特的獨(dú)一的驚喜和心理體驗(yàn)，那么，超級(jí)女聲，很有可能會(huì)很快淹沒(méi)在與其高度相似的各類選秀、造星的電
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