【正文】 的觀點(diǎn)分析，它是勞動(dòng)者通過資本運(yùn)營，有效地發(fā)揮資本功能的結(jié)果。如果從資本的構(gòu)成來分類，資本應(yīng)包括工商業(yè)資本（即實(shí)業(yè)資本）、金融資本、產(chǎn)權(quán)資本（從嚴(yán)格意義上講，產(chǎn)權(quán)資本也是無形資本）、無形資本等。如果從產(chǎn)業(yè)的角度分類，資本應(yīng)包括農(nóng)業(yè)資本、工業(yè)資本、商業(yè)資本、交通運(yùn)輸業(yè)資本、建筑業(yè)資本、服務(wù)業(yè)資本、信息業(yè)資本等。這就是說，不管資本類型如何，其基本功能是相通的。這里需要說明的是：關(guān)于“價(jià)值增殖”這個(gè)概念中的“殖”字，許多教科書和論文都使用了“值”字，并沒有使用“殖”。資本的優(yōu)化組合既可以創(chuàng)造新價(jià)值，又可以實(shí)現(xiàn)新價(jià)值和舊價(jià)值的轉(zhuǎn)移，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)新價(jià)值的分配。第三，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源優(yōu)化配置的功能。當(dāng)然，資本的流向也同一個(gè)時(shí)期的國家政策相聯(lián)系。資本運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)就是保證經(jīng)營者利益的實(shí)現(xiàn)，經(jīng)營者為了實(shí)現(xiàn)自己的利益，必然按照資本運(yùn)動(dòng)規(guī)律的要求來規(guī)范自己的行為，絕不會(huì)隨意作出決策。資本的特征資本的特征是由其本質(zhì)決定的。也正因?yàn)橘Y本具有增殖性特征，人們便可以利用資本占有他人的剩余勞動(dòng)或部分必要?jiǎng)趧?dòng)。其二是資本的周轉(zhuǎn)，即資本不斷重復(fù)的、周而復(fù)始的循環(huán)運(yùn)動(dòng)。資本運(yùn)動(dòng)的目的是為實(shí)現(xiàn)資本的增殖，進(jìn)而擴(kuò)大自身的規(guī)模。不管是資本積聚還是資本集中，它們都是通過排斥其他資本而實(shí)現(xiàn)的，進(jìn)而占領(lǐng)和擴(kuò)大資本市場(chǎng)。第四，獨(dú)占性。資本的自主性是同其獨(dú)占性相聯(lián)系的。資本的開放性是資本的一個(gè)重要特征，表明資本與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。不過，近些年來人們?cè)褂眠^報(bào)業(yè)資本、影視資本、電訊資本、網(wǎng)絡(luò)資本等概念，傳媒資本只不過是對(duì)這些資本范疇的概括或抽象化。領(lǐng)導(dǎo)者是人才資本的靈魂，其素質(zhì)的高低集中表現(xiàn)在對(duì)資本要素的整合，特別是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)班子內(nèi)部的整合和對(duì)職工隊(duì)伍的整合，以及對(duì)職工個(gè)人積極性的調(diào)動(dòng)。根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的要求，他們必須是既懂傳媒業(yè)務(wù)，又了解管理知識(shí)以及具備高自律能力的人。這是傳媒界長期存在的一個(gè)誤區(qū)，也是傳媒產(chǎn)業(yè)管理水平較低的一種表現(xiàn)。比如目前記者隊(duì)伍中的不正之風(fēng)，已嚴(yán)重危機(jī)到媒介的聲譽(yù)。比如傳媒產(chǎn)業(yè)各部門的辦公大樓；廣播電視產(chǎn)業(yè)部門的節(jié)目制作設(shè)備及信號(hào)播出設(shè)備、傳輸設(shè)施和設(shè)備、衛(wèi)星及信號(hào)發(fā)送設(shè)備和接收設(shè)備；傳媒產(chǎn)業(yè)部門的各類交通運(yùn)輸工具等。價(jià)值形態(tài)資本傳媒資本中的價(jià)值形態(tài)資本主要包括兩大類：一類是貨幣資本；一類是金融資本。無形資本是有形資本的對(duì)稱，是指具有資本特性的無形資產(chǎn)。傳媒資本既然是資本的一種獨(dú)立形態(tài)，一定會(huì)有自己的特殊性的表現(xiàn)，否則，就不可能成為一種獨(dú)立性的資本?？墒牵瑐髅劫Y本卻不是這樣，它可以同時(shí)供多家使用，比如電臺(tái)、電視臺(tái)的播出時(shí)間、知識(shí)、信息等無形資本可以同時(shí)供很多人使用。第二，差異性。傳媒是諸多傳播媒介的簡(jiǎn)稱。第四，間接性。傳媒資本提供的效益往往同投入的資本量是不成比例的，可能給媒體經(jīng)營者帶來很大的效益，也可能很小。傳媒資本提供效益滯后性特點(diǎn)是與其間接性特點(diǎn)相聯(lián)系的，是同一傳媒資本的特征在不同角度的表現(xiàn)。我們知道，傳媒產(chǎn)業(yè)的功能是雙重的，既具有產(chǎn)業(yè)功能，又具有喉舌功能，因此，它的收益標(biāo)準(zhǔn)既有經(jīng)濟(jì)效益，又有社會(huì)效益。但是，這并不是永遠(yuǎn)不能調(diào)整傳媒資本結(jié)構(gòu)和改變投資方向，而是要慎重，在認(rèn)真研究傳媒市場(chǎng)的條件下，在不影響傳媒產(chǎn)業(yè)雙效益實(shí)現(xiàn)的前提下，可以對(duì)傳媒資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整或在傳媒領(lǐng)域選擇新的投資方向。為了保護(hù)占統(tǒng)治地位階級(jí)的利益，對(duì)傳媒資本實(shí)行壟斷是正常的，是一種符合規(guī)律的行為。從這種認(rèn)知出發(fā)，傳媒資本概念的確立，標(biāo)志著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；標(biāo)志著傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營已開始規(guī)范化；標(biāo)志著傳媒產(chǎn)業(yè)部門獲取盈利的合理性與合法性的有機(jī)結(jié)合；標(biāo)志著傳媒產(chǎn)業(yè)不僅走向了市場(chǎng)，而且可以同國際市場(chǎng)接軌。為什么呢？主要是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營體制不明確，理論上雖然證明了傳媒的產(chǎn)業(yè)功能，實(shí)踐上各傳媒產(chǎn)業(yè)部門也有一定的收入，但是，這些收入基本上不是經(jīng)營收入，多是些權(quán)威性收入。但是，從經(jīng)營的角度分析，它是沒有道理的。在1996年，一位媒介主管部門的負(fù)責(zé)人在全國制片人會(huì)議上曾驚呼：“廣播電視絕對(duì)不能實(shí)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，那樣就意味著納稅，廣播電視是不能納稅的，也是納不起稅的。現(xiàn)階段我國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效益雖然差別較大，但是，就其總體收入的數(shù)量來講還是比較“理想的”的。如果同世界其他國家相比較，我國電視傳媒大約排到51位。但是，傳媒資本理念的確立，便可以打破過去的所有不適應(yīng)資本運(yùn)營規(guī)律的經(jīng)營思想和經(jīng)營方式，保證傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)范經(jīng)營。在我國，人們否認(rèn)媒介開展經(jīng)營活動(dòng)的理由有三個(gè)：一是擔(dān)心媒介經(jīng)營會(huì)影響宣傳任務(wù)的實(shí)現(xiàn)；二是媒介經(jīng)營就要有盈利的理論依據(jù)不充分；三是我國法律體系中還沒有媒介經(jīng)營法。在我國，資本經(jīng)營是受法律保護(hù)的，目前雖然還沒有專門的關(guān)于保護(hù)傳媒資本的法律，但是有關(guān)資本經(jīng)營的法規(guī)對(duì)于傳媒資本也是適用的。傳媒資本理念的確立，告訴人們這樣一個(gè)道理：傳媒資本的價(jià)值和新創(chuàng)造的價(jià)值都是通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。一般來說，產(chǎn)品的價(jià)值是同生產(chǎn)這種產(chǎn)品時(shí)付出的勞動(dòng)量成正比例的，而傳媒產(chǎn)品的價(jià)值卻不是這樣，可能是付出的勞動(dòng)多，而經(jīng)營者得到的價(jià)值少；也可能是付出的勞動(dòng)少，而經(jīng)營者可以得到大于勞動(dòng)量的價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)本來就是一種國際化產(chǎn)業(yè)，它們?yōu)榱俗约旱纳婧桶l(fā)展必然會(huì)把傳媒產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)。黨的十一屆三中全會(huì)以后，隨著全黨工作重心的轉(zhuǎn)移和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，傳媒產(chǎn)業(yè)開始了自己的經(jīng)營活動(dòng)，有了自己的經(jīng)營收入。傳媒資本理念的確立，徹底改變了把傳媒產(chǎn)業(yè)視為“事業(yè)”的傳統(tǒng)觀念，使它名正言順地去經(jīng)營，去創(chuàng)收，宣傳只是傳媒產(chǎn)業(yè)的一種功能，而且是由其產(chǎn)業(yè)功能派生的功能。今后，隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳媒資本的運(yùn)營將成為傳媒界關(guān)注的重點(diǎn)，人們可以通過傳媒資本運(yùn)營檢驗(yàn)利用行政手段所組建的傳媒集團(tuán)，檢驗(yàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)。這樣，便可以給“運(yùn)營”作這樣的概括，即對(duì)經(jīng)營對(duì)象進(jìn)行運(yùn)籌、策劃、管理以便根據(jù)經(jīng)營對(duì)象自身的運(yùn)行規(guī)律，謀求經(jīng)營者期望得到的效果。資本運(yùn)營的直接目的是實(shí)現(xiàn)資本的優(yōu)化配置。因此，開展資本運(yùn)營一定要樹立寬資本的概念，以便通過籌劃，制定出科學(xué)的資本優(yōu)化配置方案，實(shí)現(xiàn)最大化的資本增殖。到了資本主義社會(huì)，由于社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的改變，人們從關(guān)心土地轉(zhuǎn)向了關(guān)心工廠，于是資本運(yùn)營的對(duì)象就由單一的土地資源轉(zhuǎn)向?qū)θ肆Y源、物力資源以及貨幣資源的優(yōu)化配置上。生產(chǎn)經(jīng)營型的資本運(yùn)營的對(duì)象是產(chǎn)品，運(yùn)營的重點(diǎn)物流，人們活動(dòng)的中心是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售；現(xiàn)代資本運(yùn)營的對(duì)象是資本，運(yùn)營的重點(diǎn)是資本的流轉(zhuǎn)速度，人們活動(dòng)的中心是資本的增殖。不過，現(xiàn)代資本運(yùn)營已經(jīng)把生產(chǎn)經(jīng)營納入到了現(xiàn)代化的資本營運(yùn)范疇，傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營的原則和方法將會(huì)得到改善或采用新的原則和方法代替之。根據(jù)社會(huì)資本的運(yùn)營狀況，為了從宏觀的角度把握資本運(yùn)營，可以重點(diǎn)把握工商資本、金融資本、產(chǎn)權(quán)資本和無形資本等資本的運(yùn)營及其特點(diǎn)。固定資本是指廠房（商店或商場(chǎng)）、機(jī)器、設(shè)備、工具等形式存在的資本，其特點(diǎn)是：它的使用價(jià)值可以在較長的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，它的價(jià)值根據(jù)對(duì)它在使用過程中的損耗程度，逐漸地一部分一部分地轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品中去。固定資本的各種物質(zhì)要素，在其使用期內(nèi)是會(huì)有磨損的。當(dāng)固定資本的價(jià)值全部轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品以后，原有的固定資本就失去了其價(jià)值。其特點(diǎn)是：它們?cè)谝淮紊a(chǎn)過程中就失去了原來的使用價(jià)值，價(jià)值則一次全部轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品中去，并在產(chǎn)品銷售以后，以貨幣形式又一次全部收回來。由于工商資本中起主導(dǎo)作用的是物質(zhì)形態(tài)的資本，這就決定了工商資本范疇的永久性，不會(huì)因技術(shù)進(jìn)步而改變工商資本的存在形態(tài)。金融資本運(yùn)營金融資本是銀行資本與工商資本相融合而形成的一種資本，一般是由大的財(cái)團(tuán)或集團(tuán)所控制。因此，金融資本的經(jīng)營者對(duì)控制自己所投資的企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)是不感興趣的，他們關(guān)心的是金融資本投資的回報(bào)率。金融資本運(yùn)營是國際通用的一種資本運(yùn)作方式。金融資本運(yùn)營常見的有股票交易、債券交易、期貨（期權(quán)）交易等三種方式。人們常說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，投資風(fēng)險(xiǎn)與投資收益是成正比的，即風(fēng)險(xiǎn)越大收益也就越多；風(fēng)險(xiǎn)越小收益也就越少。這就是說，在確定金融資本運(yùn)作方案時(shí)，不要把自己的全部資金購買一種有價(jià)證券，要根據(jù)金融市場(chǎng)的狀況，分別購買安全系數(shù)較高的證券或優(yōu)先股、具有成長性的一般證券，同時(shí)還要留夠一定數(shù)量的備用資金，以便作到萬無一失。對(duì)于計(jì)劃的確定也要從資金來源、投資效益的獲取方式以及計(jì)劃實(shí)施的時(shí)機(jī)等方面論證計(jì)劃的可行性，以避免脫離實(shí)際所造成的計(jì)劃實(shí)施困難和經(jīng)濟(jì)上的損失。有位金融專家說，這位中學(xué)生的行為，是瞎貓碰上了死老鼠，不是一種必然現(xiàn)象?？梢宰鬟@樣的設(shè)想：資本投資者都是想獲利的，如果把自己掌握的信息告訴給了別人，就等于把本屬于自己的利益讓給了別人，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下恐怕不會(huì)有這樣的傻瓜。經(jīng)營者的情況是有差別的，金融市場(chǎng)又是多變的，分析選擇具體的運(yùn)營方式是不現(xiàn)實(shí)的，但是原則是應(yīng)該把握的。金融資本市場(chǎng)的流動(dòng)性對(duì)投資者利益產(chǎn)生著重要影響，投資者在選擇金融資本運(yùn)營方式時(shí)要注意對(duì)金融資本流動(dòng)性（主要表現(xiàn)為證券的流動(dòng)性）的研究，也就是要加強(qiáng)對(duì)證券所需的時(shí)間、交割期限以及認(rèn)購手績是否方便的研究，以免影響投資者對(duì)運(yùn)營方式的操作。其中所有權(quán)是基礎(chǔ)。所有權(quán)是指對(duì)財(cái)產(chǎn)的占有和控制的權(quán)利。產(chǎn)權(quán)交易的實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營作好了理論上和實(shí)踐上的準(zhǔn)備。比如國有企業(yè)破產(chǎn)被兼并、收購而得到的收入，或者國有企業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓收入、租賃收入、股票收入等，由于財(cái)產(chǎn)屬于國家所有，其收益當(dāng)然由國家支配，或者由國家委托代理部門管理。財(cái)產(chǎn)的使用權(quán)、收益權(quán)、處理權(quán)雖然是由所有權(quán)派生出來的，但是他們是可以分離的，同時(shí)，使用權(quán)、收益權(quán)、處理權(quán)之間也是可以分離的。產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營是有條件的，這個(gè)條件就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有了相當(dāng)程度的發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)制的作用得了充分發(fā)揮。無形資本運(yùn)營隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，無形資本在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的含量越來越大，因此，在研究資本運(yùn)營時(shí)必須重視對(duì)無形資本運(yùn)營的研究，以便把握其運(yùn)營規(guī)律，有效地發(fā)揮無形資本在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的作用。知識(shí)類無形資本可以區(qū)分為兩大類，即社會(huì)科學(xué)知識(shí)資本和自然科學(xué)知識(shí)資本。社會(huì)科學(xué)同自然科學(xué)一樣，都是生產(chǎn)力。盡管這樣，人們并不從社會(huì)生產(chǎn)力的角度去認(rèn)識(shí)社會(huì)科學(xué)知識(shí)，這也是我國社會(huì)科學(xué)知識(shí)不被重視的一個(gè)原因。所謂專用性是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)只屬于知識(shí)的創(chuàng)造者，其他任何人或部門都不得無償使用。第二，契約類資本。第四，品牌類資本。關(guān)系類資本是經(jīng)營者在長期經(jīng)營過程中通過與外界的聯(lián)系、合作共事給社會(huì)留下的印象所表現(xiàn)出來的無形資本。根據(jù)無形資本的特點(diǎn)，所謂無形資本運(yùn)營是指以無形資本為對(duì)象所進(jìn)行的一系列資本經(jīng)營活動(dòng)。所以，高水平的決策者和經(jīng)營管理者都十分重視無形資本運(yùn)營問題。社會(huì)總資本并不是指諸多個(gè)別資本的簡(jiǎn)單相加，而是指相互聯(lián)系、相互依存的個(gè)別資本的總和。所以，在研究資本運(yùn)營時(shí)，不僅要關(guān)注各個(gè)獨(dú)立資本的運(yùn)營，還要關(guān)注社會(huì)總資本的運(yùn)營，以保證社會(huì)總資本的平衡。馬克思在研究社會(huì)總資本運(yùn)營時(shí)，雖然他的目的是為了揭露資產(chǎn)階級(jí)對(duì)無產(chǎn)階級(jí)的剝削，但是，馬克思關(guān)于社會(huì)總產(chǎn)品在價(jià)值形式上由三部分構(gòu)成，即不變資本（C）、可變資本（V），剩余價(jià)值（m）和在實(shí)物形式上由兩部分構(gòu)成，即生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料的理論仍具有現(xiàn)實(shí)意義。比如存量資本的價(jià)值，它不僅包括經(jīng)營者固有的存量資本的價(jià)值，而且還包括通過兼并、聯(lián)合、股份制、租賃、破產(chǎn)重組、收購等產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式所實(shí)現(xiàn)的不變資本的價(jià)值。第二，不管是存量資本價(jià)值的增殖，還是增量資本價(jià)值的增殖，都是通過資本運(yùn)營的方式實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于不能實(shí)現(xiàn)利潤最大化的資本應(yīng)屬于被淘汰資本，進(jìn)而可以減少或避免風(fēng)險(xiǎn)。正因?yàn)檫@樣，我們沒有使用“實(shí)物形式”這個(gè)概念，使用了“類型”這個(gè)中性概念，以表示社會(huì)總產(chǎn)品已不是單一的物質(zhì)產(chǎn)品，還包括大量的知識(shí)性產(chǎn)品。嚴(yán)格說來，傳媒資本運(yùn)營只是資本運(yùn)營的一項(xiàng)內(nèi)容，應(yīng)納入信息資本運(yùn)營的范疇，但是，由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，決定了傳媒資本運(yùn)營的特殊性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)，不研究傳媒資本，不研究傳媒資本運(yùn)營，不僅是傳媒經(jīng)濟(jì)理論體系的一種缺陷，而且所謂發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)也是一句空話。就電視節(jié)目來說，不論是幾分鐘的電視節(jié)目，甚至幾秒鐘的電視廣告節(jié)目，還是大片電視劇，都需要眾人合作，否則，是不可能制作出完整的電視節(jié)目的，也不可能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的銷售，被受眾接受。以人為本并不是人員越多越好，而是強(qiáng)調(diào)人員的構(gòu)成，人員要少、要精，把人力、人才都納入傳媒資本運(yùn)營的軌道。在過去，傳媒生產(chǎn)（制作）經(jīng)營是以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹行牡倪\(yùn)行機(jī)制，不關(guān)心資本投入產(chǎn)出的效率。第三，樹立支配和使用資本的理念。在生產(chǎn)力水平比較低下，生產(chǎn)活動(dòng)范圍比較小的情況下，利用自己的力量是能夠獲取最基本的生活資料的。這就要求傳媒經(jīng)營者改變傳統(tǒng)的觀念，樹立最大限度地支配和使用資本的理念，充分利用社會(huì)資本發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)。第四，樹立優(yōu)化結(jié)構(gòu)的理念。……一種理念的確立是需要一個(gè)相當(dāng)長的過程，受各種條件的影響和制約。（一）傳媒人才資本運(yùn)營傳媒人才資本運(yùn)營的地位傳媒人才資本運(yùn)營是傳媒資本運(yùn)營的重要內(nèi)容，其運(yùn)營的對(duì)象是人才，是懂得傳媒理論和傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營技巧的勞動(dòng)者。如果在中國人口總量中有千分之一符合現(xiàn)代人才的標(biāo)準(zhǔn)，又有他們發(fā)揮才能的條件，中國不僅是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，而且會(huì)在政治、文化等諸多方面成為導(dǎo)向世界發(fā)展的主體國家。怎樣解決這樣的問題呢？辦法很多，比如加大職工培訓(xùn)的力度；從社會(huì)上招聘高水平的人才，……這雖然是個(gè)好辦法，但是這些辦法的實(shí)施是需要條件的，而條件的形成是需要時(shí)間的，遠(yuǎn)水解不了近渴。根據(jù)投入產(chǎn)出的理論，這位職工每月的回報(bào)率必須高于公司的投入，否則就不聘用這樣的人來公司里工作。所謂科學(xué)地使用人才，就是用其所長，避其所短；就是敢于使用高于領(lǐng)導(dǎo)者自身水平的人才，不要害怕“蓋主”現(xiàn)象出現(xiàn)，真正有這種現(xiàn)象出現(xiàn)只能說明領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)用人，敢于用人，是領(lǐng)導(dǎo)組織能力高的一種表現(xiàn)。梯隊(duì)結(jié)構(gòu)不僅僅從年齡的角度考慮，也應(yīng)該注意從工作性質(zhì)、知識(shí)領(lǐng)域的角度考慮老中青的結(jié)合，徹底改變傳媒界長期存在的外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行的現(xiàn)象。但是，在人才素質(zhì)基本相同，或者還不能馬上提高人才素質(zhì)的情況下，整合人才結(jié)構(gòu)是提高人才資本回報(bào)率的最佳途徑。其五，明確人才資本運(yùn)營的調(diào)節(jié)機(jī)制——市場(chǎng)。因?yàn)?，資本運(yùn)營的前提就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有較充分的發(fā)展，市場(chǎng)機(jī)制的作用能夠得到充分發(fā)揮。那么，傳媒人才資本運(yùn)營的特點(diǎn)是什么呢？概括起來主要有：第一，人才資本運(yùn)營規(guī)模的擴(kuò)大性。物質(zhì)性資本周轉(zhuǎn)速度快，表明資本利用率高，少量資本可當(dāng)作大量資本使用。但是，這并不是說物質(zhì)性資本不重要，而是說它的作用的發(fā)揮必須借助一定的條件或力量，這種條件或力量就是人才資本