大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 進(jìn)行購(gòu)鋪，期待本案最完美的置業(yè)計(jì)劃。2．0設(shè)計(jì)廣告時(shí)間一般而言，房地產(chǎn)的廣告期間以一個(gè)月～兩個(gè)月的為最多。應(yīng)當(dāng)注意的是：媒體的投放應(yīng)有效果評(píng)估估階段。井湖大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案1． 0前言現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策劃主要包括產(chǎn)品策劃和市場(chǎng)策劃，由于廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的重要組成部分，就必然要求廣告必須適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，因此開(kāi)展廣告活動(dòng)，具體策劃廣告戰(zhàn)略，必須首先考慮廣告環(huán)境。綜上所述，對(duì)于媒體的選擇考慮到如下幾個(gè)問(wèn)題：1． 產(chǎn)品―――產(chǎn)品的銷(xiāo)售重點(diǎn)？2． 市場(chǎng)―――傳播的范圍？向誰(shuí)傳播？3． 動(dòng)機(jī)―――消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的原因？4． 媒體―――那一種媒體能滿(mǎn)足以上各點(diǎn)，效率如何？5． 測(cè)定―――傳播過(guò)程的把握度？因此，對(duì)于本案的推廣，我們堅(jiān)持認(rèn)為以非主力媒體為主，如印刷折頁(yè)，可提供的文字信息量大，人員直接投遞，到達(dá)率高，不斷的形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，影響力大，形式新穎、多變，口碑傳誦面廣，而四大主力媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視時(shí)效短，相對(duì)資金要求高，應(yīng)以為輔。目標(biāo)市場(chǎng)分得越細(xì)，媒體的選擇范圍就越小，廣告?zhèn)鞑サ男示驮礁摺?月28日前5．開(kāi)業(yè)期：用于培育市場(chǎng)上，宣傳商品、商家，吸引消費(fèi)，直至開(kāi)業(yè)。4．強(qiáng)化攻擊戰(zhàn)略采取海報(bào)派發(fā)方式，對(duì)區(qū)域的居民進(jìn)行地毯式搜索式派送，使商品訊息確實(shí)到達(dá)目標(biāo)對(duì)象。要注意的是：各個(gè)時(shí)段的廣告方向是不同的，如：在市場(chǎng)銷(xiāo)售前期吸引大量購(gòu)物消費(fèi)者入市會(huì)造成消費(fèi)者希望而來(lái)，失望而去的效果，引發(fā)不良的口碑效
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