大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 量節(jié)約開發(fā)商的每一分的廣告資金投入，把有限的“好鋼”用在“刀刃”上―――市場(chǎng)培育上；4． 新穎、獨(dú)特、創(chuàng)新、追求“五易”――易讀、易聽(tīng)、易懂、易談、易寫、易記。問(wèn)題：1． 我們的項(xiàng)目花了多少?gòu)V告費(fèi)，有效傳播率為多少？2． 我們的項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分到了何種程度。2．重點(diǎn)突破戰(zhàn)略：采取DM投遞方式，針對(duì)區(qū)域內(nèi)特定對(duì)象，連續(xù)投遞印刷精美，具說(shuō)明力的印刷品，直接到達(dá)精選客戶手上，由銷售人員直接登門拜會(huì)，詳細(xì)解說(shuō)，激發(fā)其好奇心和購(gòu)買欲望，吸引到本案參觀。項(xiàng)目分 類內(nèi) 容時(shí) 段廣告策略阻隔戰(zhàn)略巨幅引導(dǎo)期全面攻擊立體轟炸強(qiáng)銷期重點(diǎn)突破BM引導(dǎo)期、強(qiáng)銷期短兵相接售樓處、人員拜會(huì)全案促銷性戰(zhàn)略S．P活動(dòng)全案中后期強(qiáng)化攻擊海報(bào)、禮品等續(xù)銷期、后期文案原則阻隔戰(zhàn)略即將發(fā)售、敬請(qǐng)關(guān)注引導(dǎo)期全面攻擊全新的經(jīng)營(yíng)理念的全新市場(chǎng)出世。接待人員特別精選能力高、經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售人員，留守現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行銷售并加強(qiáng)追蹤訪問(wèn)作業(yè)，形成高機(jī)能的銷售網(wǎng)。中、大型的個(gè)案（營(yíng)業(yè)額在二、三億以上）在兩個(gè)月期間內(nèi)。銅陵市房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著新房不斷開發(fā)會(huì)越來(lái)越激烈，反映在營(yíng)銷推廣上來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)銷戰(zhàn)略，項(xiàng)目定位，營(yíng)銷理念，營(yíng)銷服務(wù)，營(yíng)銷水平上均無(wú)明顯本案強(qiáng)勁對(duì)手，而由于城市規(guī)模小，人們的思想意識(shí)相對(duì)落后，廣告宣傳手段單一滯后。
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