大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 而有力，“斬釘截鐵”的“催促”消費(fèi)者起而行。6．促銷(xiāo)性戰(zhàn)略為促消費(fèi)者對(duì)本案有特殊深刻印象，并催促消費(fèi)者能立刻抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)參觀，促進(jìn)人氣，需要適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行S．P活動(dòng)，吸引大量人潮，以期創(chuàng)造人氣促銷(xiāo)高峰。本案根據(jù)時(shí)段可劃分為以下四期不同的廣告策略：1． 引導(dǎo)期：作初期的訊息傳播，重點(diǎn)在引起消費(fèi)者的好奇與期待，吸引消費(fèi)者的注目與行動(dòng)；6月28日前2． 推廣期：可謂開(kāi)始“轟炸期”，一切媒體運(yùn)作及印刷資料皆已準(zhǔn)備就緒，“養(yǎng)兵千日，用在一朝”，選擇吉日作全力與全面的攻擊；7月28日前3． 強(qiáng)銷(xiāo)期：為推廣期后的強(qiáng)銷(xiāo)行為，把推廣期的廣告優(yōu)勢(shì)及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表現(xiàn)得淋漓盡致，迅速走上高峰；8月18日前4． 續(xù)銷(xiāo)期：為強(qiáng)銷(xiāo)期后的續(xù)銷(xiāo)行為，“檢討過(guò)去，創(chuàng)造未來(lái)”，將廣告后期所余的鋪面產(chǎn)品重新修正廣告策略，改變已不適或不當(dāng)?shù)膹V告方向，作最后階段的沖刺，以達(dá)最圓滿(mǎn)的成績(jī)。這種情況有利有弊，有利的一面是：可以輕易利用多種廣告宣傳手段掀起整個(gè)城市對(duì)本案的關(guān)注，取得廣告追求的目標(biāo)——高到達(dá)率；有弊的一面是囿于固有的思想，文化的積淀，過(guò)度超前的推廣易引起排斥和反感，而做為一支專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，我們始終把開(kāi)發(fā)商的利益置于第一位，如何盡量減少開(kāi)發(fā)商的廣告資金投入，并且還能取得優(yōu)異的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，正是我們孜孜以求的目標(biāo)，因此，我們認(rèn)為：1． 并非大量廣告投入是取得良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的唯一途徑；2． 定位準(zhǔn)確，宣傳到位，傳遞出去的是“信息”，這才是廣告的核心；3． 盡
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