江蘇電大市場營銷學試題-文庫吧在線文庫
【正文】 生產適需對路的產品。（1分）4．產品處于成長期的特點和策略答：產品處于成長期的特點：①大批量生產，成本降低，企業(yè)利潤迅速增加。規(guī)模大的企業(yè)對渠道的控制程度高些，要求短渠道。（ 分）③決定購買。（1分）③企業(yè)本身的目標和資源。新王婆不賣瓜，而是賣紅桃K；過去王婆賣瓜，自賣自夸，現(xiàn)在不用自夸。農村消費者的經濟條件決定了其購買水平，其求廉心理比城市消費者更重。最近，該廠繼投資泡沫箱廠之后，又辦起了紙箱廠。其實，看上生產聚乙烯泡沫箱這個會發(fā)財機會的商家當時不計其數(shù)，但他們最后都被辦廠所遇到的困難嚇退了。（ ?。?．企業(yè)擁有的產品線越多，說明該企業(yè)的產品組合越有深度。乙的感受是：（ ?。〢．選擇記憶 B．選擇曲解 C．選擇感受 D．自我實現(xiàn)20．從局部調查中得出有關整體的結構的調查方法是：（ ）A．個案調查法 B．抽樣調查法 C．典型調查法 D．重點調查法二、多項選擇（每小題1分，共20分，多選、少選、錯選不給分，將選項的字母填入括號內）1．企業(yè)戰(zhàn)略管理大體上可分為兩上階段：（ ?。〢．規(guī)劃階段 B．規(guī)定任務階段 C．組織控制D．確定目標階段 E．實施階段2．“SWOT”分析法的含義是：（ ）A．企業(yè)產品多少 B．企業(yè)弱勢 C．消費心理D．企業(yè)的外部機會 E．企業(yè)的外部威脅3．教育狀況對企業(yè)營銷活動的影響主要表現(xiàn)為：（ ?。〢．影響目標市場 B．影響整體產品 C．影響營銷調研D．影響促銷方式 E．影響消費者對企業(yè)廣告媒體的評價4．消費者態(tài)度由下列內容構成：（ ?。〢．信念 B．學習 C．感受 D．情感 E．意向5．影響生產者購買行為的因素有：（ ?。〢．心理因素 B．相關群體 C．個人因素 D．組織因素 E．人際因素6．德爾菲法的優(yōu)點在于：（ ?。〢．可發(fā)揮集體智慧 B．集思廣益 C．可避免權威人士意見的影響D．準確性較高 E．集體討論7．一個完整可行的促銷方案至少包括如下內容：（ ?。〢．刺激的力度 B．刺激對象的范圍 C．實施的途徑D．持續(xù)時間 E．制定預算5－2去年兼并一家制藥廠，并開拓了東南亞市場，這種發(fā)展戰(zhàn)略稱為：（ ?。〢．同心多角化 B．復合多角化 C．水平一體化 D．后向一體化4．企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質量、價格、或供應者，這種購買行為稱為：（ ?。〢．間接購買 B．修正重購 C．新購 D．探索性購買5．調查法最適宜于：（ ?。〢．探索性研究 B．描述性研究 C．因果分析 D．回歸分析6．在產品差異性很小而價格敏感都很高、資本密集且產品同質的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求以下局面：（ ?。〢．攻擊市場主導者 B．陣地防御 C．和平共處 D．迂回進攻7．企業(yè)從自己的優(yōu)勢或擅長出發(fā)，根據(jù)顧客的分類進行專業(yè)化營銷的競爭者稱為：（ ?。〢．市場壟斷者 B．市場補缺者 C．市場競爭者 D．市場挑戰(zhàn)者8．在產品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：（ ?。〢．成本高 B．模仿者開始出現(xiàn)C．利潤大 D．產品在服務方面競爭激烈但在質量上沒有競爭9．理解價值定法運用的關鍵是：（ ）A．確定適當?shù)哪繕死麧櫋 ? B．準確了解競爭的價格C．正確計算產品的單位成本 D．找到比較準確的理解價值10．生產牙膏產品的企業(yè)一般應選擇的渠道策略為：（ ?。〢．直接渠道 B．間接渠道 C．專營渠道 D．都不是11．產品――市場管理型組織的主要缺點是：（ ?。〢．組織管理費用太高 B．
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