【正文】 化　 D．后向一體化4．企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格、或供應(yīng)者，這種購買行為稱為：（　　?。〢．間接購買　　　 B．修正重購　　 C．新購　　 　 D．探索性購買5．調(diào)查法最適宜于：（　　）A．探索性研究　 B．描述性研究　 C．因果分析　 D．回歸分析6．在產(chǎn)品差異性很小而價格敏感都很高、資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求以下局面：（　　）A．攻擊市場主導(dǎo)者 B．陣地防御　 C．和平共處　　 D．迂回進攻7．企業(yè)從自己的優(yōu)勢或擅長出發(fā)，根據(jù)顧客的分類進行專業(yè)化營銷的競爭者稱為：（　?。〢．市場壟斷者　　 B．市場補缺者　 C．市場競爭者　 D．市場挑戰(zhàn)者8．在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：（　?。〢．成本高　　　　 　 B．模仿者開始出現(xiàn)C．利潤大　 　　 　 D．產(chǎn)品在服務(wù)方面競爭激烈但在質(zhì)量上沒有競爭9．理解價值定法運用的關(guān)鍵是：（　?。〢．確定適當(dāng)?shù)哪繕死麧櫋　? B．準確了解競爭的價格C．正確計算產(chǎn)品的單位成本　　 D．找到比較準確的理解價值10．生產(chǎn)牙膏產(chǎn)品的企業(yè)一般應(yīng)選擇的渠道策略為：（　?。〢．直接渠道　　 B．間接渠道　 C．專營渠道　 D．都不是11．產(chǎn)品――市場管理型組織的主要缺點是：（　　）A．組織管理費用太高　　　　 B．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略C．容易造成計劃與實際的脫節(jié)　 D．不能及時得到足夠的市場信息12．下列被稱為“營銷革命”的市場觀念是：（　?。〢．產(chǎn)品觀念　 　 B．銷售觀念 C．生產(chǎn)觀念　 　D．市場營銷觀念13．某種醬油的質(zhì)量不變而重量卻增加了，油瓶的外包裝上寫著“增量不加價”。（　　）7．企業(yè)擁有的產(chǎn)品線越多，說明該企業(yè)的產(chǎn)品組合越有深度。最近，該廠繼投資泡沫箱廠之后，又辦起了紙箱廠。新王婆不賣瓜，而是賣紅桃K；過去王婆賣瓜，自賣自夸，現(xiàn)在不用自夸。（1分）③企業(yè)本身的目標和資源。規(guī)模大的企業(yè)對渠道的控制程度高些，要求短渠道。充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，生產(chǎn)適需對路的產(chǎn)品。（1分）②紅桃K產(chǎn)品的市場定位準確。（3分）采取這種策略有利于批量生產(chǎn)、降低成本，能支持價格定位并取得利潤。以原產(chǎn)品為基礎(chǔ)，多角化經(jīng)營，如漁產(chǎn)品的深加工、漁具等。（1分）③生產(chǎn)同類產(chǎn)品的競爭者開始介入。企業(yè)對策是不斷開發(fā)適合消費者需求的產(chǎn)品，以便于消費者選擇與比較。5－5試卷代號：1511江蘇廣播電視大學(xué)開放教育本科2001年（上）考試市場營銷學(xué)試題答案及評分標準 2001年4月一、單項選擇題（每小題1分，共20分，將選擇序號填入括號內(nèi)）1．D 2．C 3．B 4．B 5．A 6．C 7．B 8．C 9．D 10． B 11．A 12．D 13．B 14．A 15．A 16．D 17．D 18．C 19．B 　20.．B二、多項選擇（每小題１分，共10分，多選、少選、錯選不給分，將選擇序號填入括號內(nèi)）1．AE 　2．BDE 3．ABCDE 　4．ADE 5．CDE 6．ABCD 7．ABCDE 8．ABC 　 9．ACDE 10．ABE 11．ABCD　　12．ACD 13．ABCDE 14．AB 15．ABC 16．ACDE 17．ACE 18．ABC 19．ABCDE 20．ACDE三、判斷題（每小題１分，共１０分，將“√”或“”填入括號內(nèi)）1．√ 2. √ 3. √ 4. 5. √ 6. 7. 8. √ 9. √ 10. 四、簡述題（每小題６分，共２４分）1．市場細分及細分市場的