[心理學(xué)]第6章 消費(fèi)者態(tài)度分析與測(cè)量-預(yù)覽頁
【正文】 對(duì)消費(fèi)者態(tài)度改變的影響 (1) 傳遞者的權(quán)威性 (2) 傳遞者的可靠性 (3) 傳遞者的外表的吸引力 (4) 受眾對(duì)傳遞者的喜愛程度 2. 傳播特征與消費(fèi)者態(tài)度改變 (1) 傳達(dá)者發(fā)出的態(tài)度信息與消費(fèi)者原有態(tài)度的差異。 (2) 選定 20人以上的評(píng)定者，按照各條語句所表明態(tài)度的有利或不利的程度，將其分別歸入 11類。 (6) 從每個(gè)類別中選出 1～ 2條代表語句將這些語句混合排列，即得到所謂的沙氏通量表，見表 61。 3. 語意差別量表 語意差別量表 (Semantic Differential Scaling)，又叫語意分析量表，是由奧斯古德等人于 1957年提出來的一種態(tài)度測(cè)量方法。 (1) 距離測(cè)量法 (2) 生理反應(yīng)測(cè)量法 (3) 任務(wù)完成法 2. 投射法測(cè)量 投射評(píng)價(jià)理論認(rèn)為，被試者對(duì)測(cè)驗(yàn)題材的解釋，可以反映其心理功能。要求被試者編造或創(chuàng)造一些東西，如故事、圖畫等。要求被試者依據(jù)某種原則對(duì)刺激材料進(jìn)行選擇或予
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