[心理學(xué)]第6章消費(fèi)者態(tài)度分析與測(cè)量(編輯修改稿)
2025-01-19 12:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播特征與消費(fèi)者態(tài)度改變 (1) 傳達(dá)者發(fā)出的態(tài)度信息與消費(fèi)者原有態(tài)度的差異。 (2) 恐懼的喚起 (3) 單面論述與雙面論述。 3. 目標(biāo)靶的特性 (1) 對(duì)原有觀點(diǎn)、信念的信奉程度。 (2) 預(yù)防注射 (3) 介入程度 (4) 人格因素 4. 情境因素與消費(fèi)者態(tài)度改變 (1) 預(yù)先警告 (2) 分心 (3) 重復(fù) 消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量 量表測(cè)量 1. 沙氏通量表 (1) 收集大量的與要測(cè)量的態(tài)度有關(guān)的語(yǔ)句，一般應(yīng)在 100條以上。 (2) 選定 20人以上的評(píng)定者，按照各條語(yǔ)句所表明態(tài)度的有利或不利的程度，將其分別歸入 11類。 (3) 計(jì)算每條語(yǔ)句被歸在這 11類中的次數(shù)分布。 (4) 刪除那些次數(shù)分配過(guò)于分散的語(yǔ)句。 (5) 計(jì)算各保留語(yǔ)句的中位數(shù)，并將其按中位數(shù)進(jìn)行歸類，如果中位數(shù)是 n，則該態(tài)度語(yǔ)句歸到第 n類。 (6) 從每個(gè)類別中選出 1～ 2條代表語(yǔ)句將這些語(yǔ)句混合排列，即得到所謂的沙氏通量表，見
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