超市管理：促銷與調(diào)研-預(yù)覽頁
【正文】 設(shè)計(jì) 、 制作與送達(dá)分店 ， 保證在開業(yè)前一天完成對(duì)目標(biāo)商圈的 DM派發(fā) ， 并保證開業(yè)當(dāng)天能有部分 DM派發(fā) 市場(chǎng)部保證在開業(yè)前一天完成現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置與宣傳 賣場(chǎng)在開業(yè)前一天完成現(xiàn)場(chǎng)促銷陳列與宣傳 新鋪開張一個(gè)月后由分店促銷部與市場(chǎng)部對(duì)開業(yè)促銷與推廣活動(dòng)進(jìn)行效果分析 。 根據(jù)促銷計(jì)劃 ， 總部采購與駐店采購提前 15天確定特價(jià)商品清單及 DM商品清單 ， 交市場(chǎng)部制作 DM， 并安排現(xiàn)場(chǎng)陳列指引 發(fā)營運(yùn)部及店鋪促銷部 店鋪在活動(dòng)開始前一天晚上安排商品陳列與促銷宣傳 。 由采購部或駐店采購負(fù)責(zé)與供應(yīng)商談判，由市場(chǎng)部或分店促銷部負(fù)責(zé)與社區(qū)聯(lián)系。 3） 由分店促銷部對(duì)供應(yīng)商違紀(jì)人員開具違紀(jì)處罰單 ， 報(bào)市場(chǎng)部審批后執(zhí)行 。 2）所有廣告發(fā)布內(nèi)容與設(shè)計(jì)方案經(jīng)市場(chǎng)部審核后，方可安裝。 CRC華潤(rùn)萬佳采購管理本部市場(chǎng)部 綜合超市促銷策略 一級(jí)城市：大型住宅區(qū)的商業(yè)中心 二級(jí)城市：居民區(qū)+二級(jí)商業(yè)區(qū) 三級(jí)城市：唯一購物商業(yè)區(qū)價(jià)格策略 天天平價(jià) + 促銷性價(jià)格組合 促銷性價(jià)格組合 促銷性價(jià)格組合營銷目標(biāo)營造平價(jià)、便利、親民的社區(qū)購物、休閑、娛樂活動(dòng)中心形象營造平價(jià)、便利的購物、休閑中心形象營造當(dāng)?shù)爻鞘袝r(shí)尚、主流購物、休閑與娛樂中心形象1 ）核心品類中核心商品的基本價(jià)格領(lǐng)先；1 ） ? 核心品類中核心商品的基本價(jià)格保持競(jìng)爭(zhēng)力1 ）核心品類中核心商品的基本價(jià)格保持競(jìng)爭(zhēng)力；2 ）每周一次的滾動(dòng)促銷，主推季節(jié)商品2 ） ? 雙周一次的滾動(dòng)促銷，主推品牌促銷裝、優(yōu)惠裝商品；次品牌特價(jià)商品；季節(jié)性商品等；配合 DM宣傳2 ）雙周一次的滾動(dòng)促銷，主推品牌促銷裝、優(yōu)惠裝商品；次品牌特價(jià)、雜牌超低價(jià)商品以及季節(jié)性商品等；配合 DM 與本地主流媒體的宣傳1 ） ? 每日的時(shí)段促銷3 ） ? 節(jié)假日的大型促銷活動(dòng)，配合DM 、適量的媒體廣告投放1 ） ? 節(jié)假日大型促銷活動(dòng)，以服裝百貨、電器等為主，帶動(dòng)超市商品銷售；配合當(dāng)?shù)孛襟w宣傳2 ） ? 周末現(xiàn)場(chǎng)試吃、娛樂、游戲活動(dòng)； 4 ） ? 周末三天的超低價(jià)2 ） ? 周末現(xiàn)場(chǎng)試吃、大型場(chǎng)外娛樂、文藝活動(dòng)；3 ） ? 定期與社區(qū)聯(lián)辦的公益性活動(dòng)；5 ） ? 周末現(xiàn)場(chǎng)試吃、娛樂、游戲活動(dòng)3 ） ? 定期與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)聯(lián)辦的公益性活動(dòng)；4 ） ? 社區(qū)內(nèi)送貨服務(wù)6 ） ? 定期與鄰近社區(qū)、企事業(yè)單位的聯(lián)誼活動(dòng)5 ） ? 顧客接待日6 ） ? 店頭海報(bào)、店內(nèi)廣播、經(jīng)常變換的促銷陳列，營造熱烈的店內(nèi)促銷氣氛開業(yè)宣傳 DM 宣傳 DM 宣傳，配合媒體宣傳 DM 宣傳；當(dāng)?shù)孛襟w宣傳促銷策略說明：根據(jù)不同的商圈特點(diǎn)，制定針對(duì)性的價(jià)格策略與促銷策略市場(chǎng)調(diào)研模型 （ 一 ） 調(diào)研思路 （ 二 ） 調(diào)研目的 （ 三 ） 調(diào)研流程 （ 四 ） 調(diào)研內(nèi)容 （ 五 ） 人員配備 （ 六 ） 附件：商圈調(diào)查方法與步驟 CRC華潤(rùn)萬佳采購管理本部市場(chǎng)部 調(diào)研思路 配合市場(chǎng)部整體的調(diào)研思路，考慮到綜合超市業(yè)態(tài)的特殊性，對(duì)綜合超市的調(diào)研將貫穿 “ 選址 — 開業(yè) — 營業(yè) ” 的整個(gè)過程。 ? 根據(jù)發(fā)展部的立地調(diào)研結(jié)果 ， 由市場(chǎng)部牽頭 ， 組織采購 、 物價(jià)等部門提前三個(gè)月進(jìn)行商圈調(diào)研 ， 包括品類 ， 價(jià)格 ， 消費(fèi)者調(diào)研等 。 ? 常規(guī)顧客購買行為 、 商圈 、 滿意度 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 。 消費(fèi)者調(diào)查 即對(duì)商圈內(nèi)的居民作調(diào)查 ， 主要涉及消費(fèi)者特征 、 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 、 購買行為三個(gè)方面的內(nèi)容 。 采購管理本部市場(chǎng)部 謝謝！
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