論國有企業(yè)品牌化經(jīng)營策略 企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計 畢業(yè)論-預(yù)覽頁
【正文】 品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，實施品牌經(jīng)營策略。當今的時代已走入了品牌力時代，越來越多的消費者已開始深化品牌認識，并傾向于購買有品牌的產(chǎn)品，因為對消費者來說，品牌又有了較為深刻的含義。第三，商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心 ，害怕砸自己的牌子 ?；趯ζ放平?jīng)營的錯誤認識，在激烈的市場競爭環(huán)境下，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營者很難抗拒短期內(nèi)迅速獲取高額利潤的強烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價去換取眼前的利益，導(dǎo)致許多 品牌在無序的市場競爭中敗下陣來 。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當產(chǎn)品生命周期進入衰落階段，品牌也步入了衰退期。其中一個關(guān)鍵的問題是實行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離。這在實施和推進品牌戰(zhàn)略時，難免產(chǎn)生短期行為。所以，商業(yè)企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略一定要解決好企業(yè)的 經(jīng)營機制問題 。其實，把銷售抓上去誠然重要，但怎樣抓上去呢牽不是已采取了各種擴銷、促銷措施都收效不大嗎。品牌在企業(yè)發(fā)展中有著極其重要的作用，企業(yè)只有建立自己的品牌才能在激烈的市場競爭中利于不敗之地。其次，要正確認識品牌經(jīng)營的內(nèi)涵。 (二 )進行品牌經(jīng)營的科學(xué)設(shè)計 企業(yè)要成功開展品牌化經(jīng)營策略就必須在強化品牌經(jīng)營意識的基礎(chǔ)上進行科學(xué)的品牌經(jīng)營設(shè)計。在進行企業(yè)品牌分析時要注重對品牌的文化附加值的分析和品牌個性的分析。品牌個性是品牌和 消費者相互聯(lián)系互動的紐帶，它具有強烈的情感感染力，可以抓住消費者的興趣，使消費者保持品牌的忠誠。此外，應(yīng)綜合運營各種營銷手段，從多種角度接觸消費者，讓企業(yè)的品牌得到全方位的推廣，使客戶能對企業(yè)品牌有足夠的認識和認同 。相比之下，我國除了開放較早、競爭比較完全的行業(yè)如家電、化妝品、食品飲料等行業(yè)品牌發(fā)展較好以外，受國家政策保護及限制的行業(yè)，品牌營銷仍是一片空白，真正的強勢品牌幾乎沒有。國內(nèi)品牌大多不長久，與國內(nèi)企業(yè)缺乏長期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略有密切關(guān)系。其次，要加強科研攻關(guān)工作，提高創(chuàng)新能力，從而提高 北京大寶 品 牌 在國內(nèi)、國際市場上的競爭力。實施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā) 展這么多的品牌商品。唯其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。 (五 )運用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度 開發(fā)資金不足，可能是當前商業(yè)企業(yè)在實施和推進品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。這里要強調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得買一個好的有市場的商 品品牌，就等于買到了一個好的市場。特別是在我國這樣剛剛走向市場經(jīng)濟的條件下，過早地失去政府行為是不行的。商業(yè)企業(yè)要將開發(fā)的品牌向政府有關(guān)部門報告，爭取到政府有關(guān)部門在人、財、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置。而這種環(huán)境是實施品牌戰(zhàn)略很忌諱的環(huán)境。品牌開發(fā)，是一個實實在在的知識產(chǎn)權(quán)，是知識經(jīng)濟。 四、結(jié)束語 國有企業(yè) 品牌 的經(jīng)營策 略對與企業(yè)有非常重要及必要性。 參考文獻 [1]陳萬卷 :對我國企業(yè)品牌經(jīng)營的若干思考 [J].企業(yè)天地 .:145146 [2]張紅巖 :從品牌經(jīng)營看企業(yè)核心競爭力提升 [J].商業(yè)時代 .2021,15:4546 [3]劉忠宏邵奎 :基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力的提高 [J].商業(yè)經(jīng)濟 .2021,8:6465 [4]何志毅 ,趙占波 。品牌權(quán)益理論及其實證研究評述 [J]。品牌基礎(chǔ)問題研究評述 [J]。劉瑞明 。2021 年 02 期 [8]李忠寬 。財務(wù)觀點下的品牌延伸戰(zhàn)略 [J]。價值工程 。2021 年 01 期 [12]于春玲 ,趙平 。論品 牌定位與品牌延伸的關(guān)系 [J]。中南財經(jīng)政法大學(xué) 。2021 年 11
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