論國(guó)有企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)策略 企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 畢業(yè)論-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)策略。當(dāng)今的時(shí)代已走入了品牌力時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者已開(kāi)始深化品牌認(rèn)識(shí)，并傾向于購(gòu)買(mǎi)有品牌的產(chǎn)品，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌又有了較為深刻的含義。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心 ，害怕砸自己的牌子 ?；趯?duì)品牌經(jīng)營(yíng)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者很難抗拒短期內(nèi)迅速獲取高額利潤(rùn)的強(qiáng)烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價(jià)去換取眼前的利益，導(dǎo)致許多 品牌在無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái) 。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當(dāng)產(chǎn)品生命周期進(jìn)入衰落階段，品牌也步入了衰退期。其中一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題是實(shí)行資產(chǎn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離。這在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略時(shí)，難免產(chǎn)生短期行為。所以，商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略一定要解決好企業(yè)的 經(jīng)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題 。其實(shí)，把銷(xiāo)售抓上去誠(chéng)然重要，但怎樣抓上去呢牽不是已采取了各種擴(kuò)銷(xiāo)、促銷(xiāo)措施都收效不大嗎。品牌在企業(yè)發(fā)展中有著極其重要的作用，企業(yè)只有建立自己的品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。其次，要正確認(rèn)識(shí)品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵。 (二 )進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué)設(shè)計(jì) 企業(yè)要成功開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)策略就必須在強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)。在進(jìn)行企業(yè)品牌分析時(shí)要注重對(duì)品牌的文化附加值的分析和品牌個(gè)性的分析。品牌個(gè)性是品牌和 消費(fèi)者相互聯(lián)系互動(dòng)的紐帶，它具有強(qiáng)烈的情感感染力，可以抓住消費(fèi)者的興趣，使消費(fèi)者保持品牌的忠誠(chéng)。此外，應(yīng)綜合運(yùn)營(yíng)各種營(yíng)銷(xiāo)手段，從多種角度接觸消費(fèi)者，讓企業(yè)的品牌得到全方位的推廣，使客戶(hù)能對(duì)企業(yè)品牌有足夠的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同 。相比之下，我國(guó)除了開(kāi)放較早、競(jìng)爭(zhēng)比較完全的行業(yè)如家電、化妝品、食品飲料等行業(yè)品牌發(fā)展較好以外，受?chē)?guó)家政策保護(hù)及限制的行業(yè)，品牌營(yíng)銷(xiāo)仍是一片空白，真正的強(qiáng)勢(shì)品牌幾乎沒(méi)有。國(guó)內(nèi)品牌大多不長(zhǎng)久，與國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略有密切關(guān)系。其次，要加強(qiáng)科研攻關(guān)工作，提高創(chuàng)新能力，從而提高 北京大寶 品 牌 在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒(méi)有必要、也不可能去發(fā) 展這么多的品牌商品。唯其這異質(zhì)性才是品牌開(kāi)發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。 (五 )運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開(kāi)發(fā)速度 開(kāi)發(fā)資金不足，可能是當(dāng)前商業(yè)企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問(wèn)題。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營(yíng)的理念，懂得買(mǎi)一個(gè)好的有市場(chǎng)的商 品品牌，就等于買(mǎi)到了一個(gè)好的市場(chǎng)。特別是在我國(guó)這樣剛剛走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，過(guò)早地失去政府行為是不行的。商業(yè)企業(yè)要將開(kāi)發(fā)的品牌向政府有關(guān)部門(mén)報(bào)告，爭(zhēng)取到政府有關(guān)部門(mén)在人、財(cái)、物等開(kāi)發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置。而這種環(huán)境是實(shí)施品牌戰(zhàn)略很忌諱的環(huán)境。品牌開(kāi)發(fā)，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。 四、結(jié)束語(yǔ) 國(guó)有企業(yè) 品牌 的經(jīng)營(yíng)策 略對(duì)與企業(yè)有非常重要及必要性。 參考文獻(xiàn) [1]陳萬(wàn)卷 :對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的若干思考 [J].企業(yè)天地 .:145146 [2]張紅巖 :從品牌經(jīng)營(yíng)看企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升 [J].商業(yè)時(shí)代 .2021,15:4546 [3]劉忠宏邵奎 :基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高 [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì) .2021,8:6465 [4]何志毅 ,趙占波 。品牌權(quán)益理論及其實(shí)證研究評(píng)述 [J]。品牌基礎(chǔ)問(wèn)題研究評(píng)述 [J]。劉瑞明 。2021 年 02 期 [8]李忠寬 。財(cái)務(wù)觀點(diǎn)下的品牌延伸戰(zhàn)略 [J]。價(jià)值工程 。2021 年 01 期 [12]于春玲 ,趙平 。論品 牌定位與品牌延伸的關(guān)系 [J]。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 。2021 年 11
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