【正文】 stry and Market,ChinaUSA Business Review, 15． tertainment Asia Indepth Look at the China Online Game Market, 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 4 摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和普及，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為全球重要的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之一 ,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Γ?中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)高速 成長(zhǎng)時(shí)期。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲憑借自身優(yōu)勢(shì)，毅然超越單機(jī)版游戲，成為游戲行業(yè)的主旋律，新玩家的不斷涌入，更使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 規(guī)模迅速擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 8 第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1． 1．網(wǎng)絡(luò)游戲的定 義 網(wǎng)絡(luò)游戲是利用 TCP/IP 協(xié)議，以 Inter 為依托，可以多人同時(shí)參與的游戲項(xiàng)目 ，必須 鏈接到互聯(lián)網(wǎng)才能玩 ， 有的游戲需要下載相關(guān)內(nèi)容或軟件到客戶端，有的則不需要 。 1． 2．網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程 19921996 年，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及和發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入了“史前文明”時(shí)期，以《俠客行》為代表的文字網(wǎng)絡(luò)游戲開始盛行。 2020 年 1 月，北京華義推出《石器時(shí)代》，這款游戲以明亮的色彩、可愛(ài)的人物造型和幽默的設(shè)計(jì)取代了傳統(tǒng)在線角色扮演游戲的血腥和暴力，盛極一時(shí)，成為《萬(wàn)王之王》后的又一市場(chǎng)霸主。隨后出現(xiàn)的《征途》、《魔域》、《勁舞團(tuán)》、《勁樂(lè)團(tuán)》把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)帶入了高速發(fā)展時(shí)期。 據(jù)研究咨詢公司 ETForecasts2020 年 1 月 公布的數(shù)據(jù)顯示 ，截止到 2020 年底， 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲 用戶已達(dá)到 6100 萬(wàn) ， 比 2020 年增長(zhǎng)了 %，預(yù)計(jì) 2020 年 將達(dá)到 1 億。但是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)仍然具有巨大潛力，其高獲利性、高成長(zhǎng)性的清晰的盈利模式，仍然使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最被看好的分支產(chǎn)業(yè)。 雖然是一片欣欣向榮的景象，但不代表該產(chǎn)業(yè)發(fā)展不存在問(wèn)題，只有通過(guò)企業(yè)自身努力加上政府的正確引導(dǎo)來(lái)決絕這些問(wèn)題，才能保證中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)健康高速的向前發(fā)展。 因此，為吸引玩家，從 2020 年開始，中國(guó) 90%新發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)游戲都打出了“永久免費(fèi)”的旗號(hào)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，該游戲的忠實(shí)用戶平均每月游戲花費(fèi)在 500 元左右 ① 。該游戲玩家平均每天 在線時(shí)間 4 小時(shí)左右，而且一般只會(huì)超過(guò)而不會(huì)少于 4 小時(shí)。 2． 2． PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)日 趨飽和 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)具有很大的誘惑力，但是在全面拓展市場(chǎng)的同時(shí)也要謹(jǐn)慎的考察市場(chǎng)。一些質(zhì)量較差和運(yùn)營(yíng)水平欠佳的網(wǎng)絡(luò)游戲必然被掃地出局。 另一種現(xiàn)象就是，一些新進(jìn)入市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，雖然質(zhì)量不錯(cuò)，但是仍然無(wú)法在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。 進(jìn)入 2020 年，部分網(wǎng)絡(luò)游戲公司因經(jīng)營(yíng)不善紛紛退出市場(chǎng)，“天上掉餡餅”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)白熱化的時(shí)期。如 2020 年 5 月 21 日，第九城市宣布獲得韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商 G10 娛樂(lè)有限公司《勁舞團(tuán) 2》在中國(guó)大陸?yīng)毤疫\(yùn)營(yíng)權(quán)。只有盡快開拓出一塊新市場(chǎng)，才能立網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 14 于不敗之地。 2020 年 8 月 4 日， 文 化部和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)文明確指出要 嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)準(zhǔn)入，強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管。 另一方面是對(duì)企業(yè)自身實(shí)力要求較高，一款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲從研發(fā)到制作完成需要大量的資金和技術(shù)支持，需要花費(fèi)眾多資源和時(shí)間。由此，其他行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的難度也可想而知。 2． 4．相關(guān)游戲人才極其缺乏 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)技術(shù)人員緊缺，是全世界網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)都面臨的一個(gè)問(wèn)題，特別是 游戲程序員、游戲美術(shù)工程師和游戲技術(shù)維護(hù)工程師，這些職位 經(jīng)常出項(xiàng)高網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 15 薪難求一人的狀況。即使是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，民族網(wǎng)絡(luò)游戲的表現(xiàn)也不盡如人意。很據(jù)中國(guó)游戲工委與 IDC 國(guó)際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合調(diào)查顯示，我國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已達(dá)到 4011 萬(wàn) ② 。 目前，隨著我國(guó)城市化的速度加塊，城市中供青少年休閑娛樂(lè)場(chǎng)所日益減少，尤其是節(jié)假日期間，一些地方、甚至包括有些學(xué)校的籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)都要收費(fèi)，相比較看電影、打球游泳、唱歌蹦迪、旅游這些昂貴的娛樂(lè)活動(dòng)，價(jià)格相對(duì) 低廉 網(wǎng)吧、充滿神奇魔幻色彩的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，當(dāng)然會(huì)成為部分青少年休閑娛樂(lè)首選，有的孩子甚至將此當(dāng)作唯一 愛(ài)好 。但是出現(xiàn)青少年沉迷網(wǎng)游現(xiàn)象，卻不能將責(zé)任全部推倒網(wǎng)絡(luò)游戲身上，而首先應(yīng)該問(wèn)問(wèn)除了網(wǎng)游之外，他們還有什么樣的娛樂(lè)空間，不玩網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，他們用什么來(lái)替代。 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 18 第 3章 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 3． 1．尋求異域合作 異域合作是指兩個(gè)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的行業(yè)間的合作。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入之后，可以看到《魔獸世界》和英特爾酷睿 TM2 的全面合作的相關(guān)信息，這個(gè)迷你網(wǎng)站還分為不同的專區(qū)，包括游戲體驗(yàn)，性能測(cè)評(píng)，合作活動(dòng)等不同的內(nèi)容介紹。這種聯(lián)合推廣方式的優(yōu)點(diǎn)在于把各自產(chǎn)品的受眾群體容為一體，等于擴(kuò)大了宣傳范圍，取得了很好的效果，滿足了個(gè)方的利益要求。以《街頭籃球》為例， 天聯(lián)世紀(jì)與耐克的合作始自網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 19 2020 年 3 月。這樣看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的作用是毋庸質(zhì)疑的。手機(jī)網(wǎng)游一經(jīng)推出，由于其隨時(shí)隨地娛樂(lè)的優(yōu)點(diǎn)，馬上受到了部分手機(jī)用戶的喜愛(ài)。但從 2020 年開始，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，南方報(bào)業(yè)網(wǎng) ② 中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì) (GBC)與國(guó)際數(shù)據(jù)公司 (IDC),2020 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 20 于有沒(méi)有用戶購(gòu)買，而所有有可能購(gòu)買該產(chǎn)品的用 戶就組成了該產(chǎn)品的潛在用戶群體。 然后，隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展， 越來(lái)越多智能手機(jī)、高端手機(jī)的出現(xiàn)， 使 手機(jī) 網(wǎng)游縮小甚至接近 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲的水平。 3． 3． 開拓游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)的價(jià)值 游戲周邊產(chǎn)品指以游戲?yàn)檩d體，與游戲相關(guān)的人物模型、小飾物、玩具、食品等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂(lè)、影像、書籍等文化產(chǎn)品。 目前，我國(guó)游戲周邊產(chǎn)品的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)游戲本身的高速發(fā)展不成比例，由于各網(wǎng)絡(luò)游戲廠商過(guò)度注重于游戲本身的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品的發(fā)展始終進(jìn)展不大，存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)基本還處于空白狀態(tài)，唯有第九城市代理的 《魔獸世界》有游戲周邊產(chǎn)品銷售，但是仍然存在產(chǎn)品種類少、樣式單調(diào)、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步較晚，并且缺乏相關(guān)的專業(yè)人才，所以致使民族網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量一直得不到提升，難于參與世界網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外人才的到來(lái)也給我國(guó)專業(yè)人員提供了一個(gè)交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲整體技術(shù)水平的提高將 取到很大幫助。 1．“私服” ① 泛濫應(yīng)該是首當(dāng)其沖需要解決的問(wèn)題，它嚴(yán)重侵犯了網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的版權(quán)，給正版游戲廠商造成了巨大損失。 它會(huì)損害其他游戲玩家的利益 , 破壞了游戲的公平性，使游戲的可玩性降低，從而使游戲流失大量玩家。還會(huì)導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)層次不高，社會(huì)形象不好的后果。 “ 虛擬財(cái)產(chǎn)” 問(wèn)題近年來(lái)也受到了經(jīng)濟(jì)學(xué)界和法律界的嚴(yán)重關(guān)注。鑒于此情況，國(guó)家應(yīng)該盡快出臺(tái)一部關(guān)于“虛擬財(cái)產(chǎn)”的法律法規(guī)，來(lái)完善網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管體系和監(jiān)管依據(jù)。日本政府一直扶持其動(dòng)漫行業(yè)，并且給予了大量的民族保護(hù)政策，從而使得本國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在美國(guó)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下絲毫未受任何影響，并最終成為全球的動(dòng)漫中心；韓國(guó)政府從九十年代開始就實(shí)行了扶持保護(hù)本國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，甚至包括了制作國(guó)家級(jí)游戲引擎、政府幫企業(yè)出口游戲、給予游戲企業(yè)各種免稅政策、限制外來(lái)游戲巨頭的入侵等等，十年不到，韓國(guó)游戲成為了網(wǎng)絡(luò)游戲的代名詞，一批本土游戲企業(yè)走向了世界，甚至在歐美強(qiáng)勢(shì) 的游戲帝國(guó)中均可以立足。 2020 年， 國(guó)家新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng) 寇曉偉 就在很多場(chǎng)合表示出對(duì)于這些外國(guó)企業(yè)的不滿，而且在當(dāng)年底的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的開幕大會(huì)上，直接宣布對(duì)中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)給予保護(hù)。但在高速發(fā)展的大環(huán)境下，并不能忽略了其自身 的市場(chǎng)缺陷和各種人為不利因素存在的隱患。同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的興起和發(fā)展創(chuàng)造了一種全新的娛樂(lè)方式，將開辟出更大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng) 空間。 感謝我的母校 九江學(xué)院 給了我在大學(xué) 的本科四年深造機(jī)會(huì)，讓我能繼續(xù)學(xué)習(xí)和提高。 感謝我的父母親人們對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)的默默支持，使我能順利完成本科學(xué)業(yè)。 感謝 商 學(xué)院的老師和同學(xué)們四年來(lái)的關(guān)心和鼓勵(lì)，讓 我的四年自信