【正文】 感謝 商 學(xué)院的老師和同學(xué)們四年來的關(guān)心和鼓勵(lì)，讓 我的四年自信而充實(shí)。 感謝我的母校 九江學(xué)院 給了我在大學(xué) 的本科四年深造機(jī)會，讓我能繼續(xù)學(xué)習(xí)和提高。但在高速發(fā)展的大環(huán)境下，并不能忽略了其自身 的市場缺陷和各種人為不利因素存在的隱患。日本政府一直扶持其動漫行業(yè)，并且給予了大量的民族保護(hù)政策，從而使得本國的動漫產(chǎn)業(yè)在美國強(qiáng)勢競爭下絲毫未受任何影響，并最終成為全球的動漫中心；韓國政府從九十年代開始就實(shí)行了扶持保護(hù)本國游戲產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃，甚至包括了制作國家級游戲引擎、政府幫企業(yè)出口游戲、給予游戲企業(yè)各種免稅政策、限制外來游戲巨頭的入侵等等，十年不到，韓國游戲成為了網(wǎng)絡(luò)游戲的代名詞，一批本土游戲企業(yè)走向了世界，甚至在歐美強(qiáng)勢 的游戲帝國中均可以立足。 “ 虛擬財(cái)產(chǎn)” 問題近年來也受到了經(jīng)濟(jì)學(xué)界和法律界的嚴(yán)重關(guān)注。 它會損害其他游戲玩家的利益 , 破壞了游戲的公平性，使游戲的可玩性降低，從而使游戲流失大量玩家。國外人才的到來也給我國專業(yè)人員提供了一個(gè)交流學(xué)習(xí)的機(jī)會，對我國網(wǎng)絡(luò)游戲整體技術(shù)水平的提高將 取到很大幫助。 目前，我國網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場基本還處于空白狀態(tài)，唯有第九城市代理的 《魔獸世界》有游戲周邊產(chǎn)品銷售，但是仍然存在產(chǎn)品種類少、樣式單調(diào)、缺乏創(chuàng)新等問題。 3． 3． 開拓游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場的價(jià)值 游戲周邊產(chǎn)品指以游戲?yàn)檩d體，與游戲相關(guān)的人物模型、小飾物、玩具、食品等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂、影像、書籍等文化產(chǎn)品。 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，南方報(bào)業(yè)網(wǎng) ② 中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會 (GBC)與國際數(shù)據(jù)公司 (IDC),2020 年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 20 于有沒有用戶購買，而所有有可能購買該產(chǎn)品的用 戶就組成了該產(chǎn)品的潛在用戶群體。手機(jī)網(wǎng)游一經(jīng)推出，由于其隨時(shí)隨地娛樂的優(yōu)點(diǎn)，馬上受到了部分手機(jī)用戶的喜愛。以《街頭籃球》為例， 天聯(lián)世紀(jì)與耐克的合作始自網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 19 2020 年 3 月。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入之后，可以看到《魔獸世界》和英特爾酷睿 TM2 的全面合作的相關(guān)信息，這個(gè)迷你網(wǎng)站還分為不同的專區(qū)，包括游戲體驗(yàn)，性能測評，合作活動等不同的內(nèi)容介紹。但是出現(xiàn)青少年沉迷網(wǎng)游現(xiàn)象，卻不能將責(zé)任全部推倒網(wǎng)絡(luò)游戲身上，而首先應(yīng)該問問除了網(wǎng)游之外，他們還有什么樣的娛樂空間，不玩網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，他們用什么來替代。很據(jù)中國游戲工委與 IDC 國際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合調(diào)查顯示，我國青少年網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已達(dá)到 4011 萬 ② 。 2． 4．相關(guān)游戲人才極其缺乏 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)I(yè)技術(shù)人員緊缺，是全世界網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)都面臨的一個(gè)問題，特別是 游戲程序員、游戲美術(shù)工程師和游戲技術(shù)維護(hù)工程師，這些職位 經(jīng)常出項(xiàng)高網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 15 薪難求一人的狀況。 另一方面是對企業(yè)自身實(shí)力要求較高，一款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲從研發(fā)到制作完成需要大量的資金和技術(shù)支持，需要花費(fèi)眾多資源和時(shí)間。只有盡快開拓出一塊新市場，才能立網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 14 于不敗之地。 進(jìn)入 2020 年，部分網(wǎng)絡(luò)游戲公司因經(jīng)營不善紛紛退出市場，“天上掉餡餅”的時(shí)代已經(jīng)過去，網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭進(jìn)入了一個(gè)白熱化的時(shí)期。一些質(zhì)量較差和運(yùn)營水平欠佳的網(wǎng)絡(luò)游戲必然被掃地出局。該游戲玩家平均每天 在線時(shí)間 4 小時(shí)左右，而且一般只會超過而不會少于 4 小時(shí)。 因此，為吸引玩家，從 2020 年開始，中國 90%新發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)游戲都打出了“永久免費(fèi)”的旗號。但是我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍然具有巨大潛力，其高獲利性、高成長性的清晰的盈利模式，仍然使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最被看好的分支產(chǎn)業(yè)。隨后出現(xiàn)的《征途》、《魔域》、《勁舞團(tuán)》、《勁樂團(tuán)》把中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)帶入了高速發(fā)展時(shí)期。 1． 2．網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程 19921996 年，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國普及和發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入了“史前文明”時(shí)期，以《俠客行》為代表的文字網(wǎng)絡(luò)游戲開始盛行。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲憑借自身優(yōu)勢，毅然超越單機(jī)版游戲，成為游戲行業(yè)的主旋律，新玩家的不斷涌入，更使網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè) 規(guī)模迅速擴(kuò)大。 (2)我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場相關(guān)法律法規(guī)不夠健全。 (4) “私服”、“外掛”擾亂了網(wǎng)絡(luò)游戲市場秩序。網(wǎng)絡(luò)游戲在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α? 論文 題目 研究 領(lǐng)域 狀況 (1)產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段，行業(yè)利潤持續(xù)高速增長。 (3)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的問題。 新發(fā)展必然面臨新問題和新挑戰(zhàn)，只有解決這些發(fā)展道路上的隱患和威脅，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)才能探索出更大的發(fā)展空間，在滿足廣大玩家娛樂需求的同時(shí)， 提煉出網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)更大的市場價(jià)值。 在中國 2020 年出臺的 《文化部信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見》中，將網(wǎng)絡(luò)游戲的定義如下： 網(wǎng)絡(luò)游戲是指通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播和實(shí)現(xiàn)的互動娛樂形式，是一種網(wǎng)絡(luò)與文化相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)華義的 WGS（計(jì)點(diǎn)收費(fèi)）系統(tǒng)開始 運(yùn)行，為后來的網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)提供了不少借鑒之處。 2020 年網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到了 億元，比 2020 年增長了 %。 ① 中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 2020 年 1 月 24日發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考與討論畢業(yè)論文 11 第 2 章 網(wǎng)絡(luò)游 戲產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題 2． 1．游戲費(fèi)用偏高 網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲費(fèi)用是決定游戲用戶是否玩網(wǎng)絡(luò)游戲或者玩某個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的重要因素。 另一種較為公平的收費(fèi)方式，就是按游戲時(shí)間收費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)游戲市場是一個(gè)廣義的市場，這個(gè)市場包括 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲市場，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場，以及其他以網(wǎng)絡(luò)為媒介建立的其它游戲市場，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場也屬于這個(gè)市場。如由光通娛樂引進(jìn)的歐洲網(wǎng)游 《星戰(zhàn)前夜 .EVE》， 曾 榮獲11 項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng) 。2020 年 7 月 5 日，上海盛大網(wǎng)絡(luò)宣布已達(dá)成收購協(xié)議，收購國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司成都錦天科技。將嚴(yán)格審批網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位，提高市場準(zhǔn)入門檻。 高門檻必然會把很多投資者擋在網(wǎng)絡(luò)游戲市場的大門外，這對中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是一種巨大的損失。下表為 17173 網(wǎng)絡(luò)通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得出的 2020 年 中國市場占有率前 15 強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)游戲排行 中國大陸市場占有率前 15 強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)游戲 排名 游戲名稱 1 夢幻西游 2 征途 3 魔獸世界 4 勁舞團(tuán) 5 跑跑卡丁車 6 熱血傳奇 7 天龍八部 8 誅仙 9 魔域 10 街頭籃球 11 完美世界國際版 12 大話西游 3 13 幻想 14 武林外傳 15 熱血江湖 資料來源 17173 和上海艾瑞市場咨詢有限公司共同出版的《 17173 第七屆中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查報(bào)告》 從上表中可以看出，在市場占有率前 5 名的網(wǎng)絡(luò)游戲中，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲只有《夢幻西游》和《征途》兩個(gè)，《勁舞團(tuán)》和《跑跑卡丁車》是韓國游戲，而《魔獸世界》是美國出品。專家認(rèn)為戒除這些孩子的網(wǎng)癮，強(qiáng)制管理并不是最科學(xué)的辦法，關(guān)鍵是要提供更多他們接受、喜歡，并能輕松消費(fèi)的娛樂樣式。尋求異域合作不僅可以發(fā)揮自身特有優(yōu)勢，還可以利用他人的優(yōu)勢補(bǔ)充自己，從而探求本產(chǎn)業(yè)固有市場以外的其它市場的 利潤空間，有時(shí)還能取到出奇至勝的作用。 作為一個(gè)虛擬的世界，網(wǎng)絡(luò)游戲擁有著與現(xiàn)實(shí)世界 中諸多的相似，包括在現(xiàn)實(shí)世界中隨處可見的廣告，這就是另一種異域合作的形式 —— 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告可以創(chuàng)造一種全新的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營模式，即網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商由向網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚴袌鍪召M(fèi)。以中國為例，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲收入在2020 年大幅上升，達(dá)到 億元，比上一年度年增長了近三倍，預(yù)計(jì) 2020 年將達(dá)到 億元 ② 。這甚至有可能促使部分 PC 網(wǎng)游玩家放棄 PC 網(wǎng)游，選擇跟方便、靈活的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。 就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲市場狀況而言，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品及服務(wù)市場有以下優(yōu)勢： 1． 避免參與網(wǎng)絡(luò)游戲市場的正面競爭，減少企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn) 2． 市場準(zhǔn)入要求不高，對資金技術(shù)的依賴性不強(qiáng)。在每年評出的中國市場占有率靠前的網(wǎng)絡(luò)游戲中，一直是國外網(wǎng)絡(luò)游戲占絕大多數(shù)席位。同時(shí)，由于游戲“私服”是違法的，那么游戲玩家在“私服”中的權(quán)益也得不到保障，如果發(fā)生糾紛，將無法獲得法律保護(hù)。這也是網(wǎng)絡(luò)游戲至今尚未得到主流社會的廣泛認(rèn)可的一個(gè)重要原因。