營銷管理-長城pda策略(ppt38)-營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 定很貴。 二、‘掌上王’與競爭者的關(guān)系 概念的無差異性： ? ‘掌上王’掌上電腦，與市場上眾多的品牌沒有在概念上區(qū)分開來；（‘掌上通’、‘手杖王’、‘掌易’ 。 第一階段推廣目標(biāo) 首先為‘掌上王’進(jìn)入市場掃清障礙，引起受眾關(guān)注。 三、推廣策略 第二階段策略 ? 深入挖掘‘掌上王’的實(shí)用功能，針對不同商務(wù)人士的個(gè)性化需求和功能新利益，進(jìn)行深入訴求； ? 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過有效的公關(guān)活動(dòng)、附加利益的促銷活動(dòng)，促進(jìn)銷售、占領(lǐng)市場； ? 為 3月份新品推出、大規(guī)模進(jìn)入市場積累經(jīng)驗(yàn)和資源。 四、媒介策略 重點(diǎn)媒介： – 報(bào)紙廣告：深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、廣州日報(bào)等 – 商務(wù)雜志：經(jīng)理人雜志、銷售與市場、商界等 – 售點(diǎn) POP：柜臺設(shè)計(jì)、資料架、海報(bào)、宣傳單張、吊旗、掛畫、橫幅、人形立牌、賀年宣傳品、其他； – 戶外廣告：專業(yè)市場街（華強(qiáng)路、天河電腦城等）的戶外廣告牌、公交路牌廣告、車體廣告等 活動(dòng)策略 （詳細(xì)方案待定） 一、公關(guān)活動(dòng) ? 新聞發(fā)布會 – 時(shí)間：‘掌上王’上市初期 – 地點(diǎn)： 深圳某五星級酒店 – 內(nèi)容： ‘掌上王’上市信息發(fā)布 集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移規(guī)劃 二、促銷活動(dòng) ? 路演 （ ROADSHOW）： – 時(shí)間： – 地點(diǎn)：深圳華強(qiáng)路、廣州天河電腦城 – 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎(jiǎng)問答 產(chǎn)品展示和宣傳 文藝表演 二、促銷活動(dòng) ? 新年促銷： – 時(shí)間： – 地點(diǎn)：深圳、廣州 – 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎(jiǎng)問卷 ‘是非分明’有獎(jiǎng)游戲 買‘掌上王’，送新年禮物 買‘掌上王’，抽幸運(yùn)大獎(jiǎng) 謝謝！
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