營銷管理-長城pda策略(ppt38)-營銷策劃-預覽頁
【正文】 定很貴。 二、‘掌上王’與競爭者的關系 概念的無差異性： ? ‘掌上王’掌上電腦，與市場上眾多的品牌沒有在概念上區(qū)分開來；（‘掌上通’、‘手杖王’、‘掌易’ 。 第一階段推廣目標 首先為‘掌上王’進入市場掃清障礙，引起受眾關注。 三、推廣策略 第二階段策略 ? 深入挖掘‘掌上王’的實用功能，針對不同商務人士的個性化需求和功能新利益，進行深入訴求； ? 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過有效的公關活動、附加利益的促銷活動，促進銷售、占領市場； ? 為 3月份新品推出、大規(guī)模進入市場積累經(jīng)驗和資源。 四、媒介策略 重點媒介： – 報紙廣告：深圳特區(qū)報、南方都市報、中國經(jīng)營報、廣州日報等 – 商務雜志：經(jīng)理人雜志、銷售與市場、商界等 – 售點 POP：柜臺設計、資料架、海報、宣傳單張、吊旗、掛畫、橫幅、人形立牌、賀年宣傳品、其他； – 戶外廣告：專業(yè)市場街（華強路、天河電腦城等）的戶外廣告牌、公交路牌廣告、車體廣告等 活動策略 （詳細方案待定） 一、公關活動 ? 新聞發(fā)布會 – 時間：‘掌上王’上市初期 – 地點： 深圳某五星級酒店 – 內容： ‘掌上王’上市信息發(fā)布 集團戰(zhàn)略轉移規(guī)劃 二、促銷活動 ? 路演 （ ROADSHOW）： – 時間： – 地點：深圳華強路、廣州天河電腦城 – 內容： ‘掌上王’ 有獎問答 產(chǎn)品展示和宣傳 文藝表演 二、促銷活動 ? 新年促銷： – 時間： – 地點：深圳、廣州 – 內容： ‘掌上王’ 有獎問卷 ‘是非分明’有獎游戲 買‘掌上王’，送新年禮物 買‘掌上王’，抽幸運大獎 謝謝！
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