廣州奧德賽上市策略（ppt28）-營銷策劃-預覽頁
【正文】 ?作為是廣州本田推出的新品牌 ，消費者很自然認為該品牌是品質(zhì)優(yōu)良，設計優(yōu)雅。 廣州奧德賽的定位 商 旅 ?消費者需求方面，旅游功能的比例占了 28%，不容忽視 ?產(chǎn)品性能上， MPV本身就具有多功能和休閑化的特點。 ?MPV市場的現(xiàn)狀：實際購買者大部分是商務人士。 大量更新?lián)Q代的面包車，也提供了潛力巨大的市場。 上市目標和任務 如上圖所示：綠色柱條是廣州奧德賽目前的情況，紅色柱條表示廣州奧德賽上市期間在消費者心目中各方面要提升的目標和任務。所以廣州奧德賽是新品牌與新產(chǎn)品同步上市，上市主題需要品牌形象的推出。 因此在廣州本田推出的新品牌 —— 廣州奧德賽上市時，借用與發(fā)揮企業(yè)形象，這樣可以大大減少推廣費用，提高推廣效果，事半功倍。 廣州奧德賽的品牌形象是用戶所需要的 ， 能夠切實推動產(chǎn)品的銷售 。 消費者普遍認可 MPV作為商用車的優(yōu)點，但并不滿意別克 GL8。 差異化的產(chǎn)品性能推廣是廣州奧德賽上市必須的 差異化的產(chǎn)品性能推廣是廣州奧德賽所具備的 差異化的產(chǎn)品性能是應該一同打出的牌 廣州奧德賽上市推廣概念 上市概念、產(chǎn)品概念、消費概念 轎車化的商旅車 （化：演化、進化） 消費需求 自身演繹 競爭對手 優(yōu)雅品味 時尚化 （年輕化） 成熟、經(jīng)典 乘坐舒適 舒適性 輕卡底盤 使用便利 靈活性 固定空間 企業(yè)形象 （發(fā)揮） 品牌形象 （創(chuàng)立） 優(yōu)勢的形象 優(yōu)勢的性能 上 市 目 標 的 達 成 性能的優(yōu)勢 廣州奧德賽上市推廣策略圖 形象的優(yōu)勢 靈活性： 多種座椅組合方式，令乘坐更舒心，變化更靈活，使用更便利 舒適性： 采用人性化設計和轎車式的底盤懸掛系統(tǒng) ， 內(nèi)觀和乘坐都舒適 時 尚 化 ： 外型優(yōu)美 ， 檔次高 ，有品位（ 迎來送往時 ） 綜上所述，廣州奧德賽的上市推廣是要圍繞“轎車化的商旅車”這一概念，突顯廣州奧德賽宜商宜旅的特點，及在時尚化、舒適性和靈活性三方面的優(yōu)勢，讓廣大消費者了解廣州奧德賽，認同“轎車化的商旅車”。 成功動力 時代魅力 A、品牌廣告語 2）廣州奧德賽品牌形象的創(chuàng)立 B、品牌規(guī)劃 A)廣州奧德賽品牌個性 務實、進取 優(yōu)雅、有品位、 有時代感 高品質(zhì)、具有良好聲譽的 B)廣州奧德賽品牌 VI ? 標準字體（中英文） ? 旗幟（刀旗、掛旗） ? 車牌 ?上市 POP 廣州奧德賽，轎車化的商旅車 凸顯廣州奧德賽宜商宜旅的高級商旅車的定位，對消費者進行旗幟鮮明的告知。 3） 試車報告 在廣州奧德賽上市前后，邀請國內(nèi)電視臺、專業(yè)雜志和報社的編輯、記者對廣州奧德賽進行試車，并刊播試車報告，以便在較長的一段時間內(nèi)保持社會各界對廣州奧德賽的關注 行銷推廣 電視 中央電視臺 報紙 廣州日報 雜志 汽車雜志北京電視臺 羊城晚報 車王廣東有線電視臺 南方都市報 汽車與你上海衛(wèi)視 解放日報 深圳汽車導報浙江有線電視臺 北京青年報 車迷擬邀請試車的媒介 4）軟性新聞 廣州奧德賽上市前后組織各大傳媒對廣州奧德賽的上市信息和性能進行報道，提供各種新聞通稿，進行信息的引
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