佳得樂口碑營(yíng)銷案例-全文預(yù)覽
【正文】 。 ? 通過此次活動(dòng)直接帶來(lái) 600ML銷量 2430箱，佳得樂 600ML銷量 270箱，合計(jì) 2700箱。 前期關(guān)于該活動(dòng)高密度的媒體報(bào)道有效保證了活動(dòng)影響力； 知名藝人聯(lián)袂演出進(jìn)一步增加活動(dòng)的可觀賞性和影響力。參加人數(shù) 1萬(wàn)人（東營(yíng)高校及企事業(yè)單位人員 9000人），活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)東營(yíng)市委書記，市長(zhǎng)等政府官員參加，央視體育頻道也將進(jìn)行新聞報(bào)道，合作前景廣闊。 ? 本次減肥訓(xùn)練營(yíng)是濟(jì)南銀座健身夏季重要營(yíng)銷項(xiàng)目，通過此次合作我們免費(fèi)獲得大量的媒體曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也為后續(xù)全面合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 把握機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊還是坐以待斃 ? 在濟(jì)南 MU眾多的合作案例中，特篩選出 三個(gè) 最具代表性的案例進(jìn)行分享： 明確策略，步步為營(yíng)， MUamp。 Category ?受奧運(yùn)會(huì)影響，運(yùn)動(dòng)飲料被更多消費(fèi)者認(rèn)可接受； ?09年第十一屆全運(yùn)會(huì)在山東舉辦，運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)行 ； 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) Competitive ? 脈動(dòng)：推出新口味及小包裝，價(jià)格已低于 3元，長(zhǎng)期進(jìn)行價(jià)格促銷 ? 寶礦力等新運(yùn)動(dòng)飲料逐漸進(jìn)入市場(chǎng)， 消費(fèi)者選擇面擴(kuò)展 ； 本品趨勢(shì) Company ?正在被更多的運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)者接受 ，補(bǔ)充能量概念接受度高 市場(chǎng)分析 佳得樂的現(xiàn)狀 ?產(chǎn)品品質(zhì)可靠，專業(yè)性強(qiáng)； ?瓶口設(shè)計(jì)適合運(yùn)動(dòng)后大量引用； ?世界級(jí)的代言明星，國(guó)外賽事中的品牌曝光； 佳得樂的優(yōu)勢(shì) Strength ?過強(qiáng)的專業(yè)性帶來(lái)的認(rèn)同難度； ?產(chǎn)品單價(jià)高，鋪貨率低，回轉(zhuǎn)慢，售點(diǎn)信心不足； ?品牌認(rèn)知度低，投入不足； 佳得樂的劣勢(shì) Weakness ?全民全運(yùn)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1