連鎖門店布局與商品陳列技術-全文預覽
【正文】 ③ 色彩運用要在統(tǒng)一中求變化。店內的貨架、陳列臺必須為商品的銷售提供色調的支持，以襯托商品，吸引顧客。了解這些規(guī)律，對商店購物環(huán)境設計中的色彩處理是很有幫助的。 1 燈光照明 ? 色彩的冷暖是人們對色彩的最基本的心理感覺。例如，珠寶首飾最好在高強度的聚光燈下陳列。 ? 1 燈光照明 ? 2 色彩感覺 ? 3 外觀類型 ? 4 音響 ? 5 氣味 ? 6 通風 管理升級 —— 美化布局 ?⑴ 基本照明 這是指保持店堂內起碼的能見度，方便顧客選購商品。 ? ⑸ 收銀臺設計（捷＋舒） ? “ 捷 ” 迅捷，即便于顧客結帳購買。它是開架銷售常用的形式，主要適用于大型百貨商店、服裝商店等。其優(yōu)點是顧客易于尋找貨位地點，易于采用標準化貨架；缺點是容易造成冷淡氣氛，易使顧客產生被催促的感覺，顧客自由瀏覽受到限制。 ? ⑵ 通道（引＋暢） ? “ 引 ” 是指引導，有利于引導消費者，使他們容易到每一個門店； “ 暢 ” 是指通暢，通道應該足夠寬，最窄的地方都應該使迎面走來的兩個人能比較容易錯開 ? ⑶ 貨架組合 ? 貨架組合即貨位設計，貨位是指商場中存放、陳列和出售商品的各個部位所占用的營業(yè)面積。入口處應寬敞方便，出口處偏僻窄小一些。在企劃階段強調的是門店設計中的理性分析，它是門店中非可視的部分，而計劃階段則強調計劃和實施，它是將企劃中的思考在門店中用視覺表現(xiàn)出來，使二者達到統(tǒng)一。 ? ⑶ 商品的分類和構成 ? 企業(yè)的經(jīng)營概念是通過門店中的商品演繹和表現(xiàn)出來的。目標市場的確立應具有雙重的含義。 ? 1 連鎖門店設計要素 ? ⑴ 消費者生活方式和價值觀念 ? ⑵ 目標顧客和企業(yè)經(jīng)營概念 ? ⑶ 商品的分類和構成 ? ⑷ 商品布局與商品陳列 ? ⑴ 消費者生活方式和價值觀念 ? 門店設計與地域消費者的需求有著直接而密切的關系。這些工作水平的高低，很大程度上決定了門店設計的成功與否。 專家建議： 目前國內家電大門店的設計通常采取傳統(tǒng)方式，但這種封閉式展示讓消費者沒法親身體驗，也不方便其購物。 情境描述 國外公司設計的門店，正受到國內家電零售商的青睞。 ? 通過本項目的學習，使學生認識到如何進行門店的規(guī)劃以及在門店內進行商品陳列，從而使得顧客在門店購物產生興趣，增加消費 技能 1 連鎖門店設計規(guī)劃與布局 關 鍵 詞 ? 規(guī)劃 門店布局 商品陳列 適用情景 ? 從事連鎖門店管理崗位的工作人員 。此前，國美電器在打造新品牌鵬潤電器時，曾派數(shù)位高層前往包括百思買等國際家電銷售巨頭處進行考察，并聘請了國外公司對其鵬潤門店進行設計。前六個部分是門店設計中的上游工作，是需要理性分析的、軟性的、企劃性很強的工作。門店設計是上游與下游工作相互聯(lián)系的整體 。 ? （ 2）目標顧客和企業(yè)經(jīng)營概念 ? 商家確定了自己的目標顧客，這只是站在自己的角度上的一種認識，這種認識只有得到顧客識別才有意義。當企業(yè)確定了目標顧客，就要圍繞目標顧客確立自己有別于其他企業(yè)的經(jīng)營概念，而顧客的識別就是對企業(yè)經(jīng)營概念的認識。 ? ⑷ 商品布局與商品陳列 ? 如果說以上的部分是門店設計中的企劃部分，那么商品布局、商品陳列、商品表現(xiàn)則帶有鮮明的計劃特征。 ? ⑴ 出入口（易＋久） ? 入口布局的要點是 “ 易＋久 ” ，即容易進入，不好出去，則可停留時間久一些。入口處盡量不要設計臺階，這樣下雨天的時候，進入就比較困難。它主要適用于超級商場和大型百貨商店。 ? 曲線式：曲線式貨位的貨位分布和顧客通道都是不規(guī)則的曲線形式。它具有強烈的視覺傳達效果，可以刺激消費者的購買欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特點，是零售商店的一種主要的促銷工具。 ? ⑹ 后場設計（合＋聯(lián)） ? 后場與前場的面積比例一般為 2 ： 意后場和前場的連接，是采用單線連接還是雙線連接，單線可避免食品和某些商品竄味，雙線連接則比較方便快捷。 ?⑵ 商品照明 這是為了突出商品的特質，吸引顧客的注意而設置的店堂特殊照明。營業(yè)廳內的不同位置應該配置不同照明度的燈光，如縱深處照明亮度應高于門廳。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺是：暖色向外擴張，前移；冷色向內收縮，后退。 ? ⑵ 店堂各部位的色調 ? ① 色彩運用要與商品本身色彩相協(xié)調。例如，多層建筑的一層營業(yè)廳或入口處對顧客的第一印象影響大，應使用暖色調，形成
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