賣(mài)場(chǎng)布局與商品陳列-全文預(yù)覽
【正文】 位 置 ：穿插在第一磁石點(diǎn)中間，擔(dān)負(fù)著誘導(dǎo)消費(fèi)者走到賣(mài)場(chǎng)里面的任務(wù)。 店鋪照明、色彩、聲音、 氣味 、通風(fēng)、地板等 外部 Company Logo 徐文長(zhǎng)和”缺點(diǎn)心“ Company Logo 味覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) ? 在西方某些市場(chǎng)正悄然開(kāi)展了一種有趣的“嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”。易讀易記，富有個(gè)性，有一定的寓意 ?店標(biāo)。 （ 8）在感召力上形成優(yōu)勢(shì)。 （ 4）增加產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 Company Logo （ 2）好的陳列促使顧客 看 買(mǎi) 喔 動(dòng)作 心理 停 咦 嗯 Company Logo （ 3）商品流動(dòng)快時(shí)，讓通路高興，公司業(yè)務(wù)員高興，廠商高興，人氣竄升，良性循環(huán)，人氣更旺。LOGO 案例 1：到超市購(gòu)物的消費(fèi)者最關(guān)心什么？ ?日本超市的經(jīng)營(yíng)者曾就消費(fèi)者對(duì)賣(mài)場(chǎng)的關(guān)心程度這一問(wèn)題，在一個(gè) 2023張調(diào)查問(wèn)卷，回收了1600張，具有很強(qiáng)的代表性，調(diào)查顧客最關(guān)心賣(mài)場(chǎng)的什么？ ?調(diào)查初期，超市經(jīng)營(yíng)者都以為商品價(jià)格可能占極高的比例，但事實(shí)并為如此。 Company Logo 案例 2：酸奶、盒飯與 711 Company Logo 案例 2：啤酒與尿布 Company Logo 商品陳列的重要性 ?消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn) 沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的類(lèi)型 增加購(gòu)買(mǎi) (add on) 瞬間沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi) (spur of moment) 品牌轉(zhuǎn)移 (brand switching) ?75%以上的消費(fèi)者在飲料食品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)屬?zèng)_動(dòng)型購(gòu)買(mǎi) Company Logo 商 品 陳 列 產(chǎn) 生 興 趣 引 起 注 意 建 立 品 牌 形 象 ?獲得購(gòu)物者的注意就是增加沖動(dòng)性購(gòu)物的關(guān)鍵點(diǎn) 對(duì) 廣 告 的 記 憶 引 起 購(gòu) 買(mǎi) 欲 2 秒 鐘 以 內(nèi) 購(gòu) 買(mǎi) Company Logo ?好的商品陳列起到的作用 （ 1）好的陳列使顧客更容易找到他想要的東西。 （ 3）增加商品利潤(rùn)。 （ 7）提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。 —— 法國(guó)經(jīng)商諺語(yǔ) Company Logo 第一節(jié) 賣(mài)場(chǎng)布局 ?賣(mài)場(chǎng)布局涉及很多方面： ?店名。停車(chē)場(chǎng)及綠化等 ?店鋪內(nèi)部設(shè)計(jì)。 Company Logo 1 連鎖店店鋪設(shè)計(jì)與布局的基本原則 2 連鎖超市的賣(mài)場(chǎng)布局 Company Logo ?醒目，刺激消費(fèi)者的原則 ?方便顧客的原則 ?促進(jìn) 消費(fèi) 的原則 ?創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，使消費(fèi)者快樂(lè)的原則 ?安全性原則 —— 設(shè)施安全，食品安全等 Company Logo 1 連鎖店店鋪設(shè)計(jì)與布局的基本原則
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