賣(mài)場(chǎng)布局與商品陳列-文庫(kù)吧
2025-01-14 00:39 本頁(yè)面
【正文】 通風(fēng)、地板等 外部 Company Logo 徐文長(zhǎng)和”缺點(diǎn)心“ Company Logo 味覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) ? 在西方某些市場(chǎng)正悄然開(kāi)展了一種有趣的“嗅覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”。從 2023年 10月起，走進(jìn)法國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的百家分行，顧客就聞到濃郁的忍冬花香味，這種特有的香味使人聯(lián)想起農(nóng)村的氣息，這就是法國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。在巴黎搭乘地鐵，也會(huì)聞到茉莉花，香草，雪松等淡淡的香味，讓顧客乘上交通工具，就像在草地上走的感覺(jué)。 Company Logo 1 連鎖店店鋪設(shè)計(jì)與布局的基本原則 2 連鎖超市的賣(mài)場(chǎng)布局 Company Logo ?醒目，刺激消費(fèi)者的原則 ?方便顧客的原則 ?促進(jìn) 消費(fèi) 的原則 ?創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，使消費(fèi)者快樂(lè)的原則 ?安全性原則 —— 設(shè)施安全，食品安全等 Company Logo 1 連鎖店店鋪設(shè)計(jì)與布局的基本原則 2 連鎖超市的賣(mài)場(chǎng)布局 Company Logo 入口與通道設(shè)計(jì) ?出入口設(shè)計(jì) ?充分引導(dǎo)顧客 ?出入口分開(kāi) ?超市入口一般應(yīng)在客流量大、交通方便的一邊 ?入口處盡量開(kāi)闊寬敞，一般在 3米 ?出口設(shè)置收銀臺(tái) Company Logo ?通道設(shè)計(jì) ?通道 ?主通道 ?副通道 ?通道設(shè)計(jì)的原則 ?足夠的寬度；筆直通暢，地面平坦，無(wú)障礙物（顧客一般不回頭）； ?燈光明亮，少拐角 ?通道寬度 ?主通道的寬度 ?副通道的寬度： ? 最小通道寬度不能小于 m ? 貨架的高度與寬度 ? 貨架高度 ≤ m（除倉(cāng)儲(chǔ)式超市） ? 貨架間距 ≥ m 良好的通道能夠引導(dǎo)顧客按設(shè)計(jì)的 自然走向，走向賣(mài)場(chǎng)的每個(gè)角落。 Company Logo 經(jīng)營(yíng)面積 主通道寬度 備注 ≤2023m2 —— 一般應(yīng)為 2m 3000 m2≥經(jīng)營(yíng)面積≥2023 m2 —— m 一般應(yīng)為 m ≥3000 m2 —— m 一般應(yīng)為 m Company Logo ?賣(mài)場(chǎng)布局中磁石理論的運(yùn)用 (以超市為例 ) 第一磁石點(diǎn) 第二磁石點(diǎn) 第三磁石點(diǎn) 第四磁石點(diǎn) 第五磁石點(diǎn) Company Logo ?第一磁石點(diǎn) 位 置 ：位于賣(mài)場(chǎng)中主通道的兩側(cè)，是顧客必經(jīng)之地，商品銷(xiāo)售最主要的地方 配置商品 ：主力商品，購(gòu)買(mǎi)頻率高的商品 ?第二磁石點(diǎn) 位 置 ：穿插在第一磁石點(diǎn)中間，擔(dān)負(fù)著誘導(dǎo)消費(fèi)者走到賣(mài)場(chǎng)里面的任務(wù)。 配置商品 ：最新的流行商品；季節(jié)性商品；明亮華麗的商品 Company Logo ? 第三磁石點(diǎn) 位 置：位于超市陳列貨架兩頭的端架位置，顧客接觸頻率最高的
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