【正文】 面 凸型門面 36 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場門面形式 弧型門面 多邊型門面 37 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ? 1）廣告招牌的種類 ?（ 1）額頭招牌 招牌 賣場 注意：當(dāng)賣場緊鄰的街道太狹窄，額頭招牌的廣告效果就會大打折扣； 以小型賣場為例，額頭招牌通常固定在一樓賣場正上方（離地面 3米），其長度與賣場門面同寬（ 4米），寬度以 ； 38 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ?（ 2）騎樓招牌 賣場 騎樓 考慮騎樓高度會影響消費者通行，一般騎樓招牌都設(shè)計成小型招牌，并僅以簡單易懂的字樣作為訴求； 39 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ?（ 3）立式招牌 賣場 立式招牌的視覺方向剛好彌補額頭招牌的不足，能吸引賣場左右方向人潮的注意力，并不會受到街道寬窄而影響廣告效果； 以小型賣場為例，立式招牌通常固定在兩建筑物共用墻壁的 1/2壁厚，規(guī)格以長 *寬 ，固定起高以賣場一樓頂為基準(zhǔn)； 40 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ?（ 4）外伸招牌 賣場 招牌 具有彌補額頭招牌不足，和立式招牌互補的作用，常在無法使用立式招牌或立式招牌無法凸顯局部訴求之時使用； 應(yīng)慎重評估其結(jié)構(gòu)安全性和設(shè)置的合法性； 41 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ?（ 5）頂樓招牌 一樓賣場 二樓賣場 招牌 頂樓招牌視覺距離又高又遠(yuǎn)，必須以大面積看板和強烈的視覺刺激素材（如霓虹燈）做表現(xiàn)，才能發(fā)揮廣告效果； 頂樓招牌的制作成本很高，其表現(xiàn)內(nèi)容以比畫簡單及單色的大字體最為理想； 42 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ?（ 6）大型廣告看板 招牌 賣場 大型 看板 利用第二層建筑物正面上方，設(shè)置大型平面看板可以加強其他招牌不足的廣告效果； 該類看板大多設(shè)計為活動式； 43 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ?（ 7）街角招牌 賣場 對街 建筑物 在申請合法范圍之內(nèi)，街角招牌以小尺寸較為理想，以不影響道路安全為原則； 44 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ?（ 8）店面旗幟廣告 賣場 通常有立式旗幟和橫式布條兩種，一般座立或橫掛在賣場正面，靠近賣場出入口，以獲得及時親近的廣告效果； 大多使用于開幕、促銷、活動主題場合； 45 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 ? 2）招牌設(shè)計 招牌燈箱 招牌骨架 版面底材 固定支架 演出素材 46 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 廣告招牌設(shè)計 47 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 出入口規(guī)劃 ?出入口一般根據(jù)顧客在營業(yè)時段的走向習(xí)性和流量而設(shè)置在最容易進(jìn)出的位置上； ?參考因素 ?自然條件（街道寬度、馬路彎向、人行道和既有建筑物阻礙等）； ?地理條件（地形高低、賣場面積大小、店面寬窄、停車場位置等）； 48 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 出入口規(guī)劃 ?出入口與街道之間的關(guān)系 賣場 單一街道 緊鄰單一街道的賣場，出入口設(shè)置在面向街道的一側(cè)； 小型賣場一般只設(shè)一個出入口，以便管理，面寬的中大型賣場，可以在左右兩側(cè)設(shè)置一進(jìn)一出的單獨門； 49 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 出入口規(guī)劃 賣場 人潮流量 70% 人潮流量30% 兩側(cè)臨街，應(yīng)以人潮流量決定出入口的位置；主街道人潮流量 70%以上一側(cè)設(shè)出入口； 30%一側(cè)無需設(shè)立出入口，但可設(shè)計玻璃櫥窗； 50 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 出入口規(guī)劃 賣場 人潮流量 60% 人潮流量40% 主街道人潮流量60%一側(cè)設(shè)主出入口（如雙開門）； 40%一側(cè)設(shè)立次要出入口（如單開門）； 51 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 出入口規(guī)劃 賣場 人潮流量 50% 人潮流量50% 兩側(cè)人潮流量均等時，應(yīng)將主要出入口設(shè)置在賣場面積較寬的一邊，或者是面對主要街道的一側(cè)； 另外設(shè)置次要出入口在賣場另一側(cè)； 52 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 出入口規(guī)劃 大賣場 主要街道 次要街道 大賣場除設(shè)置多個臨街出入口外，還需要設(shè)置靠近停車場的出入口； 停車場 53 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 出入口規(guī)劃 呈直線型的前后門關(guān)系容易流失顧客，應(yīng)當(dāng)避免； 54 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 ?櫥窗設(shè)計的目的 ?展示商品； ?資訊傳遞； ?塑造店頭魅力； ?提升賣場格調(diào)； 55 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 ?櫥窗的基本類型 ?1）平行式櫥窗：與賣場出入口形成一平行線的櫥窗形式； ?適用于化妝品、珠寶、眼鏡等精致小巧的商品賣場； ?大多以平面陳列為主，襯托出商品的美感與價值； 56 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 櫥窗 櫥窗 櫥窗 櫥窗 單邊型櫥窗 雙邊型櫥窗 中間型櫥窗 57 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 ? 2）凹入型櫥窗 ?與賣場出入口形成一凹字形的櫥窗形式； ?陳列空間比較立體化，櫥窗深度較為講究； 58 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 階梯陳列型：主要以櫥窗內(nèi)面為背景，設(shè)置階梯型陳列架和重點照明，以展示專業(yè)商品，如鞋包、相機(jī)、筆記本電腦等； 59 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 吊掛陳列型：主要配合全面照明展示體積或面積較大的商品； ，如服飾等重量輕的精品； ，如高級腳踏車、服飾人體模型站立展示等； 60 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 ? 3）透視型櫥窗 ?以大型落地玻璃隔開內(nèi)外賣場，使消費者從外場可以直接觀賞內(nèi)場商品展示的櫥窗形式； ?該櫥窗的展示形式實際上是以玻璃內(nèi)的沿線賣場為陳列空間，商品陳列高低多寡彈性較大，大多使用于一般零售及量販商品的展售賣場，如便利店、超市、家具店等； 61 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 櫥窗設(shè)計 賣場內(nèi) 62 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線規(guī)劃設(shè)計 ? 賣場動線的種類 ? 顧客動線規(guī)劃形態(tài) ? 動線寬度設(shè)計 ? 磁石點配置 63 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線規(guī)劃設(shè)計 ?動線：人員走動的路線； ?動線規(guī)劃是賣場布局的首要重點，其目的在于有效引導(dǎo)顧客到賣場的每一配置區(qū)，提高賣場整體的環(huán)游性、減少賣場死角，以方便顧客走動、消除顧客的疲倦感； 64 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線規(guī)劃設(shè)計 ? 小型賣場規(guī)劃動線時的注意事項： ?開放式賣場可同時規(guī)劃成面對面的販賣動線； ?縱深型的賣場應(yīng)塑造成后段的活潑趣味，以加強照明和色彩效果； ?有系統(tǒng)的結(jié)合相關(guān)商品群，及其顧客的連帶購買欲望； ?著重靠壁主動線的顧客指引功能； ?賣場中間陳列架不宜過高，以免影響整體視線； ?規(guī)劃前先確定收銀區(qū)及其他輔助功能區(qū)（如服務(wù)臺、試衣間等）； 65 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線規(guī)劃設(shè)計 ? 中大型賣場規(guī)劃動線應(yīng)注意的事項 ? 賣場布置圖的基本設(shè)計，先確定大格局及重點配置區(qū)； ? 使用單行進(jìn)方向，引導(dǎo)顧客由入口走到賣場終點； ? 考慮平面動線與立體動線之間的關(guān)系； ? 統(tǒng)計分析來客數(shù)與顧客在賣場停留時間； ? 考慮主副動線的關(guān)系比率，并計算其寬度； ? 能連接平面和立體的賣點區(qū)，并延長顧客動線，形成有連貫性的整體環(huán)游狀態(tài)； ? 動線要緊密結(jié)合各商品陳列點，讓顧客能看見賣場內(nèi)所有的商品； ? 特別誘導(dǎo)顧客走向重點區(qū)，如特販區(qū)、專柜區(qū)和收銀區(qū)； 66 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線的種類 67 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線的種類 顧客動線 ?顧客從入口進(jìn)來到結(jié)賬出口所走的路線； ?顧客動線設(shè)計應(yīng)遵循賣場入口 主要動線 次要動線 收銀區(qū) 賣場出口的順序進(jìn)行設(shè)計； ?主要動線為賣場四周的主力商品區(qū)； ?次要動線為賣場中間的次要商品區(qū)； 68 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線的種類 服務(wù)動線 ?賣場服務(wù)人員在提供販賣服務(wù)時所走的路線或所站的位置； ?大型賣場服務(wù)動線經(jīng)常單獨規(guī)劃，小型賣場服務(wù)動線則經(jīng)常并入顧客動線中； 69 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 賣場動線的種類 后勤動線 ?員工補貨及提供相關(guān)業(yè)務(wù)時所移動的路線； ?中大型賣場單獨規(guī)劃后勤動線于立柜后方，小型賣場以不影響顧客為原則與顧客動線合并規(guī)劃； 70 北師大珠海分校特許經(jīng)營學(xué)院 顧客動線規(guī)劃形態(tài) 設(shè)計原則 ? 單獨規(guī)劃，盡量不與服務(wù)動線、后勤動線重疊； ? 勿直接面對洗手間以及明顯隔開往后場作業(yè)區(qū)的路線； ? 將顧客使用的購物籃（車）尺寸計算入動線寬度內(nèi)； ? 遵照易進(jìn)入、簡單流程、順