連鎖門店布局與商品陳列技術-文庫吧
2025-07-05 15:43 本頁面
【正文】 方便顧客出入，順暢客流。入口處盡量不要設計臺階，這樣下雨天的時候，進入就比較困難。 ? ⑵ 通道（引＋暢） ? “ 引 ” 是指引導，有利于引導消費者，使他們?nèi)菀椎矫恳粋€門店； “ 暢 ” 是指通暢，通道應該足夠寬，最窄的地方都應該使迎面走來的兩個人能比較容易錯開 ? ⑶ 貨架組合 ? 貨架組合即貨位設計，貨位是指商場中存放、陳列和出售商品的各個部位所占用的營業(yè)面積。貨位的分布形式有直線式、斜線式和曲線式三種。 ? 直線式：直線式貨位就是貨架和通道呈矩形分段布置。它主要適用于超級商場和大型百貨商店。其優(yōu)點是顧客易于尋找貨位地點，易于采用標準化貨架；缺點是容易造成冷淡氣氛，易使顧客產(chǎn)生被催促的感覺，顧客自由瀏覽受到限制。 ? 斜線式：斜線式貨位就是貨架和通道呈菱形分段布置。其優(yōu)點是可以使顧客看到更多的商品，氣氛也比較較活躍，活動不受拘束；缺點是不如直線式通道能充分利用場地面積。 ? 曲線式：曲線式貨位的貨位分布和顧客通道都是不規(guī)則的曲線形式。它是開架銷售常用的形式，主要適用于大型百貨商店、服裝商店等。其優(yōu)點是能創(chuàng)造活躍的商店氣氛，便于顧客選購瀏覽，任意穿行，可增加隨意購買的機會；缺點是浪費場地面積，尋找貨位不夠方便。 ? ⑷ 廣告位 ? 售點廣告也稱 POP，是指在購買場所、商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設置的廣告。它具有強烈的視覺傳達效果，可以刺激消費者的購買欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特點，是零售商店的一種主要的促銷工具。 ? ⑸ 收銀臺設計（捷＋舒） ? “ 捷 ” 迅捷，即便于顧客結帳購買。 “ 舒 ” 舒服，要讓消費者感覺舒服。大量調(diào)查表明弧形的收銀臺設計使消費者感覺更舒服。 ? ⑹ 后場設計（合＋聯(lián)） ? 后場與前場的面積比例一般為 2 ： 意后場和前場的連接，是采用單線連接還是雙線連接，單線可避免食品和某些商品竄味，雙線連接則比較方便快捷。 ? 1 燈光照明 ? 2 色彩感覺 ? 3 外觀類型 ? 4 音響 ? 5 氣味 ? 6 通風 管理升級 —— 美化布局 ?⑴ 基本照明 這是指保持店堂內(nèi)起碼的能見度，方便顧客選購商品。大多數(shù)商店多采用安裝吊燈、吸頂燈等，來創(chuàng)造一個整潔寧靜、光線適宜的購物環(huán)境。能夠采用自然光的位置，白天可以不必使用燈光照明。 ?⑵ 商品照明 這是為了突出商品的特質，吸引顧客的注意而設置的店堂特殊照明。例如，珠寶首飾最好在高強度的聚光燈下陳列。 ?⑶ 裝飾照明 裝飾燈光的設計應與商店整體形象協(xié)調(diào)一致。大型商店的燈光講究富麗堂皇，中小型商店則應以簡潔明快作為燈光設計的標準。營業(yè)廳內(nèi)的不同位置應該配置不同照明度的燈光，如縱深處照明亮度應高于門廳。 1 燈光照明 ? 色彩的冷暖是人們對色彩的最基本的心理感覺。在摻入了人們復雜的思想感情和各種生活體驗之后，色彩也就變得十分富有人性和人情味了。一般說來，暖色給人以溫暖、快活的感覺；冷色給人以清涼、寒冷和沉靜的感覺。如果將冷暖兩色并列，給人的感覺是：暖色向外擴張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對商店購物環(huán)境設計中的色彩處理是很有幫助的。 2 色彩感覺 ? ⑴ 商品形象色 ? 在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象。對此在設計商店購物環(huán)境時一定要考慮到，并給予正確處理。 ? ⑵ 店堂各部位的色調(diào) ? ① 色彩運用要與商品本身色彩相協(xié)調(diào)。店內(nèi)的貨架、陳列臺必須為商品的銷售提供色調(diào)的支持，以襯托商品，吸引顧客。例如，化妝品、服裝等應使用淡雅、潔凈的色調(diào)，音像制品、玩具、禮品等應使用濃艷、對比強烈的色調(diào)。 ? ② 色彩運用要與樓層、部位相適應，創(chuàng)造不同的氣氛。例如，多層建筑的一層營業(yè)廳或入口處對顧客的第一印象影響大，應使用暖色調(diào)，形成熱烈的迎賓氛圍；地下營業(yè)廳沉悶、陰暗，用淺色調(diào)裝飾，能給人以賞心悅目的清新感受。 ? ③ 色彩運用要在統(tǒng)一中求變化。商店為了確定統(tǒng)一的視覺形象，應設定商店的標準色，以顯示商店的獨特個性。但在商店不同的樓層或商品部位，色調(diào)的使用又必須有所區(qū)別，形成不同的風格，以喚起顧客的新鮮感，減少視覺與心理疲勞。 3 外觀類型 ? ⑴ 全封閉型 ? 即店內(nèi)店外用門扉隔開，出入口盡可能小些，面向打結的一面用用陳列櫥窗或有色玻璃遮蔽起來，使顧客進店后，可以安靜地挑選商品。這種設計適用于珠寶首飾、工藝制品、書籍、食品等商店。 ? ⑵ 半開放型 ? 出入口稍大些，并配有陳列櫥窗，從外面經(jīng)過能夠較方便地看清商店內(nèi)部的情形。這種設計
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1