【正文】 力 由于主體景區(qū)由峽谷和山地構成，峽谷長度大；此外，開發(fā)項目多，且四季均 29 有旅游觀賞物和參與的項目。 3． 5． 1 優(yōu)勢（ strength） （ 1）氣候適宜，是開展漂流運動的良好場所。氣溫適宜，漂流者可以更充分地享受漂流運動的樂趣，很適合于開展漂流運動。 （ 3）資源豐富、特色鮮明，可規(guī)劃適游項目多 興山自然景觀秀麗、文化底蘊深厚，古漢文化、巴楚文化、現(xiàn)代人文風貌在這里交相輝映。尤其是，旅游漂流項目近鄰區(qū)域雖然有與其同質的項目，資源不具有壟斷性，但在區(qū)域主體產品的神農架旅游中沒有與之相媲美的項目，如能有效經營和管理，不僅能以其獨特性成為區(qū)域旅游的代表性產品之一，豐富區(qū)域旅游產品類型、平衡旅游季節(jié)差異，將與區(qū)域眾多的生態(tài)旅游觀光產品互為補充，提升區(qū)域旅游產 31 品的層次、使區(qū)域旅游總體形象的內涵更為豐富，增強區(qū)域旅游的吸引力。兩條峽谷漂流河段既有落差大扣人心弦的激流段，也有讓人駐留欣賞兩岸美景的緩流段。本項目選址的起點和終點區(qū)域主要為荒地，居民較少，耕地和林地極少，這對規(guī)模開發(fā)漂流省去不少棘手的問題。 （ 2）基礎、配套設施條件差，改善投入較大 旅游開發(fā)程度較低，其接待、住宿、餐飲、游樂等旅游配套設施建設也接近空白，對此條件的改善需要較大的投入。夏 季諸多旅行社組團漂流，漂流成為其重要產品，規(guī)模越來越大。這些上為該項目的快速啟動提供了有力的保障條件 。 3． 5． 4 挑戰(zhàn)（ threat） （ 1）管理難度增加，需要進一步協(xié)調好各方關系 項目選址的高嵐區(qū)域為水月寺鎮(zhèn)所轄，漂流河道的水流目前主要為小水電開發(fā)所截流，涉及多個電站，并且分屬不同業(yè)主，在興山高嵐朝天吼漂流開發(fā)之前，利益之爭并不明顯，在開始準備啟動項目后，會有相當?shù)纳鐣k旅游力量加入項目中，各方可能會因為涉及利益發(fā)生矛盾。 （ 3）旅游服務設施不足 現(xiàn)代旅游客源市場競爭焦點是對游客的旅游服務競爭，旅游服務包括促銷過程中的服務，游客旅游過程中的吃、住、行、游、娛、購服務以及旅游產品售后服務。漂流旅游現(xiàn)已成為旅游產業(yè)群中的一個重要分支， 經過規(guī)劃與管理的漂流是一種有驚無險、參與性強的戶外運動型旅游活動 ，也是世界上從未衰敗過的四大旅游項目（休閑、野營、野餐、漂流）之一。近幾年間，大眾漂流旅游市場發(fā)展很快， 據(jù) 不完全統(tǒng)計，全國目前大型漂流勝地共有六十多處， 漂流人次達 500萬。 37 從國內漂流旅游市場潛力來看，根據(jù)世界旅游組織專家預測，中國漂流市場潛力巨大，在未來將有占其人口 2％的人成為漂流者（目前還不足 ％），參加人數(shù)將會達到 2600 萬，在下一個十年內，中國漂流者將會有一個爆炸性的增長。根據(jù)其地理位置、客源結構、交通情況等方面來劃分，可將朝天吼漂流客源市場細分為： 4． 2． 1 從地理位置來劃分 根 據(jù)地理位置，可將朝天吼漂流的旅游客源市場大體可以分為三大塊：外省客源市場、省內客源市場和國外客源市場。據(jù)有關統(tǒng)計我國 16歲以下的人口達 ，消費群體具有自己獨特的個性，他們出生在更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，在這個數(shù)字化時代，加上他們的記憶力、模仿能力強，因此他們 大多都思想活躍，個性突出，追求自然、自信、自立和時尚。相對于其他市場而言，他們在一個地方停留的時間往往較長，對非傳統(tǒng)的旅游經歷感興趣，喜歡新開發(fā)的景點，喜歡戶外運動，包括水上項目。中年市場又被稱作灰發(fā)市場，他們往往財力雄厚，在消費上雖然留 39 意時尚和品牌，但重視物有所值。在法律保障、政策激勵等因素的促動下，目前中等收入階層呈現(xiàn)加速成長的態(tài)勢，預計到 2020 年，中等收入階層將有望達到 40%左右，社會結構也將實現(xiàn)從 “蔥頭型 ”到 “橄欖型 ”的跨越。其中，隨著知識和技術的市場化而形成的“知本家”脫穎而出，迅速致富，人均月收入逾萬元，成為城市高收入群體中的佼佼者。 4． 2． 4 按出游動機劃分 旅游者的出游動機是多種多樣的，大致可分為回歸自然、修養(yǎng)、娛樂、觀光、購物和健身等。 4． 3 目標市場定位 在市場細分的基礎上，度假區(qū)要根據(jù)自己的資源條件和建設能力，選擇一個或數(shù)個最適合本度假區(qū)實際的子市場作為自己的目標市場。下表簡要說明了具有不同的旅游動機旅游者的相應特征。高收入群體中比例最高的是 30— 40 歲的人，占城市高收入群體的 37％。他們一般都達到小康生活水平，工作穩(wěn)定，對社會和政策的認同感強，而且消費穩(wěn)定，是擴大和拉動市場的重要力量。因為低收入階層收入偏低，恩格爾系數(shù)大，收入主要用于支付必需品的開支，因此出游的能力有限。因此往往被認為是低消 費者。兒童市場和少年市場一般來說不具有收入來源，因此往往并不擁有消費決定權，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有 60%的家長會聽取孩子們的意見。本文所指的地理位置，實質是漂流客源地與漂流場所之間的距離以及到達的交通方式，便捷程度。由此可見，我國的旅游漂流市場將快速發(fā)展，前景十分廣闊。中國漂流協(xié)會正在加大行業(yè)管理的工作力度，促使漂流產業(yè)健康、有序、持久發(fā)展。 漂流運動在世界范圍內是夏季旅游、健身的主導項目和內容，全世界每年有幾億人次參與，歐美、日韓等地域每到夏季，成千上萬的人爭先去漂流度假。而漂流旅游的客源 35 群體的高峰集中程度遠遠要高于一般的大眾旅游，因此，需要提高接待服務的硬件質量。 （ 2）經營服務經驗的欠缺，重新適應市場 和學習新技能的任務艱巨 盡管興山旅游起步較早，尤其在“昭君故里”的旅游開發(fā)中已積累了一定的經驗，但已往的旅游為傳統(tǒng)的文化觀光項目，漂流旅游與之相比差異明顯，是一個全新的項目，相關的但經營、服務、市場開拓等方面的人才匱乏。漂流項目選址區(qū)域僅距香溪峽谷進入長江的旅游碼頭峽口 12 公里，建成后將為湖北省“兩江一山”旅游格局的增添新的體驗式旅游項目。 （ 2）興山縣委、縣政府的高度重視 興山縣委、縣政府對建設朝天吼漂流項目極為重視，認識很高，特別是認識到漂流項目對激活興山縣旅游、經濟發(fā)展、對外開放具有極為重要的意義。 3． 5． 3 機遇（ opportunity） （ 1）漂流市場潛力巨大 漂流旅游是依托水資源，集參與性、趣味性、刺激性于一體的具有休閑、健身、娛樂、體驗功能的運動旅游， 它具有反復消費、附加值高的特點。 3． 5． 2 劣勢（ weakness） 具有眾多優(yōu)勢，但與具有“鮮明特色、良好環(huán)境、高質量服務”的精品旅游區(qū)建設目標，還有較大差距，存在著自身的劣勢條件與不足。同時，高嵐區(qū)域水源豐富，可以滿足人工漂流及建設其他生活配套設施的需要。在建成漂流景區(qū)后，不但可以“激活”興山旅游，可以大力發(fā)展興山四季旅游，擴大旅游項目，豐富旅游內容，最終形成神農架獨特的四季旅游區(qū)，而且對該區(qū)域的自然資源可進行有規(guī)劃的科學維護。 高嵐的環(huán)境、植被非常好。以省道為干線，東距湖北省旅游城市宜昌 100公里，距三峽大壩建成后的碼頭 60 公里；南距三峽回水區(qū)域峽口碼頭 12公里，是宜昌方向進入神農架的必經之路，也是“一江兩山”中長江三峽好和神農架的連 線區(qū)域，其開發(fā)既可借連線的區(qū)位為其增添新的活動項目，又可增強其的吸引力。全年平均氣溫為 15℃左右，為高寒過濕的高山氣候帶氣候，一年四季中，春夏秋三季平均氣溫為 22℃左右，適于草木生長。 綜上所述，高嵐景區(qū)豐富的旅游資源不僅具有單一的突出特色，而且具有其總體組合優(yōu)勢。 （ 4）感染力 高嵐景區(qū)多樣化的旅游資源，不僅具有奇特性和舒適性的特點，而且具有極強的感染力。在整個景區(qū)，有陡峭的山峰，也有舒緩的山形；有幽深的峽谷，也有開闊的寬谷；既有飛流而下的瀑布，也有靜靜流淌的溪流。 27 （ 3）綜合評分 根據(jù)漂流旅游資源的技術性評估參數(shù)，漂流資源總分為 100 分，高嵐風景區(qū)夏陽河和孔子河資源得分分別為 87 分、 65分（如表 3－ 5）。 后來者與強者分食，還有周邊新崛起的對手，共同瓜分一個市場。 （ 5）人文活動 昭君故里 3． 4． 2 漂流資源的優(yōu)勢分析 （ 1）資源分析 項目選址區(qū)域可開發(fā)漂流項目的資源有夏陽河和孔子河，兩河的資源情況如下表： 夏陽河（臥佛山）與孔子河漂流項目基本情況比較表 落差 （米） 長度 （公里） 漂流時間 枯水流量 （ m3/s） 區(qū)位 （距宜昌） 景觀 （美感度） 環(huán)境 安全系數(shù) 夏陽河 （臥佛山） 120 5 2 1． 45 100km 2 小時 較好 一般 一般 孔子河 81 4 2 2． 71 109km 2 小時 極好 極好 較高 （ 2）比較分析 項目區(qū)域地形復雜多樣，適合開展各種類型的戶外運動。 該區(qū)域植被覆蓋率高，年降水約 1600 毫米左右，從而使區(qū)域地下水較為豐富，水位深淺不一、不斷滲透，形成大量地表水。從而構成的高山草甸景觀猶如高山草場。 景區(qū)出露的主要巖性為白云巖、白云質灰?guī)r、鮞狀及硅質條帶灰?guī)r，炭質頁巖、板巖、硅質巖、白云巖及磷塊巖；向上為中統(tǒng)南沱組地層，冰積礫巖、泥巖。項目區(qū)域郵電通訊設施能滿足本項目的要求，不需要重新鋪設。排水采用暗管和明渠相結合的方式進行排放，但是偏遠地區(qū)仍是采用水井或溪流取水方式。 3． 3． 2 供電 目前興山縣供電系統(tǒng)以大網供電為主，區(qū)內小水電為輔。 但是，由于興山縣屬于三峽水庫庫區(qū)移民縣?！笆濉币詠恚d山縣堅持把加強保護自然資源放在經濟工作的首位，積極探索、合理開發(fā)，走發(fā)展特色經濟之路，近年來，在國際國內生態(tài)旅游發(fā)展迅猛的背景下，該縣社會經濟結構發(fā)展巨大的變化，已有從礦業(yè)經濟向旅游經濟 轉變的思路。 在兩河上游適當?shù)囟慰尚拗L水壩，建小型水庫蓄水，全年蓄水供夏季漂流用水，其它季節(jié)用于綠 化、美化及生活用水。1 月最低。 （ 2） 氣溫、濕度 高嵐年平均氣溫為 ℃，年平均相對濕度約為 73%。春季冷空氣活動較頻繁，常形成陰雨天氣；夏季溫暖濕潤，高溫天氣較少；秋季多秋寒秋雨天氣；冬季多霜凍和積雪。土壤有 7 個土類， 15 個亞類， 44 個土屬， 101 個土種。規(guī)劃區(qū)域的地形有適當落差，可構成旅游體驗的視野，為漂流河道、設施布局及生活區(qū)的建設提供了優(yōu)越的地貌條件。項目區(qū)域主體由兩條峽谷河段組成，其中，夏陽河走向 110～ 290176。山勢、水勢均向中部和南部傾斜。東起杉樹坪 —— 水月寺鎮(zhèn)一線，西止于黃糧坪一線；南以楊道河—— 狼皮山一線為界，北抵楊家山 —— 古龍巖 一線。11180。同時，項目啟動后，也可改變興山單一的資源經濟格局。因此， 17 項目啟動可以是解決三峽庫區(qū)移民脫貧致富的有效途徑之一。從湖北省旅游發(fā)展戰(zhàn)略看，興山還具有位于湖北省旅游發(fā)展戰(zhàn)略重點“一江兩山”的重要組成部分 —— 神農架、長江三峽的連線區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢。 2． 2． 2 是豐富湖北省旅游發(fā)展戰(zhàn)略重點 “一江兩山” 連線區(qū)域產品的需要 湖北作為國內旅游業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一，以其長江三峽和神農架的旅游資源優(yōu)勢，迎合了當今國內外重視生態(tài)旅游的特點。目前，興山縣僅昭君故里為 AAA 景區(qū)，并且沒有融入區(qū)域旅游大格局中。夏陽河、孔子河兩條峽谷地形切割深，匯奇、險、秀、幽于一體，兩河沿線有“外十里畫廊”和“內十里畫廊”之稱。 ~290186。 本項目選址區(qū)域高嵐風景區(qū)位于興山縣東南部的水月寺鎮(zhèn)，北距興山新縣城 40公里、神農架旅游重鎮(zhèn)木魚鎮(zhèn) 90 公里，東南距宜昌市 100 公里左右，西南距三峽水庫回水區(qū)域峽口鎮(zhèn)快艇碼頭僅 12 公里。 在 20xx 年把湖北省“一江兩山”文化生態(tài)休閑旅游區(qū)和大武漢都市旅游區(qū)培育成為全國性的旅游目的地，實現(xiàn)從旅游資源大省向旅游經濟大省的跨越；到 20xx 年，把恩施民俗生態(tài)旅游區(qū)培育成為湖北省旅游發(fā)展新的增長點，湖北省 旅游產業(yè)實力進一步鞏固、壯大，實現(xiàn)從旅游經濟大省向旅游經濟強省的歷史性跨越；到 2020 年，湖北省旅游強省的地位不斷鞏固和壯大，湖北省旅游業(yè)保持持續(xù)競爭優(yōu)勢，在全國旅游業(yè)中處于重要地位。 經投資效益綜合分析，該項目建設后有較好財務效益和較強的抗風險能力，有較好的社會效益，對當?shù)芈糜蔚戎T多行業(yè)將有明顯的拉動作用，該項目的啟動可以凝聚興山新縣城人氣，激活新縣城“冬眠”旅游服務設施。 1． 5 結論 興山高嵐朝天吼漂流是興山生態(tài)環(huán)境的重要組成部分和極具特色的旅游新資源，在國內外體驗式旅游迅猛發(fā)展的背景下，該項目的建設對實現(xiàn)湖北“一江兩山”大旅游區(qū)連片戰(zhàn)略將有著極為重要的意義，對科學地開發(fā)高嵐風景區(qū)旅游資源，豐富興山產業(yè)體系極具現(xiàn)實意義。 表 11 主要經濟指標匯總表 序 號 指 標 名 稱 單位 數(shù) 據(jù) 備 注 1 萬人次 計算期 10年平均數(shù)據(jù) 2 萬元 3 建設投資 萬元 1086 4 鋪底流動資金 萬元 5 萬元 6 企業(yè)自有資金 萬元 7 申請銀行貸款 萬元 500 8 萬元 176 9 企業(yè)自有資金 萬元 176 10 人 30（ 76） 括號內為漂流經營期定員 11 年 2 12 萬元 13