【正文】 不同的出游動機(jī)決定了旅游者對旅游目的地的選擇，不同的旅游動機(jī)的旅游者進(jìn)行旅游活動的形式、時間、年齡、市場范圍等方面也是不同的。中等收入階層都是最穩(wěn)固的階層 。他們通常預(yù)算很緊，所以常常以討價還價來得到最好的價錢。從全國漂流旅游客源市場來看，主要以漂流地周邊地區(qū)城鎮(zhèn)市場為主，遠(yuǎn)地市場為輔?；馃岬南募?，往往是旅游的淡季，但卻是漂流的旺季，能帶動旅游的 “空白”， 拉動相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)， 即“修建一個漂流場，拉活沿途一條線，帶富一個鄉(xiāng)（縣）”，故得到當(dāng)?shù)卣?、相關(guān)部門、各旅行社的高度重視。良好的旅游服務(wù)不僅需要 現(xiàn)代化的促銷手段，健全的旅游服務(wù)接待設(shè)施，更需要高水平的管理人才和高素質(zhì)的服務(wù)人員，盡管興山新縣城有一些旅游服務(wù)設(shè)施，但尚未經(jīng)受旅游高峰期客流的檢驗，賓館飯店的數(shù)量不能滿足需求。 （ 3）三峽大壩建成形成新的大旅游格局 蓄水后的三峽庫區(qū)“高峽平湖”新景觀與香溪大峽谷、神農(nóng)架將共同構(gòu)成新的精品旅游線路，并將成為湖北旅游發(fā)展的重點(diǎn)。 （ 3）周邊景區(qū)同類產(chǎn)品較多，市場競爭壓力大 ……以至于還沒有形成大規(guī)模的客源市場，必須加以培植。在近 4 平方公里范圍內(nèi)，為漂流場的活動區(qū)、生活接待區(qū)的布 局提供了可供選擇的廣闊地域。特別是古夫新城 ,以現(xiàn)代特色為主體、傳統(tǒng)風(fēng)格作點(diǎn)綴 ,令人賞心悅目，嘆為觀止。 高嵐地處中緯度，漂流峽谷海拔 300m—500m。選址區(qū)域雖緊鄰 312 省道，具有方便的交通，但其幽靜的環(huán)境又絲毫讓人感受不到城市的喧囂。 核心賣點(diǎn)驚險刺激程度隨高峽水位的影響，將有很大的減弱，機(jī)制不順，社會環(huán)境惡化，企業(yè)效益極差。前者讓人感受似置身 25 于藍(lán)天白云下聆聽舒緩浪漫的抒情曲；后者則讓人驚嘆大自然的鬼斧神工，置身其中似在傾聽一曲雄渾樂章。 植被發(fā)育、雨水充沛，在風(fēng)化作用下形成了較厚的腐殖土層，極有利于植物生長，景區(qū)整體植物景觀的豐富多彩。一般區(qū)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)都建立了郵政所（點(diǎn)）。 項目選址的高嵐區(qū)域有 312 省道自東向西橫貫通過，孔子河亦有兩劉縣道通過，項目區(qū)域交通通車條件極為便利，無需新建道路設(shè)施。古夫鎮(zhèn)為全縣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，水月寺鎮(zhèn)則為旅游門戶區(qū)域。 各海拔高度歷年各月平均 氣溫 7月最高， 8月次之，再次之是 9月、 6月、 5月。 3． 1． 4 氣象氣候特征 （ 1）氣候特征 興山縣地處亞熱帶與暖溫帶的過渡地區(qū)，以亞熱帶季風(fēng)氣候為基帶，四季分明，高低山垂直差異大，又受長江“峽谷暖流”的制約，氣候復(fù)雜多 樣。地貌可分為三個單元：海拔 800 米以下的低山區(qū)；海拔 800—— 1200米的中山區(qū)；海拔 1200 米以上的高山區(qū)。 3． 1． 2 地質(zhì)地貌 興山，屬大巴山體系，山脈走向大多從東向西伸展，總地勢為東、西、北三面高，南邊低。 56′，北緯 31176。朝天吼漂流項目實(shí)施后，需要許多員工，可以安置解決部分移民就業(yè)問題；同時，此外，旅游業(yè)本身具有帶動效應(yīng)，還可間接安置就業(yè)。朝天吼漂流項目啟動后，將成為興山旅游的龍頭，將是對興山旅游的激活， 同時，旅游客流將以新縣城為住宿接待依托，有效凝聚興山新縣城人氣。峽谷四周山巒起伏多變，溝壑縱橫交織，地形復(fù)雜多樣，構(gòu)成多種不同的地文景觀、生物景觀、水域景觀、氣候 15 類景觀。 2． 1． 2 資源背景 興山縣因“昭君出塞”而聞名于世，三峽工程蓄水后，興山老縣城將沒入江底，從而使興山再一次令世人矚目。 該項目堅持“全面規(guī)劃、合理布局、分期實(shí)施、滾動發(fā)展”的方針，在具體建設(shè)規(guī)模、建設(shè)內(nèi)容上充分體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境保護(hù)和適當(dāng)合理開發(fā)利用，在項目設(shè)置上考慮了高嵐風(fēng)景區(qū)與漂流項目互為依托的關(guān)系，整 體提高了興山的旅游資源利用水平。 1． 4． 6 經(jīng)濟(jì)評價主要指標(biāo) 經(jīng)濟(jì)評價主要指標(biāo)如表 11。高嵐集鎮(zhèn)生活區(qū)的住宿接待能力應(yīng)有限制。根據(jù)《興山縣旅游總體規(guī)劃》、《興山縣高嵐風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃》要求和風(fēng)景環(huán)境容量測算，漂流區(qū)域建設(shè)規(guī)模擬定為建設(shè)第一年接待游客 萬人，本項目建設(shè)的漂流游客容量控制在 15 萬人次以內(nèi)。同時，傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品的單一供給已經(jīng)不能滿足旅游者多樣化的需求，而選址區(qū)域得天獨(dú)厚的自然條件足以支撐起體驗性旅游產(chǎn)品，是“一江兩山”觀光旅游產(chǎn)品的完善、補(bǔ)充和拓展，通過 開發(fā)建設(shè)朝天吼漂流項目，以此為龍頭，將朝天吼漂流項目涉及的兩河周圍的高嵐風(fēng)景區(qū)范圍控制起來，帶動資源有效利用， “激活”興山旅游，提升興山新縣城人氣，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決三峽庫區(qū)移民的脫貧致富問題都是十分必要的。 ，本項目規(guī)劃區(qū)域海拔在 300米以上。 1． 3 可行性研究的范圍與內(nèi)容 1． 3． 1 研究的范圍 興山 高嵐朝天吼漂流選址于興山縣中南部的開放地區(qū) —— 高嵐，東起杉樹坪 —— 水月寺鎮(zhèn)一線，西止于黃糧坪一線；南以楊道河 —— 狼皮山一線為界，北抵楊家山 —— 古龍巖一線。 功能分區(qū)圖 1 1 總論 1． 1 項目簡況及項目承辦單位 1． 1． 1 項目簡況 項目名稱：興山縣高嵐景區(qū)朝天吼漂流項目 承辦單位：興山縣高嵐旅游有限責(zé)任公司 法定代表人：胡興成 建設(shè)性質(zhì)：新建 建設(shè)地點(diǎn)：湖北省宜昌市興山縣水月寺鎮(zhèn) 高嵐區(qū)域 聯(lián)系電話： 07172446678 郵編： 443703 網(wǎng)址： Email： 1． 1． 2 項目承辦單位基本情況 興山縣高嵐旅游有限責(zé)任公司成立于 20xx 年，是由興發(fā)集團(tuán)、興山天星供電有限公司、水月寺鎮(zhèn)政府出資組建的公司，屬興山縣人民政府授權(quán)開發(fā)興山縣高嵐旅游的業(yè)主單位。 11180。 5 1． 3． 2 研究的內(nèi)容 按建設(shè)項目可行性研究報告的要求，本報告研究的主要內(nèi)容包括： （ 1）項目提出的背景 和必要性； （ 2）項目建設(shè)條件分析； （ 3）旅游客源市場分析； （ 4）高嵐風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃暨重點(diǎn)地塊控制性規(guī)劃； （ 5）項目建設(shè)規(guī)模及建設(shè)方案； （ 6）生態(tài)環(huán)境恢復(fù)與環(huán)境保護(hù)； （ 7）項目運(yùn)行組織及勞動定員； （ 8）建設(shè)管理與實(shí)施進(jìn)度； （ 9）投資估算及資金籌措； （ 10）項目的經(jīng)濟(jì)效益及財務(wù)評價； （ 11）投資風(fēng)險分析； （ 12）生態(tài)效益評價與社會效益分析；等等。 1． 4． 3 建設(shè)規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容 規(guī)劃建設(shè)的漂流場位于興山縣的中南部，控制面積 30km2，本項目規(guī)劃面積 4km2。根據(jù)這一原則，有關(guān)部門應(yīng)制定生態(tài)環(huán)境保護(hù)性規(guī)章制度，使景區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)有章可循。這種資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)是比較健康的企業(yè)資本結(jié)構(gòu)。 1． 5 結(jié)論 興山高嵐朝天吼漂流是興山生態(tài)環(huán)境的重要組成部分和極具特色的旅游新資源，在國內(nèi)外體驗式旅游迅猛發(fā)展的背景下，該項目的建設(shè)對實(shí)現(xiàn)湖北“一江兩山”大旅游區(qū)連片戰(zhàn)略將有著極為重要的意義，對科學(xué)地開發(fā)高嵐風(fēng)景區(qū)旅游資源，豐富興山產(chǎn)業(yè)體系極具現(xiàn)實(shí)意義。 在 20xx 年把湖北省“一江兩山”文化生態(tài)休閑旅游區(qū)和大武漢都市旅游區(qū)培育成為全國性的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)從旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)大省的跨越；到 20xx 年，把恩施民俗生態(tài)旅游區(qū)培育成為湖北省旅游發(fā)展新的增長點(diǎn)，湖北省 旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力進(jìn)一步鞏固、壯大，實(shí)現(xiàn)從旅游經(jīng)濟(jì)大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的歷史性跨越；到 2020 年，湖北省旅游強(qiáng)省的地位不斷鞏固和壯大，湖北省旅游業(yè)保持持續(xù)競爭優(yōu)勢，在全國旅游業(yè)中處于重要地位。 ~290186。目前，興山縣僅昭君故里為 AAA 景區(qū)，并且沒有融入?yún)^(qū)域旅游大格局中。從湖北省旅游發(fā)展戰(zhàn)略看，興山還具有位于湖北省旅游發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)“一江兩山”的重要組成部分 —— 神農(nóng)架、長江三峽的連線區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢。同時，項目啟動后，也可改變興山單一的資源經(jīng)濟(jì)格局。東起杉樹坪 —— 水月寺鎮(zhèn)一線，西止于黃糧坪一線；南以楊道河—— 狼皮山一線為界，北抵楊家山 —— 古龍巖 一線。項目區(qū)域主體由兩條峽谷河段組成，其中，夏陽河走向 110～ 290176。土壤有 7 個土類， 15 個亞類， 44 個土屬， 101 個土種。 （ 2） 氣溫、濕度 高嵐年平均氣溫為 ℃，年平均相對濕度約為 73%。 在兩河上游適當(dāng)?shù)囟慰尚拗L水壩，建小型水庫蓄水，全年蓄水供夏季漂流用水，其它季節(jié)用于綠 化、美化及生活用水。 但是，由于興山縣屬于三峽水庫庫區(qū)移民縣。排水采用暗管和明渠相結(jié)合的方式進(jìn)行排放，但是偏遠(yuǎn)地區(qū)仍是采用水井或溪流取水方式。 景區(qū)出露的主要巖性為白云巖、白云質(zhì)灰?guī)r、鮞狀及硅質(zhì)條帶灰?guī)r，炭質(zhì)頁巖、板巖、硅質(zhì)巖、白云巖及磷塊巖；向上為中統(tǒng)南沱組地層，冰積礫巖、泥巖。 該區(qū)域植被覆蓋率高，年降水約 1600 毫米左右，從而使區(qū)域地下水較為豐富，水位深淺不一、不斷滲透，形成大量地表水。 后來者與強(qiáng)者分食，還有周邊新崛起的對手，共同瓜分一個市場。在整個景區(qū)，有陡峭的山峰，也有舒緩的山形；有幽深的峽谷，也有開闊的寬谷；既有飛流而下的瀑布，也有靜靜流淌的溪流。 綜上所述，高嵐景區(qū)豐富的旅游資源不僅具有單一的突出特色，而且具有其總體組合優(yōu)勢。以省道為干線，東距湖北省旅游城市宜昌 100公里，距三峽大壩建成后的碼頭 60 公里；南距三峽回水區(qū)域峽口碼頭 12公里，是宜昌方向進(jìn)入神農(nóng)架的必經(jīng)之路，也是“一江兩山”中長江三峽好和神農(nóng)架的連 線區(qū)域，其開發(fā)既可借連線的區(qū)位為其增添新的活動項目，又可增強(qiáng)其的吸引力。在建成漂流景區(qū)后，不但可以“激活”興山旅游，可以大力發(fā)展興山四季旅游，擴(kuò)大旅游項目，豐富旅游內(nèi)容，最終形成神農(nóng)架獨(dú)特的四季旅游區(qū)，而且對該區(qū)域的自然資源可進(jìn)行有規(guī)劃的科學(xué)維護(hù)。 3． 5． 2 劣勢（ weakness） 具有眾多優(yōu)勢，但與具有“鮮明特色、良好環(huán)境、高質(zhì)量服務(wù)”的精品旅游區(qū)建設(shè)目標(biāo)，還有較大差距，存在著自身的劣勢條件與不足。 （ 2）興山縣委、縣政府的高度重視 興山縣委、縣政府對建設(shè)朝天吼漂流項目極為重視，認(rèn)識很高，特別是認(rèn)識到漂流項目對激活興山縣旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、對外開放具有極為重要的意義。 （ 2）經(jīng)營服務(wù)經(jīng)驗的欠缺，重新適應(yīng)市場 和學(xué)習(xí)新技能的任務(wù)艱巨 盡管興山旅游起步較早，尤其在“昭君故里”的旅游開發(fā)中已積累了一定的經(jīng)驗，但已往的旅游為傳統(tǒng)的文化觀光項目，漂流旅游與之相比差異明顯，是一個全新的項目，相關(guān)的但經(jīng)營、服務(wù)、市場開拓等方面的人才匱乏。 漂流運(yùn)動在世界范圍內(nèi)是夏季旅游、健身的主導(dǎo)項目和內(nèi)容，全世界每年有幾億人次參與，歐美、日韓等地域每到夏季，成千上萬的人爭先去漂流度假。由此可見，我國的旅游漂流市場將快速發(fā)展，前景十分廣闊。兒童市場和少年市場一般來說不具有收入來源，因此往往并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有 60%的家長會聽取孩子們的意見。因為低收入階層收入偏低，恩格爾系數(shù)大，收入主要用于支付必需品的開支，因此出游的能力有限。高收入群體中比例最高的是 30— 40 歲的人，占城市高收入群體的 37％。 4． 3 目標(biāo)市場定位 在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，度假區(qū)要根據(jù)自己的資源條件和建設(shè)能力，選擇一個或數(shù)個最適合本度假區(qū)實(shí)際的子市場作為自己的目標(biāo)市場。其中，隨著知識和技術(shù)的市場化而形成的“知本家”脫穎而出，迅速致富，人均月收入逾萬元，成為城市高收入群體中的佼佼者。中年市場又被稱作灰發(fā)市場，他們往往財力雄厚，在消費(fèi)上雖然留 39 意時尚和品牌，但重視物有所值。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計我國 16歲以下的人口達(dá) ，消費(fèi)群體具有自己獨(dú)特的個性，他們出生在更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，在這個數(shù)字化時代，加上他們的記憶力、模仿能力強(qiáng)，因此他們 大多都思想活躍，個性突出，追求自然、自信、自立和時尚。 37 從國內(nèi)漂流旅游市場潛力來看，根據(jù)世界旅游組織專家預(yù)測，中國漂流市場潛力巨大，在未來將有占其人口 2％的人成為漂流者（目前還不足 ％），參加人數(shù)將會達(dá)到 2600 萬，在下一個十年內(nèi)，中國漂流者將會有一個爆炸性的增長。漂流旅游現(xiàn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)群中的一個重要分支， 經(jīng)過規(guī)劃與管理的漂流是一種有驚無險、參與性強(qiáng)的戶外運(yùn)動型旅游活動 ，也是世界上從未衰敗過的四大旅游項目（休閑、野營、野餐、漂流）之一。 3． 5． 4 挑戰(zhàn)（ threat） （ 1）管理難度增加，需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)好各方關(guān)系 項目選址的高嵐區(qū)域為水月寺鎮(zhèn)所轄，漂流河道的水流目前主要為小水電開發(fā)所截流，涉及多個電站，并且分屬不同業(yè)主，在興山高嵐朝天吼漂流開發(fā)之前，利益之爭并不明顯，在開始準(zhǔn)備啟動項目后，會有相當(dāng)?shù)纳鐣k旅游力量加入項目中，各方可能會因為涉及利益發(fā)生矛盾。夏 季諸多旅行社組團(tuán)漂流，漂流成為其重要產(chǎn)品，規(guī)模越來越大。本項目選址的起點(diǎn)和終點(diǎn)區(qū)域主要為荒地，居民較少，耕地和林地極少，這對規(guī)模開發(fā)漂流省去不少棘手的問題。尤其是，旅游漂流項目近鄰區(qū)域雖然有與其同質(zhì)的項目，資源不具有壟斷性，但在區(qū)域主體產(chǎn)品的神農(nóng)架旅游中沒有與之相媲美的項目，如能有效經(jīng)營和管理，不僅能以其獨(dú)特性成為區(qū)域旅游的代表性產(chǎn)品之一，豐富區(qū)域旅游產(chǎn)品類型、平衡旅游季節(jié)差異，將與區(qū)域眾多的生態(tài)旅游觀光產(chǎn)品互為補(bǔ)充，提升區(qū)域旅游產(chǎn) 31 品的層次、使區(qū)域旅游總體形象的內(nèi)涵更為豐富，增強(qiáng)區(qū)域旅游的吸引力。氣溫適宜，漂流者可以更充分地享受漂流運(yùn)動的樂趣，很適合于開展漂流運(yùn)動。 （ 5）承載力 由于主體景區(qū)由峽谷和山地構(gòu)成，峽谷長度大；此外，開發(fā)項目多，且四季均 29 有旅游觀賞物和參與的項目。整個景區(qū)基本為原始次生林所覆蓋