【正文】 ntrol:自身控制 Vertex:點(diǎn) Edge:邊Control Level:級(jí)別控制 Crease:折縫 Weight:權(quán)重案例：足球 門 沙發(fā) 洗手池 電視第十六講 EDIT POLY的講解 重點(diǎn)：節(jié)點(diǎn)和多邊面一、Edit Mesh:編輯網(wǎng)格物體Selection:選擇Vertex(點(diǎn))：以頂點(diǎn)為最小單位進(jìn)行選擇 Edge(邊)：以邊為最小單位進(jìn)行選擇Boder(邊框)：以物體輪廓為最小單位進(jìn)行選擇 Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進(jìn)行選擇Element(元素)：以元素為最小單位進(jìn)行選擇；元素是分離的個(gè)體。All Vertices(全部頂點(diǎn))Reset:恢復(fù)conform to shape:包裹到圖像 應(yīng)用作業(yè)：枕頭、洗手池提高作業(yè)：利用FFD命令做現(xiàn)實(shí)生活中的模型第十九講 復(fù)習(xí)目標(biāo)：通過做客廳效果圖復(fù)習(xí)前面所學(xué)的內(nèi)容 重點(diǎn)：做客廳效果圖 難點(diǎn)：家具的合并及調(diào)整 應(yīng)用作業(yè)：做客廳效果圖 提高作業(yè)：做室內(nèi)效果圖四、課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)重點(diǎn)：3ds max 8界面各個(gè)組成部分的功能及基本操作方法基本建模操作常用修改器的使用方法給模型賦予材質(zhì)的方法及標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)的應(yīng)用燈光的選用和參數(shù)調(diào)節(jié)基本渲染方法動(dòng)畫控制工具及簡單動(dòng)畫制作難點(diǎn)：高級(jí)建模操作的理解與操作對(duì)相機(jī)視圖的正確理解路徑視窗和運(yùn)動(dòng)控制器的使用五、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目及基本要求作業(yè)：做桌子、椅子的模型各一套做水果模型一個(gè)做室內(nèi)綜合模型一個(gè)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成命題作業(yè)要求：建模方法得當(dāng)，形態(tài)準(zhǔn)確，比例得當(dāng)材質(zhì)運(yùn)用靈活，合理，效果逼真燈光效果真實(shí)、陰影部分處理得當(dāng)、渲染圖片構(gòu)圖合理，顏色搭配得當(dāng)六、考核方法平時(shí)作業(yè)及作業(yè)兩種七、使用說明適用藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)八、教材及參考書3Dmax7大風(fēng)暴》北京科海電子出版社王琦電腦動(dòng)畫工作室主編 4《。Continuity(連續(xù)性)Selection:選擇 FFD4x4x4 FFD Parameters:FFD參數(shù) Display:顯示Lattic:顯示中間的柵格線 Source:原體積Deform(變形)：設(shè)置控制點(diǎn)的移動(dòng)對(duì)物體的變形影響。Stock Lenses(常備鏡頭)：Clipping Planes(剪裁平面)Clip Manvath(手工裁剪)Near Clip(近點(diǎn)裁剪)Far Clip(遠(yuǎn)點(diǎn)裁剪)案例：凹凸效果第十四講 做一張走廊效果圖第十五講 三維編輯(一)目標(biāo)：制作足球 門 沙發(fā) 洗手池 電視 重點(diǎn)：EDIT MESH子物體中的節(jié)點(diǎn)和多邊面 難點(diǎn)：利用EDIT MESH的五個(gè)子物體靈活使用一、Edit Mesh:編輯網(wǎng)格物體Selection:選擇Vertex(點(diǎn))：以頂點(diǎn)為最小單位進(jìn)行選擇 Edge(邊)：以邊為最小單位進(jìn)行選擇 Face(面)：以三角面為最小單位進(jìn)行選擇 Polygon(多邊形)：以四邊形為最小單位進(jìn)行選擇Element(元素)：以元素為最小單位進(jìn)行選擇；元素是分離的個(gè)體。(3)Intersections(交叉)Keep Lines From Crossing(保留相交線)：可以防止尖銳折角產(chǎn)生的突出變形。Start New Shape(開始新圖形)：即開啟時(shí)，表示每創(chuàng)建一個(gè)曲線，都是一個(gè)新的獨(dú)立的物體；關(guān)閉時(shí)，表示多條曲線都作為一個(gè)物體對(duì)待。Sides邊：設(shè)置可渲染樣條曲線的邊數(shù)。正視圖（Top,Front,Left）用Screen坐標(biāo)系統(tǒng)，在Perspective透視圖用World坐標(biāo)系統(tǒng)。在任何視圖中都固定不變?？虺鰠^(qū)域選擇窗口選擇：框選物體時(shí)只有完整位于框內(nèi)的物體才能被選擇。菜單欄File:文件 Edit:編輯 Tools:工具 Group:成組 Views:視圖Create:創(chuàng)建 Modifiers:修改 Character:角色 Animation:動(dòng)畫 Graph Editors:圖解編輯 Rendering:渲染 Customize:自定義 MAXScript:MAX腳本 Help:幫助五、視圖管理工具欄的顯示/隱藏 法一：工具欄右擊法二：Customize——Show UI 包括：Show Command Panel:顯示命令行 Show Main Toolbar:顯示主要工具行(Alt+6)2 視圖區(qū)①鍵盤方式來快速改變視圖顯示方式 T=Top 頂視圖 B=Bottom 底視圖 L=Left 左視圖 R=Right 右視圖 F=Front 前視圖 P=Perspective 透視圖 C=Camera 攝像機(jī)視圖 U=User 用戶視圖 ②調(diào)整視圖布局方法一：Customize——Viewport Configuration——Layout(自定義——視圖設(shè)置——布局)方法二：在任一視圖左上角右擊——Configuration——Layout。領(lǐng)會(huì)反向動(dòng)力學(xué)應(yīng)用；正確理解蒙皮系統(tǒng)的使用方法和用途。⑶領(lǐng)會(huì)環(huán)境特效設(shè)置的基本方法。二、課程教學(xué)基本要求⑴了解3ds max的安裝及其新增功能，熟悉3ds max的用戶界面。本課程講授體系雖然是從信息傳播的角度對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行探討，但側(cè)重面還是在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌?chǎng)營銷是廣告活動(dòng)最活躍的舞臺(tái)。市場(chǎng)學(xué)則重視廣告與市場(chǎng)營銷策略的關(guān)系。一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)本課程是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課，它介紹廣告的定義、分類、媒介、受眾、預(yù)算、效果等一般運(yùn)作規(guī)律，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的入門課程，為學(xué)生今后學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的相關(guān)課程打下基礎(chǔ)。分項(xiàng)評(píng)定成績時(shí)，按百分制記分。（7）.第13—14周：完成第二修改稿。（3）.第七學(xué)期第17—18周：學(xué)生完成文獻(xiàn)綜述。論文初稿交指導(dǎo)教師審閱后，應(yīng)依照指導(dǎo)教師的意見，進(jìn)一步對(duì)論文中的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、刪改、調(diào)整和變換。廣告學(xué)專業(yè)于學(xué)生撰寫學(xué)士論文前的一學(xué)期（第七學(xué)期）預(yù)先將經(jīng)過學(xué)院審核認(rèn)定的選題印發(fā)學(xué)生參考、選擇，確定選題并編寫學(xué)士論文任務(wù)書，提出學(xué)士論文的基本內(nèi)容和要求。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)期間所主持或參與的，有實(shí)習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。畢業(yè)論文的撰寫應(yīng)以正確的世界觀和方法論為指導(dǎo)，以科學(xué)理論和科研實(shí)踐為基礎(chǔ)，采取嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去探求未知，得出結(jié)論。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)期間所主持或參與的，有實(shí)習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。而從發(fā)展趨勢(shì)來看，電腦網(wǎng)絡(luò)有取代傳統(tǒng)媒體成為強(qiáng)勢(shì)廣告媒體的趨勢(shì)。4．本大綱后面附有學(xué)生必讀與選讀書目，教師應(yīng)結(jié)合自己的教學(xué)進(jìn)度，指導(dǎo)學(xué)生有計(jì)劃地閱讀。從“概論”的角度，講授廣告的概念、廣告的種類、廣告的功能、廣告主體構(gòu)成、廣告運(yùn)作規(guī)律、廣告效果、廣告環(huán)境等基本內(nèi)容二．基本要求和教學(xué)方法，輔助課堂討論及課后練習(xí)。第二節(jié) 廣告效果評(píng)估的內(nèi)涵 基本要求：熟悉廣告效果評(píng)估的程序 重點(diǎn)：熟悉廣告效果評(píng)估的程序； 第三節(jié) 廣告文案評(píng)估的方法 基本要求：掌握廣告文案評(píng)估的方法重點(diǎn)：掌握廣告文案評(píng)估的方法；難點(diǎn)：掌握廣告文案評(píng)估的方法 第四節(jié) 廣告銷售效果評(píng)估的方法 基本要求：掌握廣告銷售效果評(píng)估的方法重點(diǎn)：掌握廣告銷售效果評(píng)估的方法；難點(diǎn)：掌握廣告銷售效果評(píng)估的方法 第五節(jié) 廣告心理效果評(píng)估的方法基本要求：了解廣告心理效果評(píng)估的方法；理解廣告心理的變化 重點(diǎn)：了解廣告心理效果評(píng)估的方法；難點(diǎn)：理解廣告心理的變化 第六節(jié) 廣告媒體評(píng)估的方法基本要求：了解廣告媒體評(píng)估的方法；理解媒體的作用。第四節(jié) 廣告的感性訴求基本要求：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化。第二節(jié) 廣告的形象訴求基本要求：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)重點(diǎn)：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)；難點(diǎn)：掌握廣告的形象訴求的特征及性質(zhì)。重點(diǎn)：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用；理解傳播模式的不同；難點(diǎn)：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用第三章 廣告與市場(chǎng)營銷（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 市場(chǎng)營銷概念及內(nèi)容基本要求：了解市場(chǎng)營銷的概念和內(nèi)容；掌握促銷組合的內(nèi)容 重點(diǎn)：促銷組合的內(nèi)容；難點(diǎn)：促銷組合的內(nèi)容 第二節(jié) 廣告與市場(chǎng)營銷關(guān)系基本要求：理解廣告與市場(chǎng)營銷的異同點(diǎn)；理解市場(chǎng)營銷的概念重點(diǎn)：理解廣告與市場(chǎng)營銷的異同點(diǎn)；難點(diǎn)：理解廣告與市場(chǎng)營銷的異同點(diǎn) 第三節(jié) 廣告與促銷基本要求：理解廣告與促銷的關(guān)系；掌握廣告與促銷的異同重點(diǎn)：廣告與促銷的關(guān)系；廣告與促銷的異同；難點(diǎn)：廣告與促銷的異同 第四節(jié) 廣告與公共關(guān)系 基本要求：理解廣告與公關(guān)的關(guān)系；掌握廣告與公關(guān)的異同重點(diǎn)：廣告與公關(guān)的關(guān)系；廣告與公關(guān)的異同；難點(diǎn)：廣告與公關(guān)的異同 第四章 廣告與消費(fèi)者行為（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 消費(fèi)行為的影響因素 基本要求：掌握消費(fèi)者購買行為的因素重點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的因素；難點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的因素 第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為的類型 基本要求：熟悉消費(fèi)者購買行為的類型重點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的類型；難點(diǎn)：消費(fèi)者購買行為的類型 第三節(jié) 廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響基本要求：理解廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響；掌握用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費(fèi)者購買行為重點(diǎn)：廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響；難點(diǎn)：用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費(fèi)者購買行為第五章 廣告與文化（3學(xué)時(shí)）掌握文化對(duì)消費(fèi)行為的影響 掌握廣告文化的策略 理解廣告跨文化傳播策略 第一節(jié) 文化與廣告文化基本要求：理解文化的概念；了