【正文】 解文化特征；理解廣告文化的概念 重點：文化的概念；廣告文化的概念；難點：廣告文化的概念 第二節(jié) 文化對消費行為的影響 基本要求：掌握文化對消費行為的影響重點：文化對消費行為的影響；難點：文化對消費行為的影響 第三節(jié) 廣告的文化策略基本要求：掌握廣告文化的策略；理解廣告跨文化傳播策略重點：：廣告文化的策略；廣告跨文化傳播策略；難點：廣告跨文化傳播策略 第六章 廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場（2學(xué)時）第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特性基本要求：了解廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及特征；熟悉廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 重點：廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 第二節(jié) 廣告市場的概念與構(gòu)成基本要求：理解廣告市場的要素；理解廣告代理制；了解廣告代理制對廣告公司的要求 重點：廣告市場的要素；廣告代理制；難點：；廣告代理制 第七章 廣告公司（2學(xué)時）第一節(jié) 廣告公司的種類與服務(wù)范圍 基本要求：了解廣告公司的類型及服務(wù)范圍 重點：廣告公司的類型及服務(wù)范圍 第二節(jié) 廣告公司的組織機構(gòu)與職能基本要求：掌握廣告公司機構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；理解廣告公司機構(gòu)的作用重點：廣告公司機構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；廣告公司機構(gòu)的作用；難點：廣告公司機構(gòu)的設(shè)置及各部門職能第三節(jié) 廣告公司的客戶管理基本要求：掌握廣告公司客戶管理的方法；理解客戶管理的概念重點：廣告公司客戶管理的方法；客戶管理的概念；難點：廣告公司客戶管理的方 第八章 廣告主（2學(xué)時）本章學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 廣告主的廣告管理基本要求：了解廣告主廣告管理形式；熟悉廣告主廣告部門的設(shè)置；理解廣告的廣告部門職能重點：廣告主廣告部門的設(shè)置；廣告的廣告部門職能；難點：廣告主廣告部門的設(shè)置 第二節(jié) 廣告主的廣告決策基本要求：掌握廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問題；掌握廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素 重點：廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問題；廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素；難點：廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素。其次，廣告是一門與時代結(jié)合緊密的學(xué)科，要求時時處處以現(xiàn)實生活、現(xiàn)實案例為參考進行講解，所以要求講述內(nèi)容時時更新，以滿足課程要求及學(xué)生要求。第一篇：廣告學(xué)教學(xué)大綱《廣告學(xué)原理》教學(xué)大綱【課程基本情況】一、課程代碼：二、課程類別及性質(zhì)：人文素質(zhì)選修課三、課程學(xué)時學(xué)分：36學(xué)時（教學(xué)：36）2學(xué) 分四、教學(xué)對象：全院大學(xué)二年級、三年級的學(xué)生五、課程教材：《廣告學(xué)原理》暨南大學(xué)出版社六、開設(shè)系（部）：經(jīng)濟系七、先修課：經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)【教學(xué)目的】該課程的目的在于使學(xué)生們通過學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告的基本運作過程以及廣告運作過程中應(yīng)注意的基本事項等。因此需要大量的信息知識以補充課程內(nèi)容。重點：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；難點：掌握廣告的含義 第二節(jié) 廣告的特征 基本要求：掌握廣告的特征； 重點：掌握廣告的特征； 第三節(jié) 廣告的功能基本要求：掌握廣告的功能；理解廣告的社會意義；了解廣告功能的作用 重點：理解廣告的社會意義；難點：掌握廣告的功能 第四節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對象基本要求：理解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)；了解廣告學(xué)研究對象 重點：廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)難點： 第二章廣告與傳播（2學(xué)時）第一節(jié) 傳播與傳播符號基本要求：了解傳播的基本概念、類型； 理解傳播的作用 重點：傳播的作用； 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑セ疽螅毫私鈴V告?zhèn)鞑ジ拍?、基本流程、特點和功能；掌握廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 難點：廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 第三節(jié) 傳播學(xué)在廣告中的應(yīng)用基本要求：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用；理解傳播模式的不同。重點：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；難點：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法 第十二章 廣告媒介策略（3學(xué)時）第一節(jié) 廣告媒介的種類和特征基本要求：了解廣告媒介的分類；理解廣告媒介的種類與特征；理解各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢重點：廣告媒介的種類與特征；各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢；難點：各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢和劣勢 第二節(jié) 媒介整合策略基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步驟和方法 重點：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步驟和方法；難點：制定媒介策略的步驟和方法第十三章 廣告訴求策略（2學(xué)時）掌握廣告的情感訴求方法 第一節(jié) 廣告訴求的心理基礎(chǔ)基本要求：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費者的消費動機 重點：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；難點：理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費者的消費動機。難點：理解理性訴求心理變化。重點：廣告效果的含義及特征；廣告效果評估的內(nèi)容；難點：廣告效果評估的內(nèi)容。廣告學(xué)是一門實踐性與理論性都很強的課程，它是在大量邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上建立起來的，它涉及社會學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等許多領(lǐng)域，本門課程從市場經(jīng)濟的實質(zhì)和我國的國情出發(fā)，吸收國外先進經(jīng)驗，科學(xué)地探討廣告活動的理論基礎(chǔ)及其規(guī)律性。這些思考題，由教師結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)實際，有針對性地提出。掌握現(xiàn)代廣告媒體已非常廣泛，而且隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步而不斷更新變化，1 越來越多樣化，并且能夠掌握四大廣告媒體仍然是現(xiàn)代廣告媒體的主導(dǎo)媒體。任務(wù)：把理論教學(xué)和實踐教學(xué)的結(jié)合不斷引向深入，檢驗課堂教學(xué)成果。所以我們必須以馬克思主義為指導(dǎo)，運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學(xué)理論的指導(dǎo)下分析問題、解決問題。在畢業(yè)論文撰寫時要注意對所研究問題采取新的分析方法。三、教學(xué)環(huán)節(jié)與時間安排（一）教學(xué)環(huán)節(jié)：。原則上，每位指導(dǎo)教師每年所指導(dǎo)的畢業(yè)論文選題應(yīng)有所不同。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結(jié)構(gòu)，明確選題的主要層次和論述重點，并經(jīng)指導(dǎo)教師審閱確定。定稿后的論文必須用計算機打印，然后遞交指導(dǎo)教師審閱。交由學(xué)院審核，經(jīng)學(xué)院審定批準(zhǔn)后確定畢業(yè)論文課題.（2）.第七學(xué)期第16周：由學(xué)生自由選擇課題及指導(dǎo)老師，并在導(dǎo)師指導(dǎo)之下確定畢業(yè)論文題目，下達課題任務(wù)書。（6）.第11—12周：完成第一修改稿。其中指導(dǎo)教師批閱評分占40%，評閱教師評閱評分占30%，答辯評分占30%。主要參考書 國家工商局廣告司：《廣告專業(yè)技術(shù)崗位基礎(chǔ)知識》（上、下），中國統(tǒng)計出版社，1999 年 6 月。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個 W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。第三，要結(jié)合案例進行講授，使理論與實踐有緊密的聯(lián)系，使學(xué)生在感性的基礎(chǔ)上接受廣告理論知識。通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握三維建模、材質(zhì)、燈光、鏡頭、動畫和渲染的基本方法和理論，對于基本操作、建模、模型修改、材質(zhì)賦予、燈光相機、渲染、特效、動畫制作等各個方面有一個系統(tǒng)而全面的認(rèn)識和了解，能夠熟練掌握常用的基本操作，并具備相應(yīng)的自學(xué)能力。正確理解材質(zhì)編輯器的用途及基本操作方法，了解并掌握燈光和相機的設(shè)置方法及應(yīng)用。⑷掌握骨骼系統(tǒng)的用途及使用方法。三、課程的內(nèi)容 第一講 3Dmax概論目標(biāo)：掌握3Dmax的界面基本操作 重點：視圖管理難點：視圖控制區(qū)、視圖顯示模式一、3D Max特點二、3D Max的應(yīng)用領(lǐng)域影視片頭包裝影視產(chǎn)品廣告電影電視特技工業(yè)造型設(shè)計二維卡通動畫三維卡通動畫游戲開發(fā)網(wǎng)頁動畫建筑裝璜設(shè)計三、建筑裝潢設(shè)計流程四、3D Max的屏幕組成及認(rèn)識標(biāo)題欄、菜單欄、工具欄、命令面板、狀態(tài)行和提示行、畫面控制區(qū)(時間軸)、視圖區(qū)、視圖控制區(qū)。Ctrl可以追加或排除選擇物體。通過材質(zhì)選擇（按M鍵即可調(diào)入材質(zhì)器）二、空間坐標(biāo)系統(tǒng)World(世界坐標(biāo)系統(tǒng))：X軸水平；Z軸垂直；Y景深。就是World和Screen坐標(biāo)系統(tǒng)的結(jié)合。Thickness厚度：可以控制渲染時線條的粗細(xì)程度。(2)Interpolation(插補設(shè)置或優(yōu)化設(shè)置)用來設(shè)置曲線的光滑程度 Steps(步幅)Optimize(最優(yōu)化)Adaptive(自動適配）(3)Creation Method(創(chuàng)建方式)Initial Type(起始類型)Corne(角)Smooth(平滑)Drag Type(拖動類型)Bezie(貝茲曲線)(4)Keyboard Entry(鍵盤輸入方式)三、繪制樣條曲線 按Shift,可實現(xiàn)直角鎖定繪制時當(dāng)所畫線超出屏幕時，按Z鍵實現(xiàn)屏幕放縮。Generate Mapping Coords(產(chǎn)生貼圖坐標(biāo))：打開系統(tǒng)內(nèi)定的貼圖坐標(biāo)指定。Fov(視角)：設(shè)相機的視角。編輯子物體參數(shù) Split：分割 Connect：連接Creat Shape From Select：從選擇對象中創(chuàng)建圖形 Flip：反轉(zhuǎn)法線 Msmooth：光滑網(wǎng)格注意：對話框出現(xiàn)的三種類型：Group(組)、Local(自身)、By（分散）案例：杯子第十七講 三維編輯(二)目標(biāo)：制作旋轉(zhuǎn)樓梯、管子、螺絲 水滴 枕頭重點：BEND（彎曲）TAPER（錐形化）FFD（自由變形）難點：BEND（彎曲）、FFD（自由變形）的使用一、Bend(彎曲)Direction:方向Limits:限制 Upper Limit:上限 Lower Limit:下限二、Taper(導(dǎo)邊)Curve:曲度 Symmetry:對稱三、Twist(扭曲)Bias:偏移案例：旋轉(zhuǎn)樓梯、管子、螺絲 水滴 枕頭第十八講 三維編輯(三)目標(biāo)：利用修改命令做出枕頭、洗手池等復(fù)雜模型 重點：FFD、HSDS Modifier 難點：HSDS Modifier一、FFD Modifiers（FFD修改）Control Points(控制點)Lattice(線框)：調(diào)整整個線框 Tension(張力)：越大越