【正文】 從而限制了它的贏利能力。經(jīng)濟(jì)實(shí)力較小，運(yùn)營能力有限。經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展現(xiàn)狀分析市場需求大，發(fā)展前景好。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)型酒店 品牌建設(shè)經(jīng)濟(jì)型酒店是相對于四、五星級高檔酒店而言的中低端酒店，以普通旅游者和中小工商企業(yè)商務(wù)旅行者等非高端消費(fèi)人群為主要服務(wù)對象，如青年旅館、汽車旅館、招待所及度假村等。經(jīng)濟(jì)型酒店在酒店業(yè)內(nèi)的發(fā)展也充滿了機(jī)遇，將會成為我國酒店業(yè)下一步發(fā)展的重點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展中，如何制定和采取適合的營銷策略，是提高經(jīng)濟(jì)型酒店的市場競爭力的手段中的關(guān)鍵。國外：國外的經(jīng)濟(jì)型酒店起步較早，發(fā)展較好，并且已經(jīng)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)體系。中國的具體國情，決定了中國的經(jīng)濟(jì)型酒店可以借鑒國外的成功經(jīng)驗，但不能生搬硬套國外的現(xiàn)成模式，必須根據(jù)我國的實(shí)際情況，選擇適合的發(fā)展戰(zhàn)略，制定相應(yīng)的營銷策略，才能使經(jīng)濟(jì)型酒店健康發(fā)展。經(jīng)濟(jì)型酒店廣告促銷策略的原則應(yīng)是以人為本，以情感人、廣交朋友，形成口碑。通常，人員推銷是指專職推銷員所進(jìn)行的推銷活動。（2）完善信息系統(tǒng)和預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)目前我國國內(nèi)的連鎖型酒店在網(wǎng)絡(luò)方面的客服跟蹤系統(tǒng)還很不完善，仍是制約國內(nèi)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店發(fā)展的一個瓶頸。（1）充分利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)是一個很好的信息平臺，它加快了人與人之間的溝通與交流，酒店通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳企業(yè)形象，更快捷、清晰、全面、互動，使酒店服務(wù)變得有形化。其中原因之一是部分客人的預(yù)算偏緊。價格策略是經(jīng)濟(jì)型酒店重要的營銷策略之一，酒店需要以成本為基礎(chǔ)，按照季節(jié)為各個細(xì)分市場制定靈活的、層次不同的價格，以最終達(dá)到營銷目標(biāo)。（3）創(chuàng)建綠色酒店，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)綠色消費(fèi)符合現(xiàn)代文明，將越來越成為今后的消費(fèi)主流。（1）品牌營銷，連鎖經(jīng)營連鎖和品牌是經(jīng)濟(jì)型酒店成功的兩大要件，連鎖可以使企業(yè)做大規(guī)模，通過統(tǒng)一采購、統(tǒng)一訂房降低成本、提升出租率；良好的品牌可以提高企業(yè)知名度，增加客源，提高競爭力。他們需要的是安全衛(wèi)生、方便舒適而又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的酒店，經(jīng)濟(jì)型酒店正是這種酒店，所以，在高、低兩端酒店市場的中間空檔地帶便是經(jīng)濟(jì)型酒店的市場定位。這種狀況忽視了一個重要的消費(fèi)群體，即普通商務(wù)旅行者、家庭度假旅游者，其中白領(lǐng)一族占了很大比重，以及有一定層次的出差人員等。再次，在探親訪友客人中，目前有90%以上的客人選擇在親友家住宿，但是，隨著時代的進(jìn)步，人們消費(fèi)觀念、生活習(xí)慣的改變，這一比例將會逐漸下降，經(jīng)濟(jì)型酒店對這一消費(fèi)群體同樣具有吸引力，這一市場是很有發(fā)展前景的。根據(jù)旅游者的目的不同，可以將其分成三大類：一是以商務(wù)旅游為目的；二是以觀光度假為目的；三是以探親訪友、宗教朝圣、文化交流、地質(zhì)考察等為目的。即使有預(yù)定網(wǎng)絡(luò)，其技術(shù)和效率也不高。很多經(jīng)濟(jì)型酒店知名度低，品牌形象構(gòu)建不成功。對于高層管理者來說，很少有精通經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的專業(yè)人才。此外，家庭旅店、單位招待所為招來顧客，與經(jīng)濟(jì)型酒店爭奪客源，惡性殺價，也對經(jīng)濟(jì)型酒店構(gòu)成嚴(yán)重威脅。根據(jù)國外的發(fā)展經(jīng)驗，經(jīng)濟(jì)型酒店有三類檔次：有限服務(wù)酒店、經(jīng)濟(jì)酒店和廉價酒店。樹立經(jīng)濟(jì)型酒店市場營銷的新理念，制定正確的營銷策略對經(jīng)濟(jì)型酒店的健康發(fā)展是非常重要的。只有自身經(jīng)營管理做到了“經(jīng)濟(jì)”，才可能使客人也“經(jīng)濟(jì)”，讓客人覺得物超所值。經(jīng)濟(jì)型酒店的服務(wù)功能集中在住宿上，把餐飲、購物、娛樂的功能壓縮、簡化，甚至不設(shè)。中國的專業(yè)人士根據(jù)經(jīng)濟(jì)型酒店的特點(diǎn)和中國的實(shí)際情況認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店的定義可以總結(jié)為以大眾旅行者和中小商務(wù)者為主要服務(wù)對象，以客房為唯一或核心產(chǎn)品，價格低廉(一般在300 元人民幣以下)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)境舒適，硬件上乘的現(xiàn)代酒店業(yè)態(tài)。本文所論述的經(jīng)濟(jì)型酒店主要指狹義的經(jīng)濟(jì)型酒店。但居酒店業(yè)主體地位的高星級酒店因其前期投入高、維持酒店正常運(yùn)轉(zhuǎn)的成本和費(fèi)用高，對酒店客源市場的這一變化反應(yīng)遲緩，多數(shù)不能提供價格合適的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品；而數(shù)量龐大的社會灑店、個體酒店由于服務(wù)質(zhì)量、衛(wèi)生質(zhì)量、安全措施施等也不盡人意，無法滿足這一要求。高檔次酒店供給的相對過剩，而滿足國內(nèi)旅游需求的低檔次酒店嚴(yán)重不足，進(jìn)而引起業(yè)內(nèi)消極發(fā)展的連鎖反應(yīng)。第二篇：淺談我國經(jīng)濟(jì)型酒店營銷策略近年來淺談我國經(jīng)濟(jì)型酒店營銷策略近年來，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和競爭的國際化，中國酒店業(yè)面臨著越來越激烈的競爭，成功的營銷是酒店生存和發(fā)展的根本。2012年如家已在全國擁有1600多家門店，7天擁有1236家門店，漢庭也突破千店，尚客優(yōu)快捷酒店分店超過800家，2014年尚客優(yōu)加速全國布局，門店沖刺1100家，然而即便如此，經(jīng)濟(jì)型酒店門店數(shù)在整個酒店行業(yè)中的比重不超過10%，遠(yuǎn)低于歐美市場70%的平均水平，加之受休閑旅游和商務(wù)旅游蓬勃發(fā)展的推動，因此可以說，我國經(jīng)濟(jì)型酒店仍處于行業(yè)生命周期的成長期階段，未來的發(fā)展?jié)摿薮?。通常，行業(yè)的生命周期可分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。然而隨著租金成本和人力成本的不斷上升，以及激烈的同質(zhì)化競爭，經(jīng)濟(jì)型酒店品牌又將如何應(yīng)對?有關(guān)行業(yè)生命周期和經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營銷策略理論：(一)行業(yè)生命周期理論行業(yè)生命周期指的是通常每個行業(yè)都要經(jīng)歷一個由產(chǎn)生到衰退的發(fā)展演變過程，這個過程便稱為行業(yè)的生命周期?！?011年中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2010年經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)擁有5120家酒店。空間上的快速布局占領(lǐng)核心市場，時間上的快速發(fā)展提升總體數(shù)量，模式上的快速盈利實(shí)現(xiàn)成本控制，這種獨(dú)特的發(fā)展速度被業(yè)內(nèi)稱之為“尚客優(yōu)速度”，由此也引發(fā)了國內(nèi)服務(wù)行業(yè)的一種“尚客優(yōu)現(xiàn)象”，那就是對于很多二三線城市的酒店投資者來說，一提起快捷酒店加盟，就會首先想到二三線城市連鎖酒店第一品牌尚客優(yōu)快捷酒店。由于當(dāng)時投資體制的不完善，也沒有有效地被政府調(diào)控，導(dǎo)致酒店發(fā)展失控，主要問題是高檔酒店的數(shù)量太多，過于集中，增長速度太快。因此自主決策的國內(nèi)旅游者已經(jīng)居于我國旅游客源市場的主體地位，處于消費(fèi)模式成長期的國內(nèi)